我翻完了五菱汽車805條小紅書筆記，忍不住感嘆不簡單
作為最早入駐小紅書的汽車品牌之一，五菱汽車的戰績十分矚目：
805條筆記，接近18萬的粉絲，總獲贊98.3萬，在小紅書汽車品牌中位居第一。
本著職業（摸魚）精神，我翻完了五菱汽車的805條小紅書筆記。
忍不住感嘆：五菱汽車也太懂小紅書了！
從五菱汽車3月29日，發布的全新車型五菱繽果的名字來看，就知道，五菱這小子不簡單。
網友設計師，還整了個概念款，和官方互動。
這互動量互動氛圍，氣瘋隔壁汽車品牌。
五菱汽車到底是怎么寵粉的？怎么運營小紅書的？
整體來看，五菱汽車牢牢扣住“顏值”與“趣味”兩大關鍵詞，以第一人稱女性口吻運營賬號，精準把握小紅書女性用戶的喜好——
標題內容：善用情緒詞、第一人稱，營造調皮可愛的少女品牌人設。
場景設置：利用產品小巧外觀與硬核場景使用，形成反差趣味。
顏值打造：針對不同用戶圈層，產出相應內容，調動用戶積極性。
像汽車這類單價高、用戶人群大多為男性的品類，在小紅書上運營，的確需要多花費點心思。五菱汽車作為其中的佼佼者，在小紅書的品牌運營有可圈可點之處，接下來我將結合五菱汽車的高贊筆記，分別從標題、場景、顏值三個內容角度，分析五菱汽車到底是怎么在小紅書上瘋狂種草。
一、標題：見過紅色感嘆號嗎！
先來看看幾條五菱汽車高贊小紅書筆記。
放眼望去，這滿屏的紅色感嘆號讓人忍不住懷疑，五菱這小子是不是缺了感嘆號就不會起標題了！
總得來看五菱汽車的筆記內容大多以第一人稱女性口吻+標點符號/情緒詞。
表面來看，這只是一種調動用戶注意力的內容策略，實際上也與品牌人設密切相關。
感嘆號可以說是女性用戶專屬，這可不是杜撰！《華爾街日報》曾刊登過一篇有趣的論文，學者研究發現世界上有73%的感嘆號都是由女性發出來的。女性比男性更善于表達情感，而當品牌過多使用情緒詞和標點符號時，也會讓品牌更具女性化特質。
因此，僅僅拿五菱汽車的單篇種草筆記來看，很難不覺得這就是某個女生的小紅書筆記，當它隨著大數據“混入”用戶主頁，也就更容易吸引用戶的點擊關注。
二、場景：“用最奶的臉，干最狠的活”
說到汽車品牌營銷場景，不外乎就是旅行和商務，視覺往往就是風光大片+一輛車+一個/幾個人，要的就是一個大氣從容！
在小紅書上，五菱汽車主要運營的產品以設計小巧的汽車為主，比如馬卡龍色的五菱MINI EV，還有最近剛剛上市的五菱繽果。這類產品屬實和大氣沒有什么關系，主打的就是一個便捷可愛，所以五菱汽車換了種思路——利用落地場景與汽車迷你外觀的反差，突出產品性能。
繼承祖上基因的五菱MINI，別看體積小，功能一點兒也不弱。用網友的話來說就是：“用最奶的臉，干最狠的活”。
最出圈的就要數警車版五菱宏光MINI，“小小年紀”就有了編制，誰看了不得說一句羨慕。
小身材的五菱MINI也經常出其不意地拉踩同行，比如這條內容，五菱MINI在洪水中輕松通過，旁邊的奔x默不作聲。
除了在外面囂張，五菱MINI的家用場景也有出其不意的反差效果。比如，身材這么小五菱MINI居然也能改成床車，借用網友留言區的一句評論：“車是神車，人是神人”
在親子出行的家用場景，五菱更是重量級，直接造出來了一輛五菱MINI同款設計的兒童電動車，不得不說果然可愛是對比出來的，比五菱MINI更可愛的，是兒童版五菱MINI。
三、顏值：
變裝，玩的就是花樣百出
在視覺為先的小紅書，顏值是永恒不變的熱門話題。在這一點上，五菱汽車有一個天然的BUFF——改裝。
在汽車潮玩圈流行著這樣一句話——五菱不改不如推下海，五菱汽車憑借著入門門檻低，耐用易改裝等優勢，早已經成為風靡汽車改裝圈的大玩具。而在小紅書上，只要搜索“改裝”，搜索欄下面第一個就會出現五菱MINI，點進去后就是海量的UGC內容。
五菱汽車在改裝圈的炙手可熱，當然少不了品牌的推波助瀾。簡單來看，五菱汽車小紅書官方賬號中有關改裝的內容可以分為三類：第一，超出常規的功能改裝，第二，附帶改裝方法的用戶改裝案例分享，第三，與戶外場景結合的改裝色彩分享。
先來說說第一類。許多汽車品牌會利用概念車展現新穎的構思，五菱汽車也不例外，作為擁有無數改裝大神用戶的品牌，怎么才能做出讓用戶眼前一亮的改裝，五菱可沒少花費心思。
比如，這一臺史無前例的五菱游艇，直接把汽車推下海，改成水陸兩棲。
還有，把新能源五菱MINI改成燃油越野版，這真的不是偷偷換了輛車嗎？
第一類改裝是為了抓住潮改圈層，強化品牌潮玩基因；第二類附帶改裝方法的用戶改裝案例，則是突出產品改裝的低門檻和趣味性，吸引大眾用戶。五菱汽車還為這類內容設置了一個欄目“五菱少女探車記”，以短視頻的形式，探訪全國各地有趣的五菱改裝小車。
這類內容一方面加強了品牌與核心用戶的溝通，另一方面，因為附帶小車改裝方法，也能讓普通用戶與潛在用戶看了覺得“我也可以”，極大調動用戶積極性。
“五菱少女探車記”會全方位展示車主改裝后的小車，還會介紹小車的改裝費用，使用場景等等。
除了視頻欄目，也有用戶改裝案例分享的圖文筆記，不看不知道，五菱的大神用戶也太多了。
看完大神和好學生的優秀改裝作業，接下來看下第三類輕松養眼的改裝內容，配色。
戶外旅行是汽車品牌必不可少的營銷場景，在這一類以視覺取勝的內容中，五菱汽車結合產品色彩與落地場景，提取圖片色彩，制作成色卡搭配，以此迎合女性用戶喜好。在五菱汽車幾百條筆記中，我發現小紅書用戶最喜歡的三類配色內容，分別是IP聯名配色、復古配色、國風配色。
IP聯名配色
復古配色
國風配色
在玩色彩上，五菱汽車也有一些博出位的騷操作。
苦茶紫、蒼蠅綠、紫蒼蠅……很難相信這會是汽車顏色，更難相信的是，這居然是品牌自己蓋章的顏色？！
五菱汽車能在小紅書上這么撒開了玩，還不翻車，有兩個原因：一是五菱汽車在小紅書的調皮可愛的少女人設，讓五菱可以這么肆無忌憚；二是對產品有足夠的自信，自黑也只會讓用戶好感度直線提升（你別說，蒼蠅紫真還挺好看的）。
寫在最后
其實，從一個普通消費者的角度來看，瀏覽過五菱汽車的小紅書內容后，可能不會覺得它很懂運營，而是會覺得它很懂女性用戶。無論是顏值大片，還是趣味互動，都能準確戳到年輕女性用戶的心上。
文章寫到這里，我突然對“人民需要什么，五菱就造什么”也有了新的理解，它不是指簡單的市場供需關系，而是品牌和用戶在不斷溝通中形成的一種默契。從五菱汽車第一條小紅書筆記到最新一條，可以看出并非每一條筆記的數據都很漂亮，五菱也是在不斷摸索中調整小紅書內容策略。
你還知道小紅書上有哪些特別優秀的品牌賬號？
或者想看哪些小紅書品牌賬號運營分析？
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