今年，業內外又扔出了哪些重磅炸彈？引領這個行業不斷良性發展的是什么？廣告人又提出了哪些顛覆性舉措？為什么2018被譽為“寒冬之年”？看完這期年度行業大事件盤點，你便了解一二。
20 個頗具分量的行業事件，讓我們分別從「比稿動態」、「品牌升級」、「人事變動」、「趨勢變革」、「整合收購」、「令人扼腕事件」這六大類別，一起回顧即將走過的2018。
注：排名不分先后，以發布時間排序
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比稿動態
乙方參與比稿，甲方是否應該付費？這一話題一經提起便屢次引發討論與爭議。但當甲方成了收費的一方，比稿收費話題甚囂塵上，沸沸揚揚。今年8月，某廣告公司曝光了其受到伊利集團邀請，并提到需繳納比稿保證金的郵件。此事在業內被稱為“負”費比稿，激發網友連連曝光甲方收費比稿事件。
1、“負”費比稿！伊利邀請乙方繳納 5 萬比稿保證金，你怎么看？
品牌升級
前身DigitasLBi 今年以“Digitas”之名重新開啟在中國的業務。Digitas在全球范圍內進行了品牌升級，看起來，已準備好協同各部門，滿足中國市場的企業需求。
2、Digitas回歸中國！應對市場轉型和實時挑戰
人事變動
3個多月時間，接連傳出兩起知名領頭人離開國際廣告圈事件。首席執行官蘇銘天爵士因濫用公司資產被調查，不久便辭去WPP集團CEO一職；而奧美全球首席創意官譚啟明因“違反奧美的價值觀和行為準則”而被開除。國際廣告大佬人事變動引起業內關注，除此之外，最負盛名的兩家互聯網公司阿里巴巴和百度的人員變動帶來了更多的“吃瓜群眾。”
3、驚！WPP掌門人被董事會調查，誰將接手全球最大廣告集團？
4、彭蕾辭任螞蟻金服董事長：螞蟻八年，難說再見
5、百度最年輕副總裁“李叫獸”李靖離職
6、重磅！奧美全球首席創意官譚啟明被開除！
趨勢變革
今年業內最大的變革要屬一些很“敢”的廣告公司敢于向行業、對甲方喊話：付費比稿。我們能否真的等到這一天？每一個廣告人都在期待。互聯網巨頭終于把方向瞄準了廣告業，或是看中其龐大的線下營銷渠道資源，阿里可能為新零售進一步拓展銷售渠道，騰訊方面或是進一步布局廣告生態。蘇銘天爵士離開WPP的這些天，廣告業的變與不變又有哪些？新媒體藝術（不是說微博微信）在品牌營銷方面將解決哪些問題？這些趨勢變革都值得回顧。
7、重磅！21家獨立創意公司關于“付費比稿”的聯合倡議
8、快訊 | 阿里騰訊等或購買最大廣告集團WPP中國業務20%股份
9、蘇銘天出走WPP后，廣告業的100多個日夜
10、深度！毫不夸張地說，新媒體藝術是品牌營銷的一劑強勁“春藥”
整合收購
今年業內兩起并購案值得我們回望：咨詢公司埃森哲收購本土營銷公司伙傳播，繼去年拿下瑪莎拉蒂全球體驗代理業務，咨詢公司搶廣告代理商的生意已經不算新聞了，今年埃森哲直接買下伙傳播，對中國市場廣告業務的野心可見一斑。WPP集團的合并動作最為繁忙，Y&R 揚羅必凱與旗下數字營銷公司 VML合并，二者組成新公司 VMLY&R。業外，同是陌生人社交應用的陌陌和探探走到了一起；餓了么有了真正的“爸爸”；摩拜被美團收購了；同行業的兩巨頭雀巢和星巴克、可口可樂和COSTA強強聯手了，這些合并及收購對彼此及行業都算是好事。
11、陌陌收購探探，中國兩大陌生人社交應用聯手
12、阿里巴巴聯合螞蟻金服，95億美元全資收購餓了么
13、混戰！美團收購摩拜，王興“騎單車送外賣”
14、 埃森哲收購中國本土數字營銷公司伙傳播
15、兩大巨頭牽手成功！雀巢 71.5億美元正式收購星巴克零售業務
16、又一收購大案！可口可樂 51億美元收購COSTA達成最終協議
17、重磅！WPP 宣布合并 VML 與揚羅必凱
令人扼腕事件
2018是WPP的動蕩之年。離新年倒計時1個月之際，WPP宣布，旗下偉門和智威湯遜將合并為一家新公司Wunderman Thompson。消息一出，無數廣告人唏噓不已，全球第一家4A廣告公司 JWT “不在”。傳了好久“快不行了的人人網”終于以市值2000萬美元賣身，結束了那個曾經風云崛起的社交時代。國外私密社交應用 Path，曾被譽為設計交互領域最有潛質的公司之一，也難逃關閉厄運。
18、再見！Path正式宣布關閉！留下“失敗”的交互設計！
19、人人網賣身：從市值到94億美元到2000萬美元的“過山車”
20、凜冬將至，全球第一家4A廣告公司 JWT 被合并！
2018是波瀾起伏的一年，磕磕絆絆我們依舊走了過來。當明年我們回顧2019，那將是怎樣的一年？無論如何，商業社會的殘酷，并不會擊退前行者的赤誠之心。接下來，我們將陸續上線數英年度盤點系列，請大家持續關注！
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