原標題：節日不是用來賣的，是用來過的
一年有365個日出，而品牌想送你365個節日。
世界人民都愛過節，這毋庸置疑。生為智人，日日不易，人們需要不時地讓自己松弛樂呵一下，尤其需要眾樂樂。于是，節日成為必要。
世界人民愛過節，傳媒行業更愛做節（關于“做節”的掌故，請參閱彭浩翔導演的電影《破事兒》中陳奕迅篇章）。互聯網人對于節日營銷的執著，已然成為了一種執念。它變得無關于群體情緒的釋放，無關于傳統文化的沉淀，也無關于人與人情感上的交集……而是每個廣告商不辭辛苦地翻看著萬年歷，標注好每一個可能促發消費動機的節日，撰寫著每一個可能賣一天吃一年的節日促銷方案。
可又有多少品牌真的能一“日”成名？每逢佳節，大多數品牌不過都在經歷著最深的孤獨——這個世界并不知道你存在過，而你卻一直樂此不疲。
當然，做節也有一個很大的好處，它可以把復雜的生活瞬間變得簡單而快樂，只剩下買買買和嘿嘿嘿兩件事。不信你等著看，過了馬上要來的雙旦節，明年的九、十月份必將成為嬰兒出生的高潮期。
可是，當我們把所有的節日都做成簡單的買買買，人是嗨了，真正的節日是不是也同時被我們自己殺死了？
驚恐之中，中好回頭瞅了瞅自己七年節日營銷路，竟然發現了一些驚喜……
一、過年回家：萬水千山總是情
春節是14億中國人的鄉愁，它的標志性事件是地球上最大規模的人口遷徙——春運。
2012年，中好第一次做節便是春節。
01 2012年《箱子的2012公里》for 支付寶
在春運前夕，我們用五分鐘的篇幅講述了三個箱子不尋常的過年回家路，為支付寶傳遞“專注安全，默默守護”的品牌形象。
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02 2014年《支付寶情感轉賬》
2014年春節，我們嘗試用生命中第一次的體驗，來與大家溝通全新的支付方式為我們帶來的驚喜與改變：
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03 2016年《福與李》for 農村淘寶
在2016春節來臨前，我們遠赴秦嶺山區取景拍攝，用一支入圍金馬獎的短片，為大家講述了一個“不團圓的團圓”故事，慰藉所有在回家路上，或是不能回家的人們。
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《福與李》入圍金馬獎最佳短片單元
04 2016年 支付寶年賬單
2017新年之際，我們深度參與訂制支付寶年賬單，用“觸目暖心”的數字和一組輕松有趣的動畫與數億國人一起盤點剛剛過去的2016：
和朋友看了最晚的一場電影《神奇動物在哪里》
全年話費最貴的一個月充了199.78
在螞蟻森林收取碳能量，為地球減少碳排放50g
05 2017年《時間之間》for 愛奇藝
到了2018，我們選擇讓時間暫停，以一個360度的掌上劇場，帶大家一起潛入2017的《時間之間》。
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掃描二維碼，立即體驗！
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
二、愚人節：我真的不是在逗你玩
沒錯，當“狼來了”喊了太多次，大家都知道其實沒有狼會來。就像愚人節的科技產品腦洞視頻在國內興起四年之后，大家都已經習以為常地一邊點開來看，一邊心想：今年又要怎么逗我玩呀？
06 2014年《空付》for 支付寶
不過，如果在2014年看到過支付寶《空付》短片的你，在2018年完成刷臉支付時，你會同意我們：真的不是在逗您玩！事實上，在《空付》視頻上線時，就有不少觀眾信以為真，大贊支付寶黑科技威武。
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而《空付》影片火爆的自傳播效應，也引爆了之后幾年的愚人節營銷風潮。
07 2016年《喵懂》for 天貓超級品牌日
時隔兩年后，我們助力天貓在2016年超級品牌日推出讀心黑科技產品：“喵懂”。這次我們不僅制作了視頻，同時還打造了全球唯二的樣機與精致的產品包裝。“喵懂”再次迷倒一眾粉絲，追問：什么時候才能從日本引進？可以海淘么？
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“喵懂”首發限量版包裝設計
三、等待：節日來臨前最磨人也最迷人的狀態
08 2013年《雙十一：7天倒數》for 天貓
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從2013年11月5日到11月11日，我們用七支一鏡到底的15秒影片來期待雙十一的到來，嘗試呈現在等待節日過程中，人們樸素而真摯的生活況味。
09 2013年《雙十一：11.11》
而在雙十一當天，我們則上線了一支釋放“11.11”純粹喜悅與狂歡的影片，高呼：“Yo-yo-yo-yo!”
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10 2016年《媽媽的日常》for 天貓
時光流轉到2016，我們在雙十一盛典晚會上安靜地呈現了一對母女的瑣碎日常：
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四、為節日做節目：看劇過節
2017年的“3.15”國際消費者權益日，中好與淘寶聯合出品《淘寶二樓：夜操場》，視頻第一天上線訪問量即突破440萬。
11 2017年《淘寶二樓：夜操場》之《逆轉鋼盔》
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21142.html
在我們請消費者看劇過節之后， 《夜操場》憑借電影級的精良制作贏得2018金瞳獎微電影全場大獎。
五、有情有趣：不要做節要過節！
人們創造節日的初心是為了讓無趣的日子成為有趣的生活，為了儀式感地紀念、慶祝，為了鄭重地告別或是欣喜地開啟。
所以，我們在做節日營銷時首先思考的是回歸節日本身，回到節日的主體——人；在創意層面則是一以貫之地為內容注入生活的詩意與生命的鮮活：或有情，或有趣。
節日營銷，終究還是廣告。無論以奧格威為首的科學廣告派宣揚“廣告就是為了銷售，否則一無是處”；還是以喬治路易斯為代表的藝術廣告派認為“偉大的創意不能夠被測試，只有平庸的才可以”；廣告終究是要讓品牌進入人心。中好無意妄評大師觀點優劣，只是始終堅信：節日之所以存在，是因為傾注了人類的情感。節日并非為消費而生，我們也不應過度消費節日。
節日和日子一樣，都是用來過的。
好節日如此，好日子，更如此。
附錄： 那些年，中好做過的節
2012 春節《支付寶：箱子的2012公里》
2013 雙十一 《天貓雙十一：1111篇》、《七天倒數篇》
2014 春節《支付寶：情感轉賬》
2014.愚人節《支付寶空付》
2015 春節《支付寶：紅包當頭》
2016 愚人節《天貓：喵懂》
2016 兒童節《選擇》
2016 天貓粉絲狂歡節《西瓜中央一口特權》
2016 雙十一《媽媽的日常》
2017 新年《支付寶年賬單》
2017 春節《農村淘寶：福與李》
2017 春節 《阿里年貨節：家味水煮魚》
2017 春節 《阿里年貨節：年味篇》
2017 消費者權益日 《淘寶二樓：夜操場》
2017 雙十一《爆款清單》
2018 春節 《愛奇藝：時間之間》
2018 春節 《天貓年貨節：女兒的心意》
2018 雙十一《飛豬雙十一》
中好出品，有情有趣
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