天貓年貨節：那些愛的心意，一定會被看見
玉豐泰的紅絨頭花，正興德的茉莉花茶，津地吊錢，彰州水仙，寧波年糕，香燭供物，干鮮果品，生熟葷腥，在浙江寧波，每逢過年，作家馮驥才總要備齊這八樣年貨。
按照他的說法，“年貨要備得愈齊全愈好，以寓來年的豐足。”
寓意豐足，“辦年貨”一直有著儀式感與人情味的文化沉淀，從來不是單向度的剁手采購。
正像在年貨節，天貓認為每一份兜兜轉轉的快遞，也不是奇奇怪怪的ID，不是沒有溫度的訂單號，不是其貌不揚的紙盒子，而是暗藏其中的惦念、歡喜、真切和“先到家的心意”，是以物承載的親朋之愛。
接手天貓年貨節的brief開始，創意組就腦洞與口水齊飛，并播放舌尖體的配音，繞梁三日不絕。只是光對食物的想象，就構成了不能想象的“工傷”。畢竟，“胖三斤”是年貨的最大副作用。
克制住暴食沖動，習慣另辟蹊徑的我們，找了一個“大膽”的角度，來詮釋“讓心意先到家”的年貨節核心概念。過年這段時間不缺被鞭炮、春聯、美食所渲染的快樂，每一種情緒仿佛都自帶濾鏡，好看到符合節日的標準。這常見，也容易捕捉，是創作者俯拾即得的素材。但有沒有另外一種情緒，不取悅，而是用真實的溫情，可以在新年“刺痛”一些人？
單純的歡樂，會煙花般稍縱即逝，什么也留不住。我們想在眾聲喧嘩中留下些什么，哪怕是些無結果的爭執與論辯。
腳本最終敲定為一個第一年結婚，第一次不在家過年的女生為父母挑買年貨禮物的故事。情節足夠簡單，情緒卻有些復雜。復雜到，在一開始，幾乎沒有人支持這個創意方向。
“肯定會被罵的”“憑啥不在自己家過年啊”“這男方，直男癌啊”，無論是創作人員，還是看過的觀眾，這種聲音從沒間斷過，故事像是觸發了人的“找罵”神經元，一碰就會涌來難以調和的不同意見。
我們預料到了這種爭議，但堅持拍了下來。
沒有全知全能的洞察，一切都源于真實生活的觀察。結婚第一年的女性，到底是一種什么感受呢？
一個非常形象的比喻是——就像x軸上忽然長出了y軸。一維，演化成了二維，x軸上沒有變動，但生活的緯度卻多了一條縱向的“關系線”，簡單的數學題升級成了幾何函數。它毫無對錯之分，是常態的人生變化，只是需要人的適應。
不只結婚，第一次住校，第一次離家上大學，第一次畢業工作，第一次當媽媽，面對新長出來的y軸，人需要的是給自己“橫生枝節”的空間，而不是貼標簽，簡便快捷的下判斷。因為標簽就是融不開的“執念”，標簽越多，思考越少，少到情緒用以綁架，生活用以抱怨。原本沒有“媽寶”、“孔雀女”，也沒有“女權主義”“直男癌”，有的只是身邊人、當下事、平常心。
女生的失落，是當下的失落，不是離開的委屈。因為沒有怨念，只是想著，在沒和父母一起過年時，如何可以讓心意“先到家，看得見”。這就是我們所謂能“刺痛”觀眾的情緒，它真實可感，不同于熱鬧的歡樂，是對父母溫情的心意。
所以，在愛的表達面前，價值觀的爭議有些不必要?？傆幸环N心意的傳遞，會因為在分別、分歧、差異之中，而顯得彌足珍貴。
長大了，結婚后，共同話題不多，跟父母之間的愛，有時是毫厘之間，一寸一寸的被感知到的。年關將至，看完片子，就別拘謹了，爭取用一件件的年貨，讓他們對你“先到家的心意”，看得見，聽得到，聞得著，也愛的上。
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