天貓雙十一 ：倒計時篇
[天貓雙十一TVC] 倒計時篇
該以什么樣的姿態，等待節日的到來？
七日倒數，七個一鏡到底的長鏡頭，七組人物，七個情景，七種不一樣的期待。
雙十一來了！
“小名陳～二～狗～”
“怎么還沒來？”
“好東西是等來的！”
“55吋可以有！”
“什么時候買新的？”
“過兩天會更好看...”
“11.11節”
創意思考
“雙十一”是什么？
它不僅僅是五折、預售、秒殺！它更不只是為了沖刺銷售業績的促銷日！
它甚至都不僅僅只是一次24小時的購物狂歡節！
我們期望中的“雙十一”，應該如同春節，是根植于人們意識與思維方式中的一個文化結點！
那什么是春節？
春節，就是無論風雨、又或者你離家多遠，都會在那一天迢迢千里也要趕回家團聚的日子；就是不管你平時吃的多精貴，還是最愛的那頓年年不變的年夜飯。
事實上，在這些耳熟能詳的外在形式背后所支撐的，毫無疑問是人們的情感訴求在那個時刻的迸發。
因此，我們嘗試去尋找人們在“雙十一”那天，每一次購物背后的動機和故事；我們試圖去尋找，那每一次秒殺、搶購背后的驚喜；甚至，我們還試圖去尋找在那24小時的購物狂歡背后，是否有人們364天的等待。
我們堅信，只要能找到和表達出這些關鍵點，我們所希望傳遞的“雙十一”核心價值和我們希望渲染的節日氣氛，也將迎刃而解。
創意闡述
我們最初明確的，是希望做一支與以往“雙十一”TVC完全不同的TVC。不再單純以“叫賣”的姿態，去向大眾傳遞促銷信息點本身。
我們希望跳出促銷的格局和框范，首先以一種“與眾不同”的姿態，向大眾傳遞一種形式感上的“不同”；在內容核心部份，我們則會在情感訴求的基礎上，充分將活動本身的重要信息點予以植入。
那么， 如何在保留“雙十一”本身的基礎信息和“雙十一”倒計時這兩個重要元素的同時，又能確保形式和表現上的“與眾不同”？之前所說的姿態感，又是一種什么樣的姿態？
關于形式
我們決定跳出平常一條15秒TVC的格式限制，拍攝一組共七條15秒的TVC。
從投放周期的第一天起，每天投放一條，每條TVC單獨成章，講述一個“故事”；影片尾版出統一的倒計時字幕：從“離11.11還有7天”，一直到“離11.11還有1天”。
這種形式上的改變和突破，一方面實現了我們為節日“倒計時”的概念；同時，連續一周的倒計時，將使得這一組TVC具備令人耳目一新的觀賞性與懸念，從而跳脫出同檔上片的其他廣告。
關于故事
組片的形式，使得真正群像式的描繪成為可能。
這種群像式的描繪，絕非單純的基于數量考慮。群像式的描繪和敘述，正是基于我們試圖去向人們傳遞那“每一個動機、每一個驚喜、每一份等待”的核心創作訴求。
而這些人們情感訴求中最樸素的細節，也只有在一個群像式的敘述形式上，才能積淀出形式與細節美感的統一，進而達成一種直抵人們內心的力量感。
關于調性
三個關鍵詞：單純、質樸、慢。
我們將在每個15秒TVC中，特別單純的去敘述一個故事、情景、生活片斷。這一定是個具備時代典型代表性的生活場景，這也一定是一個具備張力和需要觀眾的想像去完成延展的故事。
在除卻3秒尾版的12秒時長里，特別單純的去呈現在這個情景和片斷中最具張力的部份。一個眼神，三兩句對白，就能幫助觀眾完成對整個故事和人物背景、以及我們埋藏的信息點的所有閱讀與想像。
質樸是關于整個影片氣質的表述，我們不會用絢麗、特效、視覺系的語言去敘述故事；影片將以質樸、純粹的電影語言去還原這個時代的小人物們，用這些我們常見、熟知卻很容易被忽略的細節去喚起觀眾感同身受的共鳴。
慢，是我們希望在影片中在達成的一種節奏。更準確的說，是我們希望在影片中還原生活本身。這種慢本身，就是一種姿態，區別于其它喧鬧囂嚷的叫賣。
這種慢，在投放過程中，將會與其他同檔期TVC產生強烈對比，從感受上，給觀眾留下完全不一樣的觀影印象。
——by 鐘晨
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