雙11，天貓打造了一款能夠自己組裝音樂的禮盒
尼采說：如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。
那么，如果沒有 BGM，派對豈不更是一個錯誤？
剛結(jié)束的雙11這個全民派對上
我們用一款組裝揚(yáng)聲器
點燃了這場狂歡
1、
九月末，各大代理公司都在嚴(yán)陣以待雙 11 的 brief 大軍，LxU 接到了特別企劃組的委派，希望為第三季的天貓廣告禮加點別出心裁的作料，一個關(guān)于神秘禮盒的特別企劃就這樣開始密謀了。
除了延續(xù)以往兩季“結(jié)合節(jié)日推出全民同 high 的視頻廣告禮”外，本季天貓還希望打造一款更具感知的實物禮盒。
禮盒創(chuàng)意不但要完美包含 11+11=22 個品牌的多款禮物，更要承擔(dān)起制燥狂歡氛圍的角色，禮盒本盒恐怕很有壓力，小伙伴們腦暴到燒毀了發(fā)際線。
終于，在印度洗腦舞曲的催化下，我們跟著節(jié)奏 high 出了 idea：一款能夠自己組裝的音樂揚(yáng)聲禮盒，契合節(jié)日分享狂歡的主題，為雙 11 加上了震感十足的 BGM。
禮盒的主體是標(biāo)志性的貓頭
貓嘴張開 say hi 就會發(fā)現(xiàn)里面滿滿的寶藏
22 個品牌的 22 個小禮盒
大小形狀不一
但視覺統(tǒng)一均以人物形象為主
結(jié)合產(chǎn)品的使用場景
延展出神奇的腦洞插畫
小禮盒除了顏值外還擔(dān)任著揚(yáng)聲器喇叭的角色，所以組裝結(jié)構(gòu)才是禮盒設(shè)計的難點，為了能夠更符合揚(yáng)聲器的發(fā)聲原理，小禮盒安插到大禮盒身上時必須嚴(yán)絲合縫，且組裝后還要保持整體的美觀性。
2、
經(jīng)過半個月的設(shè)計、提案、打樣、定版，承載了設(shè)計師們腦洞的禮盒終于在拍攝的前一天順產(chǎn)。
收到后大家寶貝得像自己的孩子，小心翼翼捧在手心。↓
不好意思放錯圖了…
3、
禮盒出爐后，我們把分享作為創(chuàng)意切入點，用禮盒的傳遞代表著快樂的分享，同時加上定格動畫作為彩蛋，制作了玩轉(zhuǎn)禮盒的視頻。
為了增強(qiáng)互動性，我們還隨禮盒附贈三款貼紙：嘻哈風(fēng)、波普風(fēng)、像素風(fēng)，多變的外觀在傳播過程中更利于產(chǎn)生多樣化的 UGC 輸出。
刷爆整個雙 11 的爆款清單肯定不能少，配合揚(yáng)聲器 idea，我們把清單附到了一張黑膠里，隨禮盒贈送，掃碼就能提前查看爆款，跟著買不搖擺。
每次把這些常被忽視、拆掉即棄的禮盒賦予新的靈魂，成就感總是溢于言表。創(chuàng)造驚喜，這不是 LxU 的第一次，但肯定是有史以來最 high 的一次。
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