支付寶賀歲獻映：箱子的2012公里，不尋常的回家路
三個箱子，不尋常的回家路。
又是一年春節(jié)時，海陸空交通都照例繁忙了起來。
我們跟隨三個箱子的回家旅途，從繁華都市輾轉(zhuǎn)到江南水鄉(xiāng)。
一路欣喜、溫暖，又驚險跌宕，最終安全地抵達，才是最大的意義。
支付寶安全品牌影片 《箱子的2012公里》
創(chuàng)意闡述
1、“非人”的主角 VS 人情味
在春節(jié)的時令背景下，以過年回家的行李箱作為影片主角。
行李箱作為一個無聲的容器，承載著將人們的重要財物從一個地方帶到另一個地方的使命，這正與支付寶的職責(zé)暗合；而春節(jié)回家時的行李箱不僅包裹著沉甸甸的金錢與物品，更挾裹著濃濃的鄉(xiāng)愁與期盼；行李箱將會各自到達不同的地域、環(huán)境，也能最大程度上地帶出濃郁的春節(jié)氣氛，并喚起觀眾更廣泛的共鳴。
我們用三個而不是一個箱子做主角，是期望讓觀者有一種普羅大眾的感覺，讓人感覺到支付寶的安全守護不是特例，不是個案，而是一直在發(fā)生著的。三個箱子搭乘不同的交通工具，在途中，它們分別遭遇誤領(lǐng)、盜取、意外等曲折，歷經(jīng)不尋常的旅程之后在老家的村口相遇，種種細節(jié)把人的情感投射在行李箱上，折射出更動人的光芒。
影片結(jié)束于箱子們默默地注視著自己的主人一家享受年夜飯闔家團聚的平和景象，更暗合了支付寶安全形象“相伴無聲 相護無形”的氣質(zhì)。
2、自我保護的箱子 VS 默默守護
影片中的箱子有著很強的自主保護能力，為每一個箱子所安排的故事橋段其實代表了支付過程中潛在的不安全因素（誤領(lǐng)－操作失誤；盜取－木馬程序，盜用客戶資金；掉下車頂－不可預(yù)知風(fēng)險），但我們的主角箱子們卻都能從容破解，完全沒有后顧之憂，我們將對于自己的財物被保護沒有覺察（無感）的主人弱化，從而更加凸顯箱子作為可信賴的（有形）守護者形象。
直到箱子最后一起到達目的地的時候，才看到背景中主人們歡度著新年，其實我們所經(jīng)歷的種種，為主人財物安全所默默付出的種種，只有我們箱子之間自己了解，這也是我們（支付寶）的職責(zé)所在，而這些是我們的主人（支付寶用戶）所不需要了解的，他們所要享用的就是安全，只是結(jié)果而已。
而行李箱回家路上所經(jīng)歷的各個與安全相關(guān)聯(lián)的崗位上的人物，則是另一條輔助的線索，他們是安全體系背后默默守護的人物群像。
3、易于傳播的風(fēng)格 VS 舉重若輕的表達
以真實的箱子這樣一個具象的物體作為影片的主角，將使影片具有獨特的觀賞性，而當(dāng)箱子被賦予人類的行動力與情緒時，將會引領(lǐng)觀眾產(chǎn)生奇妙的移情效應(yīng)，融入影片的情境，在輕松愉悅、卻又緊張刺激的觀影過程之后，讀解到影片背后的企業(yè)理念。
這樣的會心一笑，是我們理解的舉重若輕。
箱途
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