支付寶賀歲獻(xiàn)映：箱子的2012公里，不尋常的回家路
三個(gè)箱子，不尋常的回家路。
又是一年春節(jié)時(shí)，海陸空交通都照例繁忙了起來。
我們跟隨三個(gè)箱子的回家旅途，從繁華都市輾轉(zhuǎn)到江南水鄉(xiāng)。
一路欣喜、溫暖，又驚險(xiǎn)跌宕，最終安全地抵達(dá)，才是最大的意義。
支付寶安全品牌影片 《箱子的2012公里》
創(chuàng)意闡述
1、“非人”的主角 VS 人情味
在春節(jié)的時(shí)令背景下，以過年回家的行李箱作為影片主角。
行李箱作為一個(gè)無聲的容器，承載著將人們的重要財(cái)物從一個(gè)地方帶到另一個(gè)地方的使命，這正與支付寶的職責(zé)暗合；而春節(jié)回家時(shí)的行李箱不僅包裹著沉甸甸的金錢與物品，更挾裹著濃濃的鄉(xiāng)愁與期盼；行李箱將會(huì)各自到達(dá)不同的地域、環(huán)境，也能最大程度上地帶出濃郁的春節(jié)氣氛，并喚起觀眾更廣泛的共鳴。
我們用三個(gè)而不是一個(gè)箱子做主角，是期望讓觀者有一種普羅大眾的感覺，讓人感覺到支付寶的安全守護(hù)不是特例，不是個(gè)案，而是一直在發(fā)生著的。三個(gè)箱子搭乘不同的交通工具，在途中，它們分別遭遇誤領(lǐng)、盜取、意外等曲折，歷經(jīng)不尋常的旅程之后在老家的村口相遇，種種細(xì)節(jié)把人的情感投射在行李箱上，折射出更動(dòng)人的光芒。
影片結(jié)束于箱子們默默地注視著自己的主人一家享受年夜飯闔家團(tuán)聚的平和景象，更暗合了支付寶安全形象“相伴無聲 相護(hù)無形”的氣質(zhì)。
2、自我保護(hù)的箱子 VS 默默守護(hù)
影片中的箱子有著很強(qiáng)的自主保護(hù)能力，為每一個(gè)箱子所安排的故事橋段其實(shí)代表了支付過程中潛在的不安全因素（誤領(lǐng)－操作失誤；盜取－木馬程序，盜用客戶資金；掉下車頂－不可預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)），但我們的主角箱子們卻都能從容破解，完全沒有后顧之憂，我們將對(duì)于自己的財(cái)物被保護(hù)沒有覺察（無感）的主人弱化，從而更加凸顯箱子作為可信賴的（有形）守護(hù)者形象。
直到箱子最后一起到達(dá)目的地的時(shí)候，才看到背景中主人們歡度著新年，其實(shí)我們所經(jīng)歷的種種，為主人財(cái)物安全所默默付出的種種，只有我們箱子之間自己了解，這也是我們（支付寶）的職責(zé)所在，而這些是我們的主人（支付寶用戶）所不需要了解的，他們所要享用的就是安全，只是結(jié)果而已。
而行李箱回家路上所經(jīng)歷的各個(gè)與安全相關(guān)聯(lián)的崗位上的人物，則是另一條輔助的線索，他們是安全體系背后默默守護(hù)的人物群像。
3、易于傳播的風(fēng)格 VS 舉重若輕的表達(dá)
以真實(shí)的箱子這樣一個(gè)具象的物體作為影片的主角，將使影片具有獨(dú)特的觀賞性，而當(dāng)箱子被賦予人類的行動(dòng)力與情緒時(shí)，將會(huì)引領(lǐng)觀眾產(chǎn)生奇妙的移情效應(yīng)，融入影片的情境，在輕松愉悅、卻又緊張刺激的觀影過程之后，讀解到影片背后的企業(yè)理念。
這樣的會(huì)心一笑，是我們理解的舉重若輕。
箱途
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