欲望是生活永恒的命題。

法國20世紀小說家馬塞爾·普魯斯特曾在一本書中寫道：“我們的任何欲念雖然像一個和弦似的單一，但卻包含了構成我們生活的基本音符。”我們不能忽視欲望，更不能縱容欲望，而應正視欲望。

據第一財經商業數據中心《2021中國女性健康白皮書》顯示，在線上情趣用品消費市場中，女性的消費占比日漸龐升，增速高于男性，目前占比近4成。女性情趣用品市場，正因女性自我的找尋而崛起。

其中，一個女性情趣品牌深得用戶歡喜，產品設計大受好評，不是因為它滿足了欲望的功能需求，而是更多的正視了欲望的美好。

它是大人糖，一個深耕產品設計，試圖重新定義情趣美學，在陽光下談性的品牌。

大人糖的產品設計曾多次獲得中國設計紅星獎、德國紅點獎、美國IDEA工業設計獎等國內外設計大獎的肯定，只因從身體到身心給更多女性群體帶來美好的“詩與遠方”。

大人糖于2019年成立，

推出逗豆鳥、小海豹、月墜等多款情趣產品，獲得熱烈反響。第一款情趣產品“逗豆鳥”榮獲2020年美國IDEA工業設計銅獎。而小海豹則是取得2020年天貓雙11情趣用品類目銷量Top1的佳績。亮眼成績的連續顯現，大人糖在2021年完成2.5億A輪融資。

我們不禁好奇：

（1）不到5年，從一個鮮少人知的女性情趣品牌，成長為知名新銳背后的推動力是什么？
（2）品牌是如何為情趣產品寫下溫暖的注解？
（3）又怎樣將這份身心美好的感知清晰、自然、不失分寸地傳達給女性群體的？

回溯大人糖發展史，從品牌成立到產品設計，再到營銷布局和品牌價值觀延伸，“讓性和情趣用品陽光化”的品牌理念作為主軸貫穿始終。

一、品牌成立：一個為女性去標簽化的情趣品牌

走進大人糖官微，有女性故事的書籍推薦、還有女性用戶的產品體驗分享、更有關于性學的知識科普，多元話題、相異內容，但承載的是同個核心，即品牌對于女性身心健康的關心。

2019年，肖勇智、張致瑋，兩位曾在成人賽道打拼多年的創始人，與其他伙伴共同創立女性情趣品牌——CW，這是大人糖的原身。CW是courage&wisdom的縮寫，意為「勇敢和智慧」，深含品牌對女性“擁有勇氣與智慧，活出自我”的美好祝愿。

2020年，創始團隊進行了一次用戶調研，與近4000位女性進行對話。此次用戶調研不僅規模龐大，在調研方式上較為豐富。不拘泥于電話溝通的調研方式，他們特地選擇線下面對面溝通，了解女性的生活經歷和真實心聲，并收集她們對“情趣”的看法，為創造自然柔和的女性快樂夯實“真實”基礎。

隨著一個個表達自我的女性故事流入心扉，共感情緒帶來對女性情趣需求的深層次思考，創始團隊意識到“標簽”才是女性最難以沖破的圍墻，性是普世的，是成年人的心靈慰藉，不該被某個標準框定，產生性別區隔。

或許是受這次情感共振的用戶調研的啟發，2020年11月，品牌迎來了全新升級，正式改名為“大人糖”，意為「成年人世界里的一點甜」，更強調“人”本身，表征“性”之于人的自然和美好。

仔細揣摩，品牌新命名里包含雙層用意：

第一層，為目標受眾去除標簽，「勇敢和智慧」不是女性的全部，女性是完整的個體，不該被縹緲的形容詞框定。而且，側重在“成年人”的品牌名，塑造“性是人之常情”的感知，在心理層面上為女性減負。

第二層，熟悉事物形成情感聯想，糖是人記憶里的愉悅事物，看到它的那一刻，與它相連的幸福感隨之而來。

女性自然擁有著追求情趣愉悅的自由，不論是單身、戀愛還是結婚，主動權仍在自己手中。

正如品牌創始人張致瑋在2021年的一次采訪中提到：

我們從不刻意宣揚‘女性解放’。大人糖的存在，只是給了所有人一個新的選項，可以使用，也可以不使用。因為擁有選擇的權利本身，就意味著女性解放。

從品牌名不單感受到文字流露的善意，照見女性生活里那處隱秘的角落，還看到大人糖的品牌初心：不給女性貼標簽、幫助女性脫離欲望負罪感、讓情趣的溫暖填滿女性生活。

二、產品設計：一個可以放在視線里的日常物件

生活中，提到情趣產品，大多數人難掩尷尬表情，很大程度上是因為市面上情趣產品留下的“不適”觀感。

是什么導致情趣產品設計“不忍直視”？帶著問題，大人糖深入情趣消費市場進行調查和思考。

放眼情趣用品市場，一個較大的痛點是在于“工具型”產品思維引導下的產品設計趨于擬人化，讓人臉紅害羞，望而卻步。從本質上來看，“工具型”產品思維，考慮的是產品滿足人生理需求的功能價值，對于人最需要的情感需求關注甚少。

可見，這令情趣產品落入窠臼的設計思路，不符大人糖主張“讓性和情趣用品陽光化”的品牌理念。

為了能夠呼應品牌理念，大人糖把目光對焦在人的情感需求上。所謂一見鐘情，同樣適用于產品設計的思考。溫潤和諧的產品視覺，只需一眼便可入心，建立與受眾更深刻的聯系。因此，大人糖以人文關懷為內里，帶來“視覺小確幸”的產品設計體系應運而生，與品牌理念相映成趣。

2019年，大人糖第一款情趣產品逗豆鳥正式上線。如果僅靠一面之緣，很難發現它是一款情趣產品，它更像放在梳妝臺或床邊柜上的精致擺件。

更令人印象深刻的是，在產品的打開方式上，大人糖有創意、走心的寓意延展：未使用時，籠中之鳥，欲望被束縛著；開啟之時，飛鳥沖破世俗觀念，翱翔天際，自由展翅。

之后，小海豹、牛油果、兔子月和螢火蟲燈的陸續登場，和逗豆鳥的設計思路一致，大人糖采用仿生學理念，展現「自然萬物」視覺意象，再加上符合人體工學的設計，溫暖和安撫著被生活瑣碎擠壓的身心，進一步塑造大人糖情趣產品的治愈和唯美的認知。

小海豹

牛油果

兔子月

螢火蟲燈

意象設計+情感價值，這樣的情趣產品可謂是清流一股。大人糖讓一個長期躲于幕后的情趣產品，走到臺前，進入大眾視野里，使之成為現實情緒的出口，不僅逐步卸下女性群體對情趣產品的“心防”，更引導著大眾改變對情趣產品的固有認識。

產品是唯美的，與之相對應的宣傳短片也綻放出不言而喻的溫柔之美。

值得一提的是，脫胎于品牌初心的女性情趣用品，頗受消費者喜愛和外界認同。

用戶反饋

獲獎經歷

（1）逗豆鳥斬獲2019深圳創意設計新銳獎（SDAY）、2020德國紅點設計大獎、2020美國IDEA設計銅獎以及2020中國設計紅星獎；

（2）兔子月斬獲2021金蘆葦優秀產品設計獎、DIA 中國設計智造大獎佳作獎；

（3）牛油果斬獲2022德國紅點設計大獎；

營銷大師達瑞·韋伯曾在《勾癮》一書中，提到“品牌幻想”概念，他表示：品牌理想上應該呈現出人所向往的事物，它可能是人想要擁有的某種感覺，人希望與之連結或建立關系的某種事物。摒棄主流設計，另辟蹊徑打造情趣產品的自然美學，如此“大膽”的嘗試，大人糖正是相契著“身體放松、精神休憩”的生活期盼，與女性群體形成息息相通的關系。

三、營銷布局：讓“性”關懷的內容再常見一點

誠然，“談性色變”是現實生活的溝通桎梏，但真誠內容始終能沖破界限，情感交融。

大人糖就是如此，織就一張以人為本的內容傳播網，分別與三位有人文特質的女性發聲，深刻闡釋品牌價值中的「讓“性”和情趣用品陽光化」，解開女性心結的同時，進一步促成積極的漣漪效應，如同暖朋友般的存在。

1、找一群能為女性發聲的人

大人糖找到的第一位關鍵人物，是吳小飄，一名情趣玩具測評師。

在2019年，逗豆鳥正式面世，大人糖選擇與吳小飄合作，打開與女性群體情感對話的切口。

辭去高薪公關工作，轉行成為情趣玩具測評師，走進清華大學課堂分享兩性知識， 吳小飄一直努力為”性"去污名化，為女性愉悅爭取更多的空間。她曾說：愉悅是每個女生的權利，沒有人能剝奪掉。

百家號超級作者日現場

一刻talks采訪

吳小飄在她的微信公眾號，分享逗豆鳥的產品特點和產品測評結果。在輸出情趣產品的感性價值之余，她鼓勵女性拾起享受情趣快樂的權利，一齊移開她們心中那座名為“克制”的冰山。

2021年婦女節，大人糖官宣品牌摯友——曲家瑞，一位集合藝術家、策展人、大學教授、作家多重身份的女性。這是大人糖找到的第二位關鍵人物。

多年前，她曾在綜藝《康熙來了》分享大學時期的故事，面對老師對自己畫作始終明亮斑斕的好奇心，曲家瑞在課堂上袒露畫作的創作靈感是來源于自己的性幻想。

出書、辦展、做綜藝，拍MV，不拒絕任何陌生事物，我們看到曲家瑞的痛快人生是以自己開心為首位。

品牌官宣時，她同步發出了一篇長博文，盛滿對現代女性生活的觀察與思考，講述自己從“活在他人凝視下”到“重新為自己而活”的生活經歷，字里行間，濃郁的鼓勵之情，其中一句話擲地有聲：

無論你是女兒、戀人、妻子、母親...你都是你自己，你都值得享受情趣帶來的樂趣、自在和美好。

2021年12月，大人糖又找到一位知名女性發聲者——復旦社會學系副教授沈奕斐，她們合作開發了一門以成年人受眾群體的性教育課，包括兩性相處、“性”認識等主題內容，圍繞目標群體常見的對于性的“迷思”，權威專業的學者進行答疑解惑，幫助他們建立對“性”客觀、全面的認知體系。

沈奕斐參與戀愛觀察類綜藝

大人糖與沈奕斐的合作課程

從首款情趣產品的KOL站臺、到首個品牌摯友的官宣，再到首個以品牌名義發起的性教育課程的上線，能夠看到這三位女性發聲者，對女性群體的性關懷：

兩性KOL吳小飄，透過真實的產品測評，傳遞被女性忽略的“成為完整個體”觀念，開啟“情趣美好”新世界大門。

大學教授/藝術家曲家瑞，以自己的心路歷程為情感紐帶，連系著女性群體一同走進這個“情趣美好”新世界。

親密關系領域知名專家沈奕斐，向有“性”疑惑的成年人講解緣由、給予解法，增進她們與“情趣美好”新世界的聯結。

在大人糖“看見—走進—感受”的品牌溝通鏈中，我們能看到每一環都承載“正視欲望，與身體美好共處”的價值內核，只是大人糖不是直接表達者，而是將自身「去中心化」，把大眾的關注聚集在這些不被定義的女性身上，引導大眾從她們鮮活明亮的生活經歷中感受女性力量，正視女性愉悅，促進品牌與目標群體的情感共振。

2、記錄一些女性視角中的“性”

人為中心的表達，指引明晰，而以尋常生活為基底的影像記錄更動人心。大人糖開始講很日常的女性生活故事。

談“性”的日常反應是其中之一。

2021年9月，大人糖上線了一支具有紀實色彩的廣告片。沒有提前確定廣告主演、沒有提前告知廣告主題、更沒有提前準備廣告腳本、僅用一張樸實無華的巨型幕布為背景，廣告內容的表現純靠“不明所以”試鏡人員在拍攝現場的即時表露。

有對大人糖的疑惑、有對“性”話題的局促、也有對情趣產品的自然講解，還有對情趣品牌廣告片的坦然接受等，鏡頭記錄了在拍攝現場，試鏡人員面對“性”話題和廣告核心是情趣品牌的第一反應，包括試鏡人員放棄出演的小插曲也被留存了下來。

這支廣告就像是當代女性對“性”話題不同感受的縮影，真實又有力，進而體現出了品牌之意不在品牌認知度的提高，而是在于通過表達，讓“性”變得自然輕松。

如大人糖在官微中提到的：

畢竟在當下，只要表達，就可能有所改變。

不止于體現不同女性對“性”話題的反應，親密關系也是女性生活中的一個切面，大人糖從中看見女性在兩性相處中的內心和情感。

今年9月，大人糖發布了一支情感tvc《遠距離通信記錄》，以異地情侶的日常相處為母題，透過女性視角，述說異地狀態下那些難以傳達愛意的復雜心情：

• 與“我”漸行漸遠的生活，想知道對方“有沒有吃早餐”、“今天穿什么襯衫”、“幾點會回到家”；

• 聊天窗口懂“我”的欲言又止，想多陪陪對方，卻又擔心打擾到對方的工作；

• 愛的時差讓“我”有些憂慮，想要對方的即時回復，但自己也很難秒回信息；

點擊查看項目詳情

糾結、無奈、不安全感，大人糖從現實生活中探見異地戀狀態下女性的情感涌動，通過刻畫具體的生活細節，探討分隔兩地的情侶的相處方式，進一步點明

遠距離戀愛中，別被戀愛指南給束縛住，「適合你們」才是最好的核心思考。

3、發起一點可以友好交流的活動

除了名人經歷和內容敘事的情感賦能，大人糖還很聰明地與外界聯系，和其他品牌一起把女性情趣美好向外擴散。

2021年8月，大人糖與服飾、咖啡、生活等多個行業品牌聯動開展#女性本然話題互動活動，送出內含七份品牌獎品的禮包，借助更多外部力量，展現大人糖“不給女性貼標簽”的主張。

今年情人節，大人糖攜手蕉內在微博不僅發起#僅對方可見的互動話題，還推出贈送聯名禮盒的抽獎活動，除了貼近怦然心動的節日氛圍，對大人糖而言，這是一個滲透更多女性圈層的機會。

不僅如此，適逢三八婦女節的節點，大人糖和蕉內再次線上同框，發起#姐妹撐住# 平板撐接力挑戰賽，以顯現女性力量呼應三八節勇敢、自強的核心精神。

深度和廣度，在我看來，是大人糖進行營銷布局的核心關鍵詞。談女性情趣，三位女性的自身亮點和真實經歷帶來情感維度的增益，助力大人糖將女性生活的思考推向更深層次，散發出品牌魅力；傳情趣美好，大人糖與其他行業品牌的合作，在制造新奇感的基礎上，讓“女性為自己而活”的核心主張更為清晰。

四、品牌價值觀延續：給女性愉悅再多一點空間

品牌價值是耐人尋味的，更偏向情感性關聯的體悟與思考。大人糖為女性而生，但不止于被女性群體看見，因為將女性愉悅囿于其中的是世俗眼光，歸根結底，作為女性情趣品牌，大人糖仍需要潤物無聲地影響著大眾對女性愉悅的接受程度。

1、從藝術中看到更美的“性”

音樂節，一個令人振奮的空間敘事，凝聚各種活躍、澎湃的情緒，是品牌巧妙嫁接正向情緒的有利之地。

今年1月，大人糖在海南草莓音樂節設置線下展覽點位，展出新品兔子月，突破性地將“女性愉悅”置于明面，發揮音樂節的情感優勢，吸引更多人了解“女性愉悅”議題。

藝術是一種言有盡而意無窮的視覺語言，恍然大悟之時，又引發深思。

3月，大人糖攜手天桐家舉辦女性主題纖維藝術展「她的性與格」，展現現實生活中每個真實的“她”，用具象的視覺呈現，溫柔粉色、毛線編織、強烈畫作，述說生活中最刺痛的記憶，“容貌焦慮”、“家庭束縛的愛”、“女性標準”等，鼓勵女性直面自己、重視自我，充滿品牌的人文關懷和溫度。

2、從公眾空間看到更陽光的“性”

探索更多空間詮釋形式，打造大眾可視化、可感知、可接受的女性愉悅，大人糖并非淺嘗輒止，區別過去與其他品牌、文化機構的跨界合作，一個獨立的品牌動作正在蓄勢待發。

今年7月底，全國首個情趣品牌快閃店（大人糖）在深圳購物中心落地，“閱己、越己、悅己”的中心思想動人心魄。一個流量大的公共空間里，一處詮釋女性愉悅的天地，內有情趣用品的展示、女性故事的展覽等。看似違和的存在，卻有不少人愿意踏入這塊情趣勝地，體悟讓“性”和情趣用品陽光化的品牌理念，大人糖的向陽發展邁進一大步。

一次勇敢的試水活動中，許多人正慢慢放下偏見，去試著了解“女性愉悅”。顯然，這是一個積極的信號。

接著，在12月10日，大人糖在上海開設「慢閃店」，這次主題是雀躍島。相比7月份的「快閃店」，此次「慢閃店」持續時間更長、長達2個月的展覽時間；打造規模更大、多個可游覽的子島嶼組成；活動內容更多，有平安夜家庭派對、科普沙龍等。

驚喜感撬動興趣，治愈感加深記憶，內容克制不失人情味道，形式豐富但有分寸把控，大人糖把大眾心理感受視作必要的衡量標尺，不販賣“女性焦慮”博更多的眼球，正是這份自洽舒服的力量推動品牌越走越遠。

最后：

細細回看大人糖的發展歷程，將它視為女性情趣美好的價值符號，我認為并不為過，因為不論是產品、內容還是營銷等方面，品牌始終把重心放在如何彰顯女性情趣的陽光和快樂，并讓目標受眾和其他群體能接收到葆有原樣的信息，一以貫之的品牌內核，給予更多人敢于正視生理需求的力量。

當你羞于啟齒情趣需求時，當你礙于世俗觀念不敢詢問時，它總會堅定地站你一側說：“隨心就好，情趣是自然的，是屬于自己的。”

毋庸置疑，源自品牌內核的張力，使品牌在目標受眾心中占有一席之地。更令人印象深刻的是，隨著“她”經濟崛起帶來女性議題的廣泛提及，現實社會中產生了一種宏大敘事的氛圍，然而比起追求宏大敘事的深遠，聚焦生活的細小更顯得真實溫暖。因此，大人糖沒有隨波逐流，一直從真實生活中凝練小而美的事物，從產品守護到內容抒情，傳遞真正意義上的“成年人世界里的一點甜”。

時代的更新之快，給予品牌發展許多挑戰，品牌每個動作背后的思考起到決定性的作用。

向善而行是品牌根本，以終為始是品牌思考，大人糖發展至今，可見的不單是“讓性和情趣用品陽光化”的品牌追求，更是一個初創品牌在前進道路上，對社會文化的洞察，品牌與受眾關系的探索以及品牌策略的布局。

圖片來源：大人糖官網、各平臺官方賬號、新罐頭工廠