欲望是生活永恒的命題。

法國(guó)20世紀(jì)小說(shuō)家馬塞爾·普魯斯特曾在一本書(shū)中寫(xiě)道：“我們的任何欲念雖然像一個(gè)和弦似的單一，但卻包含了構(gòu)成我們生活的基本音符?！蔽覀儾荒芎鲆曈?，更不能縱容欲望，而應(yīng)正視欲望。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2021中國(guó)女性健康白皮書(shū)》顯示，在線上情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)中，女性的消費(fèi)占比日漸龐升，增速高于男性，目前占比近4成。女性情趣用品市場(chǎng)，正因女性自我的找尋而崛起。

其中，一個(gè)女性情趣品牌深得用戶(hù)歡喜，產(chǎn)品設(shè)計(jì)大受好評(píng)，不是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了欲望的功能需求，而是更多的正視了欲望的美好。

它是大人糖，一個(gè)深耕產(chǎn)品設(shè)計(jì)，試圖重新定義情趣美學(xué)，在陽(yáng)光下談性的品牌。

大人糖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)曾多次獲得中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的肯定，只因從身體到身心給更多女性群體帶來(lái)美好的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

大人糖于2019年成立，

推出逗豆鳥(niǎo)、小海豹、月墜等多款情趣產(chǎn)品，獲得熱烈反響。第一款情趣產(chǎn)品“逗豆鳥(niǎo)”榮獲2020年美國(guó)IDEA工業(yè)設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)。而小海豹?jiǎng)t是取得2020年天貓雙11情趣用品類(lèi)目銷(xiāo)量Top1的佳績(jī)。亮眼成績(jī)的連續(xù)顯現(xiàn)，大人糖在2021年完成2.5億A輪融資。

我們不禁好奇：

（1）不到5年，從一個(gè)鮮少人知的女性情趣品牌，成長(zhǎng)為知名新銳背后的推動(dòng)力是什么？
（2）品牌是如何為情趣產(chǎn)品寫(xiě)下溫暖的注解？
（3）又怎樣將這份身心美好的感知清晰、自然、不失分寸地傳達(dá)給女性群體的？

回溯大人糖發(fā)展史，從品牌成立到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到營(yíng)銷(xiāo)布局和品牌價(jià)值觀延伸，“讓性和情趣用品陽(yáng)光化”的品牌理念作為主軸貫穿始終。

一、品牌成立：一個(gè)為女性去標(biāo)簽化的情趣品牌

走進(jìn)大人糖官微，有女性故事的書(shū)籍推薦、還有女性用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)分享、更有關(guān)于性學(xué)的知識(shí)科普，多元話題、相異內(nèi)容，但承載的是同個(gè)核心，即品牌對(duì)于女性身心健康的關(guān)心。

2019年，肖勇智、張致瑋，兩位曾在成人賽道打拼多年的創(chuàng)始人，與其他伙伴共同創(chuàng)立女性情趣品牌——CW，這是大人糖的原身。CW是courage&wisdom的縮寫(xiě)，意為「勇敢和智慧」，深含品牌對(duì)女性“擁有勇氣與智慧，活出自我”的美好祝愿。

2020年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次用戶(hù)調(diào)研，與近4000位女性進(jìn)行對(duì)話。此次用戶(hù)調(diào)研不僅規(guī)模龐大，在調(diào)研方式上較為豐富。不拘泥于電話溝通的調(diào)研方式，他們特地選擇線下面對(duì)面溝通，了解女性的生活經(jīng)歷和真實(shí)心聲，并收集她們對(duì)“情趣”的看法，為創(chuàng)造自然柔和的女性快樂(lè)夯實(shí)“真實(shí)”基礎(chǔ)。

隨著一個(gè)個(gè)表達(dá)自我的女性故事流入心扉，共感情緒帶來(lái)對(duì)女性情趣需求的深層次思考，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)意識(shí)到“標(biāo)簽”才是女性最難以沖破的圍墻，性是普世的，是成年人的心靈慰藉，不該被某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)框定，產(chǎn)生性別區(qū)隔。

或許是受這次情感共振的用戶(hù)調(diào)研的啟發(fā)，2020年11月，品牌迎來(lái)了全新升級(jí)，正式改名為“大人糖”，意為「成年人世界里的一點(diǎn)甜」，更強(qiáng)調(diào)“人”本身，表征“性”之于人的自然和美好。

仔細(xì)揣摩，品牌新命名里包含雙層用意：

第一層，為目標(biāo)受眾去除標(biāo)簽，「勇敢和智慧」不是女性的全部，女性是完整的個(gè)體，不該被縹緲的形容詞框定。而且，側(cè)重在“成年人”的品牌名，塑造“性是人之常情”的感知，在心理層面上為女性減負(fù)。

第二層，熟悉事物形成情感聯(lián)想，糖是人記憶里的愉悅事物，看到它的那一刻，與它相連的幸福感隨之而來(lái)。

女性自然擁有著追求情趣愉悅的自由，不論是單身、戀愛(ài)還是結(jié)婚，主動(dòng)權(quán)仍在自己手中。

正如品牌創(chuàng)始人張致瑋在2021年的一次采訪中提到：

我們從不刻意宣揚(yáng)‘女性解放’。大人糖的存在，只是給了所有人一個(gè)新的選項(xiàng)，可以使用，也可以不使用。因?yàn)閾碛羞x擇的權(quán)利本身，就意味著女性解放。

從品牌名不單感受到文字流露的善意，照見(jiàn)女性生活里那處隱秘的角落，還看到大人糖的品牌初心：不給女性貼標(biāo)簽、幫助女性脫離欲望負(fù)罪感、讓情趣的溫暖填滿(mǎn)女性生活。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：一個(gè)可以放在視線里的日常物件

生活中，提到情趣產(chǎn)品，大多數(shù)人難掩尷尬表情，很大程度上是因?yàn)槭忻嫔锨槿ぎa(chǎn)品留下的“不適”觀感。

是什么導(dǎo)致情趣產(chǎn)品設(shè)計(jì)“不忍直視”？帶著問(wèn)題，大人糖深入情趣消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和思考。

放眼情趣用品市場(chǎng)，一個(gè)較大的痛點(diǎn)是在于“工具型”產(chǎn)品思維引導(dǎo)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于擬人化，讓人臉紅害羞，望而卻步。從本質(zhì)上來(lái)看，“工具型”產(chǎn)品思維，考慮的是產(chǎn)品滿(mǎn)足人生理需求的功能價(jià)值，對(duì)于人最需要的情感需求關(guān)注甚少。

可見(jiàn)，這令情趣產(chǎn)品落入窠臼的設(shè)計(jì)思路，不符大人糖主張“讓性和情趣用品陽(yáng)光化”的品牌理念。

為了能夠呼應(yīng)品牌理念，大人糖把目光對(duì)焦在人的情感需求上。所謂一見(jiàn)鐘情，同樣適用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考。溫潤(rùn)和諧的產(chǎn)品視覺(jué)，只需一眼便可入心，建立與受眾更深刻的聯(lián)系。因此，大人糖以人文關(guān)懷為內(nèi)里，帶來(lái)“視覺(jué)小確幸”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系應(yīng)運(yùn)而生，與品牌理念相映成趣。

2019年，大人糖第一款情趣產(chǎn)品逗豆鳥(niǎo)正式上線。如果僅靠一面之緣，很難發(fā)現(xiàn)它是一款情趣產(chǎn)品，它更像放在梳妝臺(tái)或床邊柜上的精致擺件。

更令人印象深刻的是，在產(chǎn)品的打開(kāi)方式上，大人糖有創(chuàng)意、走心的寓意延展：未使用時(shí)，籠中之鳥(niǎo)，欲望被束縛著；開(kāi)啟之時(shí)，飛鳥(niǎo)沖破世俗觀念，翱翔天際，自由展翅。

之后，小海豹、牛油果、兔子月和螢火蟲(chóng)燈的陸續(xù)登場(chǎng)，和逗豆鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)思路一致，大人糖采用仿生學(xué)理念，展現(xiàn)「自然萬(wàn)物」視覺(jué)意象，再加上符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)，溫暖和安撫著被生活瑣碎擠壓的身心，進(jìn)一步塑造大人糖情趣產(chǎn)品的治愈和唯美的認(rèn)知。

小海豹

牛油果

兔子月

螢火蟲(chóng)燈

意象設(shè)計(jì)+情感價(jià)值，這樣的情趣產(chǎn)品可謂是清流一股。大人糖讓一個(gè)長(zhǎng)期躲于幕后的情趣產(chǎn)品，走到臺(tái)前，進(jìn)入大眾視野里，使之成為現(xiàn)實(shí)情緒的出口，不僅逐步卸下女性群體對(duì)情趣產(chǎn)品的“心防”，更引導(dǎo)著大眾改變對(duì)情趣產(chǎn)品的固有認(rèn)識(shí)。

產(chǎn)品是唯美的，與之相對(duì)應(yīng)的宣傳短片也綻放出不言而喻的溫柔之美。

值得一提的是，脫胎于品牌初心的女性情趣用品，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)和外界認(rèn)同。

用戶(hù)反饋

獲獎(jiǎng)經(jīng)歷

（1）逗豆鳥(niǎo)斬獲2019深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)（SDAY）、2020德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、2020美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)以及2020中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)；

（2）兔子月斬獲2021金蘆葦優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、DIA 中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)佳作獎(jiǎng)；

（3）牛油果斬獲2022德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；

營(yíng)銷(xiāo)大師達(dá)瑞·韋伯曾在《勾癮》一書(shū)中，提到“品牌幻想”概念，他表示：品牌理想上應(yīng)該呈現(xiàn)出人所向往的事物，它可能是人想要擁有的某種感覺(jué)，人希望與之連結(jié)或建立關(guān)系的某種事物。摒棄主流設(shè)計(jì)，另辟蹊徑打造情趣產(chǎn)品的自然美學(xué)，如此“大膽”的嘗試，大人糖正是相契著“身體放松、精神休憩”的生活期盼，與女性群體形成息息相通的關(guān)系。

三、營(yíng)銷(xiāo)布局：讓“性”關(guān)懷的內(nèi)容再常見(jiàn)一點(diǎn)

誠(chéng)然，“談性色變”是現(xiàn)實(shí)生活的溝通桎梏，但真誠(chéng)內(nèi)容始終能沖破界限，情感交融。

大人糖就是如此，織就一張以人為本的內(nèi)容傳播網(wǎng)，分別與三位有人文特質(zhì)的女性發(fā)聲，深刻闡釋品牌價(jià)值中的「讓“性”和情趣用品陽(yáng)光化」，解開(kāi)女性心結(jié)的同時(shí)，進(jìn)一步促成積極的漣漪效應(yīng)，如同暖朋友般的存在。

1、找一群能為女性發(fā)聲的人

大人糖找到的第一位關(guān)鍵人物，是吳小飄，一名情趣玩具測(cè)評(píng)師。

在2019年，逗豆鳥(niǎo)正式面世，大人糖選擇與吳小飄合作，打開(kāi)與女性群體情感對(duì)話的切口。

辭去高薪公關(guān)工作，轉(zhuǎn)行成為情趣玩具測(cè)評(píng)師，走進(jìn)清華大學(xué)課堂分享兩性知識(shí)， 吳小飄一直努力為”性"去污名化，為女性愉悅爭(zhēng)取更多的空間。她曾說(shuō)：愉悅是每個(gè)女生的權(quán)利，沒(méi)有人能剝奪掉。

百家號(hào)超級(jí)作者日現(xiàn)場(chǎng)

一刻talks采訪

吳小飄在她的微信公眾號(hào)，分享逗豆鳥(niǎo)的產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品測(cè)評(píng)結(jié)果。在輸出情趣產(chǎn)品的感性?xún)r(jià)值之余，她鼓勵(lì)女性拾起享受情趣快樂(lè)的權(quán)利，一齊移開(kāi)她們心中那座名為“克制”的冰山。

2021年婦女節(jié)，大人糖官宣品牌摯友——曲家瑞，一位集合藝術(shù)家、策展人、大學(xué)教授、作家多重身份的女性。這是大人糖找到的第二位關(guān)鍵人物。

多年前，她曾在綜藝《康熙來(lái)了》分享大學(xué)時(shí)期的故事，面對(duì)老師對(duì)自己畫(huà)作始終明亮斑斕的好奇心，曲家瑞在課堂上袒露畫(huà)作的創(chuàng)作靈感是來(lái)源于自己的性幻想。

出書(shū)、辦展、做綜藝，拍MV，不拒絕任何陌生事物，我們看到曲家瑞的痛快人生是以自己開(kāi)心為首位。

品牌官宣時(shí)，她同步發(fā)出了一篇長(zhǎng)博文，盛滿(mǎn)對(duì)現(xiàn)代女性生活的觀察與思考，講述自己從“活在他人凝視下”到“重新為自己而活”的生活經(jīng)歷，字里行間，濃郁的鼓勵(lì)之情，其中一句話擲地有聲：

無(wú)論你是女兒、戀人、妻子、母親...你都是你自己，你都值得享受情趣帶來(lái)的樂(lè)趣、自在和美好。

2021年12月，大人糖又找到一位知名女性發(fā)聲者——復(fù)旦社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐，她們合作開(kāi)發(fā)了一門(mén)以成年人受眾群體的性教育課，包括兩性相處、“性”認(rèn)識(shí)等主題內(nèi)容，圍繞目標(biāo)群體常見(jiàn)的對(duì)于性的“迷思”，權(quán)威專(zhuān)業(yè)的學(xué)者進(jìn)行答疑解惑，幫助他們建立對(duì)“性”客觀、全面的認(rèn)知體系。

沈奕斐參與戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝

大人糖與沈奕斐的合作課程

從首款情趣產(chǎn)品的KOL站臺(tái)、到首個(gè)品牌摯友的官宣，再到首個(gè)以品牌名義發(fā)起的性教育課程的上線，能夠看到這三位女性發(fā)聲者，對(duì)女性群體的性關(guān)懷：

兩性KOL吳小飄，透過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，傳遞被女性忽略的“成為完整個(gè)體”觀念，開(kāi)啟“情趣美好”新世界大門(mén)。

大學(xué)教授/藝術(shù)家曲家瑞，以自己的心路歷程為情感紐帶，連系著女性群體一同走進(jìn)這個(gè)“情趣美好”新世界。

親密關(guān)系領(lǐng)域知名專(zhuān)家沈奕斐，向有“性”疑惑的成年人講解緣由、給予解法，增進(jìn)她們與“情趣美好”新世界的聯(lián)結(jié)。

在大人糖“看見(jiàn)—走進(jìn)—感受”的品牌溝通鏈中，我們能看到每一環(huán)都承載“正視欲望，與身體美好共處”的價(jià)值內(nèi)核，只是大人糖不是直接表達(dá)者，而是將自身「去中心化」，把大眾的關(guān)注聚集在這些不被定義的女性身上，引導(dǎo)大眾從她們鮮活明亮的生活經(jīng)歷中感受女性力量，正視女性愉悅，促進(jìn)品牌與目標(biāo)群體的情感共振。

2、記錄一些女性視角中的“性”

人為中心的表達(dá)，指引明晰，而以尋常生活為基底的影像記錄更動(dòng)人心。大人糖開(kāi)始講很日常的女性生活故事。

談“性”的日常反應(yīng)是其中之一。

2021年9月，大人糖上線了一支具有紀(jì)實(shí)色彩的廣告片。沒(méi)有提前確定廣告主演、沒(méi)有提前告知廣告主題、更沒(méi)有提前準(zhǔn)備廣告腳本、僅用一張樸實(shí)無(wú)華的巨型幕布為背景，廣告內(nèi)容的表現(xiàn)純靠“不明所以”試鏡人員在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)表露。

有對(duì)大人糖的疑惑、有對(duì)“性”話題的局促、也有對(duì)情趣產(chǎn)品的自然講解，還有對(duì)情趣品牌廣告片的坦然接受等，鏡頭記錄了在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，試鏡人員面對(duì)“性”話題和廣告核心是情趣品牌的第一反應(yīng)，包括試鏡人員放棄出演的小插曲也被留存了下來(lái)。

這支廣告就像是當(dāng)代女性對(duì)“性”話題不同感受的縮影，真實(shí)又有力，進(jìn)而體現(xiàn)出了品牌之意不在品牌認(rèn)知度的提高，而是在于通過(guò)表達(dá)，讓“性”變得自然輕松。

如大人糖在官微中提到的：

畢竟在當(dāng)下，只要表達(dá)，就可能有所改變。

不止于體現(xiàn)不同女性對(duì)“性”話題的反應(yīng)，親密關(guān)系也是女性生活中的一個(gè)切面，大人糖從中看見(jiàn)女性在兩性相處中的內(nèi)心和情感。

今年9月，大人糖發(fā)布了一支情感tvc《遠(yuǎn)距離通信記錄》，以異地情侶的日常相處為母題，透過(guò)女性視角，述說(shuō)異地狀態(tài)下那些難以傳達(dá)愛(ài)意的復(fù)雜心情：

• 與“我”漸行漸遠(yuǎn)的生活，想知道對(duì)方“有沒(méi)有吃早餐”、“今天穿什么襯衫”、“幾點(diǎn)會(huì)回到家”；

• 聊天窗口懂“我”的欲言又止，想多陪陪對(duì)方，卻又擔(dān)心打擾到對(duì)方的工作；

• 愛(ài)的時(shí)差讓“我”有些憂慮，想要對(duì)方的即時(shí)回復(fù)，但自己也很難秒回信息；

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

糾結(jié)、無(wú)奈、不安全感，大人糖從現(xiàn)實(shí)生活中探見(jiàn)異地戀狀態(tài)下女性的情感涌動(dòng)，通過(guò)刻畫(huà)具體的生活細(xì)節(jié)，探討分隔兩地的情侶的相處方式，進(jìn)一步點(diǎn)明

遠(yuǎn)距離戀愛(ài)中，別被戀愛(ài)指南給束縛住，「適合你們」才是最好的核心思考。

3、發(fā)起一點(diǎn)可以友好交流的活動(dòng)

除了名人經(jīng)歷和內(nèi)容敘事的情感賦能，大人糖還很聰明地與外界聯(lián)系，和其他品牌一起把女性情趣美好向外擴(kuò)散。

2021年8月，大人糖與服飾、咖啡、生活等多個(gè)行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)開(kāi)展#女性本然話題互動(dòng)活動(dòng)，送出內(nèi)含七份品牌獎(jiǎng)品的禮包，借助更多外部力量，展現(xiàn)大人糖“不給女性貼標(biāo)簽”的主張。

今年情人節(jié)，大人糖攜手蕉內(nèi)在微博不僅發(fā)起#僅對(duì)方可見(jiàn)的互動(dòng)話題，還推出贈(zèng)送聯(lián)名禮盒的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，除了貼近怦然心動(dòng)的節(jié)日氛圍，對(duì)大人糖而言，這是一個(gè)滲透更多女性圈層的機(jī)會(huì)。

不僅如此，適逢三八婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)，大人糖和蕉內(nèi)再次線上同框，發(fā)起#姐妹撐住# 平板撐接力挑戰(zhàn)賽，以顯現(xiàn)女性力量呼應(yīng)三八節(jié)勇敢、自強(qiáng)的核心精神。

深度和廣度，在我看來(lái)，是大人糖進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)布局的核心關(guān)鍵詞。談女性情趣，三位女性的自身亮點(diǎn)和真實(shí)經(jīng)歷帶來(lái)情感維度的增益，助力大人糖將女性生活的思考推向更深層次，散發(fā)出品牌魅力；傳情趣美好，大人糖與其他行業(yè)品牌的合作，在制造新奇感的基礎(chǔ)上，讓“女性為自己而活”的核心主張更為清晰。

四、品牌價(jià)值觀延續(xù)：給女性愉悅再多一點(diǎn)空間

品牌價(jià)值是耐人尋味的，更偏向情感性關(guān)聯(lián)的體悟與思考。大人糖為女性而生，但不止于被女性群體看見(jiàn)，因?yàn)閷⑴杂鋹傕笥谄渲械氖鞘浪籽酃猓?strong>歸根結(jié)底，作為女性情趣品牌，大人糖仍需要潤(rùn)物無(wú)聲地影響著大眾對(duì)女性愉悅的接受程度。

1、從藝術(shù)中看到更美的“性”

音樂(lè)節(jié)，一個(gè)令人振奮的空間敘事，凝聚各種活躍、澎湃的情緒，是品牌巧妙嫁接正向情緒的有利之地。

今年1月，大人糖在海南草莓音樂(lè)節(jié)設(shè)置線下展覽點(diǎn)位，展出新品兔子月，突破性地將“女性愉悅”置于明面，發(fā)揮音樂(lè)節(jié)的情感優(yōu)勢(shì)，吸引更多人了解“女性愉悅”議題。

藝術(shù)是一種言有盡而意無(wú)窮的視覺(jué)語(yǔ)言，恍然大悟之時(shí)，又引發(fā)深思。

3月，大人糖攜手天桐家舉辦女性主題纖維藝術(shù)展「她的性與格」，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)真實(shí)的“她”，用具象的視覺(jué)呈現(xiàn)，溫柔粉色、毛線編織、強(qiáng)烈畫(huà)作，述說(shuō)生活中最刺痛的記憶，“容貌焦慮”、“家庭束縛的愛(ài)”、“女性標(biāo)準(zhǔn)”等，鼓勵(lì)女性直面自己、重視自我，充滿(mǎn)品牌的人文關(guān)懷和溫度。

2、從公眾空間看到更陽(yáng)光的“性”

探索更多空間詮釋形式，打造大眾可視化、可感知、可接受的女性愉悅，大人糖并非淺嘗輒止，區(qū)別過(guò)去與其他品牌、文化機(jī)構(gòu)的跨界合作，一個(gè)獨(dú)立的品牌動(dòng)作正在蓄勢(shì)待發(fā)。

今年7月底，全國(guó)首個(gè)情趣品牌快閃店（大人糖）在深圳購(gòu)物中心落地，“閱己、越己、悅己”的中心思想動(dòng)人心魄。一個(gè)流量大的公共空間里，一處詮釋女性愉悅的天地，內(nèi)有情趣用品的展示、女性故事的展覽等。看似違和的存在，卻有不少人愿意踏入這塊情趣勝地，體悟讓“性”和情趣用品陽(yáng)光化的品牌理念，大人糖的向陽(yáng)發(fā)展邁進(jìn)一大步。

一次勇敢的試水活動(dòng)中，許多人正慢慢放下偏見(jiàn)，去試著了解“女性愉悅”。顯然，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

接著，在12月10日，大人糖在上海開(kāi)設(shè)「慢閃店」，這次主題是雀躍島。相比7月份的「快閃店」，此次「慢閃店」持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的展覽時(shí)間；打造規(guī)模更大、多個(gè)可游覽的子島嶼組成；活動(dòng)內(nèi)容更多，有平安夜家庭派對(duì)、科普沙龍等。

驚喜感撬動(dòng)興趣，治愈感加深記憶，內(nèi)容克制不失人情味道，形式豐富但有分寸把控，大人糖把大眾心理感受視作必要的衡量標(biāo)尺，不販賣(mài)“女性焦慮”博更多的眼球，正是這份自洽舒服的力量推動(dòng)品牌越走越遠(yuǎn)。

最后：

細(xì)細(xì)回看大人糖的發(fā)展歷程，將它視為女性情趣美好的價(jià)值符號(hào)，我認(rèn)為并不為過(guò)，因?yàn)椴徽撌钱a(chǎn)品、內(nèi)容還是營(yíng)銷(xiāo)等方面，品牌始終把重心放在如何彰顯女性情趣的陽(yáng)光和快樂(lè)，并讓目標(biāo)受眾和其他群體能接收到葆有原樣的信息，一以貫之的品牌內(nèi)核，給予更多人敢于正視生理需求的力量。

當(dāng)你羞于啟齒情趣需求時(shí)，當(dāng)你礙于世俗觀念不敢詢(xún)問(wèn)時(shí)，它總會(huì)堅(jiān)定地站你一側(cè)說(shuō)：“隨心就好，情趣是自然的，是屬于自己的?！?/p>

毋庸置疑，源自品牌內(nèi)核的張力，使品牌在目標(biāo)受眾心中占有一席之地。更令人印象深刻的是，隨著“她”經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)女性議題的廣泛提及，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中產(chǎn)生了一種宏大敘事的氛圍，然而比起追求宏大敘事的深遠(yuǎn)，聚焦生活的細(xì)小更顯得真實(shí)溫暖。因此，大人糖沒(méi)有隨波逐流，一直從真實(shí)生活中凝練小而美的事物，從產(chǎn)品守護(hù)到內(nèi)容抒情，傳遞真正意義上的“成年人世界里的一點(diǎn)甜”。

時(shí)代的更新之快，給予品牌發(fā)展許多挑戰(zhàn)，品牌每個(gè)動(dòng)作背后的思考起到?jīng)Q定性的作用。

向善而行是品牌根本，以終為始是品牌思考，大人糖發(fā)展至今，可見(jiàn)的不單是“讓性和情趣用品陽(yáng)光化”的品牌追求，更是一個(gè)初創(chuàng)品牌在前進(jìn)道路上，對(duì)社會(huì)文化的洞察，品牌與受眾關(guān)系的探索以及品牌策略的布局。

圖片來(lái)源：大人糖官網(wǎng)、各平臺(tái)官方賬號(hào)、新罐頭工廠