好文案，懂押韻
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
最近“海克斯科技”的熱度真高，到處都是“科技與狠活”，海天醬油也被推上風(fēng)口浪尖，不過在我記憶中，印象最深的醬油廣告其實(shí)是廚邦。
田教授坐著直升機(jī)飛在半空中，大手一指，聲音比直升機(jī)螺旋槳聲還大，直沖耳膜，“廚邦醬油天然鮮，曬足180天”，這句詞太洗腦了，以至于提到醬油，我就只能想起“曬足180天”。
順口溜一樣的廣告語，總是能輕易就滑入大腦深處，消費(fèi)者或許還沒明白是什么意思，嘴上就情不自禁念出來了，想忘掉都很難。
因此，押韻技法也是撰寫廣告文案時(shí)，使用最多的方法。今天，我們就從提升美感、促進(jìn)傳播、簡化信息、加深印象四個(gè)方面，盤點(diǎn)一下押韻文案在廣告中的應(yīng)用。
一、提升美感
押韻讓文案具有節(jié)奏感，尤其在需要傳達(dá)文字意境的文案中，押韻帶來的韻律美，極大地為文案添彩。
例1：戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
戴比爾斯的經(jīng)典廣告語，“A diamond is forever”，也可以直譯為“鉆石即永恒”，但翻譯成“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，顯然更加余味悠長，為品牌增添了雋永的氣息。
例2：akapu：離水更近的地方，連風(fēng)都有了形狀
押韻讓這句文案聽起來就像歌詞一樣，為這段本身就很有畫面感的文字增添了音律美，意境變得更加開闊。
例3：bilibili：一寸月光萬里路，莫卷人生卷詩書![]()
作為教師節(jié)和中秋節(jié)雙節(jié)同慶的短片，古詩詞一樣的文案，能夠?yàn)檎麠l廣告增添古韻。這句文案也像一句座右銘，即便不看廣告，只把它當(dāng)作老師們的教誨，也很合適。在節(jié)日之后，這句話很可能依舊被消費(fèi)者提起，依靠文字美感，延長品牌宣傳周期。
二、促進(jìn)傳播
這類文案一般從日常口語入手，利用押韻讓文案變成順口溜，很容易在人群中大范圍擴(kuò)散。
例4：腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金
文案前半句就是大家日常說話的口語，沿著前半句過渡到“收禮還收腦白金”，像順口溜一樣自然，很容易在日常對(duì)話過程中不自覺地說出來，成為全民梗。
例5：天地壹號(hào)：天地壹號(hào)提兩箱，阿姨變成丈母娘
文案直接將天地壹號(hào)放入送禮場(chǎng)景中，把送禮后可能會(huì)產(chǎn)生的結(jié)果也點(diǎn)出來，抓住痛點(diǎn)，順口又好玩。不過這條文案最大的功能還是幽默——把逗樂消費(fèi)者，結(jié)果并沒有太大的說服力，真的只拎著兩箱天地壹號(hào)上門，故事就變成事故了。
類似的文案還在某房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)過，“你和丈母娘之間的距離，只差一套房。沒有，你只能喊阿姨。”這條廣告的洞察就現(xiàn)實(shí)很多，結(jié)果也更有說服力。
例6：藍(lán)翔技校：挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔![]()
文案從“學(xué)挖掘機(jī)”這個(gè)明確的消費(fèi)需求入手，有學(xué)習(xí)需求的消費(fèi)者，可以從文案信息中明確該去哪里找到藍(lán)翔。這種做法，就像現(xiàn)在的廣告，在末尾寫上“XX有售”或者“上XX，購買XXX”，都是促進(jìn)消費(fèi)決策的手段。
在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息不發(fā)達(dá)的年代，這樣的廣告，也更容易通過口口相傳，讓更多人知道藍(lán)翔技校。
三、簡化信息
押韻選用讀音相近的文字，減少了文字信息的陌生感，降低了認(rèn)知難度，讓消費(fèi)者的信息處理過程更流暢，信息傳達(dá)更精準(zhǔn)。
例7：m&m's：只溶在口，不溶在手
用簡單的八個(gè)字提煉m&m's的產(chǎn)品特點(diǎn)，簡短押韻，減少了信息干擾，讓消費(fèi)者精準(zhǔn)接收產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
例8：美團(tuán)：媽媽愛花，我們愛她
美團(tuán)從“媽媽愛花”這個(gè)常見但又容易被人忽視的洞察點(diǎn)入手，文案摒棄了對(duì)母愛的歌頌，開場(chǎng)就是“媽媽愛花”，再接上“我們愛她”，像兒歌一樣，從小孩到大人都很容易接受，而且也勾起大家對(duì)小時(shí)候依戀媽媽的回憶，文案雖短，但信息沖擊力很強(qiáng)。
例9：Levi's：Buy Better.Wear Longer.
想要展現(xiàn)Levi's的歷史變遷，表達(dá)品牌多年來始終陪伴消費(fèi)者，表達(dá)品牌的環(huán)保理念，如果一一明說，可能需要一段很長的文案。
“Buy Better Wear Longer”，向消費(fèi)者集中傳達(dá)了Levi's隨時(shí)代變遷，始終陪伴穿著者的精神，配合短片中絲滑的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，讓消費(fèi)者能更直觀地體會(huì)到Levi's牛仔褲的經(jīng)久不衰。
四、加深印象
押韻是一種高效的信息處理策略，幫助消費(fèi)者把零散的信息加工成小的整體去記憶，像口號(hào)一樣，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。
例10：人頭馬：人頭馬一開，好事自然來
“好彩頭”是每一個(gè)消費(fèi)者都樂于接受的，將“喝人頭馬”與“好事來”聯(lián)系在一起，消費(fèi)者樂于接受。再加上順口的廣告詞，當(dāng)消費(fèi)者需要慶祝、宴請(qǐng)或者聚會(huì)時(shí)，就更容易想起人頭馬。
例11：雪碧：透心涼，心飛揚(yáng)
透、涼、飛、揚(yáng)，若要深究，這幾個(gè)詞組合在一起其實(shí)沒有特別的含義，但整體給人一種清爽昂揚(yáng)的感受，加上末詞押韻，念起來瑯瑯上口，讓大家不去聯(lián)系內(nèi)在邏輯，就自然接受了這段話。
例12：千島湖馬拉松：競速我不靈，亂跑第一名
千島湖馬拉松以“慢跑”出名，押韻的文案活潑俏皮，擬人化處理傳遞出輕松的氛圍，拉近了參賽者與主辦方的距離，也讓千島湖馬拉松在一眾馬拉松運(yùn)動(dòng)中脫穎而出，在普通民眾心中留下特別的印象。
五、總 結(jié)
巧妙運(yùn)用押韻文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、產(chǎn)生韻律美，為文案增添意境感。
2、讓文案變成順口溜，促進(jìn)傳播。
3、減少文字的陌生感，信息傳達(dá)更精準(zhǔn)。
4、幫助消費(fèi)者整體記憶，加深印象。
學(xué)會(huì)押韻文案萬能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫。
你，學(xué)會(huì)了嗎？我們下一期再見。
互動(dòng)話題：你見過哪些最懂押韻的文案？
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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