好文案，懂押韻
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
最近“海克斯科技”的熱度真高，到處都是“科技與狠活”，海天醬油也被推上風口浪尖，不過在我記憶中，印象最深的醬油廣告其實是廚邦。
田教授坐著直升機飛在半空中，大手一指，聲音比直升機螺旋槳聲還大，直沖耳膜，“廚邦醬油天然鮮，曬足180天”，這句詞太洗腦了，以至于提到醬油，我就只能想起“曬足180天”。
順口溜一樣的廣告語，總是能輕易就滑入大腦深處，消費者或許還沒明白是什么意思，嘴上就情不自禁念出來了，想忘掉都很難。
因此，押韻技法也是撰寫廣告文案時，使用最多的方法。今天，我們就從提升美感、促進傳播、簡化信息、加深印象四個方面，盤點一下押韻文案在廣告中的應用。
一、提升美感
押韻讓文案具有節奏感，尤其在需要傳達文字意境的文案中，押韻帶來的韻律美，極大地為文案添彩。
例1：戴比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永流傳
戴比爾斯的經典廣告語，“A diamond is forever”，也可以直譯為“鉆石即永恒”，但翻譯成“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，顯然更加余味悠長，為品牌增添了雋永的氣息。
例2：akapu：離水更近的地方，連風都有了形狀
押韻讓這句文案聽起來就像歌詞一樣，為這段本身就很有畫面感的文字增添了音律美，意境變得更加開闊。
例3：bilibili：一寸月光萬里路，莫卷人生卷詩書![]()
作為教師節和中秋節雙節同慶的短片，古詩詞一樣的文案，能夠為整條廣告增添古韻。這句文案也像一句座右銘，即便不看廣告，只把它當作老師們的教誨，也很合適。在節日之后，這句話很可能依舊被消費者提起，依靠文字美感，延長品牌宣傳周期。
二、促進傳播
這類文案一般從日常口語入手，利用押韻讓文案變成順口溜，很容易在人群中大范圍擴散。
例4：腦白金：今年過節不收禮，收禮還收腦白金
文案前半句就是大家日常說話的口語，沿著前半句過渡到“收禮還收腦白金”，像順口溜一樣自然，很容易在日常對話過程中不自覺地說出來，成為全民梗。
例5：天地壹號：天地壹號提兩箱，阿姨變成丈母娘
文案直接將天地壹號放入送禮場景中，把送禮后可能會產生的結果也點出來，抓住痛點，順口又好玩。不過這條文案最大的功能還是幽默——把逗樂消費者，結果并沒有太大的說服力，真的只拎著兩箱天地壹號上門，故事就變成事故了。
類似的文案還在某房地產廣告中出現過，“你和丈母娘之間的距離，只差一套房。沒有，你只能喊阿姨。”這條廣告的洞察就現實很多，結果也更有說服力。
例6：藍翔技校：挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔![]()
文案從“學挖掘機”這個明確的消費需求入手，有學習需求的消費者，可以從文案信息中明確該去哪里找到藍翔。這種做法，就像現在的廣告，在末尾寫上“XX有售”或者“上XX，購買XXX”，都是促進消費決策的手段。
在那個網絡信息不發達的年代，這樣的廣告，也更容易通過口口相傳，讓更多人知道藍翔技校。
三、簡化信息
押韻選用讀音相近的文字，減少了文字信息的陌生感，降低了認知難度，讓消費者的信息處理過程更流暢，信息傳達更精準。
例7：m&m's：只溶在口，不溶在手
用簡單的八個字提煉m&m's的產品特點，簡短押韻，減少了信息干擾，讓消費者精準接收產品核心賣點。
例8：美團：媽媽愛花，我們愛她
美團從“媽媽愛花”這個常見但又容易被人忽視的洞察點入手，文案摒棄了對母愛的歌頌，開場就是“媽媽愛花”，再接上“我們愛她”，像兒歌一樣，從小孩到大人都很容易接受，而且也勾起大家對小時候依戀媽媽的回憶，文案雖短，但信息沖擊力很強。
例9：Levi's：Buy Better.Wear Longer.
想要展現Levi's的歷史變遷，表達品牌多年來始終陪伴消費者，表達品牌的環保理念，如果一一明說，可能需要一段很長的文案。
“Buy Better Wear Longer”，向消費者集中傳達了Levi's隨時代變遷，始終陪伴穿著者的精神，配合短片中絲滑的轉場方式，讓消費者能更直觀地體會到Levi's牛仔褲的經久不衰。
四、加深印象
押韻是一種高效的信息處理策略，幫助消費者把零散的信息加工成小的整體去記憶，像口號一樣，加深了消費者對廣告的印象。
例10：人頭馬：人頭馬一開，好事自然來
“好彩頭”是每一個消費者都樂于接受的，將“喝人頭馬”與“好事來”聯系在一起，消費者樂于接受。再加上順口的廣告詞，當消費者需要慶祝、宴請或者聚會時，就更容易想起人頭馬。
例11：雪碧：透心涼，心飛揚
透、涼、飛、揚，若要深究，這幾個詞組合在一起其實沒有特別的含義，但整體給人一種清爽昂揚的感受，加上末詞押韻，念起來瑯瑯上口，讓大家不去聯系內在邏輯，就自然接受了這段話。
例12：千島湖馬拉松：競速我不靈，亂跑第一名
千島湖馬拉松以“慢跑”出名，押韻的文案活潑俏皮，擬人化處理傳遞出輕松的氛圍，拉近了參賽者與主辦方的距離，也讓千島湖馬拉松在一眾馬拉松運動中脫穎而出，在普通民眾心中留下特別的印象。
五、總 結
巧妙運用押韻文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、產生韻律美，為文案增添意境感。
2、讓文案變成順口溜，促進傳播。
3、減少文字的陌生感，信息傳達更精準。
4、幫助消費者整體記憶，加深印象。
學會押韻文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
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作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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