小票文學，提升文案的浪漫細胞
2021年新年伊始，日本最會寫文案的西武百貨憑借一張新年收據，讓萬千網民感受到生活痛吻下堅持的力量。真誠、自嘲、哲理、儀式感、畫面感，都融合在這張平平無奇的小票中。
以購物清單為關鍵詞，西武百貨描繪出疫情下百貨商店的孤光，具體又直給的賬單信息，讓人們感受到努力生活的意義。
這便是藏在小票里的情感“后坐力”。
在如今逐漸無紙化的社媒時代，小票記錄著每個人的生活軌跡，而最終歸宿卻是廢紙簍。其實仔細觀察之后，大家就會發現，生活中這些司空見慣、“閱后即焚”的小票，不只是冰冷數字與個人信息的載體，還可以變成形式多樣的便簽紙，隨手寫下備注，讓賬單變成故事、為生活添一份詩意人間的浪漫氣息。
“我們沒有重塑雕像的權利，但有重塑文字的權利。”
小票里的文字，于個人而言，裝滿了靈感與創作空間，于品牌而言，更是能在傳播過程中物盡其用，成為品牌在社交場下有溫度的溝通與表達。
下面就跟隨小編一起，來探索一下一張小票里的文字究竟能有多大的發揮空間！
超市小票
近年來，如何寫好生活細節，成為許多品牌一直努力的方向，天貓超市用幾張寫著留言的超市小票，放大人們的日常生活場景，小票上的留言也成為人際間相互關心、惦念的情感意象。
加班錯過晚上和閨蜜的約會
可不能錯過和自己的約會
老板說周末繼續
先泡個澡再說吧
熬了三個大夜
三盒面膜一點都不過分
這是第127次自己說了算的快感
也是我日復一日的美好小事
一瓶不太貴的紅酒
兩塊巧克力蛋糕，買一贈一
兩塊200克的西冷牛排
你說
發工資的日子就是我們的大日子
一年12次『豪華大餐』
這是我們日復一日的美好小事
給寶寶買的都是金裝
給自己都是家庭裝
給寶寶必須德國進口
自己卻『打折』不離口
寶寶新衣一件又一件
自己還是那幾件
你總是把好的給寶寶
但別忘了你也是我的寶寶
這是第365次慶幸有你
這是我們日復一日的美好小事
爸說，電動牙刷原來不硌牙
媽第一次給早餐加入了牛油果
兒子不止喝完了牛奶
還把杯子端回了廚房
老公，將每次叮囑都聽進心里
這是我第236次樂此不疲
這是我們日復一日的美好小事
一張張從機器里傾吐而出的超市清單，附上一行記錄心情的留言，變有了儀式感，小票也在一個個商品列表里走出了陪伴的厚度。正如傳播主題里所說的那樣“生活小事，天貓超市”，善于發現生活里的美好、讓文字變得有溫度，也是一種有趣的生活態度。
服飾標簽
超市里的小票清單記錄著大家的生活習慣、對親朋好友的關心，而另一個被大家遺忘的服裝店里的小票，則是記錄著你每一次“盛大的沖動時刻”。
女裝淘品牌步履不停，發揮其“淘寶第一文案”的文字駕馭能力，對衣服上的小票進行文字加工，形成詩意化的“心靈語錄”。
這些源于生活又高于生活的感悟與心得，以隨筆與雜記的文字風格，讓大家體會到日常里那些若隱若現的浪漫痕跡。
可以是來自一杯漱口水的“可愛吐槽”，也可以是對詳情頁新格式的另類見解……再由購物小票為載體，在大家每一次的購物狂歡之后，拆解成飽含生活哲理的小金句，沒有引經據典，卻還是想通通收藏在家里。
外賣單
看過了購物小票上的溫情與哲理，再看看外賣單上的備注信息。你會發現，餓了么不僅會免單、會表白，還會以小票的名義，為大家送上一份來自生活的小驚喜。
有點忙
但我想你這件事
西湖知道、雷峰塔知道
喝完這杯奶茶
你也應該知道了吧！
今日諸事皆宜
嫁給我好嗎
老板，下班一起喝奶茶呀
這杯給你
另一杯帶回家，給愛喝奶茶的老板娘吧
出門5分鐘，流汗2小時
咖啡要涼的
還想蹭點而冰
老板好人，比心
我已經好好盤算過哪里錯了
寶寶就原諒我吧
給個機會嘛！
策劃「以小票之名」的主題，讓小票成為年輕人的新型社交媒介，餓了么也算是實現了另一種程度上的“書信復興”。不管是顧客與外賣小哥之間“陌生的關心”，還是愛人之間一墻之隔的“破鏡重圓”，都可以用一紙備注，讓對方感受到溫暖。
小票社交既實現了創意種草，又拉近了消費者與平臺的溝通距離，從這個方面我們可以看出，小票里面還是有很多值得利用與發揮的元素，比如備注攔、聯系人、下單時間、標題……如此看來，外賣小票更像是一張模版信紙，真情流露的空間就等著大家自由發揮啦。
POS機小票
小票里的大世界，不僅能包容我們的生活片段、心理活動、情緒狀態，還可以化作散落在筆觸之間的童真與愛心，點亮“來自遠方的才華”。
中國銀聯連續數年開展的「詩歌POS機」計劃，旨在讓更多的人看見大山里那些小詩人，她們是留守兒童，也是未來，是希望。
“打散是為了重聚重構，每一個符號背后，都有一個孩子的詩歌家園?！边@些從POS機里走出來的小詩，也許只是寥寥幾筆，卻蘊藏著十足的勁道與想象空間。
《小狗》
“汪、汪、汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那個人
就是我爸爸
《炊煙》
炊煙長出了翅膀
飛來告訴我
媽媽做好了飯
《秋天》
秋天的樹上
沒有一顆果子
是多余的
《晚上》
在晚上我們都要小心
因為每次抬頭
都有一顆星星
掉進我們的眼睛
《種子》
人生就像種子
不小心落地的地方
就叫家鄉
《偷偷長大》
種子被埋在大雪下安靜發芽
老枯樹在夜里長出一根新枝丫
而我在爸爸媽媽看不見的地方
偷偷長大
以思念做筆，讓渺小的夢想發光，這也許就是以孩子的視角看世界、觀生活吧。什么樣的共鳴才是真誠的？在小編看來，一筆一畫寫成的小詩，便是連結情感最樸實無華的載體。
或許我們都沒有察覺，如今很多人時常尋找的“幸福感”與“生活的體感”，其實就取決于自身在情感表達欲上的渴望指數。表達是我們的本能與天賦，一首小票里的詩，就是生活的證據。
DIY小票
小票文學，既能十分接地氣地活在外賣平臺，又能編織出寄情詩鄉、云游人間的萬丈才情。文體之上，在制造流行趨勢與熱點話題方面，這張紙也不輸其他的傳播媒介。以小票里的重要元素為模版進行重新改造，就成了人人皆可創作的DIY小票。
小票收藏家@albumreceipts，將自己喜歡的說唱歌手的專輯封面與歌曲信息，制作成小票的樣式，還得到歌手本人的點贊。
在這其中，我們能看到，票據的商品描述部分被寫上了專輯名稱；下面價格的位置側變成歌曲的時長；末尾打印日期也改成了專輯的發售日期。整體看下來，細節滿滿，合理又有閱讀性與分享感。
另一位網友@albumstubs，同樣也是將專輯設計成專輯的樣式，不過，這次是平面設計版，精美的構圖與排版，細品更具收藏價值了。
還有這位90后意大利藝術家Michael Moccia，以小票為畫布，設計出眾多天馬行空的藝術作品。
小票=財富密碼？小票文學讓生活更有呼吸感
看到這里，你是不是也像小編一樣抄起桌上一張被灰塵封印了的小票，開始搗鼓起來了！
這些流淌在小票里的文字，沒有句式、沒有韻腳、甚至沒有邏輯，就是希望每個人可以通過小票里的賬單信息，把看似沒有意義的一天活出新意，為電子社交開出一道紙質化溝通的“流行通道”。
無論是插畫還是注解，不難發現，在小票上很難會有“創作瓶頸”，從這個層面來看，可以為品牌們找到一個產品營銷的新突破口，即與其鉆研如何打造一個爆款產品，不如直接從產品的購物小票發力。
畢竟，會在小票上做文章的人，都是細節控，自然懂得如何讓我們的生活更像生活。
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