這個春天，我被這15句文案打磨
作者：大豬，首發：文案怪談
本文是文案怪談的第339篇文章，是的，時間已經來到了2022年的春天。依然是陽春三月，依然是溫暖舒適。這是第四年的【春天文案欄目】。
時間，像流水，也像流云，流水汩汩，流云匆匆，帶走些許天真，帶來許多眼角的褶皺。
惟有對文案的赤誠，仿佛歲月奈何不得它，一天又一天的，一年又一年的，他們映入我的眼簾，他們走心我的內心，他們也流出我的筆下。
總有些新的思考，新的啟迪。需要新的梳理，新的書寫。然后在給它新的懷疑，新的抨擊。
第一案：文案是跳躍的
越來越發現，有時候寫文案不能太“一根筋”。不能太“順著”，偶爾需要思維跳躍一下。
開頭還是“春天”和“冬天”，接著便是“鎖”和“鑰匙”，以及“問題”和“答案”。
然后是“雨”和“風”的對峙，然后莫名來了一句“她的名字找到了嗎”結尾居然是“西西弗斯的石頭”？
永遠給人以新鮮感，永遠別讓人猜到下一句你會寫什么，永遠不要只說正常的話，多試試，多換換，多想想。
春天不會遺忘
冬天未能翻越的山
鎖等著鑰匙
問題等著答案
雨不能洗刷一切
歷史的風倒灌而來
她的名字找到了嗎
這個石頭我們還得不斷地推via unknown
第二案：文案是具象的
在文案的世界里，這是老生常談了。可還是很多人會忘了，忘了文案是具象的。
形容一個抽象的事物，不要用同樣抽象的話，那樣沒意義。
用具象的語言，具象的場景，去表達你心里的那個畫面。只有激發了讀者內心的映象，你的文案才有價值。
愛是把我最喜歡吃的糖
送給她via 探探
第三案：文案是創意的
是的，文案不只是文案，文案還可以是創意。
當你寫下一句文案，試著去想想它被呈現出來的那個場景。或者當你看到一個可以放文案的地方，想象一下這句文案在這個場景，能有什么應景的合適的表達。這個就是創意的雛形。
需要勇敢去想，大膽去想，漫無目的地去想。一開始想的不能落地，慢慢就會有機會變成現實。
想讓文案具有創意策劃思維，這是最日常的訓練了。
決定踏出為理想而活的這一步時
請用力一點！via 創造101
第四案：文案是實體的
接著上面的點，寫接下來的點。
有沒有想過，文案/文字可以被觸摸？文案/文字可以是實體？文案/文字可以被做成一個裝置？
都說音樂是凝固的建筑，不妨大膽一點，文案也可以凝固的建筑。
落葉
時間在落葉里
咯吱咯吱
變成了螞蟻和我的游樂場via 坪大詩歌步道
第五案：文案是技巧的
很多時候，文案還是需要技巧的。洞察人心是內功，表達技巧是招式。
如果洞察的那句話，本身就很漂亮，那就舍棄技巧。
如果洞察的那句話，話糙理不糙，那就需要技巧，去把它說得好，再說得妙。
“勇氣”和“底氣”是押字對仗，“敢比”和“不比”是對比。沒有這兩個技巧，這句話是不是沒那么動聽？
愿你
擁有敢比的勇氣
更有不比底氣via 韓束KANS
第六案：文案是真理的
這也是我為什么喜歡《海賊王》的原因，它不是一部簡單的動畫片。它熱血，讓人心潮澎湃；它冷靜，讓人陷入沉思。
這句話是匪幫貝基說的。面對擁有超強見聞色、能預見未來的卡二，像教父一般的貝基，說出了這么一句真理到不能真理的話。讓人振聾發聵。改變未來的權利，確實是人人平等。
就算看不見未來
改變未來的權利
也是人人平等的via 《海賊王》
第七案：文案是閱歷的
不得不承認，有些文案的訴說，還是得靠閱歷的加持。
不到那個年紀，你就怎么也體會不出那種感悟，你就怎么揣摩不出那種人性惻隱。
就像你要一個一年級的小屁孩，去想想我們上班族的痛苦。這是強盜，也是流氓。
都當爸了，
還有爸揍你，
那不就是幸福嘛。via 《人世間》
第八案：文案是情緒的
當你想要渲染某些情緒的時候，有一個非常好用的方法：請多用排比。同一個句式，重復，重復，再重復。
人總是奇妙，會被重復的句式“洗腦”，并逐漸認同那里面說的每一個字。
另外，文案應該多說一些真話，哪怕它聽起來不好聽。多一些真話，文案就多了存在的價值。
工作不能代表你
銀行存款并不能代表你
你開的車也不能代表你
皮夾里的東西不能代表你
衣服也不能代表你
你只是平凡眾生中的一個via 《搏擊俱樂部》
第九案：文案是擬人的
在優秀文案的眼里，萬物皆可“人”。
白云，可以是人。螢火蟲，可以是人。
星星，可以是人。月亮可以是人。
風，可以是人。春天，可以是人。
大膽地去讓一些事物都“人化”，你會發現有些文案，會寫得更有靈性。
像三月的風撲擊明亮的草垛，
春天在每個夜晚數她的花朵。via 顧城《我會像青草一樣呼吸》
第十案：文案是同理心的
想起一件往事。以前有個同學（死黨那種），來廣州找我玩。也正是現在這個季節，廣州木棉花滿大街盛開。他說了一句：哇，好鮮艷的花！我回了一句：你一個大男人，欣賞什么花？
這句文案，正是給了我一記棒喝。好文案，應該有此能量。
花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。via 珀萊雅
第十一案：文案是類比的
類比跟比喻，可不同。類比是同類事物之間的比較；比喻是打比方，有比體和喻體。
“那么多的人也像花一樣往春天里趕”這句話就不是比喻，不能說把人比喻成花。而應該是類比，把匆忙的人，類比為趕在春天開放的花。
就感覺春天的事物擁擠著向我涌來，
但是無法說出任何一個
卻又是被人了解深刻的，
因為那么多的人也像花一樣往春天里趕，
他們了解的春天的事物
比我的村莊要多得多。via 余秀華《無端的熱愛——寫在春天初至我的村莊》
第十二案：文案是雜食的
從“獅子，不止是男性”，想到“玫瑰，也不止是女性”。
很難證明，這樣的文案聯想，沒有受到《玫瑰少年》的啟發。
也不管有還是沒有，文案還是得雜食，有時候你靈光一閃的東西，全在你平時看的，聽的，讀的，想的...它們成為你腦袋里的養分，在必要時刻閃耀。
力量、汗水和獅子同樣也屬于女性
溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性via 珀萊雅《醒獅少女》
第十三案：文案是讀詩的
我的工作案頭，會放著幾本詩集。寫不出好東西的時候，就會拿來翻一翻。
總是會有一些發現，像萬千星輝一樣，藏在那些字里行間。
有些奇妙的詞組合，有些奇妙的觀點，有些奇妙的表達。詩歌是文案人的救贖，也是避風港，是桃花源。
人生的每一個當下時刻
人既是他未來的形象
也是他過去的樣子via 奧斯啦.王爾德《自深深處》
第十四案：文案是積累的
積累可以是句式，可以是詞組，可以是結構，可以是各種關于表達的藝術。
偶爾在KTV看人唱任素汐的這首《王招君》。被里面的歌詞吸引，不止一次出現的句式：“X是X的X”覺得是個很有想象力的表達。
下次你若果要寫一顆糖，會不會試著寫：甜是甜的甜？
魚是魚的魚
光是光的光
都無常 都坦蕩
生是生的生
忘是忘的忘
不打量 別打量via 任素汐《王招君》
第十五案：文案是共情的
記得第一案的圖是一個拼貼詩，無巧不成書，那最后一個也是拼貼詩吧。
這一句寫的是上海，但在我心中，寫的也是廣州。
廣州是個春天飄黃葉的城市，大片大片的落葉，飄滿大街上。從我第一年來廣州，就是這般景象。
喜歡有落葉的上海
也喜歡不掃落葉的上海via 餓了么#寫給上海的拼貼詩#
最后就用這張圖結尾吧。
文案不息，熱血四季！
作者公眾號：文案怪談（ID：copywriter_s）
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