這個春天，我被這15句文案打劫
作者：大豬，首發：文案怪談
又到了一年一度的【春天文案欄目】，雖遲但到，約會不缺席。
這個年度欄目，是我對文案的一些零散看法，自言自語，不成體系。
甚至你如果有足夠的時間，把這篇和去年前年三篇放在一起看，會發現有些觀點類似、重復。
你也不要責備我，因為文案無他，就是這么回事。
第一案
文案是客觀事實
總有一些客觀存在的事實，藏在我們的生命體驗中。
它可能通過一些規律去揭曉，可能通過一些案例去總結。
但無論用什么方式獲得，這個事實總是存在，而且讓人信服。
這個事實讓你找到同類，獲得認同。
這個事實可能充滿慰藉和關愛，這個事實可能寫滿人生的無奈，這個事實可能，它就是一個事實。
我想說的是
人生中的每一件事都取決于我們自己的時間
你身邊有些朋友也許遙遙領先于你
有些朋友也許落后于你
但凡事都有它自己的節奏
via Jay Shetty《Before You Feel Pressure》
第二案
文案是重新發現文字
漢字太好玩了！
只要多點心思，多點思考，永遠可以找到一個舊詞的新面貌。
因為文字永遠是有聯系的。
詞與詞之間如此，字與字之間也如此。
一個詞，也可以因為分拆，變成兩個字，從而具有完全不同的風景。
讓我留戀的不是江湖，而是那片江與湖
這個錢包，只有錢，沒有包
舊一代的電腦，只有電，沒有腦
這不是玩文字游戲，而是讓表達更有趣的一種技巧。
文案最終的使命就是讓人記住，表達有趣，就是捷徑。
時間拉長的不是距離，而是聚與離
via 優酷
第三案
文案是找到共情
文案要有共情力。
這個共情力，不是你的主觀臆斷。
而是它原本就存在，只是需要你的“揭發”。
它存在于你的閱歷中，更存在于我們每個人的生命長河中。
共的這個情，是無可辯駁的人心惻隱；
共的這個情，在人性的罅隙里閃著光。
共的這個情，一經提出，不，不是“提出”，是被“發現”。
一被發現，就是一個人間真相。
你生日那天，你的降生就是最大的新聞哦。
via 《365日創意文案》
第四案
文案是與時代對話
特殊的時代，總有特殊的背景，特殊的印記，特殊的符號。
茫茫人心似海，浩瀚文字似沙。
為什么有些文案能占你一席之地？
無非與你打了照面、交了心。
時代是一座橋梁，鏈接著你，也鏈接著我。
因為我們都活在這個時代，因為我們與這個時代同呼吸，共命運。
因為我們都知道：這個春天，不太一樣。
我看見飛回的鳥
我知道一切會變好
via 步履不停
第五案
文案是駕馭文字
不得不承認：文案還是需要文字功底的。
駕馭文字的能力，塑造文字的能力，把一句話說得動人的能力，把一個意思表達得更鮮活的能力。
這個本領沒有人能教會。
除了天賦異稟，只有錘煉，不斷錘煉，看得更多，寫得更多。
跟下面這句同樣精彩的還有這一句，同樣來自快手：
“讓城里人嘗五湖四海的鮮，讓村里人掙東西南北的錢”
走過你的湖海山川
回來我的鍋碗瓢盤
via 快手
第六案
文案是策略的擁躉
文案是策略的絕對擁躉，好的文案，是拼盡全力去表現策略。
一個傳播做得好不好，策略很重要，文案的表現力也很重要。
策略牛逼，文案是加分。
策略平庸，文案是拯救。
好的文案，能把一個平庸的創意策略，表現得非常動人。
有時候一個傳播的成功，是文案的功力，也是文案的勝利。
《后浪》如此，它也是。
拒絕男女有別，拒絕女性偏見。
很老套，也很俗套。
但我們為何被打動？
還不是文案太會寫！
女人要溫柔？不對，是人要溫柔
男人要堅強？不對，是人要堅強
女人如何平衡家庭與事業？
不對，是人如何平衡家庭與事業
男人不能哭，人不能哭嗎？
讓我們可以溫柔，也可以勇敢；
可以浪漫，也可以沉穩；
可以堅強，也可以哭泣。
via 珀萊雅《性別不是邊界線，偏見才是》
第七案
文案是給你一巴掌
很多時候，我們會不經意的使用某些詞，或者是習慣表達，或者是約定俗成。
很多時候，我們早就習以為常，見怪不怪。
文案，就是要善于發現。
發現字里行間的那些端倪和“bug”，發現那些習以為常的“用詞不合理”，然后制造反差，一語點明。
我們常常認為：愛一個人，就是“擁有”一個人。
直到有一天，一位老人，看到了“不合理”，一語道破了真諦。
“請問怎樣才能擁有喜歡的人？”
“人是給你擁有的嗎？”
via 蔡瀾微博回復
第八案
文案是荒野生存
越來越覺得：文案教不得。
教只是外部指導，關鍵還是靠自己去探索。
學文案的過程，就是一場荒野生存的過程。
你步入了一片無人區，遇到了海浪吞噬，遇到了荒漠戈壁，遇到了長夜暗星，遇到了餓狼撲食。
你用你的雙手，雙眼，和頭腦，去翻閱，去看，去思考。
這就是探索的過程！
探索就是把自己沉入海里，這里重要的不是“海”，是“沉入”，是感受，是領悟，然后在實踐中不斷檢驗。
大海唯一的禮物就是洶涌的浪擊。
有時，還有使人感受堅強的機會。
現在我對大海知之甚少,
但是我知道這一道理在這里也適用。
我也明白它在生命中何等重要:
不必變得強大，但是去感受強大。
至少來估量自己一次。
在人類最古老的環境中，去找尋一次自我。
不借助任何外界幫助，
只依靠你的雙手和你自己的頭腦。
via 電影《荒野生存》臺詞
第九案
文案是不正常說話
錯誤的反義詞是什么？是正確。
這是正常說話。
沒有驚喜，不能驚人。
襪子的反義詞是什么？哈？襪子有反義詞？
有，是不掉跟的襪子。
基本款的反義詞是什么？額？是限量版？
不，是上一代的基本款。
硬標簽的反義詞是什么？害，那不就是軟標簽？
錯，是印的標簽。
文案是可以無視語法的！文案是可以挑戰規則的！文案是可以反對傳統的！文案是可以自己制造規則的！
文案是可以在自己建造的國度，做自己的王！
“襪子的反義詞是什么？是不掉跟的襪子”
“基本款的反義詞，是上一代基本款”
“硬標簽的反義詞，是印的標簽”
via 蕉內《平庸不應流行》
第十案
文案是善用類比
當文案需要你要講一個道理，一個很不深刻也很不酷的道理。
或者，一個主張，一個提示，一個勸告。
比如，勇敢離開舒適區，你會發現新的天地。
比如，不要在一個地方停留太久，下一站更美好。
比如，離開那個你不愛的人，才能找到真正所愛。
這些道理淺顯得跟喝白開水一樣。
但你試試換個場域來類比，反而會讓道理變得更有解讀彈性。
道理一旦有解讀彈性，就變得有趣而深刻了起來。
有勇氣告別海岸的人才有可能發現新的海洋
via 紀德《亻為 幣制造者》
第十一案
文案是說出期待
文案是揣度人心的工作。
要閉上眼睛，想象你是那個讀者。
想象那個場景，那一刻，那個瞬間，TA會被什么話打動？
或者說，TA期待遇見一句什么話？
文案最難的部分，就是說出讀者心中的那句話。
那句話，是人們心中的期待。
春天，
總會在遇到新事物時，遇見全新的自己。
via 《365日創意文案》
第十二案
文案是善意的提醒
文案需要懂點人情世故，需要懂點哲學。
一點處世智慧，些許人心博弈。
因為淺顯的道理，大家都懂。
而深刻的道理，若沒有一顆敏銳洞明的心，又如何比人先發現？又如何比人先說出來？
生活本沒有輸贏
但是你一旦有了勝負心那你便是輸家
via 劉震云
第十三案
文案是破壞和重構
文案的表現力，文案的可玩味性，文案的張力，有一部分是通過自創矛盾。
類似一句話：“不做美人，做美好的人”。
通過重新延展，否定一個“詞”，再重新賦予一個詞，更廣闊的內涵。
看似矛盾，實則成立。
我不是美女，我是美麗的女生
via 太平鳥女裝
第十四案
文案是“夸張”
這里說的是：“夸張”，不是“夸張”手法的那個“夸張”，或者說，是“夸張”的對比。
把一件雞毛蒜皮的小事，上升到人類/宇宙/世界/歷史...的層面，這就是“夸張”。
沒有足夠“夸張”的對比，便沒有讓人耳目一新的感覺。
最重要的是，那種讓人瞠目結舌，拼命點頭的服從感！
人類花上萬年爬上食物鏈頂端，
可不只是為了“隨便吃吃”。
via 宜家
第十五案
文案是“認真做一件事”
最后一句，是文案。
也是做文案的“原味雞湯”，也是給所有人的“夢想口服液”。
決定做一件事，就認真去做。
盡你全力，做到極致。
且視他人的盞盞目光如鬼火，大膽去走你的夜路。
你認真做一件事，這件事（指上面這句話）本身，就可以幫你解釋很多事情。
人不需要活太多樣子。
你認真做一件事，會解釋所有的事。
via 樊小純《不必交談的時刻》
文案不息，熱血四季！
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