來源：新榜（newrankcn）
作者：二維醬
埋頭推送無人問，一篇爆文天下知。
據(jù)說每次發(fā)這樣的爆文故事，都會(huì)對(duì)普通新媒體小編的心靈造成一萬點(diǎn)傷害。
比起百萬粉大號(hào)出爆文，小號(hào)的逆襲往往更有傳奇色彩。茫茫多的公眾號(hào)里，沒有平臺(tái)加持還能寫出百萬+的人極少極少，天賦、努力、運(yùn)氣，缺一不可。
讓眾人羨慕的，是爆款誕生的高光時(shí)刻。新媒體的同行們，大概都憧憬著這樣一個(gè)“人生圓滿”的時(shí)刻。
不過，再出奇的形式，再耀眼的數(shù)據(jù)，也會(huì)隨著時(shí)間流逝成為陳舊的案例。一次驚艷的爆發(fā)之后，是持續(xù)攀升，還是緩緩沉寂？即便身上多了一個(gè)“爆文作者”的標(biāo)簽，也不意味著能再次成為焦點(diǎn)，前路也不一定就變?yōu)樘雇尽?/p>
爆文之后，什么改變了，什么沒有變？從他們的經(jīng)歷里，或許能獲得一些除了高光時(shí)刻之外的感悟。
01
“我有點(diǎn)刻意回避去做有爆文感的東西”
出了千萬+爆文后，易老板似乎更隨性了。
公號(hào)的推送變得更加神出鬼沒，有時(shí)好不容易更新了，打開一看是轉(zhuǎn)載別人的漫畫，或者曬出一張?zhí)惶母叻纸貓D。
去年8月，一篇《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》讓“櫻桃畫報(bào)”的粉絲漲了40萬。如今兩百多多天過去了，他一共寫了12篇原創(chuàng)內(nèi)容。“新增7萬，取關(guān)7萬，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡。”
易老板曾解釋說，自己是在想辦法洗掉一些粉絲。他不愿意重復(fù)爆文同款，希望留存下來的，是不管發(fā)什么都愛看的高粘性讀者。至于是40萬，還是20、30萬，他并不是很在意。
如今易老板閃爍著佛系的光環(huán)，當(dāng)被問到一文成名后是否增添了煩惱，他淡然地表示：沒煩惱，不焦慮。
出爆文的兩個(gè)月后，易老板發(fā)了篇文章，標(biāo)題叫《我想開房，老婆不讓》。中心思想就是，經(jīng)過縝密的對(duì)比、精細(xì)的分析，他終于發(fā)現(xiàn)了最適合自己的寫作方式——開房。
易老板解釋說，“因?yàn)榫频瓴粫?huì)關(guān)門，上廁所不用走很遠(yuǎn)，可以叫外賣，還可以隨時(shí)泡澡睡覺，最主要是周圍沒有人。”
如此一本正經(jīng)的解釋，榜妹差點(diǎn)就信了。
除了工作地點(diǎn)的變化，他覺得與之前的狀態(tài)并沒什么不同。當(dāng)然，其實(shí)有一個(gè)更為本質(zhì)的改變：那篇爆文帶來了大量女性粉絲，讓他賺錢更容易了。
后來“櫻桃畫報(bào)”閱讀量最高的是《如何假裝成一個(gè)好男人》，從標(biāo)題還以為是爆文2.0版，其實(shí)風(fēng)格截然不同。25萬的閱讀量，不到上一篇爆文的零頭，但易老板說：
其實(shí)在《假裝好媽媽》之后，我有點(diǎn)刻意回避去做有爆文感的東西，基本上是想寫什么就寫什么。這有點(diǎn)像做一個(gè)女孩，如果有很多人是因?yàn)槲议L(zhǎng)得好看而喜歡我，那我就會(huì)刻意地展露一些生活中很隨意的表現(xiàn)，比如挖鼻孔放屁什么的，洗掉一些不是真心喜歡我的人。
他說厭倦一切刷屏的東西，除了自己寫的內(nèi)容。
如果有人想向他請(qǐng)教小號(hào)如何才能寫出爆文，易老板一定會(huì)這樣回復(fù)：
你清醒一點(diǎn)。
02
“我們一直在策劃爆款，但能達(dá)到預(yù)期的不多”
去年連續(xù)出了兩篇刷屏級(jí)爆文的張五毛，也感嘆說，現(xiàn)在要出幾百萬的爆款越來越難了。
《北京，有2000萬人假裝在生活》《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》，兩篇爆文各為“張先生說”帶去30萬左右的漲粉，讓一個(gè)原本只有3萬粉的小號(hào)成為迅速崛起的新星。如今這個(gè)號(hào)已經(jīng)有一百多萬訂閱者，10w+成了家常便飯。
“十萬+真的是靠選題和寫作技巧就可以輕松實(shí)現(xiàn)的，百萬+需要點(diǎn)運(yùn)氣。”張五毛說。團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有八個(gè)人，一直在策劃做爆款，但能達(dá)到預(yù)期的不多。
最近數(shù)據(jù)最好的一篇是《混得再不好，也要參加同學(xué)會(huì)》，50多萬。但他不太滿意，覺得“不算高”。達(dá)到預(yù)期的是去年國(guó)慶節(jié)關(guān)于旅游鄙視鏈的策劃，閱讀量有200多萬。
每當(dāng)出現(xiàn)爆款，“張先生說”團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行專門的分析，最近的一個(gè)感想是：爆款并非不可策劃，但是讀者對(duì)內(nèi)容的需求在變化，依靠情緒、觀點(diǎn)出爆款越來越難，讀者對(duì)套路產(chǎn)生了免疫力。深度的內(nèi)容還是有爆的可能，就是成本太高。
張五毛找到的解決方式是，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，找一條中間道路。
具體來說，“保留公眾號(hào)文章寫作的一些基本技巧，比如字?jǐn)?shù)不能太長(zhǎng)，語言節(jié)奏感要快，與此同時(shí)，吸取傳統(tǒng)媒體人生產(chǎn)內(nèi)容的一些優(yōu)點(diǎn)，比如有采訪，不瞎編亂造，態(tài)度客觀冷靜，不過于情緒化等等。”
今年，張五毛想再做一個(gè)新號(hào)，讀者定位更年輕一些；還想轉(zhuǎn)向影視行業(yè)，做影視劇本開發(fā)，給團(tuán)隊(duì)留條后路。
如果沒有去年那兩篇橫空出世的爆文，他現(xiàn)在應(yīng)該在安心地寫長(zhǎng)篇小說，寫劇本。
“如果有可能的話，我還想做職業(yè)籃球教練。啥時(shí)候?qū)懝娞?hào)寫到能買一支自己的球隊(duì)，就牛逼啦。”
03
“能不能成為爆文，由他去吧”
同樣是去年8月，“烏鴉電影”也誕生了一篇刷屏爆文，《她們?cè)诘却狼福毡菊诘却齻兯廊ァ贰＿@篇影評(píng)推送前，電影《二十二》僅有1%的排片量，后來奇跡般的逆轉(zhuǎn)讓大家感受到新媒體的力量。
對(duì)于“烏鴉電影”來說，這無疑是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“比如我們?cè)谛掳竦呐琶仙耍瑥V告收費(fèi)變貴了……”創(chuàng)始人烏鴉說。
據(jù)他介紹，去年的爆文后，連續(xù)七個(gè)月“烏鴉電影”都有超過100萬閱讀量的文章，春節(jié)前還有一篇200多萬的。今年2月，“烏鴉電影”第一次進(jìn)入了微信月榜500強(qiáng)。
上個(gè)月，烏鴉寫了一篇《讓人崩潰的日子里，謝謝有你陪我》，提到剛開始做公號(hào)舉步維艱的時(shí)候，讀者寥寥，沒有經(jīng)濟(jì)收入，他萌生過關(guān)閉公號(hào)的念頭。后來讀者越來越多，他卻感覺到心有余而力不足，以及要命的孤獨(dú)。還好有一只名叫八蛋的小貓，陪著他熬了過來。
如今，烏鴉的團(tuán)隊(duì)人數(shù)在緩慢增長(zhǎng)，從爆文誕生前的6人，到現(xiàn)在快有8人了。
不過對(duì)于烏鴉自己，他覺得生活并沒有被影響。“我一直堅(jiān)持寫自己認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容能不能成為爆文，就由他去吧。”
在他看來，刷屏級(jí)的爆文，就跟中彩票差不多。不能失去對(duì)爆文的欲望，但也不能靠爆文吃飯，保持日常出品質(zhì)量的穩(wěn)定性，保持平常心，這比較務(wù)實(shí)。
他依舊每天看電影，做筆記，身邊是那只陪伴他度過“至暗時(shí)刻”的黑貓八蛋。
04
“這段時(shí)間最大的感受，就是胖了”
15個(gè)粉絲的小號(hào)，寫出600萬+的爆文，這可能是去年最讓人意外的一個(gè)爆款案例。
在奚夢(mèng)瑤跌倒后，一篇《為什么奚夢(mèng)瑤不值得同情》迅速傳播開來，為了超小號(hào)“十元君”帶去了至少9萬的漲粉。
十元君當(dāng)時(shí)沒有接受榜妹的采訪，大概是這件事讓她太過吃驚。剛從前公司離職的她，還沒準(zhǔn)備好進(jìn)入自媒體人的角色，也擔(dān)心自己的經(jīng)驗(yàn)心得不夠成熟。
爆文之后，“十元君”曾經(jīng)出過一篇10w+，但因?yàn)樵掝}敏感被刪除。近來公號(hào)平均兩三天更新一篇文章，依然是圍繞當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，平均閱讀量1萬多。
她還招募了幾個(gè)線上協(xié)助的實(shí)習(xí)生，準(zhǔn)備接下來花更多精力在公號(hào)上，希望在內(nèi)容的深度廣度上能有所提升。
爆文給生活帶來了什么改變？十元君沉思了一會(huì)兒，“這段時(shí)間最大的感受，就是胖了……爆文并沒有改變每年冬天必胖的規(guī)律，今年還格外多胖了一斤。”
“做公號(hào)真的是久坐不動(dòng)，特別容易過勞肥。”
05
“現(xiàn)在好焦慮啊，自媒體人太傷身”
“番尼兔”的創(chuàng)始人Ruuer說，去年因?yàn)橐黄臐q粉20萬的時(shí)候，她還沒意識(shí)到這有多神奇，只覺得猝不及防。直到后來看到我們關(guān)于其他公號(hào)的文章，才覺得這事很神奇。
去年6月，Ruuer有感而發(fā)寫下了《薛之謙：“我是真的想過和你過余生”》，沒想到平時(shí)閱讀量一兩千的公號(hào)，擁有了第一篇10w+，閱讀量一直漲到了500萬+。
爆文之后，頭條閱讀量能有三四萬，偶爾也有10w+，不過后來慢慢就變低了，現(xiàn)在一般在2萬多。
意料之外的爆文帶來大量新粉絲，Ruuer覺得自己寫東西沒有以前那么隨意了。
她說，最初公眾號(hào)就像是她的樹洞，有情緒的時(shí)候會(huì)寫到公號(hào)里，但關(guān)注的人多了，會(huì)有觀點(diǎn)不同的人來質(zhì)疑，而且也會(huì)想著自己的觀點(diǎn)會(huì)不會(huì)影響別人。
雖然收入比以前當(dāng)文案時(shí)多了一些，但Ruuer感嘆說，“現(xiàn)在好焦慮啊，自媒體人太傷身。熬夜，皮膚差，瘦的我胖了很多。”
06
“物質(zhì)生活有改變，精神生活比以前惡劣”
2016年8月，默默運(yùn)營(yíng)了一年零2個(gè)月，只有4000粉絲的“靡音”突然火了。
一篇《這可能是至今為止聽過最為癲狂的翻唱》，為公號(hào)帶來至少18萬的新增粉絲。面對(duì)突然涌入的粉絲，“靡音”的創(chuàng)始人里里感受到了不曾有的壓力。他形容自己的狀態(tài)是，一直在焦慮，從未有過停歇。
去年7月，“靡音”加入了小北的矩陣。如今粉絲37萬+，頭條的平均閱讀量2萬多，運(yùn)營(yíng)還是他一個(gè)人。
爆文之后，“靡音”出過幾篇雞湯、歌曲類的10w+，但刷屏爆款沒有再出現(xiàn)過。
“神曲或者洗腦曲其實(shí)是一個(gè)超低產(chǎn)的東西，一年可能就那么一兩首，甚至沒有。”他現(xiàn)在走的路線是情感內(nèi)容+一首冷門歌推薦。但他意識(shí)到，“情感號(hào)已經(jīng)不是很吃香了。”
繼續(xù)走下去，還是轉(zhuǎn)一個(gè)方向？如果轉(zhuǎn)型能承受得起可能出現(xiàn)的陣痛嗎？都是他現(xiàn)在糾結(jié)的問題。
對(duì)于爆文帶來的改變，里里說，物質(zhì)生活有改變，比如淘寶上很多東西可以隨便買了，但精神生活比以前惡劣，焦慮這個(gè)行業(yè)通病如影隨形。
07
爆文之后，考驗(yàn)開始
爆文誕生的時(shí)刻多少有些相似，但爆文之后的際遇卻各有各的不同。
對(duì)于一些人來說，爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰，不會(huì)改變登山的路徑；還有一些人把爆文當(dāng)作燈塔，向著它調(diào)整航線，渴望被持續(xù)的光環(huán)圍繞。
不管怎么樣，運(yùn)氣不會(huì)總是眷顧，當(dāng)光環(huán)褪去，顯現(xiàn)出來的才是真實(shí)的才能和毅力。
其實(shí)從來沒有什么萬能的爆文成功秘笈，那些通過幾篇爆款一躍成為大號(hào)的案例背后，是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的敏銳，對(duì)生活的洞察。
如果沒有這樣的支撐，爆文不過是一堆看起來漂亮的數(shù)據(jù)而已。熱鬧過去后，一切打回原形。
比如曾在700粉絲時(shí)有一篇160w+爆文的“小字”，最近一篇文章閱讀量不到300；而74粉絲炸出330w+爆文的“文案狂人筆記”，甚至已經(jīng)被封號(hào)……
當(dāng)我們渴望爆文的時(shí)候，或許該問自己一句，只是差一點(diǎn)運(yùn)氣嗎？
畢竟爆文不是一個(gè)頂峰，而是考驗(yàn)的開始。
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