自媒體廣告進入監管年，“咪蒙”們也要開始學習廣告法了！
來源：4A廣告周刊（微信號：ibrief）
作者：windy
原標題《工商總局今年要監測1000個公眾號，首次將自媒體大V列為重點整治對象》
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自媒體廣告今年要進入監管年。
前幾天工商總局剛剛下發了《關于開展互聯網廣告專項整治工作的通知》，通知指出將以社會影響大、覆蓋面廣的門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介為重點。
一、公眾號首次列入監管范圍，今年監測 1000 個公眾號
值得一提的是，這個通知里，第一次將新媒體賬戶作為總局廣告司的年度整治重點。在今日國務院主辦的《經濟日報》發布的評論中指出，工商總局對新媒體賬戶的界定，是指有一定影響力的微信公眾號、微博賬號，其中就包括了“咪蒙”等自媒體大 V 們。
經濟日報 2018-02-26 評論版
《4A廣告周刊》記者在國家工商總局廣告監督管理司的 2018 工作要點中發現，2018 年總局將對自媒體廣告實行有效監測。文件指出：充分發揮好總局廣告監測平臺和全國互聯網廣告監測中心的作用，組織開展對 1000 家省級以上主要媒體和 1000 家主要網站的廣告抽查監測。推進移動端互聯網廣告監測能力建設，初步實現對 1000 個 APP 和 1000 個公眾號互聯網廣告的監測。這也是總局第一次將公眾號單獨作為監測對象。
據了解，今年的 4 月份到 10 月底將是互聯網廣告的整治階段。這一階段將嚴厲查處各類虛假違法互聯網廣告，集中力量查辦大要案件，對涉嫌刑事犯罪的案件線索及時移送司法機關。會同整治虛假違法廣告聯席會議成員單位開展聯合約談、檢查。
二、自媒體廣告：浪潮來勢洶涌，質量泥沙俱下
IMS新媒體商業集團 CEO 李檬曾在第一屆克勞銳自媒體高峰論壇上表示，未來五年，圍繞著中國整個自媒體廣告市場將超過千億規模。2016 年，Papi 醬的視頻貼片廣告賣了 2200 萬，一時間為自媒體廣告打下了一股強心劑。2017 年更是自媒體快速發展的一年。
艾瑞統計，2017 年微博平臺內擁有 10 萬人以上粉絲的 KOL 數量較去年增長了 57.3% ，微信公眾號數量也早已突破了 1000 萬的大關。自媒體的次級增長成了數字營銷具象化形態新的棲息地。以自媒體大號咪蒙為例，現在的軟文價格已經漲到了頭條 65 萬，二條是 35 萬，其背后的大流量讓投入者的話題性和傳播性都獲得了很大的提高。現在來看，咪蒙的廣告價格是省級衛視黃金時段 15 秒廣告均價的七倍左右。
咪蒙公眾號頭像
自媒體廣告的隱秘性較強。除了具有互聯網廣告的“通病”，還有自己的“特色”，那就是“軟文”。與傳統媒體上打著明顯標識、有著特定排版樣式或播出形式的廣告相比，有時候一篇自媒體文章不閱讀到最后一段，讀者還不知道自己是在看廣告。某些大 V 的廣告推文輕松地就能達到 10 萬以上閱讀量。因此違法虛假廣告的危害也更大，有的涉及導向問題、損害國家利益，有的是替危害人民群眾人身安全、身體健康的食品和藥品打廣告，推送的金融投資、招商、收藏品廣告含有欺騙誤導消費者的內容，還有些廣告內容違背社會道德風尚，造成了惡劣社會影響。
去年 9 月，全國互聯網廣告監測中心正式啟用，實現對 46 個副省級以上行政區劃的 1004 家重點網站及百度、盤石、蘑菇街、貝貝網等 4 家廣告聯盟和電商平臺廣告數據的 SDK 監測。按照工商總局廣告司的部署，今年將重點對 APP 和微信公眾號進行監測，或將有效對自媒體廣告實現監管。
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