天貓超市，讓我想起了小時(shí)候的春節(jié)
快過年了。
今年多大了？有對(duì)象嗎？買房了嗎？工資多少？砸錢買票擠著春運(yùn)回家，迎面撲來的是一桌子的“關(guān)切”。沒辦法，心里罵著 mmp，臉上仍要保持著360度無死角的蒙娜麗莎假笑 jpg.
發(fā)際線回不來，工資不見漲，瀕臨三十沒對(duì)象，政府高壓也買不起房，逃離了北上廣還是要滾回來加班掙錢。全身細(xì)胞叫嚷著“喪”的2017終于過了，回家過年還要硬撐著。所以，還忍嗎？不忍了！
《過年別硬撐著了》 H5
年關(guān)將至，天貓超市率先以一則 H5 《過年別硬撐著了》激勵(lì)萬千辛勤的大齡白領(lǐng)揭竿反擊，原地爆炸。
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鮮明的漫畫風(fēng)伴著 freestyle 把一股腦兒的怨念傾瀉而出，面上的“小天使”和內(nèi)心的“小惡魔”通過簡(jiǎn)單的長(zhǎng)按交互自由切換。吐槽完畢，內(nèi)心潛藏許久的 os 呼之欲出：過年了，就不能來點(diǎn)美好嗎？
曾幾何時(shí)，過年是“美好”的代名詞。
姥姥從廚房端出冒著熱氣的噴香的年糕；許久未見的一大家子人圍著電視機(jī)嗑著瓜子嘮著家常；兄弟姐妹上院子里比誰放的煙花大……久遠(yuǎn)的兒時(shí)過年畫面，現(xiàn)在想起來都會(huì)笑出聲。是如今年味兒淡了嗎？好像也不是。只是心里裝的多了，蓋住了年味兒。
《聽見年味的聲音》 有聲海報(bào)
為了喚起這股子年味兒，天貓超市推出一組有聲海報(bào)——《聽見年味的聲音》。
從成都到杭州，從哈爾濱到北京再到廣州，不同的話音，不同的語調(diào)，不同的街景，不同的年貨，都在調(diào)動(dòng)同一個(gè)味蕾：“過年了，一盒子美好帶回家。”聽著熟悉的鄉(xiāng)音，那些有關(guān)過年的美好記憶，似乎又回來了。
“一盒子美好帶回家”作文墻
如果說挖痛點(diǎn)、釋放自我、回憶殺都是天貓超市亮出的“情感牌”，那在全國(guó)各地突然涌現(xiàn)出的一面面帶著學(xué)生時(shí)代烙印的“作文墻”，興許是來了場(chǎng)“絕殺”。在童稚的流露和手書的感懷背后，是把“回家”二字牢牢鎖定在了每個(gè)過路人的心里。
但畫面在這里并未停止。每篇作文中標(biāo)紅的“一盒子美好帶回家”帶來了反轉(zhuǎn)——能被抽取的特殊字段中藏了驚喜禮品。這樣機(jī)巧的設(shè)置，讓感動(dòng)化歸欣喜，再度渲染主旨的同時(shí)，也讓回家過年的美好立體可感。
“美好春節(jié)的九種方法” GIF 海報(bào)
爆炸過、回憶過、感動(dòng)過，在做了大量共情鋪墊的同時(shí)，天貓超市又以清風(fēng)、百草味、伊利、藍(lán)月亮、三只松鼠、奧妙、紳士堅(jiān)果、孟乍隆、士力架等品牌共同揭示了“美好春節(jié)的九種方法”。
親昵法、活力法、溫馨法、和氣法、珍愛法、萌力法、奇趣法等九種過年法，用一組最常見的生活畫面表現(xiàn)，溫馨而美好。
要過年了，各家的創(chuàng)意營(yíng)銷輪番上陣。只是如今的消費(fèi)者個(gè)個(gè)眼尖，縱然都是套路，也要看個(gè)“走心”和“實(shí)惠”。天貓超市今年這一記安利你吃嗎？反正我，正宗北漂，今年三十，沒貓沒狗沒對(duì)象。在倒三趟車趕回老家前上天貓超市定了箱年貨。希望2018年發(fā)際線不退，頭發(fā)不落。
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