天貓年貨節：美好帶回家，創意不打烊
距離2018年的春節還有10天。
小時候，大包小包帶東西回家過年的爸爸媽媽跟超人一樣，將家里的一切打點得干凈溫馨，只給我們留下好看的新衣服，好吃的大餐零食和全家歡聚的開心美好。而面對爸媽說“過年好累”的時候還十分不理解，過年明明那么好玩。直到現在，大包小包提著東西回家的人變成了我們，難求的車票，瘋狂的春運，難以選擇的年禮，難以應付的三姑六婆，我們對過年的憧憬似乎已經不如小時候那么強烈，甚至感到一絲疲憊。而進了家門，卻還是將一切對于瑣碎的疲累都盡數關在門外，那一刻，我們也開始明白超人一樣的爸媽，也只想把最美好的留給我們的普通人。
而這也是我們為天貓年貨節提出“把最美好的帶回家”主題創意的初衷。把最好的年貨帶回家，不僅僅是一件貨品，也是與家人分享的一件趣事、一則見聞、或是一次旅程。年貨，代表著與家人分享一年當中最好的收獲。
美好 x 1：“盒盒美美”，和和美美
天貓年貨節是天貓平臺除雙十一、618外的另一檔重要的 S 級活動，也是一年里最后的一次購物狂歡。不同于雙十一、618這樣的“人造狂歡”，它是對傳統的一種順勢，所以與消費者存在著更多的情感呼應。
天貓年貨節一向走溫情路線，我們順應這種路線，為年貨節定制了一系列傳遞情感的設計和活動，其中”盒盒年禮“是重要一環。“快遞箱”是每個人都了解的重要的道具，傳遞著送的人和收的人之間的幸福能量。我們創造了一只神奇的天貓年貨禮盒，在收到并拆開箱子的那一刻，能夠放大這種幸福感。
美好 x 2：互動城“新年愿望館”
誰說電商的商品陳列只有小圖列表和大圖展示？有沒有試過將購置年貨變成一場穿梭探險？我們為天貓年貨節定制打造了專屬新年愿望館，每一個品類都是一個值得挖掘的場景，“樂活歡樂農場”、“好吃森林”、“全球美味飯桌”……不同的場景有著不同的驚喜，仿真插畫搭配紅包獎勵，不僅增加了瀏覽趣味，同時也大大增加了各個品類的曝光度。從視覺創意、執行、UI、文案、互動機制，我們充分融合創意，打造一個有趣的互動小世界，而每一個創意背后，都是我們對消費者偏好和習慣的深度洞察。
美好 x 3：“一城一年味”線下活動
為增加人們對“年味”的實感，使年貨節的理念更深入人心，我們將互動場館從手機屏幕搬到了現實生活。廣州、成都、北京、上海，我們精心打造了天貓年貨節互動區，讓人們參與其中，在玩樂中對年貨節有更深入的了解，將潛在消費者引流至線上商鋪。
四個城市，從創意、設計到執行，每一場都得到了意想不到的積極響應。由我們一手包辦的廣州活動現場更是爆滿，互動道具供不應求。
創意不打烊
每一個創意背后都是思想的碰撞和全力以赴的努力，從拿到任務開始，i2mago 的創意團隊便火力全開，進行了近百天的“閉關行動”。為了節省來回審查所花費的時間，團隊當機立斷前往杭州與天貓團隊進行現場的交流探討，高效產出一稿稿可執行、可落地、精準擊中消費者痛點的創意。以下附贈案發現場。
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