年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)點(diǎn) | 天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選

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舉報(bào) 2018-02-05

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電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

素材來(lái)源于各品牌官方渠道
題圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

挨過(guò)了雙 11，忍過(guò)了雙 12，現(xiàn)在年底該狠心地“剁手”一次了，這一次是為家人付出。

離春節(jié)越來(lái)越近，年味也就越來(lái)越重。商超們都擺出了應(yīng)對(duì)人們瘋狂搶年貨的架勢(shì)，那電商品牌在年貨節(jié)上會(huì)出什么招讓你買(mǎi)得心安理得？

是瘋狂地打折？限量搶購(gòu)？還是用走心視頻感化你？精彩海報(bào)吸引你？

那么我們就來(lái)一起看看天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選這些電商品牌都有哪些大招！

一、天貓 —— 讓心意先到家

天貓的年貨節(jié)和二更一起推出了天貓廣告禮：《最好的安排》《失憶》《麻將桌探案記》《她知道》《新年把美好帶回家》，還有一支《女兒的心意》，一支支都突顯著愛(ài)的小心思，你領(lǐng)會(huì)到了嗎？

利用天貓上的數(shù)據(jù)告訴人們，在外的游子越來(lái)越會(huì)家里人著想。為了讓年味更足，也推出了幾組動(dòng)圖海報(bào)和預(yù)熱海報(bào)。

01 麻將桌探案記

（視頻時(shí)長(zhǎng)：3′17″）

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/25585.html

02 “每一次搜索的背后，都是一次想念”

這是一支 H5 的視頻版，還是一支溫馨的動(dòng)畫(huà)短片。通過(guò)“糖心球”的滑動(dòng)軌跡，將過(guò)去的 2017 年搜索的關(guān)鍵詞和下單的數(shù)據(jù)串了起來(lái)。值得一提的是這份圍繞“家”搜索的關(guān)鍵詞，表達(dá)出一份對(duì)家人的思念。

（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′22″）

掃描二維碼，了解“糖心球”背后的數(shù)據(jù)
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

03 老字號(hào)動(dòng)圖海報(bào)

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/25574.html

04 如何度過(guò)無(wú)聊年 GIF 海報(bào)

年貨買(mǎi)完吃完，怕你過(guò)年期間太無(wú)聊，還出了份攻略，這些“餿主意”你要么試試？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

05 日歷海報(bào)

這組不一樣的年貨節(jié)日歷預(yù)熱海報(bào)有沒(méi)有讓你眼前一亮？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/25572.html

二、蘇寧 —— 年貨有情有蘇寧

蘇寧在年貨節(jié)也發(fā)布了 5 支視頻，選取了其中兩支來(lái)讓大家欣賞。與天貓一樣的是也有一支關(guān)于“麻將”的視頻，不知你更喜歡哪一支？

每支視頻都體現(xiàn)蘇寧在操心你什么時(shí)候回家、回不回家、給家人帶什么禮物了....

為了讓年貨節(jié)更精彩，蘇寧也請(qǐng)來(lái)?xiàng)钛笠黄鹬棉k年貨；為了讓你不為年貨發(fā)愁，讓蘇寧物流都不打烊了！

01 打麻將怎么才能胡得有范？

（視頻時(shí)長(zhǎng)：46″）

02 過(guò)年，始于你決定回家的那一刻

（視頻時(shí)長(zhǎng)：3′52″）

03 #春節(jié)不打烊，讓愛(ài)快到家# 海報(bào)

蘇寧物流怕你春節(jié)買(mǎi)東西不方便，打算包辦了你春節(jié)期間的所需物件！

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

三、京東 —— 買(mǎi)年禮過(guò)旺年，當(dāng)然上京東

京東為了讓你順利回家也是一條龍服務(wù)了，從京東家電和二更合作的視頻里傳達(dá)出即使未能回家過(guò)年，但年貨可以為家里添置些；而京東超市，也跟天貓一樣能買(mǎi)老字號(hào)的年貨了；年夜飯的生鮮菜譜京東生鮮都給你準(zhǔn)備好了，你說(shuō)是不是很貼心？

01 暖心回家

（視頻時(shí)長(zhǎng)：3′54″）

02 中華老字號(hào)海報(bào)

年貨準(zhǔn)備買(mǎi)些什么？這些老字號(hào)的年貨，你會(huì)買(mǎi)嗎？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

03 生鮮海報(bào)

既然要買(mǎi)年貨，順便也得準(zhǔn)備年夜飯了吧。看到京東生鮮的海報(bào)，你眼饞了嗎？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

四、唯品會(huì) —— 幸福就是在一起

唯品會(huì)為了年貨節(jié)出了一支微電影《幸福就是在一起》和年俗考級(jí)海報(bào)。

視頻里的父母為了子女能回家多待幾天，默默地做了許多改變。從辦理寬帶、設(shè)置 WiFi ，花大錢(qián)買(mǎi)高清電視...點(diǎn)點(diǎn)滴滴入手，讓人倍感貼切，把父母背后默默付出的那些“大動(dòng)干戈”的事都展現(xiàn)出來(lái)，讓人頗感溫馨。而在最后，只是一句“今年春節(jié)帶上愛(ài)和年貨早點(diǎn)回家”，卻來(lái)得十分貼心。