當高冷金融遇上搞怪IP，會帶來什么新花樣？
每個時代都有年輕人，品牌年輕化是一個永遠不過時的話題。
高冷的LV用二次元代言擁抱年輕，OPPO 靠著美女鮮肉贏得少女的心，在手機紅海占據了一席之地， 淘寶造物節放手給90后造出一個新次元……伴隨85后90后成長為消費主力，年輕化毫無疑問成為品牌營銷的剛需，如何用合適的方式、內容、語言贏得年輕人的心，成為眾多廣告主思考的命題。
為品牌發聲-讓IP與年輕人對話
20-30歲的年輕人是一群什么人？
他們是移動互聯網的原住民，社交平臺的活躍者，喜歡表達和分享，敢于用喪文化自黑自我調侃，也能夠感受小確幸帶來的當下小美好。
品牌攜手IP，為年輕人發聲代言，是一種很好的拉近與消費者距離的方式。作為IP運用的老司機，廣發信用卡繼與EMOJI、顏團子合作后，2017年廣發分享日延續年輕有趣的品牌形象，攜手人氣IP小崽子劇場，為青年人帶來了一次接地氣的傳播體驗。
小崽子劇場作為一個在微信存在感極強的IP，上線至今圍繞年輕人的生活日常已經有29套微信表情，夸張的肢體語言和賤萌可愛的表情對白，在斗圖時代俘獲了眾多年輕粉絲。廣發分享日定位于青年群體，借助IP豐富的形象和流行的網絡語言，和年輕人玩在一起，卸下他們對品牌和廣告的抵觸，將品牌倡導的快樂分享以及活動帶來的優惠在無形中傳遞給年輕受眾。
擁有做一個有趣的靈魂-用內容與年輕人溝通
《奇葩說》每季幾乎0差評價值過億的廣告，刷爆朋友圈的網易音樂評論，成長于信息大爆炸的年輕人，其實并不排斥廣告，只是不喜歡無聊難看的廣告。為年輕人創造有價值的內容，完成品牌和用戶的有效溝通是傳播的關鍵。
廣發分享日在傳播過程中，不僅將內容視為品牌信息的承載體，更視做傳播媒介，通過深挖互聯網行為和內容偏好，將品牌和產品信息多角度切入，多形式展現，引導用戶自主分享和傳播。
將商戶植入壁紙
將活動信息和品牌內涵植入表情
除此之外，廣發分享日還調侃年輕群體中流行的小確喪，和周五放飛自我的日常，在H5趣味互動過程中植入品牌信息，強化用戶感知和記憶。
無聊是種病H5
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周五嗨翻天H5
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找準年輕人的基地-借媒介精準觸達
根據年輕人的接觸行為和習慣，找準品牌溝通觸點，才能精準觸達用戶，讓溝通更有效。伴隨移動互聯網的發展，新媒體平臺越來越多元化和垂直化，即便如此，微博微信仍然做為核心社交平臺，占據用戶大量碎片化時間。
廣發分享日根據品牌調性，選擇年輕粉絲為主的英國那些事兒、晚安少年等微博微信紅人，深度訂制內容，借助KOL的影響力和傳播力，引發共鳴，進一步提升品牌和活動的影響力與傳播力。
此外，廣發分享日借助朋友圈的廣告投放，在社交場景中與20-30歲年輕人群鏈接，吸引目標群體的關注，贏得200多萬次的互動參與。
如開頭提到的，品牌年輕化是一個永不過時的話題，不是一個口號、一個廣告，而是一場長期的攻堅戰，廣發分享日洞察年輕群體，不斷借助和IP的跨界合作，贏得年輕用戶的關注，幫助廣發信用卡擺脫金融品牌高冷的形象，釋放出新的活力。
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