小米跨界搞了個(gè)未來(lái)藝術(shù)展，腦洞大到想不到！
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小米和藝術(shù)做了連接，好像從之前小米NOTE2推出時(shí)的廣告語(yǔ)就可以看到一絲端倪，“一面科技，一面藝術(shù)”是我很喜歡的廣告語(yǔ)之一，單純從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上極簡(jiǎn)風(fēng)格也俘獲不少米粉的心，7月15日在北京今日美術(shù)館1號(hào)館開(kāi)幕的“.zip未來(lái)的狂想-小米?今日未來(lái)館”更是讓人眼前一亮。
跨界營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)都很熱門(mén)，不同品牌在價(jià)值同等的基礎(chǔ)上組合，獲得高于自身的傳播力、影響力，甚至在粉絲上可以充分互補(bǔ)，這也是跨界營(yíng)銷(xiāo)被各行業(yè)應(yīng)用的原因。
小米此次聯(lián)合今日美術(shù)館，邀請(qǐng)全球30位頂尖藝術(shù)家創(chuàng)作，整個(gè)參觀過(guò)程有些創(chuàng)意讓人腦洞大開(kāi)，很有意思?；顒?dòng)后小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)問(wèn)我哪一個(gè)作品讓你印象深刻？我不假思索的說(shuō)：“電血袋！”
這樣一個(gè)發(fā)人深省、令人驚艷的藝術(shù)作品，不論是放在辦公室等公共場(chǎng)所，還是自己帶一個(gè)“移動(dòng)充電血袋”外出，眼球效應(yīng)可想而知。
智能手機(jī)已然成為人們身體的一部分，這個(gè)“電血袋”不正是在做這樣的詮釋嗎？
在2016年小米推出MIX就與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克合作，后來(lái)小米也推出了一個(gè)“小米藝術(shù)代言人”的活動(dòng)，當(dāng)然這是一場(chǎng)關(guān)于米開(kāi)朗琪羅的展覽，科技與藝術(shù)的跨界，小米從手機(jī)到“藝術(shù)代言人”，再到如今與今日美術(shù)館推出深入的融合性科技藝術(shù)展覽，這樣的跨界值得借鑒，總結(jié)亮點(diǎn)如下：
一、產(chǎn)品融入
跨界合作并非是單純的贊助、植入，就拿此次藝術(shù)展來(lái)說(shuō)，小米也并非簡(jiǎn)單的冠名商，極具創(chuàng)意的作品也源于小米品牌產(chǎn)品，比如“電血袋”中的小米移動(dòng)電源，比如說(shuō)“吃豆人”這個(gè)作品就是米家掃地機(jī)器人作為主角的創(chuàng)意，還有163臺(tái)小米手機(jī)給你帶來(lái)的巨幕場(chǎng)景，你可以用1臺(tái)小米手機(jī)控制矩陣?yán)锏?62臺(tái)手機(jī) 。
作品：電血袋
作品：巨幕
作品：吃豆人
二、粉絲增值
跨界合作中對(duì)各品牌方的粉絲提供諸多的增值體驗(yàn)，比如傳統(tǒng)參觀藝術(shù)展的一類(lèi)人群相對(duì)比較固化，傳播也稍顯單一，而如今小米參與藝術(shù)展之后，在小米社區(qū)及相關(guān)粉絲渠道推廣，引來(lái)一大批新用戶(hù)群參與，同時(shí)對(duì)小米粉絲來(lái)講也體驗(yàn)了科技與藝術(shù)的結(jié)合。
這種體驗(yàn)會(huì)讓粉絲獲得不一樣的感受：
1、從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到價(jià)值生活
在小米推出第一款手機(jī)，到如今全生態(tài)鏈覆蓋家庭生活，產(chǎn)品中滲透著小米對(duì)科技與藝術(shù)的追求，但在用戶(hù)的生活提升上也不斷創(chuàng)造不一樣的價(jià)值體驗(yàn)，就比如不斷推出的小米與各個(gè)品牌的跨界組合，這是一類(lèi)人群的多樣生活方式。
2、從參觀者到體驗(yàn)者
這次展覽還是花了心思創(chuàng)意的，主題“.zip未來(lái)的狂想”，從解壓zip文件，讓我們感受到每個(gè)人都有不同的格式，比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一個(gè)bug，全球頂級(jí)的藝術(shù)家們通過(guò)裝置藝術(shù)、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)、聲音影像、空間交互，也包含圖像、聲音與光源、裝置等表達(dá)傳遞了自己對(duì)未來(lái)的設(shè)想，很多作品不僅僅是看，而是參與其中，比如VR體驗(yàn)、空間交互等等，沖擊力極強(qiáng)。
在詮釋“探索黑科技、為發(fā)燒而生”上，小米一直在創(chuàng)新探索。很多時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)小米的營(yíng)銷(xiāo)看似沒(méi)做什么，但是又十分有趣有效，這源于品牌的洞察與創(chuàng)新的整合。
當(dāng)黑科技遇見(jiàn)藝術(shù)家，就迸發(fā)出不一樣的火花。不過(guò)我們也看到藝術(shù)展中并非都是在通過(guò)小米產(chǎn)品做表達(dá)。
就這個(gè)問(wèn)題小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)表示，小米在做品牌跨界合作時(shí)，酷和好玩是最重要的，小米會(huì)把這個(gè)事情當(dāng)作一個(gè)基因來(lái)做，這種藝術(shù)合作需要長(zhǎng)期做，不能夠有太強(qiáng)的功利心，是一個(gè)慢慢放水去養(yǎng)魚(yú)的過(guò)程。簡(jiǎn)單的做一兩個(gè)，想靠簡(jiǎn)單的合作了一兩個(gè)藝術(shù)展就獲得品牌爆發(fā)，不太可能。大家看小米的產(chǎn)品，通常會(huì)先想到性?xún)r(jià)比，其實(shí)前面還有一個(gè)很重要的品性——高品質(zhì)，以后，藝術(shù)的調(diào)性，會(huì)成為產(chǎn)品的基因，也會(huì)是我們的品牌戰(zhàn)略！本身我們有很強(qiáng)的工程師文化，以及設(shè)計(jì)文化。
跨界，不是簡(jiǎn)單的組合，也不是兩個(gè)品牌做一次活動(dòng)那么簡(jiǎn)單。需要記住跨界9字要訣：
1、融入：產(chǎn)品或者作品是融合在一起，且十分有趣；
2、互補(bǔ)：粉絲、品牌調(diào)性、產(chǎn)品基因等多維度上品牌之間是互補(bǔ)的，這是跨界的基礎(chǔ)；
3、參與：在跨界合作中，設(shè)計(jì)有參與性的內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與熱情，并形成社交分享；
4、不固化：在跨界中不能固化模式與思維，甚至有贊助者思想，其優(yōu)越感會(huì)讓合作產(chǎn)生不對(duì)等，產(chǎn)生的作品也就會(huì)被命題、被綁架，反而形成套路性?xún)?nèi)容，缺乏新鮮感。在此次展覽中，很多作品就給了參觀者新的啟發(fā)。
我很期待看到，下一次小米的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
這一次的“.zip未來(lái)的狂想”，你可以去看看。
-END-
魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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