“完整的肖像畫”（Portraits Completed）
來源：AMCREATIVE埃姆創意（ID：amcreative）
撰文：蘑菇
圖片來源于網絡
原標題《這些名畫你看過無數遍，但你從沒看過它們的下半身》
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你看，幾個世紀以來，這些世界上最著名的肖像畫不斷被參觀、被仰望，在各種各樣的場合里，展示在數以億計的視線中。學藝術的人表示已經看膩了這些教科書，隔著兩公里也能認出來。除了經典還是經典，除了鼓掌還是鼓掌！直到人群里突然冒出一個做廣告的說：這些畫都缺了一部分啊！
難道一直以來我們看的都是殘缺的名畫？
它們到底是缺了什么？
于是，我們在一個名叫“完整的肖像畫”（Portraits Completed）的展覽中，終于窺見了“完整”的經典。十幅以往我們只看過上半身的肖像名畫，齊刷刷被補齊了下半身。讓人不禁想問：這都是誰干的？！
原來，這是一系列廣告人干的！上面你看到的這些足以以假亂真的下半身，是美國莊臣旗下的 KIWI?鞋油做的廣告。這個“完整的肖像畫”廣告如此費盡心思地讓名畫擁有下半身，只為最終露出廣告里最關鍵的物品——鞋子。
廣告中選用的肖像畫跨越了藝術史上多個不同的時期，為他們搭配的鞋子也是風格多樣，從蒙娜麗莎的意大利木底鞋到珍妮·薩馬里的芭蕾舞鞋，從梵高的棕色靴子到拉斐爾的鹿皮絨短靴，除了補上下半身，懂鞋的 KIWI 也讓我們看到不同年代鞋子的潮流趨勢。
文森特·梵高——自畫像
棕色是梵高愛用的顏色之一，這雙棕色靴子估計會是他最常搭配的鞋子。
列奧納多·達·芬奇——蒙娜麗莎
不管蒙娜麗莎是富商還是政客的妻子，這雙棕色皮革意大利木底鞋肯定是當年的奢侈品。
保羅·塞尚——戴貝雷帽的自畫像
KIWI 為保羅·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋帶，現代感十足。
皮埃爾-奧古斯托·雷諾阿——珍妮·薩馬里畫像
穿上這雙白色緞面芭蕾舞鞋，更加展現出作為一個演員的優雅氣質，喵。
倫勃朗·范·萊因——自畫像
倫勃朗這雙系蝴蝶結鞋帶的黑色皮靴，一定是用 KIWI鞋油擦過才如此錚亮。
約翰尼斯·維米爾——戴珍珠耳環的少女
這幅畫常被稱作“北方的蒙娜麗莎”，加上下半身后，或許也可以叫“穿藍色平底鞋的少女”吧。
拉斐爾——自畫像
拉斐爾的畫以秀美著稱，畫中出現的人物大多長相清秀，搭配的這雙白色繡花鹿皮絨短靴也格外清麗。
亨利·馬蒂斯——戴帽子的女人
這幅畫也可以改名叫“穿紅色高跟鞋的女人”了。
這些超費功夫的“完整的肖像畫”在剛剛結束的戛納國際創意節上，獲得了平面出版類的一座金獅和一座銅獅。同時，這個廣告宣傳活動并不僅限于平面，還有線下展覽、戶外廣告等，通過多種媒介讓消費者接觸到廣告并與之互動，因此“完整的肖像畫”也在戶外類獲得一座銀獅和兩座銅獅。
“完整的肖像畫”展覽現場照片
“完整的肖像畫”戶外廣告照片
在“完整的肖像畫”展覽中，每一組畫都配上一段詼諧有趣的語音導覽，既介紹了關于畫家和作品真實的藝術史，又巧妙地將 KIWI 品牌融入講述中，廣告來得沒有一點點防備。
比如，針對達·芬奇的《蒙娜麗莎》，語音講解到，列奧納多·達·芬奇，文藝復興時期的博學者，雖然他并不是一位多產的畫家，但他留存下來的作品中有不少都聞名于世，其中最著名的，毫無疑問是《蒙娜麗莎》。蒙娜麗莎神秘的表情、小心翼翼搭著的手、戴著的紗巾讓人不禁好奇她為什么微笑，當時她在想什么，她看著的人是誰，她穿著什么樣的鞋子，估計是意大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上，呵護這些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的產品。
拉斐爾的自畫像里則說道：與達·芬奇、米開朗基羅合稱“文藝復興藝術三杰”的拉斐爾雖然在世上只活了37年，卻創作了大量的作品，但令人遺憾的是，拉斐爾從未畫過一雙鞋子。要知道，你的鞋子也是藝術杰作啊。
除了有趣的語音導覽，KIWI 這個廣告還與一款 App 合作，通過 AR 增強現實技術，不論你在哪看到這些肖像畫原作，用手機一拍就能看到補充的畫作，聽到相關的講解，喜歡的話還能直接將圖片保存到手機上，也可以立馬購買對應的 KIWI 產品。
所謂廣告的藝術，你至少敢用藝術做廣告吧（做得好玩又不被人罵就挺不容易的）。通過將想象中的鞋子添加進畫作里，KIWI 算是讓人徹底記住了。廣告大師伯恩巴克就曾鮮明地說“廣告的本質是藝術”。做得用心，這句話放在這兒也算是成立了。相信繪畫大師們的信奉者們也并不會介意如此認真的再創作吧。
這廣告你給打幾分？
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公眾號：AMCREATIVE埃姆創意
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