“完整的肖像畫”（Portraits Completed）
來源：AMCREATIVE埃姆創(chuàng)意（ID：amcreative）
撰文：蘑菇
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
原標(biāo)題《這些名畫你看過無數(shù)遍，但你從沒看過它們的下半身》
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你看，幾個(gè)世紀(jì)以來，這些世界上最著名的肖像畫不斷被參觀、被仰望，在各種各樣的場合里，展示在數(shù)以億計(jì)的視線中。學(xué)藝術(shù)的人表示已經(jīng)看膩了這些教科書，隔著兩公里也能認(rèn)出來。除了經(jīng)典還是經(jīng)典，除了鼓掌還是鼓掌！直到人群里突然冒出一個(gè)做廣告的說：這些畫都缺了一部分啊！
難道一直以來我們看的都是殘缺的名畫？
它們到底是缺了什么？
于是，我們在一個(gè)名叫“完整的肖像畫”（Portraits Completed）的展覽中，終于窺見了“完整”的經(jīng)典。十幅以往我們只看過上半身的肖像名畫，齊刷刷被補(bǔ)齊了下半身。讓人不禁想問：這都是誰干的？！
原來，這是一系列廣告人干的！上面你看到的這些足以以假亂真的下半身，是美國莊臣旗下的 KIWI?鞋油做的廣告。這個(gè)“完整的肖像畫”廣告如此費(fèi)盡心思地讓名畫擁有下半身，只為最終露出廣告里最關(guān)鍵的物品——鞋子。
廣告中選用的肖像畫跨越了藝術(shù)史上多個(gè)不同的時(shí)期，為他們搭配的鞋子也是風(fēng)格多樣，從蒙娜麗莎的意大利木底鞋到珍妮·薩馬里的芭蕾舞鞋，從梵高的棕色靴子到拉斐爾的鹿皮絨短靴，除了補(bǔ)上下半身，懂鞋的 KIWI 也讓我們看到不同年代鞋子的潮流趨勢。
文森特·梵高——自畫像
棕色是梵高愛用的顏色之一，這雙棕色靴子估計(jì)會(huì)是他最常搭配的鞋子。
列奧納多·達(dá)·芬奇——蒙娜麗莎
不管蒙娜麗莎是富商還是政客的妻子，這雙棕色皮革意大利木底鞋肯定是當(dāng)年的奢侈品。
保羅·塞尚——戴貝雷帽的自畫像
KIWI 為保羅·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋帶，現(xiàn)代感十足。
皮埃爾-奧古斯托·雷諾阿——珍妮·薩馬里畫像
穿上這雙白色緞面芭蕾舞鞋，更加展現(xiàn)出作為一個(gè)演員的優(yōu)雅氣質(zhì)，喵。
倫勃朗·范·萊因——自畫像
倫勃朗這雙系蝴蝶結(jié)鞋帶的黑色皮靴，一定是用 KIWI鞋油擦過才如此錚亮。
約翰尼斯·維米爾——戴珍珠耳環(huán)的少女
這幅畫常被稱作“北方的蒙娜麗莎”，加上下半身后，或許也可以叫“穿藍(lán)色平底鞋的少女”吧。
拉斐爾——自畫像
拉斐爾的畫以秀美著稱，畫中出現(xiàn)的人物大多長相清秀，搭配的這雙白色繡花鹿皮絨短靴也格外清麗。
亨利·馬蒂斯——戴帽子的女人
這幅畫也可以改名叫“穿紅色高跟鞋的女人”了。
這些超費(fèi)功夫的“完整的肖像畫”在剛剛結(jié)束的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，獲得了平面出版類的一座金獅和一座銅獅。同時(shí)，這個(gè)廣告宣傳活動(dòng)并不僅限于平面，還有線下展覽、戶外廣告等，通過多種媒介讓消費(fèi)者接觸到廣告并與之互動(dòng)，因此“完整的肖像畫”也在戶外類獲得一座銀獅和兩座銅獅。
“完整的肖像畫”展覽現(xiàn)場照片
“完整的肖像畫”戶外廣告照片
在“完整的肖像畫”展覽中，每一組畫都配上一段詼諧有趣的語音導(dǎo)覽，既介紹了關(guān)于畫家和作品真實(shí)的藝術(shù)史，又巧妙地將 KIWI 品牌融入講述中，廣告來得沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備。
比如，針對達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》，語音講解到，列奧納多·達(dá)·芬奇，文藝復(fù)興時(shí)期的博學(xué)者，雖然他并不是一位多產(chǎn)的畫家，但他留存下來的作品中有不少都聞名于世，其中最著名的，毫無疑問是《蒙娜麗莎》。蒙娜麗莎神秘的表情、小心翼翼搭著的手、戴著的紗巾讓人不禁好奇她為什么微笑，當(dāng)時(shí)她在想什么，她看著的人是誰，她穿著什么樣的鞋子，估計(jì)是意大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上，呵護(hù)這些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的產(chǎn)品。
拉斐爾的自畫像里則說道：與達(dá)·芬奇、米開朗基羅合稱“文藝復(fù)興藝術(shù)三杰”的拉斐爾雖然在世上只活了37年，卻創(chuàng)作了大量的作品，但令人遺憾的是，拉斐爾從未畫過一雙鞋子。要知道，你的鞋子也是藝術(shù)杰作啊。
除了有趣的語音導(dǎo)覽，KIWI 這個(gè)廣告還與一款 App 合作，通過 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不論你在哪看到這些肖像畫原作，用手機(jī)一拍就能看到補(bǔ)充的畫作，聽到相關(guān)的講解，喜歡的話還能直接將圖片保存到手機(jī)上，也可以立馬購買對應(yīng)的 KIWI 產(chǎn)品。
所謂廣告的藝術(shù)，你至少敢用藝術(shù)做廣告吧（做得好玩又不被人罵就挺不容易的）。通過將想象中的鞋子添加進(jìn)畫作里，KIWI 算是讓人徹底記住了。廣告大師伯恩巴克就曾鮮明地說“廣告的本質(zhì)是藝術(shù)”。做得用心，這句話放在這兒也算是成立了。相信繪畫大師們的信奉者們也并不會(huì)介意如此認(rèn)真的再創(chuàng)作吧。
這廣告你給打幾分？
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