漫威來北京了 , 聯(lián)手QQ音樂成就你一個(gè)「音」雄夢(mèng)
近日，“漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站”空降北京以后，全國的漫威迷們立即集體進(jìn)入狂歡狀態(tài)。
盡管官方聲稱這座總面積達(dá)2500平米的娛樂空間中，每一塊板子、每一顆鋼釘都原封不動(dòng)的來自美國和荷蘭，但細(xì)心玩家仍然注意到北京站的特別之處。作為本次體驗(yàn)活動(dòng)的官方獨(dú)家音樂合作平臺(tái)，QQ音樂在線下體驗(yàn)站中特設(shè)了同樣炫酷的音樂互動(dòng)體驗(yàn)裝置，同時(shí)推出以“聽見你的‘音’雄夢(mèng)”為主題的系列整合營(yíng)銷，將這一體驗(yàn)活動(dòng)從電影群體帶向大眾視界，并層層推向高潮。
作為全球最炫酷的智能實(shí)景娛樂體驗(yàn)，加上史上最強(qiáng)悍的超級(jí)英雄天團(tuán)，“漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站”所到之處皆被漫威迷視為圣地。此次與QQ音樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同營(yíng)造先鋒感十足的實(shí)景娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，正說明了QQ音樂在國內(nèi)領(lǐng)先的品牌地位和深入人心的國際化形象。而此次與全球優(yōu)質(zhì)IP合作，QQ音樂成功地打造了一個(gè)跨越國界、語言、文化和行業(yè)的全球性娛樂符號(hào)，其國際化的品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略也從中凸顯出來。
和年輕人玩在一起 QQ音樂霸屏新生代市場(chǎng)
很顯然，燃遍全球的“漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站”是一個(gè)自帶號(hào)召力的超級(jí)IP，它的出現(xiàn)證明了新生代年輕群體需要更輕更酷、互動(dòng)性更強(qiáng)的實(shí)景娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品。而這也跟QQ音樂品牌“年輕、時(shí)尚、陪伴”的調(diào)性不謀而合。
入口處的QQ音樂logo格外炫酷
此次合作，QQ音樂在出口位置特別設(shè)計(jì)了一個(gè)音樂互動(dòng)裝置，內(nèi)設(shè)大量漫威英雄電影系列OST，并配上漫步者炫酷的漫威系列定制耳機(jī)。這樣一來，漫威迷們參觀完互動(dòng)體驗(yàn)后，如果意猶未盡，不但可以繼續(xù)聆聽震撼高品質(zhì)英雄電影原聲，還可以通過音樂二維碼下載漫威電影獨(dú)家定制歌單。電影、音樂、互動(dòng)場(chǎng)景巧妙融合，讓玩家們聽見更多心中的“音”雄夢(mèng)和音樂、英雄們一起燥起來！這樣的年輕人溝通方式，為漫威玩家的浸入式體驗(yàn)感加分不少，QQ音樂由此與年輕玩家產(chǎn)生了默契的心理共振。
QQ音樂互動(dòng)體驗(yàn)裝置為漫威迷制造身臨其境的體驗(yàn)感
如果說QQ音樂線下站內(nèi)體驗(yàn)創(chuàng)造了視覺與聽覺的完美結(jié)合，那么其順勢(shì)在線上展開的互動(dòng)營(yíng)銷，則將音樂帶入了更多年輕人的生活場(chǎng)景。無論是新穎的交互設(shè)計(jì)：播放器漫威英雄定制皮膚、歌單定制等互動(dòng)；還是新媒體矩陣擴(kuò)散，都體現(xiàn)了QQ音樂對(duì)年輕人興趣點(diǎn)和關(guān)注領(lǐng)域的敏銳捕捉。
配合體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行期間，QQ音樂以“聽見你的‘音’雄夢(mèng)”系列海報(bào)與消費(fèi)者展開對(duì)話，其平臺(tái)上更是推出專屬歌單，盡數(shù)收入漫威電影系列經(jīng)典OST。
加上炫酷的播放器定制皮膚，被漫威迷稱為“畫面感十足，滿滿的回憶”。無論是落地活動(dòng)，還是平臺(tái)體驗(yàn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都表現(xiàn)出QQ音樂樂于且精于與年輕人玩在一起，品牌年輕潮玩的個(gè)性顯露無疑。從線下到線上，QQ音樂用出彩的音樂互動(dòng)整合營(yíng)銷全方位攻占互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶的陣地。
OST營(yíng)銷“心機(jī)”十足 更多音樂場(chǎng)景等待上線
今年4月，作為電影《速度與激情8》的獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)，QQ音樂大膽采用個(gè)性玩法，首次創(chuàng)造了直播IP預(yù)熱+影視營(yíng)銷植入+線上定制化營(yíng)銷+線下場(chǎng)景體驗(yàn)的“環(huán)繞式全景營(yíng)銷“。
影視對(duì)于音樂市場(chǎng)來說，是一個(gè)極具潛力的垂直市場(chǎng)。而影視OST正隨著內(nèi)容品質(zhì)的提升，慢慢擺脫電影附屬品的定位，獨(dú)立的走向公眾視野。QQ音樂此次與漫威體驗(yàn)站的合作，再度為其OST營(yíng)銷另辟蹊徑，尋找到一個(gè)不同以往的輸出方式。通過與智能實(shí)景的共生，OST一方面為體驗(yàn)站營(yíng)造出很好的氣氛烘托，同時(shí)，也在潛移默化中將站內(nèi)玩家引入QQ的音樂平臺(tái)。在觸及用戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我造血。可以說，從QQ音樂此次成功的創(chuàng)新示范來看，電影原聲帶領(lǐng)域的潛在價(jià)值仍然有待挖掘，未來實(shí)景娛樂與OST的結(jié)合大有市場(chǎng)可為，而OST更將逐漸發(fā)展為一條完整存在的產(chǎn)業(yè)鏈。
讓音樂在不同場(chǎng)景下帶給用戶不同的價(jià)值體驗(yàn)，深度鏈接用戶的興趣與生活，這是QQ音樂一直以來所倡導(dǎo)的“Music Your Life”品牌理念的完美體現(xiàn)。不久前QQ音樂聯(lián)合知乎發(fā)起“520在知乎用音樂表白”行動(dòng)，便是將音樂精準(zhǔn)嵌入到人們的日常生活與情感中，用精彩的內(nèi)容營(yíng)銷啟迪人們?cè)谝魳分袑で笊畹恼嫦唷?/p>
包括與摩拜合作“音樂騎行，一路有音樂”體驗(yàn)活動(dòng)，與新世相聯(lián)合推出“逃離北上廣”音樂機(jī)票；與上海杜莎夫人蠟像館聯(lián)合打造整合互動(dòng)娛樂新體驗(yàn)等，不斷與各個(gè)細(xì)分的生活領(lǐng)域產(chǎn)生全方位立體的結(jié)合，都表明QQ音樂在音樂場(chǎng)景化營(yíng)銷的道路上越走越遠(yuǎn)，越走越順。
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