漫威來北京了 , 聯手QQ音樂成就你一個「音」雄夢
近日，“漫威復仇者聯盟互動體驗站”空降北京以后，全國的漫威迷們立即集體進入狂歡狀態。
盡管官方聲稱這座總面積達2500平米的娛樂空間中，每一塊板子、每一顆鋼釘都原封不動的來自美國和荷蘭，但細心玩家仍然注意到北京站的特別之處。作為本次體驗活動的官方獨家音樂合作平臺，QQ音樂在線下體驗站中特設了同樣炫酷的音樂互動體驗裝置，同時推出以“聽見你的‘音’雄夢”為主題的系列整合營銷，將這一體驗活動從電影群體帶向大眾視界，并層層推向高潮。
作為全球最炫酷的智能實景娛樂體驗，加上史上最強悍的超級英雄天團，“漫威復仇者聯盟互動體驗站”所到之處皆被漫威迷視為圣地。此次與QQ音樂強強聯合，共同營造先鋒感十足的實景娛樂互動體驗，正說明了QQ音樂在國內領先的品牌地位和深入人心的國際化形象。而此次與全球優質IP合作，QQ音樂成功地打造了一個跨越國界、語言、文化和行業的全球性娛樂符號，其國際化的品牌定位和發展戰略也從中凸顯出來。
和年輕人玩在一起 QQ音樂霸屏新生代市場
很顯然，燃遍全球的“漫威復仇者聯盟互動體驗站”是一個自帶號召力的超級IP，它的出現證明了新生代年輕群體需要更輕更酷、互動性更強的實景娛樂體驗產品。而這也跟QQ音樂品牌“年輕、時尚、陪伴”的調性不謀而合。
入口處的QQ音樂logo格外炫酷
此次合作，QQ音樂在出口位置特別設計了一個音樂互動裝置，內設大量漫威英雄電影系列OST，并配上漫步者炫酷的漫威系列定制耳機。這樣一來，漫威迷們參觀完互動體驗后，如果意猶未盡，不但可以繼續聆聽震撼高品質英雄電影原聲，還可以通過音樂二維碼下載漫威電影獨家定制歌單。電影、音樂、互動場景巧妙融合，讓玩家們聽見更多心中的“音”雄夢和音樂、英雄們一起燥起來！這樣的年輕人溝通方式，為漫威玩家的浸入式體驗感加分不少，QQ音樂由此與年輕玩家產生了默契的心理共振。
QQ音樂互動體驗裝置為漫威迷制造身臨其境的體驗感
如果說QQ音樂線下站內體驗創造了視覺與聽覺的完美結合，那么其順勢在線上展開的互動營銷，則將音樂帶入了更多年輕人的生活場景。無論是新穎的交互設計：播放器漫威英雄定制皮膚、歌單定制等互動；還是新媒體矩陣擴散，都體現了QQ音樂對年輕人興趣點和關注領域的敏銳捕捉。
配合體驗活動進行期間，QQ音樂以“聽見你的‘音’雄夢”系列海報與消費者展開對話，其平臺上更是推出專屬歌單，盡數收入漫威電影系列經典OST。
加上炫酷的播放器定制皮膚，被漫威迷稱為“畫面感十足，滿滿的回憶”。無論是落地活動，還是平臺體驗，每一個細節都表現出QQ音樂樂于且精于與年輕人玩在一起，品牌年輕潮玩的個性顯露無疑。從線下到線上，QQ音樂用出彩的音樂互動整合營銷全方位攻占互聯網時代年輕用戶的陣地。
OST營銷“心機”十足 更多音樂場景等待上線
今年4月，作為電影《速度與激情8》的獨家首發平臺，QQ音樂大膽采用個性玩法，首次創造了直播IP預熱+影視營銷植入+線上定制化營銷+線下場景體驗的“環繞式全景營銷“。
影視對于音樂市場來說，是一個極具潛力的垂直市場。而影視OST正隨著內容品質的提升，慢慢擺脫電影附屬品的定位，獨立的走向公眾視野。QQ音樂此次與漫威體驗站的合作，再度為其OST營銷另辟蹊徑，尋找到一個不同以往的輸出方式。通過與智能實景的共生，OST一方面為體驗站營造出很好的氣氛烘托，同時，也在潛移默化中將站內玩家引入QQ的音樂平臺。在觸及用戶的同時，實現自我造血。可以說，從QQ音樂此次成功的創新示范來看，電影原聲帶領域的潛在價值仍然有待挖掘，未來實景娛樂與OST的結合大有市場可為，而OST更將逐漸發展為一條完整存在的產業鏈。
讓音樂在不同場景下帶給用戶不同的價值體驗，深度鏈接用戶的興趣與生活，這是QQ音樂一直以來所倡導的“Music Your Life”品牌理念的完美體現。不久前QQ音樂聯合知乎發起“520在知乎用音樂表白”行動，便是將音樂精準嵌入到人們的日常生活與情感中，用精彩的內容營銷啟迪人們在音樂中尋求生活的真相。
包括與摩拜合作“音樂騎行，一路有音樂”體驗活動，與新世相聯合推出“逃離北上廣”音樂機票；與上海杜莎夫人蠟像館聯合打造整合互動娛樂新體驗等，不斷與各個細分的生活領域產生全方位立體的結合，都表明QQ音樂在音樂場景化營銷的道路上越走越遠，越走越順。
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