品牌聯合哪家強？看看天貓、網易、知乎......這些牛逼的合作
來源：奧美紅坊（ID：redworks2013）
作者：閃耀
原標題：品牌聯合不會玩？看看這些牛逼的合作
品牌聯合有時候就像談戀愛，
合眼緣外還得做到天時地利人和。
一切不為利益的合作都是耍流氓，
那么如何做到1＋1>2呢？
come on baby！
let’s go！
往下看！
一、平臺與實體的聯合
電商平臺
網購已經成為人們的一種生活方式，從淘寶雙十一再到即將到來的京東618店慶日，這些被造出來的剁手節是品牌的狂歡，可以在短時間內提高聲量和銷量。所以，品牌如果能抓住機會，與這些電商聯合開展一場有效的營銷活動，其廣告效果遠比砸錢亂投放來得好。
（電商太多，以下均以天貓為例。）
「天貓 × 德國精品超市ALDI」
備受零售業關注的德國精品零售品牌ALDI，在3月份宣布入駐天貓國際，于是為了吸引中國消費者的關注，ALDI和天貓共同舉辦了一場《以食尚的名義》為主題的時裝秀。
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在前期先是制作了一部色彩炫目且氣場強大的tvc，用模特的高冷和養眼的食物，勾起食欲與好奇心。在時裝秀上更是運用了各種食物的素材，賞心悅目，讓人食欲大開。
這場秀用食材顛覆了大家對服裝的想象，食物與服裝的跨界，可以說是很搶眼。
「天貓 × 奧利奧」
前段時間一直被奧利奧刷屏，它算是此次天貓超級品牌日最受關注的品牌之一。從天貓預售款“奧利奧音樂盒”曝光，到天貓奇妙研究所的跳水大賽，再到幾幅音樂夢的GIF發布，整個活動脈絡清晰，一氣呵成，據說天貓超級品牌日當天開售一小時就破百萬了，無論是對天貓還是奧利奧，都達到了雙贏的局面。
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當然奧利奧與電商平臺的合作也不止這一次。去年5月在天貓超級品牌日用“玩填色”的創意；六一又與京東大開腦洞，耍樂趣口袋。這些舉動都是為了改變了原先“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的傳統品牌理念，重新定義，把快樂傳遞給消費者。
「天貓 × 德芙」
去年天貓邀請了德芙，用300個巧克力小人，上演了一出“喬克利先生的雨中曲”。將德芙巧克力化為墜入愛河的吉恩·凱利，甜蜜蜜的絲滑感撲面而來，時不時露出的天貓牌喵咪也完美的融合到畫面里。這是個低調奢華有內涵的例子，適合想打溫情牌的品牌使用哦。
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如果覺得以上姿勢太過冒險，那最保險的，莫過于抱大腿啦！那么多節日，花個錢露個臉，總比眼巴巴看著人家發大財的好。
「天貓雙11 × N品牌」
去年的雙十一晚會，天貓邀請了美國著名導演David Hill，在預熱期，天貓出爐了一系列品牌宣傳海報，以貓頭作為主輪廓，畫面精巧，張張驚艷！記得當時就連我一個走路目光無法聚焦的人，都忍不住停下來看幾眼。
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生活服務平臺
電商和各大企業之間本來就有互相依存的關系，聯合順理成章。但在生活中，一些平臺也潛移默化地植入到我們的生活軌跡中，比如：
餓了會點開餓了么、美團、大眾點評；
聽歌會打開網易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂；
想玩游戲來局王者農藥；
看視頻優酷、騰訊、B站來回切；
上下班會打滴滴，騎小黃車、摩拜；
付錢打開支付寶，聯系打開微信，聊騷打開陌陌
……
這些平臺大多有明確的人群和定位，因此對于一些實體企業來說，聯合似乎很有必要！下面幾個玩法，可供大家參考。
「《陰陽師》× 肯德基」
近年來品牌與二次元合作已經成為一種趨勢，今年三月份，肯德基攜手《陰陽師》手游，從線上到線下全方位打造二次元世界。首先在8個城市設置不同主題的門店，并推出陰陽師定制套餐。然后在游戲場景中設置了肯德基門店的副本，玩家可以根據LBS地圖進入附近的肯德基門店攻打副本，并有可能得到稀有道具。
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此次合作憑借著KFC的主題套餐和游戲內LBS活動的形式，又一次提升了兩家品牌粉絲們的熱情。很多人專門到肯德基吃雞打陰陽師，這種設置不僅增強游戲的互動性，還極大的幫助品牌加強了客戶黏度。會玩！
「餓了么 × 杜蕾斯」
4.19是一個老司機都懂的節日（不懂自個百度去），污王杜蕾斯早在幾年前就發現了商機，專門在419這天開啟套套緊急外送服務——SOS Condoms，而這個活動在中國似乎并沒有引起什么樣的動靜。于是，今年杜蕾斯目標射中了餓了么，推出“419 SOS速達服務”。
這種自帶熱點的活動，分別結合了杜蕾斯的特性和餓了么的配送服務，要不火很難，看來大家都喜歡污污的東西哈。
自從共享經濟進入人們的視野，以ofo小黃車和摩拜為首的單車市場就呈現出劇烈的劃分態勢，與其它品牌聯合的活動也開展的如火如荼。
「ofo小黃車 × 魅族」
ofo小黃車與魅族手機舉行了一場“良品青年愛騎行”活動，在10座城市的ofo單車掛上魅族的廣告掛牌，掃碼后五人抱團騎行，參與活動，讓城市里的年輕人甩掉“空巢青年”的標簽，成為“良品青年”！
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整個活動在形式還是內容上都比較的契合，能幫助魅族打造年輕化的形象也擴大了ofo的消費群體。
「摩拜 × 奧妙」
在同月，摩拜單車和奧妙開展了一項熒光夜騎趴的活動，整個傳播畫面具有活力，并利用了直播網紅在現場播報和周杰倫、bigbang的明星效應，線上線下聯動，呼吁了年輕人不要宅在家中，不要為生活中的各種污漬所累的思想，將奧妙和摩拜巧妙結合。
在未來與共享經濟聯合的模式還有很多，品牌方和創意公司需要繼續開腦洞喲！
二、平臺與平臺的聯合
相比于傳統企業，互聯網平臺的聯合除了革新外，更重要的是快。得在短時間內確認合作伙伴，擊中消費者，并且扎穩腳跟。所以，平臺間的聯合大多沒有規律，有很多的組合方式，時效性和趣味性尤其重要。
「餓了么 × 網易新聞」
喪文化如今已經成為年輕一代自我宣泄的一種方式，很多商家也逐漸注意到負能量營銷的力量。在今年的五一，網易新聞和餓了么聯合開了一家快閃店，主打喪文化。原來只是網友由喜茶敷衍出來的一家虛擬店，卻在短時間內開到了現實生活中來，而且在餓了么上還有具體商鋪。
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動物界網紅王三三的形象代言，惡搞的海報，喪而吧唧的菜單，僅四天的營業時間，瞬間引爆了網絡，據說那四天店里排滿了人，火爆程度不亞于喜茶。
在互聯網時代，熱點來的快去的也快，而像網易和餓了么此次的品牌聯合，執行速度很快，暫不談這次活動的銷售業績，單從當時的關注熱度來看，就已經是個很成功營銷案例了。看來討好年輕人，很重要！
「天貓 × 蘇寧易購」
面對多方崛起的電商平臺，天貓作為老大，與蘇寧易購合作，動機一定“不單純”！去年418的家電狂歡節，它們聯合成立了貓寧組合，線上線下聯動，給剁手黨急速的購物體驗。
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這一舉動一方面加強了天貓在電器行業的地位，另一方面也拓展了新的零售渠道，使得線上線下和物流結合在一起，在一場場電商大戰，顯然很機智。
除了以上的聯合，還有一些比較基礎的聯合。比如：共同開發H5發布畫像等等。
「天天P圖 × QQ空間 小學生證件照」
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「網易新聞 × 探探 空巢青年畫像」
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三、實體與實體的聯合
實體的聯合運用最多的行業便是服裝時尚業，各種聯名款合作款層出不窮。這樣的聯合一定程度上擴張了品牌的市場和消費客群。
「KENZO × H&M」
對KENZO有一定了解的人，可能知道KENZO和H&M兩品牌在價位上差了個零，完全不在一個次元。但在時尚沒有什么不能的，像H&M一樣的高街品牌，經常和一些大牌合作，推出定制商品。這樣對于H&M來說可以強調其潮流的品牌個性，也能獲取一些時尚靈感。
對于大牌來說可以依托H&M的知名度得到更多的曝光，挖掘出新一代年輕消費群體，這樣的聯合基本是不會出錯的，但也不要太過度，會造成視覺疲勞的哦。
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「Louis Vuitton × Supreme」
奢侈品牌和街頭品牌從文化上來講是對立了，Louis Vuitton 作為奢侈品界的杠把子，在今年的巴黎時裝周上與潮牌Supreme 開展聯名合作，基本上是消費主力年輕化所造成的。從雷霆系列的二次元開始，LV大概就已經意識到這個問題，這幾年一直在努力和年輕人交流，激活年輕市場。
而不斷創造欲望和潮流的Supreme，完全可以幫助LV拉近與潮流粉絲的距離。此外，對Supreme而言也因此提高了身價甚至可以讓目標受眾的長輩得到關注，從而擴大潛在消費群體。兩者聯名也為時尚界的聯合開辟了更多的可能。
四、多品牌抱團
都說人多勢眾，多品牌抱團在品牌聯合方面也展現出了巨大的優勢。之前的被神附身的海爾聯合了幾百個品牌，在微博掀起一股邪風，可見抱團威力之巨大。
除了上述提到的電商與品牌抱團外，下面這些品牌抱起團來也很厲害，不說話，給你看圖感受下。
「知乎 × N品牌微博」
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「樂視視頻 “新宅節” × N品牌」
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「騰訊互動娛樂 × N品牌」
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