跟著熱門綜藝的海報，學學如何掌握不同風格的文案
作者：媒介360 董陳琪竹
原標題：速成|像熱綜學文案
數英獲權轉載，原刊于公眾號：媒介360（imedia360）
有一種味道叫七里香
有一種天真叫簡單愛
有一種過去叫軌跡
有一種愿望叫回到過去
有一種感情叫聽媽媽的話
有一種童年叫爺爺泡的茶
雖然說出這樣有歷史感的話，能瞬間暴露筆者的年齡。但如果你以為這就是煽情，那就大錯特錯了。現在很多綜藝節目中人才輩出，各路走心文案、特色海報一出，便知自己還是道行太淺。
青春與文藝并存的《花兒與少年》
可以說，《花兒與少年》這檔節目最大的價值與亮點，可能是在于他們將高高在上的明星們拉下神壇，還原成一個有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去這些，幾季《花兒與少年》中最亮眼的卻是一些看上去輕描淡寫，實則情感殺傷力十足的文案。
一直以來，《花兒與少年》的文案給大眾的感受都是，既充滿著青春味又充實著小小的文藝風。這些文案基本與節目劇情同步進行，作為畫外音，同時又憑借走心的表述引起觀眾對各自生活的共鳴，為節目本身增添了不少好感度。
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從13年的快男總決賽，到火遍全中國的爸爸去哪的歌詞，再承包了花少的兩季，觀眾們漸漸知道了幕后文案吳夢知，深知她能熬得一手好“雞湯”，還制作簡單卻不平凡~這些點題的文案就像一碗心靈雞湯，每喝一口，就容易讓看的人相信這世間總有些美好的情感，或是顛撲不破道理，值得去相信和堅守。
現代與古典激情碰撞的《高能少年團》
一般綜藝節目的宣傳片的套路，或許會是滿屏的小鮮肉營造出一種青春的荷爾蒙氣息，似乎光是美好的肉體就足以讓粉絲尖叫瘋狂。
少年是神
良弓難張，然可及高入深。
風不可當，然可揚帆破浪。
少年如風，彎弓飲羽，明哲煌煌
少年是魂
鍥而不舍，金石可鏤。
誨人不倦，詩禮傳承。
少年如詩，羽扇畫水，風云可期。
少年是意
不別親疏，不殊貴賤。
一斷于法，磊落光明。
少年如光，以筆為劍，烈焰同光。
少年是志
天之道，利而不害，攻無不克，方為大俠。
少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。
出其不意，進比蒼龍。
攻其不備，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，縱橫無界
在浙江衛視《高能少年團》的宣傳片中，王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸卻化身古書中的翩翩少年郎，融匯儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中華古典，亦文亦武詮釋出華夏少年獨有的鋒芒傲骨。
發現生活中新奇的《火星情報局》
《火星情報局》自從打破了地球人開會的禁忌之門之后，就引領了“我發現”的不滅風潮。雖然說這檔節目表面上維系著一個看似逗逼的形象，但節目內核卻是充滿了嚴肅探索的氣質，即一種以互聯網思維解構重組世界的年輕眼光。
我發現 有的人怎么吃也不會胖
不是不胖，是累的
我發現主動穿秋褲是一種成熟
奶奶的棉褲更成熟！
我發現瘦出一張小臉可以省很多化妝品
小臉不如笑臉
因此火星特工們以“我發現”的形式，總結生活中常常遭遇但并不引人注意的細節和規律。 這樣激發網友們自發形成的二次創作，真正將地球上最有腦洞的人們都集結麾下，帶動了全民洞察時代的開啟，這無疑也能為大家千篇一律的日常生活增添一些驚喜。
懟天懟地懟空氣的《快樂男聲》
從2007年算起，今年是第四屆《快樂男聲》，又恰逢節目播出十周年。這原本是炒作懷舊情懷的大好契機，但節目海報卻這樣寫道：“很多人都喜歡叫我們腦殘粉，但是阿姨，當年你不也只會在臺下尖叫嗎？”
不論是請黃子韜做節目代言，還是推出全新的宣傳口號，都能看出《快男》十年，如今有些強勢回歸的態勢。
但是，聯合國都說92年出生的都是中年人了，那年輕人口中的阿姨會是多大年紀的？在這些文案中，我們也看到了年輕人的桀驁不馴與放蕩不羈。年輕就要隨我！
結語：文案作為呈現節目價值觀、節目主體內容的“第一槍”，如果可以在極其有限的時間內，用經過精準提煉的字眼擊中受眾的好奇心，那就能事半功倍了。
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