你被小黃人包圍了！除了ofo，跨界營(yíng)銷形同地毯式轟炸
來(lái)源：刺猬公社（微信號(hào)：ciweigongshe）
作者： 張小魚
Bello！Banana！
賣萌耍賤的小黃人重出江湖，并且占領(lǐng)了世界。
首由網(wǎng)友“吃了炫邁的小黃人”翻唱的《She Taught Me How to Yodel》，歌詞大意為——
阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴……
嗯，聽完音樂，小黃人調(diào)皮可愛的耍寶形象是不是已經(jīng)出現(xiàn)在了你面前？
對(duì)，今天是《神偷奶爸3》在中國(guó)正式上映的第一天，電影宣傳的陣仗不小，與小黃人有關(guān)的各類營(yíng)銷在幾個(gè)月前就已啟動(dòng)。
最新數(shù)據(jù)顯示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬(wàn)美元票房，拿下了北美周末票房冠軍。然而，小黃人的生意絕不止于院線收入，這些膠囊狀、香蕉色的萌物，已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷的成功典范。
小黃人+共享單車
最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黃人和ofo小黃車的聯(lián)合營(yíng)銷，簡(jiǎn)直“黃”到了一起。
據(jù)了解，共有5萬(wàn)多輛“大眼小黃車”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黃人單車成為了電影《神偷奶爸3》的流動(dòng)廣告。
ofo小黃車的官方微博主頁(yè)也穿上了小黃人皮膚，活脫脫一幅小黃人定制廣告。
地鐵站、商場(chǎng)、電影院里也到處都有小黃人的身影。北京地鐵國(guó)貿(mào)站、海淀黃莊站都有小黃人的“超長(zhǎng)超黃”巨幅廣告，引來(lái)路人駐足合影。
不僅如此，還有聯(lián)合定制報(bào)紙——
定制視頻——
或許比起鹿晗，小黃人才是ofo小黃車的最佳代言人，不僅引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象。就在昨天，ofo小黃車宣布完成超7億美元的E輪融資。
小黃人和ofo小黃車的合作可謂實(shí)現(xiàn)了雙贏。借助ofo小黃車與摩拜等共享單車的宣傳戰(zhàn)，小黃人成功滲入到了人們的日常生活中。
當(dāng)然，小黃人的跨界營(yíng)銷遠(yuǎn)不止是和共享單車合作而已，還有餐飲、零食、時(shí)尚、快消品等。
小黃人+餐飲
小黃人和麥當(dāng)勞已經(jīng)是老朋友了，畢竟兩者給人的第一印象都是大寫的“黃”。
通過遍布各地的2400多家麥當(dāng)勞餐廳，小黃人成功進(jìn)入大街小巷，主題餐廳的墻面、柜臺(tái)、餐桌都充滿了小黃人的賤萌形象。
圍繞《神偷奶爸3》的場(chǎng)景和小黃人的形象，麥當(dāng)勞推出了小黃人系列新品，不僅包裝和名字契合小黃人主題，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等，就連漢堡的面包上也印有小黃人。
而香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現(xiàn)在麥當(dāng)勞。
麥當(dāng)勞不僅把官微頭像換成了小黃人——
還利用AR互動(dòng)游戲的新玩法來(lái)植入品牌。消費(fèi)者通過掃描小黃人圖案，便可在手機(jī)里實(shí)現(xiàn)與小黃人互動(dòng)自拍，還能看到小黃人的動(dòng)畫彩蛋。
由于小黃人系列電影充滿了童趣，因此動(dòng)畫電影的觀眾里有很大一批是孩子和年輕人，這一群體與麥當(dāng)勞的消費(fèi)群體高度吻合，使小黃人的跨界營(yíng)銷更有針對(duì)性，用戶的商業(yè)轉(zhuǎn)化率更高。
除了都很“黃”以外，小黃人一直以歡樂的形象示人，麥當(dāng)勞一直以歡樂的氛圍感染顧客，二者的合作可以讓歡樂更加升級(jí)。
小黃人+零食
“在那山的那邊海的那邊，有一群絕頂聰明的小黃人，他們騷得優(yōu)雅，浪得清新，賤得高冷，萌得真誠(chéng)……他們終于打破魔咒找到人生真愛！”零食品牌“Stride炫邁”在官微上發(fā)布了小黃人系列g(shù)if圖，先來(lái)感受一下——
原來(lái)，萌翻了的小黃人成為了炫邁薄荷糖的“形象代言人”，購(gòu)買炫邁薄荷糖還附贈(zèng)小黃人香蕉冰箱貼。
口香糖給人的印象一般是清新口氣、口味酷爽等，而人見人愛的小黃人除了調(diào)皮搗蛋外，還有點(diǎn)酷酷的“小清新”，與口香糖給人的感覺具有相似性。
此外，吃糖果會(huì)使人開心，小黃人系列電影最重要的元素就是妙趣橫生，與零食中的糖果品牌合作，可以進(jìn)一步加深人們對(duì)小黃人“歡樂”形象的認(rèn)知。
屈臣氏收銀臺(tái)旁的小黃人（張小魚/攝）
何況口香糖售價(jià)低廉，且受眾廣泛，一般擺放在超市、便利店等收銀臺(tái)附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黃人的形象得到廣泛的社會(huì)傳播。
小黃人+時(shí)尚
隨著《神偷奶爸3》電影在全球上映，小黃人和各種時(shí)尚品牌的合作也趁熱打鐵推出。
例如Casetify x Minions（小黃人） 聯(lián)乘系列，著名藝術(shù)家Craig Redman和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，為小黃人設(shè)計(jì)了一系列周邊產(chǎn)品，例如手機(jī)殼、電腦套、腕表帶等。
6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黃人為主題的新款鞋類和服裝系列單品，包括球鞋、夾克，連帽衫，T恤，褲子，單肩包和手套等。
小黃人還親自上陣，為PUMA運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行手繪。
PUMA彪馬的小黃人單品于7月3日登陸PUMA官方商城，主打款為男女童裝。穿著小黃人衣服的孩子也許會(huì)拽著家長(zhǎng)到電影院觀看《神偷奶爸3》。
PUMA彪馬還在官方微博發(fā)起#抓捕大眼萌#的活動(dòng)，并贈(zèng)送電影票，為《神偷奶爸3》電影的上映預(yù)熱。
如果嫌PUMA彪馬的小黃人單品價(jià)格太貴，還可以選擇購(gòu)買UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)的平價(jià)小黃人單品，可惜只有童裝。
看到這些萌娃穿著小黃人，心都要化了。
借助各種時(shí)尚品牌，小黃人也許可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊維尼、加菲貓、哆啦A夢(mèng)等卡通形象一樣，成為具有廣泛影響力的流行文化，并長(zhǎng)盛不衰。
小黃人+快消品
喜歡賣萌的小黃人還把“萌”賣到了快消品上。
聯(lián)合利華旗下品牌“旁氏POND'S”屬于比較平價(jià)的快消品，其產(chǎn)品米粹潤(rùn)澤潔面乳作為白菜價(jià)的氨基酸洗面奶，更是被諸多美妝博主推薦過的“網(wǎng)紅”洗面奶。小黃人則和“網(wǎng)紅”一起成為了“網(wǎng)黃”。
在商品貨架上的一眾洗面奶中，最吸睛的還是小黃人。
屈臣氏貨架上的小黃人（張小魚/攝）
麥當(dāng)勞、炫邁、彪馬、優(yōu)衣庫(kù)、旁氏洗面奶、ofo小黃車……小黃人的合作品牌涵蓋吃穿用行，進(jìn)入到餐飲、時(shí)尚、日用品、藝術(shù)品、玩具、廣告、電商等各種領(lǐng)域。
《神偷奶爸3》中國(guó)新聞發(fā)布會(huì)
借助各種流行品牌，小黃人的形象遍布世界，而電影的各種衍生品也加大了小黃人的品牌傳播，隨處可見小黃人的身影。
做跨界營(yíng)銷，要么緊扣熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，比如小黃人+ofo小黃車；要么找到共同的目標(biāo)受眾，比如小黃人+麥當(dāng)勞；要么在渠道人氣方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如小黃人+彪馬、小黃人+優(yōu)衣庫(kù)等。
在《神偷奶爸》系列電影的設(shè)定中，小黃人是格魯和納瓦利歐博士用香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物。從外觀來(lái)看，小黃人擁有香蕉色的黃皮膚、少得可憐的頭發(fā)、又大又圓的護(hù)目鏡，以及沒有肩膀也能穿好的牛仔背帶褲。
無(wú)論是賣萌耍賤，還是搞怪逗比，小黃人最重要的氣質(zhì)其實(shí)是“快樂”。在選擇跨界營(yíng)銷的合作品牌時(shí)，小黃人總能緊扣“快樂”這一元素，選擇氣質(zhì)相符的品牌。
看完《神偷奶爸》，也許你會(huì)忘記電影的主人公格魯，但一定會(huì)記得小黃人，畢竟，小黃人已經(jīng)全面滲入了各類生活場(chǎng)景。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）