如何打造營銷圈文化IP？眾引傳播用一本筆記本告訴你正確姿勢！
眾引傳播在連續(xù)五年打造的“正經(jīng)”系列筆記本后，隨著《五本正經(jīng)》的誕生，意外獲得了“營銷圈里最會做筆記本的公司”稱號；眾引傳播至此也成功地用五本筆記本打造出了營銷圈的文化IP。
究竟眾引傳播的“正經(jīng)”系列筆記本到底和其他筆記本有何不同之處，能在營銷圈掀起一股“不正經(jīng)”的熱潮？
眾引傳播為什么要花心思去琢磨一本專屬營銷人的筆記本？
“正經(jīng)”系列筆記本是眾引傳播作為廣告公司對自我營銷的一次全新嘗試。現(xiàn)如今成熟的IP資源正被資本和品牌競相追逐爭奪，而另一方面企業(yè)也開始著力打造自己的文化內(nèi)容。眾引傳播將二者有機結(jié)合，用IP化的營銷思維打造自己的文化產(chǎn)品——《五本正經(jīng)》，將其變?yōu)楦哂形幕瘍r值的容器，去承載公司自身的文化精神。
這本形似磚頭的《五本正經(jīng)》顯示了正經(jīng)的營銷人敢于拍磚的態(tài)度。當(dāng)然，除了具備“記筆記”的傳統(tǒng)功能，這塊“磚頭還擁有不少“令人咋舌”又大開腦洞的娛樂用途。
在它的每一個細(xì)節(jié)上，都顯示出眾引傳播一直保持著一種“keep interesting”的態(tài)度，既對目標(biāo)有著正經(jīng)的追求，又不失廣告創(chuàng)意人“不正經(jīng)”的心。
如果說筆記本的用途是為了記錄他們稍縱即逝的idea，那《五本正經(jīng)》則是更高段位，因為它內(nèi)頁里匯聚了八位眾引設(shè)計師的創(chuàng)意手稿。例如：研究某品牌奶粉精裝上市時，眾引設(shè)計師則一秒變身精通物理的機械師；殼牌新品上市的頭腦風(fēng)暴過程中，設(shè)計師又為殼牌創(chuàng)作出趣味漫畫……廣告人那些腦洞大開的內(nèi)心戲，頓時躍然紙上。
《五本正經(jīng)》筆記本如何在營銷圈走紅？
“磚”家團開光加持
除了自身的“磚”形設(shè)計，翻看《五本正經(jīng)》筆記本更是別有洞天。《五本正經(jīng)》的“高配置”中，包括了來自廣告、音樂、傳媒等多個領(lǐng)域的十六位“磚家”，除了在這本“磚頭”里分享行業(yè)觀點和態(tài)度，更為這本高顏值的筆記本“開光”助陣保加薪。
“磚”家團（部分）
2. 高顏值周邊愛不釋手
一個有腔調(diào)的文化產(chǎn)品，除了值得回味的內(nèi)容，強大的圈層，當(dāng)然還少不了一份更具商業(yè)價值的衍生品。與“正經(jīng)”IP內(nèi)核緊密相關(guān)的其他衍生品：明信片、機密信封、小巧書簽等都會與《五本正經(jīng)》一起送出去，文藝風(fēng)+復(fù)古風(fēng)的布袋滿載驚喜，收到禮物的人該有多開心。
3.跨界合作玩出味
眾引傳播與“磚”家臺灣意識形態(tài)廣告創(chuàng)始人鄭松茂創(chuàng)辦的質(zhì)館咖啡合作，與《五本正經(jīng)》在線下玩起“合體”，在“磚”里埋福利，推出質(zhì)館咖啡隱藏菜單“磚治不正經(jīng)特飲”；擴大《五本正經(jīng)》聲量的同時，也為質(zhì)館咖啡引流，達到雙贏。
4. 精準(zhǔn)KOL加入內(nèi)容創(chuàng)作
“磚”家團成員“大晨媽媽”不僅為《五本正經(jīng)》創(chuàng)作創(chuàng)意小漫畫，也在其自媒體大號進行宣傳推廣；用心的創(chuàng)意加上獨特而實用的外觀，這塊看似“不正經(jīng)”的磚頭瞬間讓喜愛“大晨媽媽”漫畫的粉絲們一夜之間成為它的“小迷妹”。
5. 主流媒體同步宣傳
眾引傳播還攜手廣告行業(yè)頂尖媒體廣告門推出合作款《五本正經(jīng)》，并持續(xù)報道。當(dāng)這塊磚頭開始和成為各個領(lǐng)域人士的“心頭所好”，傳播的圈子越來越多，圈圈環(huán)繞，讓《五本正經(jīng)》真正從圈內(nèi)“火”到圈外。
6.線上、線下無縫對接
為進一步擴大聲量，眾引傳播發(fā)起了一次“正經(jīng)人士大調(diào)查”，制作一款H5小游戲，并聯(lián)合白馬廣告，將H5信號投放到上海各大核心商圈的公交站臺，“等車不無聊，趕緊搖一搖”。
從線上到線下的宣傳方式，從戶外廣告到H5的小游戲，讓更多人參與這場創(chuàng)意狂歡，其火爆場面引發(fā)了媒體大量傳播。
眾引傳播的公交站戶外廣告
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