W預謀追殺三個韓寒，但#天賦是殺不死的#
W 新作《天賦是殺不死的》如期刷屏，這是消費者對野狗的認可，也是大眾對“天賦”的一次集體反思。
的確，無論你是否自認擁有“天賦”，總逃不開各種生而為人的詰問、質疑和磨難。
你、我、他，誰不曾經歷過恰似韓寒的這場大逃殺？
韓寒代言“使命召喚OL”年度品牌片《天賦是殺不死的》
很難再找到“韓寒”這么好的工具
2010年韓寒登上美國《時代周刊》封面，當期的選題非常宏大——“全球最具影響力100人”。
當時與韓寒那張略帶胡渣、手持鋼筆的雜志封面照并行的標題是：作家、車手、韓寒（Writer，Driver，Hanhan）。
副標題則更有信息量：一個體制外的人，一個說真話的人；為那些敢于發聲的人，為那些熱愛自由和民主的人。
緊接著，韓寒就在2011年發表了“轟動一時”的韓三篇，精準的談及了當下社會中自由、民主、甚至是革命問題，一時間引得網絡上百花齊放，百家爭鳴，并幫助新浪微博在其誕生的頭兩年，成功打響第一波社交戰役。
這里不得不感嘆資本主義的前瞻性。但用韓寒自己的話說就是：我被老美下了套。畢竟在登上“時代”封面的同一年，他還獲得了“中國十大杰出青年”的稱號。
據說當時韓寒在入榜的百人中以得票破百萬排名第二，比同在榜中但排名未知的奧巴馬不知道到要高出多少；而當時得票排名第一的，則是伊朗反對派總統候選人穆薩維，看其競選政治主張，原來也是民主與自由。
這不難看出，熱愛民主和自由是一條登上“時代”雜志的捷徑；其次，中國人民在美國人民心里的分量比起伊朗人民來說，還是要更重一些，這才把韓寒從排名第二破格提拔成了封面人物。
韓三篇之后，韓寒鮮有話題。直到2014年，他轉型導演執導的第一部影片《后會無期》問世，韓寒以導演的身份重回社會話題的風口浪尖。除開到底拍得好不好？這個需要由專業電影人來判斷的問題之外。我想從數據和口碑上來看，應該都是成功的。
《后會無期》中流傳下來的金句，類似：喜歡就是放肆，但愛是克制；聽過了很多道理，卻依舊過不好一生；你沒觀過世界，哪來的世界觀等，仍然是無數文藝和普通青年們在沒有愛情，沒有道理，缺乏說走就走的勇氣時的一劑精神解脫良藥。再撇開這些不說，這部電影的上映，引爆了東極島的旅游產業，增加了GDP，光憑這一點，就應該拿一次“十大杰出中年”。
再到去年的《乘風破浪》，口碑眾說紛紜，僅僅是過10億的票房，就足以說明，韓寒絕對是代表人民的名義的好導演。
韓寒到底是什么，沒人能定義。
但他絕對是這個時代最好的公眾工具，
幾乎可以滿足任何階級任何人的任何需要。
他是別人攻擊體制和意識形態的一把槍，他是捍衛體制的一把鎖，他是老師教育學生的教鞭，也是學生頂撞老師的借口，他是影射電影畸形的一面鏡子，他是測量大眾口味一把尺子。當然，他更是文藝青年和普通青年們最終心安理得走向平凡之路的解脫之道。
有人說，想要對一個人蓋棺定論，必須得等他死了。那么想要定義韓寒，的確得先殺死他，不過當下社會里并不缺乏有這樣想法的人。
接受使命召喚的 W
2010年的確是對韓寒非常有意義的一年，登上“時代”封面，被評為十大杰出青年，現象級雜志《獨唱團》第一期的火爆發布以及接踵而至的停刊。
在《獨唱團》停刊后的兩年，韓寒又推出了主打文藝生活的移動應用“ONE一個”，且發布后反響熱烈，官方宣傳中有一句產品定義格外顯眼——韓寒攜獨唱團原班人馬打造的文藝生活產品。
而據韓寒的好朋友和好搭檔透露，獨唱團停刊后的那一段日子，他們一度無所事事，每天“沉迷”于一款游戲。“ONE一個”誕生的重要初衷之一就是韓寒希望有效解決團隊成員們的工作問題，以便早日脫離游戲。
時至今日，“ONE一個”已經是一款擁有3000萬用戶的文藝產品，ONE團隊內部的游戲氛圍也絲毫不減當年，韓寒也順理成章成為這款游戲的代言人。當問及為什么一款游戲可以玩這么久？韓寒說這是他觀察團隊，鍛煉團隊，選拔人才的一種方式。
這款游戲正是具有十余年歷史，風靡全球的“使命召喚OL”
我心中真想說出：沒玩過這游戲的不是男人：）
#天賦是殺不死的# ，幫助美國FPS鼻祖突破在華游戲品類瓶頸
伴隨“使命召喚OL”在中國最大的版本更新到來，W 受騰訊游戲和Tgideas團隊之托，成為這款FPS鼻祖游戲在華的全案品牌推廣代理。
在此之前， W 早已為Newbalance，Timberland等國際品牌操持過＃每一步都算數＃，＃真是踢不爛＃等叫好又叫座的覆蓋甚而超出大中華區市場范疇的推廣全案，豐富的國際品牌操盤經驗已被認可，并在2017年度Global Effie 全球艾菲營銷實效獎排名中榮獲全球“最具營銷實效的獨立創意機構”：
#世界排名第 23 位#
#亞洲排名第 5 位#
#中國排名第 2 位#
面對這款來自美國的老牌FPS游戲，其最大挑戰并不在其知名度的打造，而是在如今不可逆的移動化體驗浪潮之下，以及在玩家們普遍追求快速上手，且品類競爭激烈的中國市場，幫助這款PC端FPS鼻祖再次占領用戶心智，重新劃定其品牌地位。
代言人韓寒，正是解題的關鍵。我們精準的提煉出“使命召喚OL”第一人稱射擊游戲的核心要素：“天賦”，即玩家在射擊游戲中不可或缺的天生手感及操控能力。從而 W 提出 #天賦是殺不死# 的品牌理念，幫助品牌跳脫現代游戲一味強調社群關系，視效刺激，娛樂體驗等的同質化套路，成功將其與其他游戲拉開認知區隔，并巧妙結合當下中國對個人天賦壓制的社會議題，高度引發玩家認同和共鳴。
而“天賦”這一個特質，也是韓寒本人最大特點之一。
用韓寒的話說，就是：你以為的極限，弄不好是別人的起點。
“殺不死”的三個韓寒，演繹“大逃殺”槍戰片
韓寒，作為一個時代的典型人物，一個影響一代中國人成長的國民偶像。他的每次職業轉身，和他本人的多重才華及天賦在中國社會即極具爭議性。就像韓寒說的那樣，才華就像你腦袋后邊的辮子，自己也許看不到，別人卻看得一清二楚。
使命召喚的品牌影片中，我們用超現實的手法讓韓寒一人分飾其人生中三個典型身份——學生，車手，導演，象征其三次真實且成功的職業轉換，正式對#天賦是殺不死#對現實解讀。而這部典型中國現實主義的“大逃殺式”主題槍戰影片，同樣超越常規游戲廣告模式以及市場認知。
中美交鋒下的各自思考
#天賦是殺不死# 對現實的解讀，最終化身為一部典型中國寫實主義的“大逃殺式”主題槍戰影片，在超越常規游戲廣告模式以及市場認知之余，更直觀且巧妙借寓當下中國社會對個人天賦壓制的社會議題，讓所有人在華文廣告語境下享受一場難得的激烈槍戰，感官刺激，但你懂的，野狗的野心遠不止于此。
在完整版影片里，韓寒在逃亡的過程中，不斷反擊，負傷，繼續逃亡。韓寒滿面鮮血的戰斗，不愿放棄。直到他回望那些追殺他的人們，發現有一對柔弱的母子，其中年幼的孩子也伸出手來比劃出槍的形狀向韓寒進行射擊，試圖殺死他。
在此情此景之下的韓寒，徹底絕望了，認為這個社會再也沒有個人天賦的容身之地。他掏出手槍，射殺了掌握方向盤賽車手，擊殺了學生韓寒。在一陣無奈的微笑中，滿臉鮮血的韓寒，舉起手槍，飲彈自殺，但最后卻得到了更徹底的升華：三個韓寒在毀滅的烈焰中，涅槃為最后的戰士，同時也更照應“使命召喚OL”的長期產品訴求：每個人都是天生戰士。在這里，＃天賦是殺不死的＃的核心價值觀得到了更充分，且完整的展現。
但上述這些充滿反諷的鏡頭，觸動了“使命召喚OL”美國總部的敏感神經。畢竟在美國社會里，槍支、暴力、兒童這三者同時出現在一個鏡頭里，是非常敏感的。且此次品牌傳播又是CODOL在中國最大的一次品牌戰役，將直接斷定游戲在華形象，品牌方必須格外謹慎。
在W & TGideas團隊與美方多次溝通后，為保證影片在美國市場的政治正確性，不得不把上述過度引發感官刺激的殺戮與自殺橋段刪除。
W向CODOL美國總部為爭取保留原創概念橋段
進行多次的創意探討及溝通
全民追殺后的全民借勢與模仿
＃天賦是殺不死的＃品牌影片一經發布，可想而知，立即引發中國社交網絡受眾對于解放自身天賦的激烈討論，＃天賦是殺不死的＃一時間成為使命召喚OL玩家間的游戲熱詞；作為老玩家的韓寒本人也在微博上主動發布影片，以表支持。
十七年前，韓寒高中輟學，被專家們嘲諷，斷定其退學后一定會餓死。十四年前，韓寒選擇當賽車手，幾乎將所有版稅收入投入賽車事業，他再一次被判斷為不學無術，自尋死路。四年前，韓寒成為導演，被形容成中國電影的悲哀。如今，他是中國版稅收入最高的作家之一，成績最優秀的賽車手之一，票房最有保障的導演之一。
在那些總想殺死他人面前，韓寒似乎總是殺不死的。
如今，韓寒和他戰友們還在參加各種“使命召喚OL”的聯賽，與不同人物廝殺。
而在 W 和韓寒的這一場逃殺中，W 同樣離不開那些相信和支持他的朋友們。
在 W 策論推動的＃天賦是殺不死的＃概念下，W 與 騰訊TGideas 團隊分別操刀了“使命召喚OL”的品牌片以及在社交網絡端用于導入品牌片的懸念H5。在懸念H5中，騰訊TGideas 團隊采用了對比強烈的黑白漫畫手法，并結合了2D＋3D的技術交互，交待了發生在三個韓寒集體逃殺前的故事線，很好的引發了用戶好奇，上線后激發了大量用戶自發傳播，為品牌片完成了導流。
回望此次合作，其實已是 W 與韓寒的第二次結緣。早在2015年，W 成為“一加手機”品牌全案代理，而“一加”的品牌形象代言人正是韓寒。 W 結合韓寒的特質以及一加手機理性美的賣點，為其提出品牌概念 ＃1步1步來＃，并在傳播中操刀了核心品牌片 ＃1步1步來＃ 以及刷屏一時的互動H5：《1步1步看清韓寒》
一加手機年度品牌TVC《1步1步來》
如果人生是一部打打字機，你我的紙面上會留下怎樣的記錄？
一加手機品牌互動H5《1步1步看清韓寒》
最后，感謝與 W 一起完成這場逃殺的 王礪珉 導演團隊，米立制作的 瓜哥，Ken，Rebecca，阿偉，Pansy；以及 騰訊客戶方 的 Lava，Edwin，可為，石導，大亮，曉寧，小爽，以及所有與W 一起為作品保駕護航、堅持到底的騰訊游戲的伙伴。感謝我們自己，始終都堅信同一個使命：
＃天賦是殺不死的＃
正如影片結尾所述：
我們憑什么
What can we rely on
總與現實敵對
to face this biased social reality
現實又為什么
Why the reality still offers us
總給我們希望
promising hope all the time
只因
That’s because
你我他
You me and him
總堅信同一個使命
share the same mission
＃天賦是殺不死的＃
Talent never dies
By W 文策部 JACK
2017.5
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