原標題：不為我而戰的野狗
現代古風寓言 之 野狗說
如果有一件事情很難
難到你自己都想放棄
但相信你的人們依然不散去仍助你完成
那時，你需要明白
完成這件事情的意義
再也不是為了你自己
前傳-《重返黃金時代》
正篇-《不為我而戰》
如果你想了解整個項目，卻又沒有時間看完全文，那就請觀看 W 野狗音樂艙 為本次項目定制的廣告花絮。一首“大唐歌”，它將“不為我而戰”的全套策略、創意、洞察都匯總在其中。
《不為我而戰》拍攝花絮
相信大家已經觀看了 W 為網易《大唐無雙》打造的兩部品牌大片及其花絮。
Campaign上線至今，新老玩家對游戲反響熱烈，無雙服務器已多次因游戲人數過多導致癱瘓，社交網絡話題#不為我而戰#閱讀量突破3000w，相關討論超過7.7w條。“不為我而戰”被成功塑造成為網絡流行語，深入戰斗類手游玩家圈層。#不為我而戰#懸念片+正片播放總量超過200w，一經上線即受到大量自媒體主動追蹤報道。
如果以上作品內容還無法滿足你對本案的好奇心，那我就懷揣著激動的心情及對核心主題#不為我而戰#的一些見解，和大家小聊一番。
一、“渠道為王”時代里的精品崛起
在移動游戲仍然是“渠道為王”的市場勢態之下，網易游戲憑借著《夢幻西游》、《倩女幽魂》、《大話西游》等多款IP級精品游戲的強勁勢頭和成功的從端游版到手游版的移植在游戲領域站穩腳跟，且在近期，隨著《陰陽師》的成功推出——一款相對國際化的二次元的題材，網易游戲借此將大量年輕玩家用戶收入囊中，并在海外市場取得成功，分別在新西蘭和澳洲名列前五，在歐美市場亦表現不俗。
本案中的《大唐無雙》，在網易團隊內部被譽為第一戰斗類游戲，其被賦予的市場預期之高，網易游戲團隊對其市場野心之大可見一斑。同時，長達六年的運營歷史，也讓它成為國內MMORPG（Massive-Multiplayer-Oline RPG）游戲的最經典代表，及國內第一個專注以團戰為設計理念的“精品PVP網游”。
因此W和網易游戲團隊更愿將此次廣告合作視為一次為龐大的MMORPG玩家策定用戶形象的契機；以及為戰斗類手游，這個在品牌溝通層面普遍強調“極致戰斗體驗和逼真打擊感”的游戲品類，創造新的溝通語境和交流方式，讓《大唐無雙》成為戰斗類手游在營銷層面和品牌層面的ICON。
正如此次傳播中的核心概念#不為我而戰#所傳達，我們也希望借助那個在六年前依靠一句“戰個痛快”吸引5000萬玩家的《大唐無雙》來輸出一個答案，一個關于我們為何而戰的答案，和探索是什么樣的理由讓我們一戰六年，不離不棄。
二、終極的戰斗哲學——不為我而戰
生存（生活）的本質就是競爭,競爭的方式就是各個維度的戰斗。
但戰斗從來不是戰斗的目的，它是一種手段和形式。所有類型的戰斗都是人類生存競爭的本能下的符號化。
無論是古今中外的各大戰事，還是和平年代的體育賽事，亦或只存在于幻想中的被我們高舉歌頌的戰神英雄，斗戰圣佛等，都只是人類競爭本能的反映和縮影。這不免讓我們得出一個結論，戰斗和好戰的人本質都是自私的，戰斗就是為了不停的贏下去，獲得更多的生存資源。
但當我們回看戰斗的真實場景，不難發現，戰斗永遠不可能是一個人的表演。不論是“一將功成萬骨枯”的悲壯，還是“”士卒涂草莽，將軍空爾為”的感慨，無一不是訴說戰斗中“我”和“我們”的關系，成就或許可以被個人化，但戰斗永遠離不開“我們”，離不開這兩群人。
戰斗的魅力是可以迅速將個人放入集體中，讓個體的價值隨著集體的利益視線被感知，被放大，被認可。這可能就是眾多玩家口中常說的“變強”，它的本質不是打敗所有人，去成為所有人的敵人，而是在團隊中找到自己的位置，發揮自己的價值。這也是大唐無雙這么多年還能吸引這么多玩家的原因，從某種意義上來講，也是團戰類手游為什么能夠獨立成品類，吸引一群有一群熱血的玩家的根本。
當你打開游戲，加入團戰，聽到指揮們的激情吶喊，看見戰斗中為他人無私擋刀的隊友，感受你沖進人群放大招，自己的血還是不斷加的快感，你會明白，真正的戰個痛快，不是一人獨自廝殺，而是去#不為我而戰#。
三、古風與黑白的現代都市寓言——“反游戲”的創造突破
同其他戰斗類游戲一樣，華麗的視覺特效，極強的打擊戰斗感也是《大唐無雙》手游版的核心特色之一，以及網易游戲匠心獨具之處。
但我們當看慣了那些“刀刀暴擊”，“場面華麗”，“裝備炫酷”，所謂充滿“游戲性”的游戲廣告，我們不愿意再去用華麗去表達華麗，更不想去簡單的、粗淺的告訴用戶，這款游戲是什么，長什么樣。游戲好不好玩，畫面精彩不精彩，玩家體驗后自有判斷，并且在如今蓬勃發展，遍地開花的游戲市場，單憑華麗的視覺特效，是否真的能打動玩家，脫穎而出？我們提出質疑。
重劍無鋒，大巧不工。我們選擇去拋開一切表面上跟游戲相關的形式，去和用戶討論游戲的本質什么，和我為什么愛玩這一款游戲。借助黑白的畫面，我們用“反游戲”的方式表達戰斗類游戲玩家的游戲動機；同時也為《大唐無雙》這款游戲在傳播市場上創造獨道的品牌語言和品牌與用戶間新的溝通語境、方式。
我們更樂意把影片看做是兩場寫給現代人看得古風寓言，希望它能像所有好的寓言那樣所帶來一定的“警世”作用。所以你會看到，在影片中，身著現代都市裝扮的人們拜倒在欲望之下，各自自私的爭奪愛情，權力，金錢；借此我們探討什么才是最強的人，以及我們戰斗的意義。
四、回憶里的黃金時代
一戰6年至今，5000萬老玩家中，那些當初血氣方剛的年輕人，大多到了而立之年。無雙世界里面的痛快廝殺，與隊友的熱血團戰、物資戰場、幫會副本、20小時的城戰，是他們青春不可磨滅的記憶，也是他們曾經的戰斗黃金年代。
現實生活中，他們可能隨著年紀的增長，變得越來越普通，在現實社會中的存在感逐漸減弱。
我們利用前傳引發老玩家共鳴，號召老玩家回歸，從而吸引新玩家的加入。影片中，每一個鏡頭都映射著6年大唐無雙中的經典故事，每一幕都可以喚醒老玩家對黃金戰斗時代的回憶。
1、無雙的偶像觀
當現實生活中，偶像崩塌，人們只崇拜自己，我們懷念英雄和偶像的意義。
大黑，無雙史上60滿級第一人，第一個擁有名將的玩家。被無雙玩家奉為神。
2、無雙的愛情觀
看慣了現實中的愛情快餐，我們呼喚真摯的愛情回歸。
大唐無雙官方曾為一對現實中身患絕癥的玩家舉辦了特殊的婚禮，兩萬多大唐玩家為見證他們的婚禮，跨服建號。
3、無雙的理想觀
急于求成的浮躁世風之下，又有多少人具有對理想初心的一份堅持？
影片中孤獨的鑄劍者，是大唐無雙知名玩家-絕之狂龍，為了得到游戲里隋唐名將李元霸，每天8點開始必刷碎片，堅持500日夜。
4、無雙的戰斗觀
面對冷漠和各自為戰的世人，我們懷念一呼百應的無私團戰。
大唐無雙玩家“江山”，作為月入3000的普通打工族，卻是在游戲中揮師百萬的金牌指揮，團結起一群又一群無私的戰士。
五、不為我而戰的警世寓言
《不為我而戰》是一則發生在古代的現代都市寓言，希望它能像所有好的寓言那樣所帶來一定的“警世”作用。所以你會看到，在影片中，人們拜倒在欲望之下，各自自私的爭奪愛情，權力，金錢；借此我們探討什么才是最強的人，以及我們戰斗的意義。
1、盲目自私的愛情爭奪戰
我們往往以愛的名義來爭搶愛，卻最終被愛所傷害。
2、你死我活的職場大亂斗
在競爭中削尖了頭腦，究竟是為了展現我們的實力，還是只是為了隱藏我們的弱點？
3、貪婪的欲望之戰
我們到底是敗給了欲望，還是敗給了敵人？
4、什么才是最強的人
最強的人不是成為所有人的敵人，而是在集體中不為我而戰，發揮價值。
六、一場大漠中的出生入死
影片取景主要集中在內蒙古的阿爾善和寧夏寺口子兩地，當地氣候嚴寒干燥，晝夜溫差極大。
兩地貌景觀極為特別，既幽且奇，符合我們對于此次影片“現代古風寓言”的定位需求，同時其地貌本身和游戲中的黃沙戰場有較高的關聯度。這樣的地貌和情境，符合我們心中想要創造的現代武俠電影的質感與氣場。
由于拍攝地點地處荒漠，我們往往需要從市區出發，輾轉多地才能到達理想的執行地點，兩條影片的總拍攝執行時間超過六天。
1、主演-自帶武俠氣質的美術老師
本片的美術指導張聃老師，憑借其自帶的武俠氣質，早早成為本片的主角候選人。
2、慵懶的片場老司機
《前傳》中的客串山羊演員，在反復拍了幾條之后，就躺在地上罷工，而且渾身發抖，大家以為累死了一頭羊，就放棄對它拍攝。可曾想一放羊繩，羊立即精神抖擻，真可謂是罷戲的片場老司機了。
3、最難控制的空中演員
拍攝期間，鷹跑了一次，主人跑了五六公里，在一處林子里面找到。原因是鷹餓了，去抓兔子吃。鷹抓兔，原來是真的。
4、大鬧片場的小演員
片中需要一個兒童演員手持刀劍，可能是孩子太小，而且當天有些身體不適，極度不配合拍攝，還大鬧片場。
5、全劇的核心道具“多一點煙”
兩部品牌片，一共用了50箱煙餅，30個輪胎，整一場戲都是在煙霧彌漫之中拍攝，武俠感十足。“多點煙，多點煙”是片場聽到最多的一句話。
6、零下15度，不要命的群演
西北冬天的夜晚，我和Jack客串了一把迷茫的看客，作為老戲骨的Jack也是凍得瑟瑟發抖。
7、曾參演周星馳《功夫》的巨人
《正篇》中最引人注目的就是身高2米，已被封神的銅錘大將。他可是圈內知名的演員，曾經還參演過周星馳的《功夫》，飾演那個豬籠城寨里被周星馳點名站出來的大個子。
8、無信號的無人區
有一場戲，選在黃河邊上的無人區，距離城區100公里，沒有人煙。客戶Vincent為了及時對接大唐的工作信息，驅車往片場外20公里才找到手機信號。
9、不為我而戰的制作團隊
本片的導演是 W 的老朋友，來自上海風映制作的著名導演徐峰。
同時徐導也是 W 野狗音樂艙出品作品《唱給馬云聽》和《一首聽了就會有錢的歌》的總導演，這些作品都在幾乎零推廣預算的情況下，取得了自傳播上的大滿貫，《唱給馬云聽》也在2016年的Oneshow中斬獲了銀鉛筆。
短時間內大規模的演員調度和在偏遠拍攝地的演員招募的確是《正片》執行中的兩大難點。由于影片的所有情節設定都是在白天，所以整個拍攝過程都是對導演在短時間內的大規模現場調度和鏡頭運用能力的極大考驗。
在演員招募層面，這一次完全依賴于徐導多年的執行經驗和江湖感召力。在拍攝地處如此偏遠的情況下，徐導一呼百應，短時間內召集了超過100名來自全國各地的優秀演員和群演，圓滿完成了影片。
七、一生中必經的三場戰爭
從“不為我而戰”的策略出發，除了前傳和正篇兩條核心品牌片，我們繼續帶來一個H5，來更深入的闡釋“不為我而戰”的核心價值，進一步代表《大唐無雙》品牌與玩家溝通什么是不為我而戰，以及戰斗的意義。
在H5中，我們更具象化的表達我們每個人一生中必經的三場戰斗，即獨自一人的孤軍奮戰，亦敵亦友的二人對壘，眾志成城的團隊作戰。我們希望放大戰斗的意義和價值，使它不僅局限在游戲和游戲玩家中，讓它更好的被每個受眾所感知。
最后在此感謝
感謝不為我而戰的風映團隊的傾力付出，在緊張的時間內為我們的項目籌集最精良的設備和人馬，圓滿完成影片拍攝制作。
也感謝B.W STUDIO的阿汪老師&Yao老師，以及我們的專業配音師大許，沒有你們數個通宵對影片聲音的執著追求，也無法表達我們這出現代古風寓言的魅力。
感謝不為我而戰的Yan，感謝你在項目中24小時隨時備戰。
感謝不為我而戰的Chuan，你的筆觸讓大唐無雙的精神得以感染到所有人。
感謝龍哥&方糖，制作過程中遇到的繁雜問題，你們一次一次的排查，奮戰到最后一刻。
感謝我們的優秀客戶
網易游戲的劉總，李總，紋身，感謝你們能夠親臨零下15度的塞北與我們共同見證不為我而戰的精神；也感謝網易游戲大唐無雙團隊的其他伙伴，為本次項目的付出。
感謝你們對 W 的信任，是你們讓大唐的旗幟在每一個玩家心中飄揚，讓大唐“不為我而戰”的精神成為無雙。
最后，附上本期 W 野狗電臺 的鏈接，大家可以從更多方面聽到、了解到我們創作的心路歷程。
本期電臺我們還請到了網易游戲大唐無雙團隊的李總和Vincent，以及我們兩部品牌片的配音老師大許，一同和你聊聊我們”不為我而戰“的故事。
野狗電臺第9期：當野狗變成網易游戲的戰友
網易云音樂：http://music.163.com/#/program?id=900176566
W官網 點擊 “野狗電臺” ：http://wilddogradio.wearewer.com/?language=zh
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