“野狗007”——W牽手700Bike創(chuàng)造的一輛互聯(lián)網(wǎng)自行車
這是 2017年度金瞳獎上，W 的演講主題：
預(yù)見下一只野狗
如題也如上圖，W 的下一只野狗，就這樣被跌跌撞撞的騎上了舞臺，估計我也是金瞳獎歷史上第一個騎車上臺的演講嘉賓，但李老三到底騎的是什么鬼？
不如先來看條片子：
# 野狗007 #品牌電影：《做只野狗》
趁你還沒緩過神來，再來看兩張圖：
看清楚沒？
對，W 的下一只野狗就是：
一臺自行車
一臺互聯(lián)網(wǎng)自行車
一臺 W 和 國內(nèi)一線自行車企業(yè) 700BIKE
聯(lián)產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)自行車
一臺命名為 “ 野狗007 ” ，但廣告語很長很長很長的叫做#去你能去，卻去不了的地方； 做你能做，卻做不了的人# 的互聯(lián)網(wǎng)自行車。就是這樣一臺很 W 的互聯(lián)網(wǎng)自行車，被用很 W 的方式帶到金瞳獎盛典之上，再用很 W 的玩法在廣告圈內(nèi)做了一次非正式現(xiàn)場發(fā)布，這次亮相，W帶來的不再是一個觀點(diǎn)，而是一個事實(shí)，一個和別的事實(shí)一樣，發(fā)生了，就再不會被磨滅或忽略的事實(shí)。
背光一刻，突然想起，每回我面試新人，或面談新客時，常正襟作態(tài)，不斷強(qiáng)調(diào)： W 必將成為擁有 數(shù)位互動 及 品牌全案操盤能力 外，更具備 原生內(nèi)容 以及 產(chǎn)品開發(fā)能力 的 新型營銷機(jī)構(gòu)。
很長時間以來，這樣的自說自話除了常讓別人不明覺厲或不知所謂外，也常讓自己心里打鼓，直到歷經(jīng)半年協(xié)作磨合，親手讓 W 與自己客戶 700BIKE 的共同創(chuàng)造的商品：# 野狗007 # 從研發(fā)、企劃、投產(chǎn)到產(chǎn)品正式上市和銷售，真刀真槍的落地為真時，才有了切實(shí)的心氣與堅定。
#野狗007# 目前已在各大網(wǎng)絡(luò)渠道正式發(fā)售：
W 官方主題網(wǎng)站： http://wilddog007.wearewer.com
700BIKE 官方網(wǎng)站：http://www.700store.com
天貓 商城主題頁面：https://detail.tmall.com/item.htm?spm=0.0.0.0.aScxON&id=550133296100&skuId=3515313666836
京東 商城主題頁面 ：https://item.jd.com/12345559399.html
但是，# 野狗007 # 呲牙咧嘴殺入市場的真正目的，并不代表 W 立志要做互聯(lián)網(wǎng)自行車，而是要在 媒介即產(chǎn)品，產(chǎn)品即創(chuàng)意 的市場大勢中，立志為品牌主動探索，創(chuàng)造一條新路，或至少創(chuàng)造一種，和同為創(chuàng)造者的企業(yè)家、品牌主們，更可持續(xù)深度合作的新玩法，同時擴(kuò)展商業(yè)協(xié)作的寬度。
因?yàn)槲蚁嘈牛?strong style="line-height: 2em;">每一個企業(yè)家心中，都栓著一只不安份的野狗。但有時候，它更像是一種 本能的沖動。
回顧各類品牌發(fā)展史，這樣的沖動比比皆是：高露潔銷售過牛肉面，哈雷賣過香水，可口可樂推出過咖啡，諾基亞不計成本的投產(chǎn)過掌上游戲機(jī)...
貌似，沖動的人們最后都失敗了，有些甚至一敗不起，但他們真有那么沖動嗎？他們也真做錯了嗎？
野狗并不認(rèn)為。
無論如何，W 會無比珍視每一位企業(yè)家心中這份 本能的沖動 ，因?yàn)樯頌橥惖囊肮妨私猓赫沁@樣的本能，讓我們永遠(yuǎn)敢于嘗新試錯；正是這樣的沖動，讓我們永遠(yuǎn)饑腸轆轆，不甘以他人的故事，做自己人生的腳本，不甘以隨波逐流的慣性，來獲取理所當(dāng)然的成就。
真正讓事情發(fā)生的人，不是那些審時度勢只悶聲發(fā)財?shù)纳倘?，或看似激情卻深諳套路的創(chuàng)意人，而是敢對行情Say No的企業(yè)家，和厭倦一次又一次重復(fù)自己的創(chuàng)造者。
野狗不止一次嗅出這樣的氣味：賣牛奶的一直覬覦著賣酒，銷售尿布的暗地里精通時裝，4S店越開越多的豪華汽車巨頭，卻揣著童車市場里另辟天地的執(zhí)念...只是這樣的妄念對于一家成熟的企業(yè)而言，等于從0到1又從0出發(fā)，成本太高，周期太長，實(shí)操太難...跨界合作只是隔靴搔癢，專人立項多淪為公關(guān)工程... 可一旦孤注一擲，就是沖動，你萬事俱備，卻無能為力，說的就是這種心情。
但正是這樣 本能的沖動，卻造就了所有企業(yè)家的 本能心 ，它是一個品牌憑空創(chuàng)立并持續(xù)成長的源動力，雖難以解釋，但每一個真正主宰過自己命運(yùn)的創(chuàng)業(yè)者，都知道它意味著什么。
所有的沖動，都應(yīng)有排解的出口，于是才有了 W。也有了 W 為 700BIKE 創(chuàng)造出來 # 野狗007 #
這不是 700BIKE 一貫為人熟知的品牌調(diào)性，卻定是 700BIKE 品牌人格與市場版圖中，早就妄想擴(kuò)展的沖動。
這不是 W 和 700BIKE 想要聯(lián)手賺錢的商品，更像是一份風(fēng)險共擔(dān)，利潤共享，甲方乙方簽署合同的新樣本。
這是一種腳踏實(shí)地，卻更具爆發(fā)力的沖動，這是一種更低成本，更高效率，更小風(fēng)險，更大成功幾率的商業(yè)模式。
這是一種，可能改變廣告人命運(yùn)的玩法：去你能去，卻去不了的地方；做你能做，卻做不了的人。
而說到這里，就不得不回答一個近來老有人問的問題：
W 還是一家廣告公司嗎 ？
當(dāng)然是。
所有花招耍盡，無論音樂營銷還是科技產(chǎn)品，不過是野狗拼命摸黑探路，想為品牌多尋一條生路，以便大家攜手殺出重圍，一起活得更好，更久些罷了。抱著滿懷 本能的沖動，跑得永遠(yuǎn)比行業(yè)巨頭們、自媒體們和網(wǎng)紅們更快一些，自然就能早一些 奪回本屬廣告公司，卻淪喪已久的品牌主權(quán)，多一些 贏回本屬一個行業(yè)應(yīng)有的尊嚴(yán)和價值。
所以 W ，當(dāng)然還是一家廣告公司，只是 野狗會變得越來越懂甲方。而面對一個更甲方的乙方，甲方當(dāng)然，會變成越來越懂野狗的品牌主。反正大勢使然，兩相權(quán)宜。
故事說到這里，如果你以為 W 和 700BIKE 品牌聯(lián)合試水的舉動就此告一段落，那你也太低估野狗做事的決心和手段，其實(shí)一切才剛剛開始，接下來 W 和 700BIKE 品牌將為 # 700BIKE # 啟動一系列雖然帶有強(qiáng)烈銷售屬性卻一定不落俗套的玩法，除將繼續(xù)隨同 W 野狗音樂艙 亮相出席各大一線音樂節(jié)的演出現(xiàn)場，并在今年 W 自己的藝術(shù)展 #野島# 上展銷之外， 還有正在火熱執(zhí)行中的 # 世界盡頭的野狗 # 環(huán)球計劃，# 野狗007 # 目前已經(jīng)出現(xiàn)在巴黎、摩洛哥、紐約、倫敦、日內(nèi)瓦、米蘭、東京等各國街頭，至于詳情為何？今天篇幅過多，估計你也消化不了，我們留著下次公共號更新時，再和大家劇透。
最后附上 # 野狗007 # 限量周邊禮品：野狗牌 （ 買車就送 ）
我是真喜歡這上面的廣告語啊～
去你能去，卻去不了的地方。
做你能做，卻做不了的人。
說的就是一只野狗，壓在心底的所有不甘。
3 水 by W
2017.5.11
數(shù)英網(wǎng)也有一輛哦！
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