“野狗007”——W牽手700Bike創造的一輛互聯網自行車
這是 2017年度金瞳獎上，W 的演講主題：
預見下一只野狗
如題也如上圖，W 的下一只野狗，就這樣被跌跌撞撞的騎上了舞臺，估計我也是金瞳獎歷史上第一個騎車上臺的演講嘉賓，但李老三到底騎的是什么鬼？
不如先來看條片子：
# 野狗007 #品牌電影：《做只野狗》
趁你還沒緩過神來，再來看兩張圖：
看清楚沒？
對，W 的下一只野狗就是：
一臺自行車
一臺互聯網自行車
一臺 W 和 國內一線自行車企業 700BIKE
聯產的互聯網自行車
一臺命名為 “ 野狗007 ” ，但廣告語很長很長很長的叫做#去你能去，卻去不了的地方； 做你能做，卻做不了的人# 的互聯網自行車。就是這樣一臺很 W 的互聯網自行車，被用很 W 的方式帶到金瞳獎盛典之上，再用很 W 的玩法在廣告圈內做了一次非正式現場發布，這次亮相，W帶來的不再是一個觀點，而是一個事實，一個和別的事實一樣，發生了，就再不會被磨滅或忽略的事實。
背光一刻，突然想起，每回我面試新人，或面談新客時，常正襟作態，不斷強調： W 必將成為擁有 數位互動 及 品牌全案操盤能力 外，更具備 原生內容 以及 產品開發能力 的 新型營銷機構。
很長時間以來，這樣的自說自話除了常讓別人不明覺厲或不知所謂外，也常讓自己心里打鼓，直到歷經半年協作磨合，親手讓 W 與自己客戶 700BIKE 的共同創造的商品：# 野狗007 # 從研發、企劃、投產到產品正式上市和銷售，真刀真槍的落地為真時，才有了切實的心氣與堅定。
#野狗007# 目前已在各大網絡渠道正式發售：
W 官方主題網站： http://wilddog007.wearewer.com
700BIKE 官方網站：http://www.700store.com
天貓 商城主題頁面：https://detail.tmall.com/item.htm?spm=0.0.0.0.aScxON&id=550133296100&skuId=3515313666836
京東 商城主題頁面 ：https://item.jd.com/12345559399.html
但是，# 野狗007 # 呲牙咧嘴殺入市場的真正目的，并不代表 W 立志要做互聯網自行車，而是要在 媒介即產品，產品即創意 的市場大勢中，立志為品牌主動探索，創造一條新路，或至少創造一種，和同為創造者的企業家、品牌主們，更可持續深度合作的新玩法，同時擴展商業協作的寬度。
因為我相信：每一個企業家心中，都栓著一只不安份的野狗。但有時候，它更像是一種 本能的沖動。
回顧各類品牌發展史，這樣的沖動比比皆是：高露潔銷售過牛肉面，哈雷賣過香水，可口可樂推出過咖啡，諾基亞不計成本的投產過掌上游戲機...
貌似，沖動的人們最后都失敗了，有些甚至一敗不起，但他們真有那么沖動嗎？他們也真做錯了嗎？
野狗并不認為。
無論如何，W 會無比珍視每一位企業家心中這份 本能的沖動 ，因為身為同類的野狗了解：正是這樣的本能，讓我們永遠敢于嘗新試錯；正是這樣的沖動，讓我們永遠饑腸轆轆，不甘以他人的故事，做自己人生的腳本，不甘以隨波逐流的慣性，來獲取理所當然的成就。
真正讓事情發生的人，不是那些審時度勢只悶聲發財的商人，或看似激情卻深諳套路的創意人，而是敢對行情Say No的企業家，和厭倦一次又一次重復自己的創造者。
野狗不止一次嗅出這樣的氣味：賣牛奶的一直覬覦著賣酒，銷售尿布的暗地里精通時裝，4S店越開越多的豪華汽車巨頭，卻揣著童車市場里另辟天地的執念...只是這樣的妄念對于一家成熟的企業而言，等于從0到1又從0出發，成本太高，周期太長，實操太難...跨界合作只是隔靴搔癢，專人立項多淪為公關工程... 可一旦孤注一擲，就是沖動，你萬事俱備，卻無能為力，說的就是這種心情。
但正是這樣 本能的沖動，卻造就了所有企業家的 本能心 ，它是一個品牌憑空創立并持續成長的源動力，雖難以解釋，但每一個真正主宰過自己命運的創業者，都知道它意味著什么。
所有的沖動，都應有排解的出口，于是才有了 W。也有了 W 為 700BIKE 創造出來 # 野狗007 #
這不是 700BIKE 一貫為人熟知的品牌調性，卻定是 700BIKE 品牌人格與市場版圖中，早就妄想擴展的沖動。
這不是 W 和 700BIKE 想要聯手賺錢的商品，更像是一份風險共擔，利潤共享，甲方乙方簽署合同的新樣本。
這是一種腳踏實地，卻更具爆發力的沖動，這是一種更低成本，更高效率，更小風險，更大成功幾率的商業模式。
這是一種，可能改變廣告人命運的玩法：去你能去，卻去不了的地方；做你能做，卻做不了的人。
而說到這里，就不得不回答一個近來老有人問的問題：
W 還是一家廣告公司嗎 ？
當然是。
所有花招耍盡，無論音樂營銷還是科技產品，不過是野狗拼命摸黑探路，想為品牌多尋一條生路，以便大家攜手殺出重圍，一起活得更好，更久些罷了。抱著滿懷 本能的沖動，跑得永遠比行業巨頭們、自媒體們和網紅們更快一些，自然就能早一些 奪回本屬廣告公司，卻淪喪已久的品牌主權，多一些 贏回本屬一個行業應有的尊嚴和價值。
所以 W ，當然還是一家廣告公司，只是 野狗會變得越來越懂甲方。而面對一個更甲方的乙方，甲方當然，會變成越來越懂野狗的品牌主。反正大勢使然，兩相權宜。
故事說到這里，如果你以為 W 和 700BIKE 品牌聯合試水的舉動就此告一段落，那你也太低估野狗做事的決心和手段，其實一切才剛剛開始，接下來 W 和 700BIKE 品牌將為 # 700BIKE # 啟動一系列雖然帶有強烈銷售屬性卻一定不落俗套的玩法，除將繼續隨同 W 野狗音樂艙 亮相出席各大一線音樂節的演出現場，并在今年 W 自己的藝術展 #野島# 上展銷之外， 還有正在火熱執行中的 # 世界盡頭的野狗 # 環球計劃，# 野狗007 # 目前已經出現在巴黎、摩洛哥、紐約、倫敦、日內瓦、米蘭、東京等各國街頭，至于詳情為何？今天篇幅過多，估計你也消化不了，我們留著下次公共號更新時，再和大家劇透。
最后附上 # 野狗007 # 限量周邊禮品：野狗牌 （ 買車就送 ）
我是真喜歡這上面的廣告語啊～
去你能去，卻去不了的地方。
做你能做，卻做不了的人。
說的就是一只野狗，壓在心底的所有不甘。
3 水 by W
2017.5.11
數英網也有一輛哦！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）