原標題：天貓和野狗的無憂話劇團
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3水：
所有成功的策略，不過是事后總結的好運氣。如果這句話真的成立，那野狗希望再多備一份好運氣，驗證另一句話：“ 所有成功的策略，都應是刷屏之后的總結稿。”
總結又有鬼用？ 不如先看作品。
H5作品視頻演示效果
丸子 ：
歡迎來到無憂話劇團，噓，老實看完劇，那我們就來總結劇幕后的故事…
這個W的新作就在前天晚上6點，默默上線了，當時全公司還留在 W #唱給未來廣告的歌#第三部《回海上》的歌聲里。
但不一會，客戶傳來的數據，就把我們拉回項目，僅秒拍視頻播放量一項指標，不出3小時，新作已經破500萬+
也要感謝各方媒體自發傳播。
很多朋友也問了我各種問題，你們這怎么想的？怎么提案的啊？做多久啊？誒眼球篇怎么沒有了？別急別急…我一件一件事說。
第一幕 之 【前戲】
我們是怎么想到“話劇”這個形式的？
這一切，都緣于一個美好的愿望。去年8月，水哥問我：“丸子，你最想做的作品是什么？”
如果你也是創造者，一定有過這種感覺：特別想做某個品牌，特別想拍裸體，特別想做和宇宙平行世界有關的主題…而我，特別想做“劇”。浮夸、神經病、白癡白癡的那種。而且我特別懊惱一件事是，為什么廣告就不能和某些藝術形式結合？要么做得過于高冷沒人氣，要么做得太過廣告硬植入，話劇形式的廣告究竟是如何的？
于是，水哥回我：“好，那我們下回就做。”這種執念一但強大之后，創作機會自然會出現。
于是，因緣際會，有了與天貓無憂購合作的案子。
于是，W，推出了首個手機互動話劇的作品。
一切恰如野狗在《野島》中唱過的那樣，在 W，只要你想，一切就如你所想。或者翻譯成更好懂，大家也可能聽過的臺詞，“只要你夠努力，全世界都會來幫你。”
而這個作品，從誕生到面世過程，一波五折，幕后比臺前還搶戲。沒有太多的感慨或情緒，只是想借此，用話劇方式，紀念一下期間的人與事。
好好總結。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/20944.html
心臟篇 - SOCIAL 海報
大腦篇 - SOCIAL 海報
第二幕之【策劃】
天貓無憂購到底是什么鬼？
客戶給我的標準答案是：天貓無憂購，是天貓推出的平臺型服務品牌。簡單的說，天貓負責網購；天貓無憂購負責網購的服務。
“最有價值的都藏在表面。”如同“天貓無憂購”的名字，“無憂”是我們希望消費者，在網購過程中能夠體會到的。“無”是關聯品牌和創意之間的關鍵詞。
為此，W為天貓無憂購品牌提出策略：享受購物，忘記服務。#無憂就夠了#
讓電商購物回歸到無憂世界。
而市面上出現的電商服務，大體定性如下三種：
1、感性承諾（更可信，更用心，更懂你）
2、問題應對（更專家，更多元，更想不到）
3、服務比對（更多，更快，更好，更省...)
反正要么是口號式傳播；要么是事后的公關話題，都是就事論事，單一維度解決問題的模式。野狗必須跳出套路，用別人沒嘗試過的方式創造新的標準，同時占領為品牌牢牢占據這一標準。
于是，我們大膽地提出了：#無憂手機話劇團#
創造首個品牌服務類，互動營銷體驗的劇場式關聯。并將這種關聯形式化，人格化，最后轉化為品牌資產。為舊傳播難題找到更新話題。為新思維服務理念，找到更好舞臺。
第三幕之【劇本】
為什么這劇的主角都不是人？
“無憂”圍繞的是情緒本身，而內在的虛無縹緲的情感，應該是由誰來表達更為合適呢？
當你等不到快遞來退貨時，你會著急，讓你左右腦也跟著急；當你收到有問題的寶貝時，你會敏感生氣，導致你不再相信；但你無法搬上門或安裝沙發床時，你會無奈，心里會脆弱會受傷…
這些憂慮的情緒，都是因為不好的網購服務帶來的。
于是，我們讓器官組了個團，訴說那些網購的憂傷故事。
大腦篇《急你個頭》
大腦篇《急你個頭》講的是，當接到退單電話時候，天貓快遞員的左右腦對話。他們著急地唱著歌，奔跑到取件的地點。故事到最后才揭曉，是因為天貓無憂購，退貨后2小時內就能上門取件。
用戶還可以通過點擊，控制兩人跑步速度的快慢，體現著急程度。
心臟篇《心里很想》
心臟篇《心里很想》講述的是，處男心臟幻想著可以借著送沙發床，和安裝沙發床能到女神家。但天貓無憂購的送裝無憂服務，再重的貨物也能送裝到家。
兩次無憂購的電話，自然融入到劇情之中。
對了，這里插播一個小插曲，有心人士應該會發現，點擊眼球篇《看什么看》，顯示的是“排練中”。
這個作品由三篇器官劇共同構成，而前兩篇已完整的輸出給大家，眼球篇的部分是我們制造的小懸念（可以在花絮中看到）上線時間暫且保密。
所以，大家可以繼續想象，無憂話劇團可能有更多的器官加入（新角色劇透）：乳房小姐，腳趾老哥，眉頭姐妹，頭發十兄弟…
言歸正傳，解釋清楚器官才是戲的主角，關鍵還是在品牌與策略關鍵鏈這邊。
創造手機互動話劇團即是答案，也是意義，用器官本身抒發負面情緒，最后讓世界恢復無憂。這是整個創意的邏輯，但單個H5執行創意并不是目的，讓品牌獨占一個可延續性的創意，才是關鍵。
所有的創意，都只是形式，但當形式成為標準，標準形成題材，持續加注后，才能形成完整的創意平臺。
只要大家想到 天貓無憂話劇團，就能聯想到“天貓無憂購”，這才是 W ：不做創意人，只做創造者 核心價值觀的真正意義。
這里也可以爆點小料，整個創意的執行環節，最費工的部分在于劇本。
因為“無憂話劇團”的精髓，在于兼顧手機互動與幽默感。好笑的本子可以避免很多表演上的尷尬，但幽默這件事，是需要節奏的配合，而”互動“會破壞掉“好笑”的節奏。
這邊，也非常，并想特別感謝，臺灣著名導演、藝術、時尚達人：廖人帥 ，多次的討論，最終確定了劇本。
第四幕之【攝制】
那些熱血與花絮會被忘記嗎？
這一個看似簡單的H5里，包含著影片、音樂、互動等各種元素。一起來回顧下里面的細節。
幕后花絮
起初在找尋導演名單時候，我們的目標是找一位神經病導演。而當制片公司推薦廖人帥導演時，除了我從小看《康熙來了》，也因為與野狗氣質相投，在前期創意和拍攝階段，一直都心想把作品做到最好。
無比感嘆，感謝萬分。
對了，接下來 廖人帥 導演還將和 W 直接合作一個非常好玩的#野狗潮服#項目，這也是 W 繼#野狗007#互聯網自行車之后（即將上市），又一個自有IP的潮品開發項目，大家敬請期待。
第五幕之【彩蛋】
YO，這沙發床到底是誰送的？
心臟篇，有兩段膾炙人口的饒舌RAP。而看似插曲的饒舌，其實是為劇情加分亮點。
其中，W 野狗音樂艙 有幸邀請了，臺灣糯米團主唱 馬念先 親自操刀，華麗感的編曲風，配上朗朗上口的歌詞，和畫面形成反差的喜感。
第六幕之【馬屁】
當天貓和野狗變成同類？
這真不是拍馬屁。
這個案子之前，我還只是單純的文案。但這個案子，肩負起整個制作統籌。最厲害的并不是創意，而是支持這天馬行空背后的，整個天貓無憂購團隊的支持，給了創意非常大的空間。
也由于這次拍攝的是喜劇，因此現場也是笑聲連連。導演、后制團隊、客戶和我們，本身已經玩成一團。
而一個好的作品，應該是從創作到最后成果出來，也是讓人驕傲和歡樂的，很高興我們做到了。
曲終人散，幕后故事暫告一段。
但當有一天，你發現“無憂話劇團”出了真人版，你真的可以走進劇場看劇，這才是刷屏背后真正的意義。
好吧，我要繼續許愿了。
第七幕之【謝幕】
排練中的《看什么看》何時上映？
總策劃：三水
品牌方：天貓無憂購團隊（嚶鳴，容澤，桃七，大象）
導演：廖人帥
劇本：三水／廖人帥／丸子
統籌：丸子／Jack／光哥
平面設計：Boyang／Chuan
美術指導：Boyang
交互前端：方糖
制作公司：米立制作
監制：瓜哥／Hannah
制片：雄哥／艾拉
后制：Pansy／阿偉
音樂錄制：馬念先
音效制作：豆豆／姚立
特效制作：Tommy
音樂出品：W 野狗音樂艙
向所有為自己愿望努力的人鞠躬。
丸子 by W 文策部
二零一七年三月初
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