W野狗操刀綜藝“明日之子”，和薛之謙華晨宇楊冪一起#就這樣唱#
各位好，我是 W 文策部的紅薯，本期“走進科學”欄目由我主講。
今年入夏，一款特別的選秀節目馬上襲入大眾視野。
掐指一算，將于6月10日在網絡首播。
三條預告片，我們先睹為快。
# 明日之子 # 楊冪 -《 騎士篇 》
# 明日之子# 薛之謙 - 《 逃離篇 》
# 明日之子 # 華晨宇 - 《 病毒篇 》
這檔由騰訊視頻聯合各機構推出的 # 明日之子 #，不同于以往十多年來，“快男超女”等定點守在電視機前的傳統選秀節目，這是首款基于網絡平臺發布，跨越了“次元壁”的選秀節目2.0。
# 明日之子 # 團隊，請到了頂級選秀節目策劃和導演團隊加盟，他們曾是 李宇春 等歷屆超女在內的大牌明星幕后的真正黃金操盤手。在他們的思考下，# 明日之子 # 節目充滿了變革的力量。其不只局限于發布平臺的不同。它設立了三條主賽道：“盛世魔音賽道”，“盛世美顏賽道”，和“盛世獨秀賽道”，從各個角度網羅以音樂為夢想的年輕人。并征集業內各領域大咖，作為各自賽道的星推官。這完全打破以往選秀節目把唱功、顏值、才華含混為一，最終只能以“人氣”判定取勝的模式壁壘。橫跨中國青年三種不同的意識形態，讓年輕人在# 明日之子 # 自辨價值，自定未來。
野狗操刀綜藝品牌戰略，創造中國網絡時代選秀型態 2.0
其實早在二月，因 W 在品牌戰役、明星合作的豐富經驗，當時就受到了節目方的委托。
W 團隊當時就因 # 明日之子 # 的格局與手筆感到氣味相投，當下確定合作關系，正式開始為這款具有時代意義的選秀節目劃定品牌戰略、并籌拍品牌影片。
在 W 看來，選秀節目已進入了模式沉寂期。
選秀新形式帶來的模式紅利，隨著十年來一屆又一屆的選秀節目，慢慢透支。
先行者與后來者在行業泥濘里，隨著幾個耀眼明星的誕生，時而打破僵局，又馬上陷入膠著。
每年的電視選秀對于大眾，似乎選出來的冠軍與明星，也不知道具體是哪個節目、哪一屆選出來的。
行業期待著變革，而 W 將為這位即將上場的變革者，謀劃戰略，書寫宣言。
在2017年，今天。
伴隨著以大B站，豆瓣為代表的次文化平臺迅速崛起，新一代受眾的價值觀呈現極多元化，去統一標簽化，去單一符號化的趨勢。不同價值觀的共榮和共處成為新一代受眾的需求與趨勢。傳統選秀節目單一價值觀灌輸，口號式暴力洗腦的娛樂營銷方法，已不再奏效。
網絡時代下，媒體的作用不再是教育用戶，而是 賦能于個人，將個人價值放大。
于是，遵循老路，打造統一標簽下的全民偶像，不如創造可容納不同世代標簽及意識形態的 選秀理想王國 。
W 基于這樣的認知，為 #明日之子# 操盤設置了# 就這樣唱 #的品牌戰略與傳播口號，以及《時代周刊》式的宣言口吻。讓 # 明日之子 # 這款具備行業變革能力的欄目，發布宣言：
“中國未來10年的偶像，我們在今天已經選出。”
“ 明日之子，#就這樣唱# ”
通過宣言，突出不同個性青春屬性的明星選手，以及其對所處領域的未來發展影響。從而將娛樂性,嚴肅性,新聞性,話題性融為一體，同時幫助 # 明日之子 # 占領“代表未來”的選秀模式的品牌高地，破局而出。使用＃就這樣唱＃這樣個人視角的傳播口號，從此跳脫市場中常規的從“你”“我”等主觀視角口號進行價值觀灌輸式的方法，創造未來選秀模式下的新品牌溝通標準。通過肯定參與者與生具來的價值，突出 # 明日之子 # 模式上的先進性及市場高度。
創造者的圓夢，大概就是和心中偶像共同創造
項目進展至此時，節目方處，突然傳來一個令人振奮的消息。令 W の 迷妹迷弟，異常振奮。
#明日之子# 請到了楊冪，薛之謙，華晨宇，作為其“美顏賽道”，“獨秀賽道”，“魔音賽道”的首席星推官。并由 W 操刀三條賽道對應的三條宣傳片的策劃及拍攝。
W 本著讓每位 Wer 不錯失可能是一生唯一一次近距離接觸明星機會的原則。
這次讓薛之謙迷妹·文策部的丸子，華晨宇迷妹·野狗科藝艙的方糖，楊冪迷弟·Jack進入前期創意發想，腳本撰寫并一同前往跟片。
現在就讓我把鍵盤讓給丸子和方糖。
讓她們講述拍攝期間與偶像之間發生的有趣瞬間。
大家好，我們是丸子和方糖。
接下來關于拍攝現場的故事交給我們。
我們作為這次 W 的迷妹迷弟代表，向大家介紹近距離接觸了三位明星的拍攝見聞。
楊冪：她真的就是那樣的拼命三娘
首先由我丸子介紹第一個拍攝的明星：楊冪。
楊冪的美是眾所周知的事情，同時她也是橫跨影片，綜藝，音樂，節目各領域的實力藝人。而真正的美，并不是像花瓶一樣的存在，而是把美麗作為自己的鎧甲與武器。于是，有了這“騎士篇”的創意來源。把楊冪打造成類似圣女貞德，自由神引導人民類似的形象。整篇以宣言的調性，號召大家參與。
當然，這也和以往選秀節目的套路完全不同，但恰恰也是這種不同，造就明日之偶像的重要性。
而作為首席星推官的楊冪，飾演的是一位女騎士。拍攝時，她身著重甲，在煙霧和沙塵繚繞的環境中，揮刀砍斷羈絆戰馬的鐵鏈，并御騎而出，代表掙脫一切的束縛，追隨自己內心的聲音。
早在拍攝前，就有聽聞過楊冪的敬業精神。在現場，我們更是見識了藝人工作的不易。拍攝當天，楊冪正在感冒，身體十分虛弱。攝制團隊十分擔心道具的重量讓演員容易吃不消。那套27公斤的盔甲，以及武器等各種道具的負重，已經在之前拍攝累倒了替身。但是楊冪帶病，主動要求完成所有的動作，拍攝了各個角度，直到導演最后喊CUT。讓迷弟JACK感動不已。
附楊冪篇文案：
致所有身處今天
但向往明天的年輕人們：
我們堅信
以下真理 應萬眾共鳴：
“每個人皆有自我”
只因
我們天生被賦予以下權利：
展現自我的權利
堅持自我的權利
再造自我的權利
在跨越現實的舞臺上
我們讓三種不同的自我
代言三種不同的青春
而我將以美顏 魔音 獨秀之名
為你的未來立命
而你將在明日 隨我出場
所有人 正在等你宣告：
“你就是未來 你就是明日之子”
明日之子
＃就這樣唱＃
薛之謙：表演者本身就是創造者
接下來第二位藝人是薛之謙。怎么說呢，在聽聞三位星推官最后確定的是薛之謙的時候，當時正和水哥去往浦發信 用 卡提案的車子上。（順便小賣一下廣告，W和浦發信 用 卡合作的年度品牌影片，也正在緊鑼密鼓籌備中。）
“不是吧？真的是他…”
“丸子，你許的愿又成真了…”
早在野狗音樂臺許了個愿，想和從13歲就喜歡的偶像合作。
于是，從腳本的打磨，和道具的設定，到最后拍攝的現場，除了像往常認真工作以外…還像小粉絲一樣小心翼翼，布置了整面墻都是偶像海報的世界，在囚服編碼上寫著第一張專輯發行的時間；除了精心寫好每句臺詞以外…還準備了三張專輯、兩本寫真集給他簽名…讓偶像在念你寫的文案，這種感覺到底應該怎么去形容呢？
到了正式拍攝，老薛主動參與到劇本的創作中，和攝制團隊一起討論整個劇本分鏡。同時，他還對造型提出很多小巧思，包括滿腮的胡子，蠻花臂的音符紋身…然而我不會告訴你，這是我本人畫的…科科
細心的觀眾，應該會發現，薛之謙篇是三篇里，唯一一篇主動對鏡頭邊演邊說的影片。參與過拍攝的人應該都知道，對鏡頭邊演邊說的難度是最大的，除了是對現場環境靜音無干擾的要求，也對演員對臺詞、對演技的各種要求，最簡單的就是，需要更多時間。但敬業的老薛，主動要求這種拍攝方式！
所有的所有，還原了我們最初的創想：每個人都是囚犯，每張社會的標簽都是一座牢，鎖住你的安逸自滿，困住你的固步自封。但請你相信你的堅持，用你方式逃出去。正如老薛一樣，他是火鍋店老板，他是段子手，他是綜藝咖…更重要的是，他是歌手！
那么你呢？
請相信，世上真的沒有懷才不遇。
附薛之謙篇文案：
你們一定在笑我
胡子太假 紋身太傻 服裝很垮
談理想更傻
在很多人眼里
我可能只是個段子手 綜藝咖
或者是個賣火鍋的
其實我無所謂
但是我希望你
有所謂
如果你也和我一樣
一直被關在別人的印象里
被關在低估你的小圈子里
被關在會讓你越來越平庸的牢房里
那么現在
我就要帶你
離開這里
請讓我用盛世獨秀的名義
帶著你最初的音樂理想
逃離這里
沒有人困得住你
除了安于現狀的你
你就是未來
你就是明日之子
嗨
明日之子
＃就這樣唱＃
感嘆結束，接下來，交棒讓方糖，讓她介紹拍攝華晨宇時的見聞。
大家好，我是方糖。
華晨宇：最安靜也最具爆發的魔音
很早以前看到花花的活動就想：如果之后有機會合作，一定盡力為他打造形象，傳達出他內心想要表達的聲音。
在此還要感謝水哥給到機會，知道我是花花的粉絲，特地安排我參與其中，圓了我的小小心愿。
從海賊王到小王子，從火星人到鳥人，最后參考并尊重花花及經紀人方面的意見最終將形象定位為電腦程序。藝人給到的意見也很簡單，就是因為這個創意真的“非常酷”。
花花是一位風格極為大膽的歌手，甚至自嘲自己是火星人。這位游走于社交時代的異類，飾演的是活在虛擬世界的“病毒”。所有的非議，所有的雜音，他選擇穿過而快速生長。在自己的空間歌唱，直到那股魔音穿透現實，穿破屏障。
拍攝前一天還看著丸子在偶像面前緊張不安，轉眼就輪到了自己。
早上很早就起床叫了水果送到旅店（因為拍攝地點比較偏遠），帶去給花花。柳絮紛飛的季節天氣干燥，一天的拍攝一定很辛苦。將水果送到花花的休息室，默默留下了一張祝花花拍攝順利的紙條，身為粉絲的一天開始了。
由于角色設定關系，拍攝現場由大規模的綠幕構成，按照拍攝腳本，花花將在這里完成表演，后期再加入特效營造程序感。也由于了解花花在舞臺上的爆發力與特別的表現力，與生活中的他有很大的反差。導演在拍攝過程中特意對其演唱時的動作、眼神等加以特寫以表現其魅力，拍攝現場也一直在循環播放著他的歌。
現場除了綠幕，還有一個特別的電視墻。電視墻由幾十個收音機、電視機、喇叭堆成，都是導演從北京各地尋來。
拍攝最后的爆破場景時，考慮到安全問題全員清場，只留下導演在室內拍攝。花花這個好奇寶寶當時還不想離開，想要圍觀爆破現場。
視頻中沉靜但是充滿力量的VO也是在拍攝現場進行錄制。雖然現場錄制的干擾比較多，花花依然敬業地完成錄制，不愧是聲優花。
在這短短的一天的接觸中，感受到了花花的禮貌、認真負責，無論是在平面拍攝還是鏡頭拍攝中都具有極強的表現力。
每次想起這段不可思議的經歷，還是忍不住激動。
附上華晨宇篇文案：
大多數人
并沒有聽見 我在說什么
也沒有聽懂 我在唱什么
甚至連我的聲音 都沒聽過
就質疑我的風格
非議我的存在
我不會解釋
也不想爭辯
只會穿過這些雜音
快速生長
不惜成為異類
也要發出自己的聲音
如果你也和我一樣
不甘淪為一種標準答案
那就讓我
以盛世魔音之名
為你宣告
你就是未來
你就是明日之子
明日之子
＃就這樣唱＃
拍攝結束后，馬上就進入了緊張的制作過程。接下來我們把鍵盤還給紅薯，讓他來敘述后期跟進的日日夜夜中，難忘的戰斗經歷。
大家好，走近科學的我——紅薯回來了。
#明日之子# 這次的影片拍攝，在3月底，節目方給到了我們影片的需求，楊冪篇要求在4月初交片，薛之謙、華晨宇篇要求在5月中給到。
W與老朋友們，為明日奮戰的日與夜
熟悉我們 W 的同學們，應該可以猜到我們要請出誰了。
在這種大多制片公司關門放旺財趕我們的時間需求下，我們又一次找到了：
W最好的兄弟 ：大衛 · 峰 · 托馬斯安德森 · 塔可夫斯基 · 徐
也就是上海著名導演徐峰，峰導，以及他的各地團隊，來操刀此次三條影片的制作。
三條影片，橫跨神冪深邃的古戰場，薛申克的救贖，如同火星空間一般的未來病毒空間。
這種的風格跨度，包括明星控制難度，以及緊急的制作周期，讓我們上上下下都捏了把汗。
索性，在峰導本人的把控及峰導團隊的專業制作下，我們揪著的心，也慢慢放了下來。
期間，我們經歷過意見不合的爭辯，進度緊張的壓力，推翻重來的沮喪。
也經歷過，釜底抽薪的崩潰，幾晝夜鏖戰的虛脫，臨近死線的焦急。
但 W 與峰導團隊，作為合作多次的默契創造者。
盡管有時意見相左，有時候都已經虛脫。
但想到作品，又意見合一得開始繼續拼。
這樣的情景，在四五月之間，充滿著 W 與 FongFilm 的辦公室，以及全上海各個剪輯師，調色室，混音室...如此默契的聲音，相信將隨著W與Fongfilm的不斷壯大，而不斷上演。
除了影片外的另一條執行線，是平面的拍攝與制作。
這條線上，我們與騰訊的同事們——磊哥的團隊，同樣的，上演著創造者之間的默契。
涉及到各合作方、贊助方、明星方、創意方多方的意見平衡。與媒體方斡旋，為創意爭取更多時間。上千個尺寸的投放制作.......騰訊的創造者們，他們的專業，以及比大多Agency更為敬業的工作狀態，也讓我們學習良多。
最終，項目陸續上線。
項目僅在初期預熱期，獲得了超過我們所有人預期的驚人傳播。
#明日之子# 成為國民級話題，系列視頻獲得千萬級播放量，并引發了觀眾和粉絲的大量好評。
# 明日之子 # 話題獲4億閱讀量
視頻在各大互聯網平臺獲得千萬級播放量
系列視屏獲得粉絲好評與追捧
值得一提的是，我們 W 作為 # 明日之子 # 創意代理商的消息，也在薛之謙篇發布后，被花花的粉絲扒出來。讓等著看花花宣傳片的熱情粉絲，一晚上瘋狂@幾千次，讓值班小編的手機，差點筍干爆炸。
W 微博號粉絲量的瘋狂上漲，也證明了影片的良評與口碑。
作品傳播的成績，也讓我們團隊感嘆。
好的作品，只有一部分作用力，來自于創意。更多的豐滿和實現，要靠同樣是創造者的客戶方，拍攝團隊，執行團隊。這些創作的伙伴，缺一不可。
只有創造者的惺惺相惜，才能誕生好作品。
最后，在此感謝所有為 #明日之子# 作品誕生，拼勁全力的戰友們。
騰訊團隊：Tina，Joey，馬喵喵
哇唧唧哇：Danny，馬小昊，小鯊
騰訊美術團隊：張磊，Chenbin，寧仔
創意總監：三水
客戶對接：張振杰
文案：丸子
創意：紅薯 / 丸子 / 方糖
廣告制片：紅薯
美術：大潘 / 阿喆
動畫：Chuan / Boyang / 白音
導演：徐峰
監制：錢曄
執行導演：錢吉 / 劉巖
制片：崔春光
美術：張聃 / 阿湯
道具：大唐
剪輯：李賀 / 柳岸冉
調色：東權 / 大K
混音：阿汪
攝影&修圖：李惠民團隊
最后再提醒一下各位：
近期，#明日之子# 系列視頻已占領各大地鐵站等戶外廣告，包括萬達影院院線廣告。
而在6月10日， #明日之子# 將在騰訊視頻上全網首次開播，創造者的故事，才正拉開帷幕。
By W 紅薯丸子方糖羹組合
紅薯
2017.6
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