你糾結的不是“要不要做廣告”，而是“要不要做創意”
來源：平凡信仰
原標題：你還在做廣告嗎
我們還要不要做廣告？
這是個天問。
沒有人能給你準確的答案。
這個行業每天都有新人進來，每天都有舊人走。
也可能，很多人每天都會問自己這個問題一萬遍。
你會經常加班
明明已經加班到凌晨了，甲方突然告訴你，第二天大家還得按時來。
這個時候，你也許會問自己，我應該繼續嗎？
你會經常改稿
領導改完總監改，總監改完老板改，老板改完甲方對接人改，對接人改完甲方領導改，甲領導改完總裁改…
哦，別搞笑了，人總裁會親自幫你改文案？
他只會叫行政、采購、業務員一起來看看，這個文案應該怎么改。
這個時候，你也會問自己，我到底還要不要做廣告？
你會經常被人質疑
好不容易進到一家心儀很久的公司，可能加班第二天，就有同事用鄙夷的眼神看著你：你這么拼干啥啊？別以為996真的是福報，老板就是利用你這個廉價勞動力。等熬兩年你干不動了，分分鐘換掉你。
這個時候，你肯定會困惑：難道我真的就是個奮斗逼？
你還會經常被教育
比如某年某月某個加班后強撐這起來的早晨，你蹲在馬桶上，會看到一篇突如其來的推送：《別TM做廣告了》《這樣的文案應該被開除》《做廣告，你也配》《你做的那些玩意，有啥用啊》…
你嚇出了一身冷汗，趕緊摸摸額頭，這時你突然發現，那本來就稀有的頭發，好像又少了幾根。
你困惑，這個行業是變好了？還是變壞了？
你困惑，明明那么多乙方跳槽去了甲方，本以為他們會理解乙方的苦楚，卻沒想到老母雞變鴨，變著戲法來壓榨你。
什么？做個提案要一周？別開玩笑了，我以前就是廣告公司的還不知道？明天就把方案寫出來。
你也困惑，大家都在說這二十年來，甲方整體的專業程度是越來越高，為什么你遇到的，總是動不動就要求來一個不花錢的大傳播，一言不合就要整個引爆全網的大創意，做個海報也要五彩斑斕的黑？
所以，我TM到底還要不要干廣告？
你向天空發出疑問，但沒有收到任何答案。
為什么沒有答案？
因為你問了一個錯誤的問題。
你糾結的不是要不要做廣告，而是要不要做創意。
如果是這個問題，我現在就可以來回答你，你不必做創意。
為什么不必做？
因為市場上一半以上的廣告主，其實都不想做創意。
為什么不想？
因為他們知道沒必要。
有一段時間，我平均一個月會接到三個廣告主上來咨詢合作。但這里面有90%的企業，其實都是不需要做創意的。他們有一個共同點：就是企業體量還比較小，都是幾個億的級別，二是生意來源都高度依賴渠道。
這樣的企業要什么創意？你讓他花100萬拍一條廣告片？還是花五十萬地鐵包個站？
我們以前有兩個客戶，一個是母嬰、一個是家電。他們每年的廣告預算分別是兩千萬和一個億。但這些錢花在創意內容的部分，可以忽略不計，但這并沒有妨礙他們每年10-20%的增長。
這樣的企業在市場的體量是多少，大家可以自己去算算。
第二個原因是，做創意是個花錢的活，不是誰都做得起。
這就是為啥全國稍微像點樣的傳播公司，都不在深圳。
深圳都是些啥企業？互聯網、電子、貿易等等一大票大的小的做起來公司，或者還沒干起來的創業公司。哦對，還有好幾個地產巨頭。而那些你聽過的消費品大品牌，真正需要、也花得起錢做創意的，有幾個總部在這里？
以前聽一個朋友說，天貓幾乎養活了一半上海的傳播公司，不知道這個數字是不是準確的，但這也從側面證明了，市場上真正優質的創意需求客戶其實沒那么多。
華為以前廣告業務沒有調整的時候，養活的代理商怕也是數以十計。后來一調整，死了一大票只有這一個客戶的廣告公司。
第三是，做創意，比做廣告難。
為啥難？
公司難，人也難。
公司難大家都知道，做創意不賺錢。一筆廣告預算下來，從來都只有媒介公司吃肉的，哪聽說拿大頭的是廣告公司？做創意不能量產，如果公司沒有大師也沒有名氣，連收個服務費都戰戰兢兢，你想賺啥大錢。那些啥傳播集團、真正搞上市的公司，業務占比有多少是靠創意收的錢？在創意公司，如果不在核心層，確實沒啥錢。
人難，那就好理解了。
你因為看了一件作品，頓時覺得熱血沸騰，發誓老子也要做出這樣的廣告。
等你擠破腦袋去了這家公司，發現這家公司十個項目，就那么一個作品。
于是你說渣渣，我進來就是做作品的，你讓我寫日常？
然后某一天你有幸擠了這個能做作品的小組，卻發現三天提一個案，一年要參加24個電商節日的PK方案，賣場物料一個星期要一輪換。
于是你又說，我擦，這都啥啊，我還想著平衡一下生活與工作，有時間去跑跑步健個身呢。再說這么趕的進度，天天這樣加班，我怎么能做出好的創意和方案？
是不是覺得這個故事很眼熟？
人才的成長有多困難？
困難到人才戰略早都上升到國家戰略了。不然你以為這么多年的科教興國是一句空話？
在廣告公司，你想培養一名創意人才，你得有好的待遇吧，你得有好的晉升通道吧，你得有能足夠吸引他們注意力的遠期利益吧，不然美女為啥都往錢多的行業流動。
然后你還得持續有好的項目去磨礪他們吧，這一連串的因數，都會影響一個人的成長。
所以我說，如果你不是真的熱愛創意，熱愛這個行當，熱愛到你可以為之放棄很多機會、抵御更多的誘惑、耐得住成長過程中反復被打壓的痛苦，那真的就別來了。
去互聯網公司，差不多的文案或者電商策劃，都可以拿一萬以上的待遇，還不用加班。或者好好做個公眾號，一年賺個養活自己的錢還是容易的，而且你可以實現你的終極愿望：做自己的主，不改稿，否則退款，不接！
所以，你真的不必執著于所謂的創意，中國連女排都可以不要嘛是不，廣告創意算個啥？你要明白這個世界不是一元的世界。
不是所有人的都需要奮斗，不是所有人都需要你認為的好。
有人覺得996是福報，也就會有人認為加班就是奮斗逼。
有人相信只有偏執狂才能成功，也就有人覺得不知變通的就是傻子。
但明白了這些，如果同時你也知道：所有的好東西，都是趴在吃灰的土里才完成的。要做成一件事情，需要的是勇氣和堅持。真正的好，也不是那些所謂的走心段子和扎心標題。
如果你明白了這些，所有你還想靜下心來踏實做好一件事，那么，請加油。這個社會和行業，以及行業的還在努力的那些人，總歸需要一些理想主義吧。
以上。
作者公眾號：平凡信仰（ID：OBA_SZ）
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