papi醬的第二次轉身，與積家合作第一網紅能否走出變現困局？
來源：峰加實效營銷（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
原標題：papi醬的第二次轉身，野百合也有春天？
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相信大家對于自媒體人拍電影電視這事兒不陌生，畢竟當不了主角，不是還有那路人甲乙丙丁以及文替武替108種替么？但是對于自媒體人拍廣告這件事，多多少少還有幾分新鮮！畢竟我們屈指可數的也只有回憶小馬甲和papi醬了吧！
papi醬第一春：2200萬天價貼片廣告
羅輯思維本身做的就是“借雞生蛋”的生意，不管是老羅（@羅振宇）前期在公眾號和喜馬拉雅上積累的原始粉絲；還在一直在做的“賣書”的這門生意，又或者是中期還有嘗試做各種各樣諸如月餅之類的周邊產品，以及在這個過程中成功的孵化出了《時間的朋友》跨年演講這樣一賣就是20年的“畸形產品”……
老羅在“內容付費”經濟領域的步子跨得越來越大，而且其15年底依托“羅粉”悄悄上線的“得到App”也開始有聲有色，竟然涉及到了投資領域。而這也就是羅輯思維和papi醬之間合作的邏輯！
今年3月，羅輯思維和真格基金等機構1200萬人民幣投資papi醬之后，papi醬的表現就一直可以用“爆”字形容；4月21日Papi醬廣告拍賣會，以2200萬元的價格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下，被譽為“新媒體史上第一拍”；7月11日，papi醬在花椒、優酷等8個平臺同時首次直播，8個平臺同時在線觀看量達到2000萬。（點擊查看相關閱讀：http://www.sh-jinniu.com/articles/24259.html）
可是這一邊papi醬的春天剛剛來臨，一時風光無限。而這一次的廣告拍賣事件也徹底把papi醬捧上了2016第一網紅的位置，連在朋友圈呼風喚雨的咪蒙也遜了不止一籌。
一邊是papi醬的春光滿面，另一邊在羅輯思維卻開始了地震；這一次羅振宇可不厚道了，他把“脫不花”推到了前臺。7月23日，羅輯思維CEO李天田，江湖人稱“脫不花”說：
“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/strong>
2000萬的拍賣會在各種迷之尷尬中結束之后，可以看見羅輯思維和papi醬幾乎就沒什么接觸，只有關于不看好這一次合作的緋聞正在自媒體集群中醞釀。
而這些日子，羅輯思維也沒閑著；像是“李翔內參”這一類的產品開始上線，而且幾乎是成功得一發不可收拾。
至于后續嗎！
就和峰少4月初寫的《噓！別說話，看羅輯思維如何一步步玩死網紅》中預測的一樣；羅輯思維在前期確實是“出錢又出力”，恨不得給papi醬量身定制“新媒體史上第一人招標拍賣”，成為新媒體史上的“MOT”；
可是在第一波助推出現了各種bug之后，羅輯思維就幾乎全身而退（鬧掰了）了；但是具體過程大伙兒不知道，這也就給了不少自媒體人添油加醋的想像空間。
可是這結果大家是知道的：羅輯思維這完全就是在榨干papi醬的潛力之后過河拆橋嗎？但我們有沒有想過，資本真的有必要對papi醬負責么？至于最后是不是麗人麗妝，who care？
PS：papi醬和羅輯思維的更多的“感情糾葛”，大家可以參考撕蛋今天的公文《Papi醬：回到原點再出發》。
papi醬第二春：《一念在后，佑我向前》
在papi醬的貼片廣告都被炒到了2200萬，而且結果卻迷之尷尬之后，請papi醬來代言又需要多大的想象力？
可是這一次積家卻做了第一個吃了螃蟹的人。papi醬這一次為積家拍了一支“文藝范”十足的廣告片：
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19894.html
峰少不對這支廣告提任何專業性意見，單純從文案來看：“我希望大家在看我短視頻的時候，不僅只是覺得搞笑，還能從中明白一些什么”；以及“如果我們所有人都可以這樣，盡量對每一個人都抱有善意，盡量不對任何一個人都加有惡意的話，那我相信這個世界會變得更好”……這完全就不是papi醬該說的話嘛！
papi醬最有代表性的聲線、以及她所獨有的夸張演技……這些，全部都缺失了啊！
雖然這支廣告片中多少融入了papi醬的心聲，而且papi醬本身的話題效應和這支片子風格產生的顛覆確實有吸引力；但是積家你真的覺得那些看著papi醬一路吐糟過來的觀眾真的還有心情買這樣一款至少4萬的奢侈手表么？
而且還有一點大家可能沒注意到的是：雖然峰少不是陰謀主義論者，但是微博上@積家官方微博 和@papi醬 完全木有互動啊！
當然這里我們可以理解是因為積家宣傳策略的問題，沒準他們就想藏著掖著焐出一枚“炸彈”來；但是積家的品牌大使是@趙薇 ，而且還專門拍了一支長達61分鐘的“奢華”視頻《Reverso ONE 積家女裝翻轉腕表系列 - 翻轉之間 玲瓏如一》；而且就算是《一念在后，佑我向前》的系列廣告，積家也在自己的官網上釋放出了3支黃江南@獨立魚 、廖亮@Vitamin2B，Jenny@jennyjzhou 。
論顏值我們的“低配版蘇菲瑪索”絕對不低于“小燕子”，可是這代言人的待遇、畫風和差距也未免太刻意了吧！
雖然我們理解網紅廣告的風險：諸如10月份回憶小馬甲給惠普拍攝的激光打印機廣告，就算是他帶上了自己的兩只寵物以及自己的本體口罩，可反響似乎是砸了；而且今年3月份淘寶為了自己的時裝周也同樣請來了90個網紅，但這反響似乎也只是應者寥寥。
那么papi醬就一定要為網紅廣告背鍋么？很抱歉，似乎是的。
雖然評論區里開始有人為積家擔心，而且大部分人對papi醬的固有影響明顯超過了這一次的廣告代言，以及價值露出：papi醬的粉絲效應幾乎是積家的品牌負累！
但我們不妨往好的方面想：網紅代言，這或許是自媒體人變現的另一種路徑？
雖然自媒體人還沒有像papi醬那么大的話題價值，但是像新世相張偉那種廣告形式，我們可以為自己代言??！雖然不能賺錢，但是省錢、出鏡以及強化個人屬性這不都是賺么？
只是我更好奇的是，咪蒙打了這么久的廣告，那么她的真人廣告處女作又會是誰的第一次呢？
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