2200萬！papi醬首次廣告拍賣落錘，標(biāo)王得主：麗人麗妝

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舉報(bào) 2016-04-21

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今天下午，并未受到廣電總局整改的影響，papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)如火如荼地召開了，本次拍賣會(huì)起拍價(jià)為217000元，最后得主為2號(hào)競(jìng)拍者麗人麗妝，以2200萬的價(jià)格成為標(biāo)王。

麗人麗妝？

你可能沒聽過對(duì)不對(duì)，我也沒聽過。當(dāng)我嘗試打開它的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)爆了……

根據(jù)資料顯示，上海麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設(shè)有分公司，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司。該公司通過為知名品牌在天貓開設(shè)品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費(fèi)者提供化妝品網(wǎng)購服務(wù)。

至于到底值不值，你說值不值？

2200萬！papi醬首次廣告拍賣落錘，標(biāo)王得主：麗人麗妝

資料來源：i 黑馬、騰訊科技

先回顧一下拍賣會(huì)流程

拍賣會(huì)開始后，羅輯思維創(chuàng)始人、papi醬投資人之一羅振宇登臺(tái)開講。
隨后，真格基金創(chuàng)始人、papi醬投資人之一徐小平開侃。他說，創(chuàng)業(yè)就是要堅(jiān)持自我，papi醬為我們帶來了持之不斷的觀眾信心與力量，也為她的用戶帶來了核心追求與理念。

“名聲有多大，責(zé)任就有多大。”最后，徐小平說，對(duì)于papi醬更需要全社會(huì)的監(jiān)督與鞭策。

老羅笑稱這是他第一次看見徐小平老師帶稿演講，足以說明他對(duì)此次招標(biāo)會(huì)的重視程度。
前央視女主播張泉靈也為其站臺(tái)，演講的主題是：papi醬的一次廣告招標(biāo)值多少錢？張泉靈說“做情懷的人來講商業(yè)”，這樣也算是應(yīng)了跨境的潮流
而后，羅振宇上臺(tái)發(fā)布了papi醬視頻貼片廣告以及廣告衍生回報(bào)。

拍賣的標(biāo)的物包括：papi醬視頻貼片廣告，發(fā)布時(shí)間為2016年5月21日后任意一周的星期一，位置為papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置，次數(shù)1次。

而貼片廣告的衍生回報(bào)為：微信第二條位置推送1次，微博轉(zhuǎn)發(fā)1次，羅輯思維微信公號(hào)多次推送，以及羅輯思維可應(yīng)邀對(duì)此次合作進(jìn)行全程監(jiān)制。

再回顧一下papi醬發(fā)展始末

2015年7月，papi醬開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，而后又推出了系列視頻。過程中，她的風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動(dòng)。papi醬在不到半年的時(shí)間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過400萬，微信公眾號(hào)文章的閱讀量分分鐘超過10萬+。
從2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對(duì)日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少網(wǎng)友的追捧。
2016年3月19日，i黑馬獨(dú)家披露papi醬的融資事宜。本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬元人民幣
近期，papi醬遭廣電總局封殺的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。原因是其視頻中存在表述粗口、侮辱性語言等，但廣電總局表示修改后可重新上架，之后Papi醬也回應(yīng)稱“堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。