非一本正經(jīng)，聊聊讓羅振宇“喝西北風(fēng)”的理論基礎(chǔ)
咖啡廳, 鄰桌一個萌系臉鳳凰男在用手機(jī)看《你因掙錢而偉大》, 我趕緊換了位置避避風(fēng)頭。作為一名良幣, 就這樣被劣幣驅(qū)逐哎我呸。雖然換座位略麻煩, 但這正是本寶寶鼓勵滯留在海外的朋友們"常回家看看"的原因所在：放眼全球, 除了紐約/倫敦這種魔性都市, 你上哪兒找沒有高頻次體驗(yàn)荒誕萬物生長的機(jī)會? 祖國?。?/p>
來源：風(fēng)格大爆炸（微信號：bigbigstyle）
作者：顧映映
《你因掙錢而偉大》是羅振宇制作的一期視頻, 他是目前中國最火的兜售"成功學(xué)"和"互聯(lián)網(wǎng)思維"的販子, 通身鄉(xiāng)土氣派, 狡黠而造作。他所有輸出的內(nèi)容, 都是精心為華語世界里閱讀能力障礙者以及注意力缺失癥患者準(zhǔn)備的。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代, 又稱: Wifi成為馬斯洛需求金字塔底層的二十一世紀(jì)初期, 有高人曰: "上檔次的文章是留給聲名藉甚的人寫的，草根寫的文章要有點(diǎn)擊量，得走藥藥藥切客鬧的路線。必須從殺馬特殺起，慢慢殺得棱正了，再換造型"。
好噠~今天我要說的這些, 主觀偏激intuitive，但還是決定寫下來作死。
01 誰養(yǎng)羅振宇
人類社會各種利益團(tuán)體的之間由于不同價值觀/理念而產(chǎn)生的沖突, 永遠(yuǎn)存在。價值觀本身并無黑白善惡之辨，都值得相應(yīng)的利益團(tuán)體追求。而價值實(shí)踐的優(yōu)先權(quán), 才是需要get到的關(guān)鍵點(diǎn)。某一時期占有這個優(yōu)先權(quán)的價值觀, 就是所謂“主流價值觀"。
當(dāng)今中國社會, 價值序列排第一位的是: 功利主義, 及其背后的"屌絲們的成功焦慮"。 是咯, 如果沒有這兩樣?xùn)|西, 你讓人家羅振宇喝西北風(fēng)去啊?
硬件飛速現(xiàn)代化, 占中國人口絕大多數(shù)的屌絲, 精神/素質(zhì)/思考力還滯留在....也不知道什么鬼地方。大批這樣的人構(gòu)成了現(xiàn)今中國高度世俗化的社會環(huán)境, 他們?nèi)f萬沒想到, 這個環(huán)境里的現(xiàn)實(shí)生活和自己期待的美好人生之間, 產(chǎn)生了嚴(yán)重的心理落差。填補(bǔ)這一心理天坑, 只能靠: 以屌絲能花得起的低投入(當(dāng)然也包括智慧和努力), 收獲屌絲們?nèi)障胍瓜氲母呋貓蟆?/p>
所有的流行, 都是社會心理的反應(yīng), 迎合大眾價值觀、擊中大眾心理的產(chǎn)品和作品才能火。天天做夢逆襲命運(yùn)的屌絲, 誰愿意真正干活兒啊; 這輩子還沒見過真正好東西的屌絲, 給點(diǎn)情懷就能輕易高潮, 還能賣力為你自發(fā)傳播呢。
別忘了, 這是一個篤信"孕婦防輻射衣"，腦白金這種糖水是"保健品"、以及"整容改變命運(yùn)"的國家。
只要這世上依然存在篤信聽口水書摘就能掌握知識的反智者, 羅振宇之流就依然擁有為他使用的搖錢樹。
02 然而，我并不知道 Papi 醬的美貌和智慧是什么
屌絲們需要羅振宇的成功學(xué)來仰望天空, 持守不勞而獲的逆襲向往, 也需要papi醬的吐槽來腳踏大地, 在現(xiàn)實(shí)生活的壓力中獲得放松。屌絲粉需要靠美貌和智慧收獲? 您想多了, 連原創(chuàng)都不必, 他們只需要不斷變換的感官刺激。papi醬開創(chuàng)了網(wǎng)紅短視頻的爆發(fā)期, 視頻比文字、圖片的沖擊力更大，自然火爆的范圍更廣。
女生說段子的反差萌"新鮮感”。
聲道特效帶來的視聽刺激"新鮮感。
搬運(yùn)/集成當(dāng)下熱門的話題, 以吐槽的角度寫成腳本, 以高語速的承載高能信息量, 幫觀眾節(jié)約信息收集/消化時間。
然后, "演出來"。在"演"這一點(diǎn)上她有很大優(yōu)勢, 畢竟科班出身, 語言功底和表演能力勝出真正的草根網(wǎng)紅太多。如果腳本也是她自己寫的，那文字能力也是很不錯
她的本質(zhì)屬性是"網(wǎng)絡(luò)非原創(chuàng)型段子手", 恰恰是紅不久的類型。 她那些內(nèi)容從來不是原創(chuàng)，所表達(dá)的價值觀，也并無什么未知的新鮮。喜歡吐槽的屌絲粉，本來就是一群拒絕獨(dú)立思考的人類, 不會在借著papi醬的吐槽宣泄完情感和壓力后，過上精神更豐富美好的人生。
通過比較新穎的方式為受眾帶來一時感官刺激的papi醬, 若不能更新外部刺激元，或不斷提供內(nèi)部刺激力, 只能是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)快餐。這種門檻很低的網(wǎng)紅, 只要投資者有錢任性, 隨時可以復(fù)制出一堆類似的, 攤薄她的關(guān)注流量。
03 大急當(dāng)前，羅振宇和真格的殺手锏
papi醬的吐槽目前受到屌絲粉的喜聞樂見，但恐怕他們當(dāng)中沒幾個會為之付費(fèi)。羅振宇自己就是成功的自媒體，當(dāng)然清楚:
對于內(nèi)容創(chuàng)作者, 內(nèi)容和廣告永遠(yuǎn)是對立的。賺錢的長久之計是擁有精準(zhǔn)的粉絲定位, 并盡量靠近對應(yīng)的消費(fèi)場景
papi 醬的內(nèi)容是吐槽/搞笑，相比美妝/時尚/生活方式等網(wǎng)紅, 缺乏可以直接商業(yè)化的消費(fèi)場景, 最"近"的就是做廣告
然而, papi 醬的廣告價值是遞減的。
因此，如何在最短的時間內(nèi)收回對她的投資成本，是羅振宇和真格基金的當(dāng)務(wù)之急。大急當(dāng)前, 當(dāng)然要使出看家本事, 而兩者最看重也最拿得出手的, 就是炒作, 他們通常用另一個詞兒: 營銷能力。
至于那個真格基金的投資路數(shù)嘛, 本寶寶隨便提幾個他們投資過的"宇宙之光"們好了: 余佳文("拿出一個億利潤分給員工"), 陳歐("為自己代言")、以及.......魯迅(哦不, 是被徐小平先生欽定為"移動互聯(lián)時代魯迅"的papi醬)。
大家不妨去百度指數(shù)查看一下papi醬最近6個月的熱度, 再把曲線的波峰點(diǎn)與媒體報道她的內(nèi)容做一個對應(yīng), 一目了然。
04 結(jié)語
最后, 對那些受不了批評羅振宇和papi醬，批評他們就是”酸，你行你上啊”的腦殘，本寶寶想對你們說：只知道拿錢衡量成功的您，也是挺惡心的。
不過腦殘并不可怕, 在任何時候, 信仰和道德, 都比智力更能拯救一個人的生活。溫馨提醒不謝~
- 完 -
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