無情的疫情危及人們的生命健康，也影響了正常的社會運轉和商業發展。疫情當前，企業紛紛加入這場戰疫隊伍中，不僅是為了贏得生存，更是為了承擔起一家企業的社會責任。各企業依據自家的優勢和特征，以不同的方式為戰勝疫情貢獻力量。
本合集精選了疫情背景下，國內品牌進行的傳播案例，并將它們分成視頻、海報和漫畫三類。這三類作品不僅載體不同，也因其不同的形式而具有不同的風格和溫度。視頻類作品往往傳遞出更多的情感，海報則有明確的訴求而更加嚴肅，漫畫類作品大多保留了輕松的風格和內容的趣味性。
現在，就跟隨本篇合集一起看看這些品牌的戰疫行動吧！本文持續更新中，歡迎大家收藏轉發，持續關注~
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【最近更新】
繼首部抗疫紀錄片《此時此刻》之后，近日阿里巴巴又發布了獨家抗疫紀錄片——《重啟》，以時間為指向，帶你見證阿里人在抗疫時期那些緊張、揪心、難忘的時刻瞬間，致敬每一位在平凡崗位做出不平凡貢獻的人！
支付寶聯合阿里系旗下餓了么、口碑、飛豬、阿里健康及眾多品牌商家，給復工后的小伙伴們準備了吃喝玩樂的回暖優惠，在上海、北京、杭州、蘇州、南京等12個城市搶先體驗，并推出一支視頻《生活就是苦中作樂》，給城市加油打氣。生活正在播放，城市精彩不停。
一場疫情成為一面鏡子，它照出平凡背后的隱秘偉大，哪怕一件因隔離而生的防護服，也曾記載下那些愛和勇氣的贊歌。懷著對逆行者的崇敬之心，七匹狼以醫用防護服為設計靈感，推出“逆行斗士”公益特別系列新型抗病毒面料服飾，用科技與設計的力量致敬最美逆行者。
【視頻類】
更有溫度，更加感動
受疫情的影響，所有影視制片公司暫停拍攝工作，無法進行大規模的專業拍攝活動，所以這段時期品牌發布的視頻基本是由新聞報導片段或用戶拍攝剪輯而成的。在百度和知乎發布的視頻中，感人的事件和動人的文案讓我們在畏懼中看到希望。那些畫面與聲音，即使看了聽了一萬遍，也能瞬間牽動起全國人民的心?？焓?、FILA、方太的視頻則是由許多人共同拍攝完成的；每日優鮮和美的空調則分別針對了自家員工和公益行動進行創作，將溫暖傳遞給更多人。
電影頻道與湖北廣播電視臺聯合出品公益短片《陽臺里的武漢》，短片由電影人成龍擔任藝術指導，演員陳坤、周迅聯袂獻聲旁白，音樂人常石磊任音樂總監，講述面對新冠肺炎疫情，武漢人樂觀、堅強戰“疫”的故事，帶來真實樸素的武漢面孔。
特侖蘇拍攝了一支視頻《沒有什么能阻擋更好發生》，通過溫暖、勵志的畫面和文案，激起人們對美好生活的向往。最終驅散陰霾不是靠時間，而是此刻依然為更好默默努力的每一個你我，也因為那些勇敢走向戰疫前線的勇士。
阿里巴巴發布抗疫紀錄片《此時此刻》，揭秘在支付寶牽頭的抗疫項目中，阿里是如何聯動阿里健康、飛豬、菜鳥、餓了么、釘釘等阿里經濟體自發匯聚的商業資源和技術力量，開始膝跳反射式的抗疫行動，展示“此時此刻，非我莫屬”的精神的。
疫情的爆發產生了許多問題，也讓很多人開始提問，關于病毒、關于健康、關于真相。智能搜索引擎夸克布了視頻，邀請到黃執中出演聲優，共同詮釋“問的力量”這個主張?？淇斯膭钣脩舴e極發問，在提問中了解世界，也在提問中逐漸了解自己。
因為國內無法進行拍攝工作，屈臣氏在加拿大拍攝了今年的婦女節廣告。廣告先結合數據，展示了當代年輕女性的特征和生活方式，后重點表現了女性在本次抗擊新冠疫情中做出的努力和貢獻。即使戴上口罩，或是被口罩勒出傷痕，她們依然很美。
今年婦女節，在疫情的背景下，民生銀行聯合人類實驗室，遠程連線了幾位奮斗在抗疫一線的女性，并制作短片《戰疫之下的怕與愛》記錄了她們在武漢的戰疫故事，有害怕，但是依然堅強。通過真實的采訪與記錄，我們看到了女性在困難面前的勇敢與無畏。
今年婦女節，自然堂為致敬在抗疫中做出貢獻的女性，制作了一支動畫短片《當代木蘭每一個都很美》和系列海報。將抗疫女性比作當代木蘭，無論是白衣戰士、基建女神、全能女兵等，都是巾幗英雄。自然堂通過這支動畫為抗擊疫情不讓須眉的每一位當代女性點贊。
疫病肆虐，人心惶惶。卻有一群勇者，置生死于度外，為保護同胞的生命安危沖鋒陷陣。為致敬奮戰在疫情一線的斗士，寶石Gem發布的全新單曲《出征（大風歌）》，并聯合TOPic為歌曲配上畫面，制作出一支鼓舞人心的MV。TOPic團隊在3天的時間內遠程協作，收集疫情相關的影像素材連夜工作，最終完成了這支MV。
為了給中國加油，遠在大洋彼岸的洛杉磯旅游局邀請多位洛杉磯藝術家，原創并演奏了一曲弦樂五重奏《天使之愛》。作曲家Benjamin在疫情爆發后想為中國的朋友做些什么，一次與洛杉磯旅游局數字營銷副總裁談話給了他靈感，隨后他創作了這首弦樂五重奏樂曲，希望以此傳遞愛的聲音和音樂的力量。
疫情期間，有很多在武漢的人用文字、圖片和視頻記錄著他們的工作和生活，我們透過這些內容看到了特殊時期的武漢，也從中看到了堅持與希望。新世相聯合人民日報客戶端和快手共同推出紀錄片《凌晨四點的武漢》，記錄下了戰疫時期從深夜到凌晨的武漢。短片中大部分的內容，是幾十個在武漢的普通人，在簡單的指導下提供的。
疫情當前，每一家企業，每一位公民，都通過他們自己的方式關注疫情。作為國內最大的搜索引擎，百度選擇了能體現品牌屬性的方式發聲，安撫民眾，不怕問題出現，因為總有一些人在努力給出答案。另外，在百度搜索“武漢疫情”，那個熟悉的“百度一下”按鈕，會變為“武漢加油”。因為每一個問題，每一次搜索，都是一份溫暖的力量。
鼠年的第三十三天，也是共同戰疫的三十三天。就在這一天，知乎發布了一支名為《三十三》的視頻。三分鐘的短片，記錄下全國人民共同戰疫、刻骨銘心的新春33天。視頻畫面由疫情期間那些令人感動的瞬間組成，配音由肖戰通過手機錄制完成。
快手發布視頻短片，致敬散發光芒的平凡人。在這場疫情中，他們是一線的醫生、護士；是忙活著采摘自家糧食、蔬果供給武漢的普通農民；是日夜兼程的貨車司機；也是隔空喊話“加油武漢”的普通人……
雖然受到疫情的影響，今年春節至元宵節，仍有7000多名每日優鮮小哥堅守在一線崗位，為城市的運轉出一份力。每日優鮮將他們稱為英雄，并拍攝了一支紀錄短片，致敬這些平凡的堅守者。
為抗擊新型肺炎，美的空調向戰疫一線捐贈物資，并推出抗疫公益歌曲《無風守望》。美的空調希望以治愈的音樂《無風守望》，將這份愛和溫暖傳遞出去，致敬戰疫一線的所有人。
在這個特殊時期，FILA邀請熱門視頻《我們最好的時光 就是現在》作者孔維，以#Believe in Love 愛從未分開#為主題創作內容。將193對情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，希望那些無法見面的戀人們，可以重拾對愛和生活的信心，相信愛是戰勝一切的力量。
方太×勝加：我們繼續做飯吧
因為疫情的影響，方太和勝加原定的周年活動取消了。但是兩家企業都希望做些什么，于是，在這特殊的時期，方太和勝加邀請各自的用戶、同事和朋友，共同記錄2020年冬的這幾頓飯，紀念方太與勝家合作18年以來的那些柴米油鹽、酸甜苦辣。
SMG 攝界制作的這支短片刷屏了。它記錄下了封城后空蕩的武漢。這座城市像被按下了暫停鍵，熱鬧被病毒藏起來了；這座城市也依然在堅持戰疫，因為愛和希望比病毒蔓延得更快?？傆幸惶?，武漢會恢復到往常狀態，去武大看櫻花的人比花還多。
受疫情影響，武漢封城，全國各地的人們也被要求乖乖在家，不要到處亂跑。但是總有一群人想以其他的方式出一份力，于是被分散在各地的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應急的方式，匯聚那些被關在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。
【海報類】
關鍵信息，簡單易懂
海報相較于視頻而言，傳遞的信息量更少，但信息內容也更加關鍵，讓人思考。面對疫情，各行各業都行動起來投入到這場戰疫中，只有疫情被戰勝了，市場才能恢復原有的面貌。二更攜手眾多企業發起公益聯合倡導，共同傳遞企業積極向上的力量；口碑針對疫情推出三項服務；星巴克和肯德基推出無接觸配送服務。
3月17日，援鄂醫務人員開始分批撤離，完成救助任務的首批支援湖北國家醫療隊踏上返程之路。他們在疫情危險的時候前來，在患者康復之后離去。武漢市文化和旅游局發布32張海報，向各省市醫療隊表示感謝。
香港國際電影節發布了一組防疫宣傳海報，以電影劇照作為疫情期間的防護正確/錯誤示范，提醒大家做好疫情防護工作。海報中出現《請以你的名字呼喚我》、《教父》、《花樣年華》、《公民凱恩》、《無間道2》、《漢江怪物》等共9部影片。
武漢東湖的櫻花開了。在櫻花的啟發下，網易新聞將網友們在疫情期間的小溫暖、小感動、小幽默記錄下來，在櫻花到來之際，獻給所有在這場疫情中付出的人們。網易新聞希望通過這套櫻花色系的海報，把2020年的春天，帶給每一個心懷美好的中國人。
百度發布復工搜索大數據顯示，最近一周復工相關資訊熱度環比上漲678%，復工已經成為當下網民關注的絕對熱點。為了給用戶提供切實可靠的商家信息，百度App對商戶信息及時更新，用戶搜索“附近營業的超市”、“附近營業的餐廳”即可了解附近超市、商場、餐飲等場所的營業狀態。
疫情結束之后，你最想做什么？每一個“想做”背后，都是一份熱切的渴望；每一份渴望，都與一個搜索問題密切相關?？淇俗プ∵@個洞察，并用海報表達了出來：希望日后的搜索與美好環環相扣。
突如其來的疫情改變了人們的生活方式，在家燒菜做飯、在家上班上學，在家健身娛樂……為了給大家打氣，麥當勞發起“助你一BIG之力”活動，推出巨無霸限時優惠套餐，并發布視頻、海報、漫畫等一系列作品，為戰勝疫情助力，告訴消費者，麥當勞一直都在。
火神山醫院的迅速建成，離不開社會各企業的支援，其中就有海爾智家的一份貢獻。在運力不足的情況下，海爾智家的員工用雙腳運輸電器，這一幕被記錄下，并以此為靈感制作了“家有英雄”和“沒什么能打敗我的家” 系列海報，致敬奮斗在戰疫一線出的逆行者。
南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報，聚焦廣東省援助湖北醫療隊的一線醫務人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。因長時間佩戴口罩等防護用品，醫護人員一臉印記，但是我們仍然能從他們臉上看到堅持與希望。
疫情當前，不止奮戰在一線的醫護人員，許多企業也主動承擔起了戰疫工作。二更攜手眾多社會企業，發起“共克時艱”的公益聯合倡導，共同傳遞企業戰勝疫情的決心與積極向上的力量。當疫情來襲時，共克時艱不再是一句口號，而是一次次發自內心的行動。
面對疫情，口碑擔負起企業的社會責任，針對式地推出三項服務業務：跑腿服務、自提服務、以及1000小時的免費直播公益課，以期能在這個時間點上，幫助每一個戰“疫”中的你我提供生活便利。通過海報和短視頻，記錄下這幾位口碑用戶在戰“疫”中的生活。
春節假期結束了，全國各地的企業根據當地的規定開始陸續返工。在疫情嚴峻的時期，返工期間和返工后的防護工作必須做好。哈爾濱啤酒準備了一份《哈啤返工指南》，復古風的畫面配合接地氣的對仗文案，將返工后的注意事項一一道明。
疫情的緣故，餐飲行業受影響嚴重，許多店家被迫暫停營業或者取消店內用餐服務。星巴克在這時推出了#無接觸式星巴克體驗#，倡導用戶通過一杯星巴克咖啡，表達心中的關心與想念。
肯德基宅急送推出“無接觸配送”服務，與消費者共同對抗疫情，降低傳播風險，讓每一個消費者獲得美食的同時更增添一份安心。
【漫畫類】
積極樂觀，輕松娛樂
人們使用手機的頻率越來越高，手機也逐漸成為大眾獲取信息的主要方式之一。條漫類作品在因手機上閱讀體驗極佳，受到大眾的喜愛，以長條漫畫為載體的內容型廣告也愈加頻繁地出現在用戶的視線中，其內容與形式也不斷豐富完善。條漫有著成本低、可讀性強、閱讀門檻低等特點，往往為了吸引讀者，通常都具有故事性和娛樂性。但事關人命的疫情又容不得品牌進行娛樂創作，所以疫情時期創作的條漫大都將視角放在疫情對社會造成的其他影響，如居家、復工等話題。
滴滴發布一組輕松風格的插畫，通過一系列“疫情初期的你”和“現在的你”對比，講述疫情對當代年輕人的各種影響，同時介紹疫情期間，滴滴出行旗下專車品牌禮橙專車嚴格遵守五大出現保障，保護乘客出行安全的服務。
疫情改變了人們的生活方式，人與人之間應該保持適當的距離，以防止病毒傳播。那么疫情下的相親方式會是怎樣的呢？淘寶的這幅漫畫以幽默、戲劇的方式呈現了一個次特殊的相親過程，同時介紹了淘寶推出的“購物車相親”活動。
今年婦女節，滴滴通過一幅長圖漫畫，致敬了不起的女性。漫畫由真實事件改編，講述了疫情期間4位女車主的抗疫故事。透過她們的故事，我們看到女性勇敢、無私的一面。雖然只是普通車主，但是她們依然通過自己的方式力所能及地為抗擊疫情做貢獻。
2月11日，武漢餓了么外賣小哥路遇胃病病人主動幫忙推送就醫，結果病人被確診患上新冠肺炎后去世，外賣小哥也因此被隔離。經過14天的隔離后，外賣小回到崗位，并報名志愿者，為抗疫出力。餓了么將這個故事改編成長圖漫畫，展現了普通人在疫情面前散發的溫暖和力量。
抖音發布長條漫畫《當代青年宅家受捶圖鑒》，在疫情期間人們宅家閉關的背景之下，探討幸福究竟是什么。漫畫展現幾位快手主播的出道經歷，他們在困難面前仍然積極勇敢地面對生活?？焓窒Ｍ源思畲蠹以诤诎抵袑ふ夜饷?，相信春暖花開的一天終將到來。
春節前夕，響應政府號召和要求，滴滴組織召集1000多名網約車司機組件“社區保障車隊”，并交相關部門和社區統一調度，為武漢各社區民眾提供免費出現服務。同時，滴滴組織200多名司機，成立“醫療保障車隊”，專門提供醫護人員出行。滴滴通過長條漫畫，展現了武漢滴滴司機在特殊時期下的工作情況。
疫情期間，阿里本地生活（餓了么與口碑合并組成的本地生活服務平臺）先后在武漢建立生鮮便利服務站、在全國啟動無接觸“安心送”模式，主動承擔企業的社會責任。餓了么將這一特殊時期發生在配送員的一系列故事畫成漫畫，致敬那些依然堅守崗位的平凡人，傳遞疫情下的美好與感動。
一場突如其來的疫情席卷全國，讓2020年的春節變得十分特別。雷克薩斯在這個故事中將視角對準了一對情侶，他們本來準備分手，卻被疫情困在了一個屋檐下。透過這對情侶，我們看到了愛與希望，教會我們把平常生活過成美好風景。
受疫情影響，企業延遲復工，學校延遲開學，民眾聽從安排乖乖待在家中，一起度過一次特別的長假，每個人的工作和生活都發生了翻天覆地的變化。榮耀手機根據這一前所未有的現象，創作長條漫畫，將產品融入到生活的方方面面，以此展現科技的力量。
疫情是一個嚴肅的話題，品牌在疫情的背景下做營銷必須十分小心，避免踩雷。美團的這幅長條漫畫避開了疫情主題，而是將話題安排在春節長假后的復工，通過員工春節前后的變化，引出美團推出的視頻教程等服務。
疫情對人們的影響滲透到了方方面面。因為需要長期待在家里，許多人被迫學會了買菜、做飯、甚至在家創業當起了淘寶店主。淘寶通過一系列2019年與2020年的對比漫畫，即體現了人們積極樂觀的精神，又為提供了一種職業選擇方向。
這幅漫畫將主題定在復工后的狀態下。受疫情的影響，復工后的企業與員工都比往常更艱難。通過企業生產困難的話題，進而引出巨量引擎與抖音、飛書共同啟動的“中小企業護航計劃”。
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