民生信用卡的38婦女節(jié)：揭開疫情下被遮面的美麗
基辛格在《論中國(guó)》中說(shuō)：“中國(guó)人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)得很好。”不管情況多么糟糕，那些勇敢、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍偸窃陉P(guān)鍵時(shí)刻挺身而出。
而在新冠疫情肆虐的當(dāng)下，我們看見沖鋒陷陣的勇敢者，不只有鐵骨錚錚的鋼鐵男兒，還有更多無(wú)畏的女性。在醫(yī)院，自愿者團(tuán)隊(duì)中，女性的身影隨處可見。她們，不再是柔弱的代名詞。
民生信用卡×人類實(shí)驗(yàn)室《戰(zhàn)疫之下的怕與愛(ài)》
2020年婦女節(jié)前夕，民生信用卡遠(yuǎn)程連線了幾位奮斗在抗疫一線的女性。用一部短篇《戰(zhàn)疫之下的怕與愛(ài)》記錄了她們?cè)谖錆h的故事。“怕與愛(ài)”是一個(gè)很貼切的主題，英雄和平凡只不過(guò)是一念之間的選擇。
姚媛 連鎖中醫(yī)館老板
在生意和挽救更多人的生命之間，她選擇了后者。她成為了運(yùn)輸車隊(duì)志愿者，在不起眼的志愿者崗位上，共運(yùn)輸醫(yī)療物資130趟，社區(qū)物資350趟。
方斌 國(guó)企職員
國(guó)企是安穩(wěn)無(wú)憂的代名詞，方斌的最優(yōu)解是在家中安穩(wěn)度日。但她組建了志愿者車隊(duì)，在湖北省內(nèi)400多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間來(lái)回運(yùn)輸，不間斷運(yùn)送醫(yī)療物資和生活物資。
易心慧 生態(tài)農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人
她本來(lái)應(yīng)該將這些農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)出售給消費(fèi)者。為了保障武漢在疫情期間的果蔬供應(yīng)，她選擇了捐贈(zèng)給困難群眾。八千多個(gè)家庭，在疫情期間也吃到了新鮮的果蔬。
楊青 咖啡廳老板
文青的象牙塔不只是精神角落，楊青用一方小店周轉(zhuǎn)對(duì)接醫(yī)療物資。咖啡館，也是生命的周轉(zhuǎn)點(diǎn)。
在所有的婦女節(jié)公益廣告中，這是一部很打動(dòng)人心的片子。不只是真實(shí)的采訪與記錄，更是獨(dú)特視角和用心的選題。“當(dāng)本能的愛(ài)遭遇本能的恐懼”，這種沖突感放在女性身上更易體現(xiàn)，看起來(lái)柔弱的女性比大多數(shù)人想象中更有力量。
《戰(zhàn)疫之下的怕與愛(ài)》是民生信用卡#時(shí)代在召喚#系列的第五期內(nèi)容。圍繞時(shí)代這個(gè)議題，民生信用卡還從成功、年齡、時(shí)間等維度講述在時(shí)代中勇敢奮斗的年輕人故事。
時(shí)代與社會(huì)個(gè)體相關(guān)，與每一個(gè)家庭相關(guān)，與每一條街相關(guān)，想要講述好時(shí)代的故事并不容易。而如何將一個(gè)宏大的時(shí)代主題落到讓所有人感同身受的情節(jié)、人物和細(xì)節(jié)中，并向社會(huì)傳遞力量和溫度，對(duì)品牌方更是巨大考驗(yàn)。
所以，在#時(shí)代在召喚#系列的內(nèi)容當(dāng)中，民生銀行信用卡選取了當(dāng)下熱議的社會(huì)事件、與生活相關(guān)的熱門議題，并用年輕人的第一視角去觀察、口訴他們的生活。通過(guò)直擊內(nèi)心的訪談、測(cè)試性等紀(jì)實(shí)性內(nèi)容，不僅定格了人與人之間化學(xué)反應(yīng)的情感，也深刻的凸顯了品牌溫度。在武漢新冠肺炎爆發(fā)之初，民生銀行也是首批捐贈(zèng)的企業(yè)之一。不僅對(duì)武漢地區(qū)的捐款一概免收手續(xù)費(fèi)，還捐出了5000萬(wàn)元救災(zāi)款以及500箱、25萬(wàn)副一次性使用醫(yī)用產(chǎn)品。而民生銀行信用卡也推出了擁有10項(xiàng)專屬權(quán)益的民生醫(yī)護(hù)信用卡，致敬平凡而偉大的醫(yī)護(hù)工作者。在生意和生命選擇題中，企業(yè)的價(jià)值觀決定了它選擇的方向。
民生銀行信用卡中的 “民生”二字，既最能體現(xiàn)出時(shí)代之感，也證明企業(yè)的這份社會(huì)責(zé)任感早已刻入骨髓。不只如此，民生銀行信用卡還通過(guò)中國(guó)文化創(chuàng)新，向年輕人持續(xù)表達(dá)品牌理念。
2019年8月，民生銀行信用卡推了“敬敦煌—民生國(guó)寶系列主題信用卡”，以獨(dú)特的視角將中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新呈現(xiàn)，為持卡人提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)的同時(shí)，鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
敦煌壁畫卡共有9個(gè)卡面，每個(gè)卡面都逼真的復(fù)現(xiàn)了敦煌壁畫細(xì)節(jié)。通過(guò)對(duì)敦煌文化的宣傳推廣，不僅可以勾起觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，增強(qiáng)文化自信；將理念以年輕群體喜愛(ài)的方式進(jìn)行傳輸，讓文化寄托于信用卡“生活通行證”，還會(huì)對(duì)年輕人形成更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，幫助中國(guó)文化在潛移默化中深入人心。
其實(shí)，無(wú)論是前段時(shí)間獲獎(jiǎng)的“銅鍍金藍(lán)瓷獎(jiǎng)杯式鐘標(biāo)準(zhǔn)白金卡”，還是更早之前的龍鳳卡，民生國(guó)寶系列主題信用卡，一直在強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)古文化的挖掘，卡面素材取材跨越千年歷史，將中華民族千年歷史凝聚于小小卡片之上。
這些“行走的藝術(shù)品”以一種獨(dú)特的方式，讓中國(guó)文化融入了年輕人的生活細(xì)節(jié)。
如果在疫情中傳遞溫度和全力支持抗疫，是民生信用卡品牌責(zé)任感的體現(xiàn)。那么中國(guó)文化作為世界文化的一部分，通過(guò)國(guó)寶主題信用卡成讓更多中國(guó)年輕人認(rèn)識(shí)祖國(guó)文化的價(jià)值，更像是一種使命感在驅(qū)使。
值得一提的是，從2019年11月份，民生信用卡正式啟動(dòng)了品牌文化的戰(zhàn)略升級(jí)。這份品牌使命感將成為核心戰(zhàn)略被傳承下去。
2020年，民生信用卡將秉承民生企業(yè)文化內(nèi)核，以多年來(lái)的文化積淀為基礎(chǔ)，從IP打造、生活文化服務(wù)矩陣、文化創(chuàng)新產(chǎn)品、助力中國(guó)圍棋隊(duì)舉辦特色活動(dòng)，四個(gè)方面入手繼續(xù)挖掘開發(fā)文化創(chuàng)新產(chǎn)品，鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
其實(shí)，從2019年開始，很多品牌方的廣告開始頻繁出現(xiàn)文創(chuàng)內(nèi)容，從中體現(xiàn)了品牌方越來(lái)越強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和使命感。不過(guò)，也只有當(dāng)這份責(zé)任感和使命感，從營(yíng)銷上升到戰(zhàn)略角度并成為可延續(xù)的企業(yè)文化，這種努力才有意義、未來(lái)才更值得期待。
2020年，民生銀行信用卡帶了一個(gè)好頭。
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