飛機(jī)稿無(wú)法讓一間廣告公司變偉大，但可以讓創(chuàng)意人不斷向前
作者：風(fēng)正一帆
來(lái)源：從另一個(gè)地方看世界
今年的戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)可能是話題性最大的一屆戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)，我僅指在中國(guó)，因?yàn)槟臣@獎(jiǎng)作品涉及抄襲，又被翻出陳年舊案涉嫌做假，所以討論量極為巨大。
抄襲案我不討論，我關(guān)注的是做假案，做假案觀點(diǎn)大略如下：
不應(yīng)該做假，做假的不要臉。
有本事，你也做個(gè)假，去拿戛納金獅去。
為啥子拿戛納都是套路！！！
你們4A公司好閑呢。
戛納是歪果仁的游戲，一切都是名利惹的禍。
......
做為廣告老鳥(niǎo)，關(guān)于戛納，關(guān)于飛機(jī)稿，我觀點(diǎn)如下：
戛納創(chuàng)意節(jié)，絕對(duì)是我們創(chuàng)意人的風(fēng)向標(biāo)，如果沒(méi)有各種廣告獎(jiǎng)的存在，創(chuàng)意的世界絕對(duì)沒(méi)有今天這么精彩。
從我還是初入行的菜鳥(niǎo)到今天為止，戛納廣告獎(jiǎng)便是我每年不可缺失的精神食糧（今年的作品還在消化中）?？粗切﹪?guó)外的巨作，意料之外的切入角度，神乎其技的執(zhí)行力，已經(jīng)不是腦洞大開(kāi)可以形容的了。
試想一下，你每天都在重復(fù)著一些異常繁瑣不過(guò)的傳播任務(wù)，今天幾個(gè)單張，明天N個(gè)報(bào)紙稿，一年到頭都可能沒(méi)有機(jī)會(huì)做一兩條影視片。這時(shí)候你看到戛納的感覺(jué)，豈止暢快。一年一次，但一次足以興奮一年。
看了十幾年的戛納，當(dāng)然也知道戛納里面有許多的純參賽稿，特別是以新加坡為中心的亞洲，和以巴西為中心的南美州。
估計(jì)這兩個(gè)區(qū)域的創(chuàng)意人平時(shí)都被甲方折磨的不輕，所以把創(chuàng)作的欲火全放在了參賽稿身上，這些參賽稿，從來(lái)沒(méi)有和大眾見(jiàn)過(guò)面，某一些運(yùn)氣好的，可能被投放過(guò)一兩次，在大中華區(qū)域，我們給了他一個(gè)名字，叫飛機(jī)稿，意欲僅供創(chuàng)意人自己爽一把（就象打飛機(jī)一樣）的稿子。
而這種稿也經(jīng)常出現(xiàn)在戛納的得獎(jiǎng)舞臺(tái)上，這種稿，到底應(yīng)該不應(yīng)該抵制？一直以來(lái)，廣告行業(yè)都有兩個(gè)舞臺(tái)，為商品實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，和比拼創(chuàng)意的得獎(jiǎng)舞臺(tái)。有人有幸可以兩個(gè)舞臺(tái)都能收獲喝采，但許多人并沒(méi)有這樣的幸運(yùn)。
得不到這樣的幸運(yùn)并不是創(chuàng)意人想不出來(lái)，而是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)于些創(chuàng)意的接納度并沒(méi)有那么的高，所以這樣的創(chuàng)意，鮮有機(jī)會(huì)獲得客戶的首肯。這成為創(chuàng)意人最大的痛點(diǎn)。于是飛機(jī)稿就誕生了。
這種特殊媒體應(yīng)用，一樣是今天還有很多人用
本來(lái)飛機(jī)稿是不會(huì)背負(fù)這么多的罵名的，直到某些外籍創(chuàng)意人將這個(gè)風(fēng)氣帶入中國(guó)大陸，直到他們把飛機(jī)稿得獎(jiǎng)多少和升職加薪劃上等號(hào)，拿過(guò)獅子的創(chuàng)意人，薪水加倍，立即被人挖角，這股風(fēng)氣從十余年前影響中國(guó)大陸的4A圈，直到今天都沒(méi)能散去。
我對(duì)于創(chuàng)意探索類的飛機(jī)稿，抱以極大的尊敬，因?yàn)樗麄兙拖蠊雀璧膭?chuàng)新試驗(yàn)室不斷的去探索傳播的全新可能，有如汽車領(lǐng)域的概念車一般，今天可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但也許有一天可以全面量產(chǎn)。這種創(chuàng)意，不斷啟發(fā)著我們推進(jìn)行業(yè)向前，我聽(tīng)說(shuō)有許多創(chuàng)意人為了自己的創(chuàng)意可以呈現(xiàn)，自己出錢完成作品賣給客戶，他們也是夠拼的。
2004年戛納平面全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這種拼貼風(fēng)，一直流行到了今天。
我對(duì)只為得獎(jiǎng)而生的飛機(jī)稿，抱以極大的厭惡，比如某些創(chuàng)意濫用人們的同情心（隨意杜撰客戶），甚至于創(chuàng)造一些當(dāng)今沒(méi)有的科技出來(lái)騙獎(jiǎng)，這種行為，只能冠以兩個(gè)字，無(wú)恥。
大陸曾經(jīng)有一間創(chuàng)意公司狂熱的打飛機(jī)，公司基本沒(méi)有出產(chǎn)任何除了得獎(jiǎng)稿以外的創(chuàng)意，叫作大奇天下，今天這個(gè)名字，估計(jì)也只有那個(gè)年代的創(chuàng)意人還依稀記得。
當(dāng)然你也可以選擇，不玩戛納這個(gè)游戲；
用你的作品，取悅受眾，而非評(píng)委。
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