信息來自: Cannes Lions
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第63屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)在法國當(dāng)?shù)貢r間6月18日拉開了序幕，本次創(chuàng)意節(jié)總共收到43,191件報名作品，比去年增加7%，足以見得戛納創(chuàng)意節(jié)在創(chuàng)意人心中的分量。為期8天的大賽已落下帷幕，數(shù)英網(wǎng)整理了本屆的全場大獎作品與大家分享。
HOLDING COMPANY OF THE YEAR 年度廣告集團(tuán)的榮譽(yù)
1. WPP
2. Omnicom
3. Interpublic
NETWORK OF THE YEAR 年度最佳網(wǎng)絡(luò)
1. Ogilvy & Mather
2. BBDO
3. Y&R
AGENCY OF THE YEAR 年度代理商
1. AlmapBBDO, Sao Paulo
2. Grey New York
3. INGO, Stockholm
INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR 年度獨立代理商
1. Droga5, New York
2. Jung von Matt, Hamburg
3. Wieden+Kennedy, Portland
全場大獎：
創(chuàng)意實效 / Creative Effectiveness Lions
MONTY'S CHRISTMAS
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15889.html
案例詳述：今年“創(chuàng)意實效全場大獎”由ADAM&EVEDDB倫敦為英國最大的百貨商店John Lewis打造的圣誕節(jié)宣傳活動系列一舉拿下。John Lewis不僅推出了圣誕短片，同時利用片中的虛擬人物——企鵝，打造了一系列包括百貨商店的櫥窗裝飾、VR 游戲、睡衣、企鵝玩偶等周邊。真是完了一票兒大的！
Brand：JOHN LEWIS
Agency：ADAM&EVEDDB 倫敦
網(wǎng)絡(luò)廣告 / Cyber Lions
JUSTINO - 保安員Justino的故事 圣誕廣告
案例詳述：西班牙大胖子彩票為圣誕節(jié)推出的溫情CG短片，講述了在人體模型公司上班的保安Justino的故事。因為夜晚巡邏的原因，他并不能與白天上班的同事更多的交流。在圣誕節(jié)臨近之際，Justino想通過假人模特與同事進(jìn)行分享和互動；而他的同事也通過短片的主線“彩票”給了Justino帶來了意外的驚喜。
Brand：LOTERíAS Y APUESTAS DEL ESTADO
Agency：LEO BURNETT 馬德里
THE NEXT REMBRANDT - 下一個倫勃朗
URL：https://www.nextrembrandt.com
案例詳述：由荷蘭金融公司ING與J. Walter Thompson Amsterdam廣告公司一起發(fā)起了一個展現(xiàn)荷蘭藝術(shù)發(fā)展歷程的項目——“你能讓電腦學(xué)著像倫勃朗一樣畫畫么？"團(tuán)隊與專家們一起攜手合作，開發(fā)出了一款可以對倫勃朗的藝術(shù)做作品進(jìn)行風(fēng)格分析的軟件。這款軟件可以依照這位藝術(shù)家的構(gòu)圖與繪畫材料進(jìn)行“創(chuàng)作"。這款有著復(fù)雜運算方式以及面部識別系統(tǒng)的軟件對346件倫勃朗的作品進(jìn)行了分析，并且推斷出了倫勃朗下一件作品可能的面貌。
Brand：ING
Agency：J. WALTER THOMPSON
整合 / Integrated Integrated
HOUSE OF CARDS - FU 2016
案例詳述：正值2016美國大選進(jìn)行中，凱文·史派西也以《紙牌屋》中Frank Underwood這一角色拍攝了一支宣傳片，并且開設(shè)了一個真實的競選網(wǎng)站。
Brand：NETFLIX
Agency：BBH 紐約
設(shè)計 / Design Lions
URL：http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/
案例詳述：我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因為我們并不能實實在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當(dāng)然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」可能會顛覆你對于用電的思考。
Brand：PANASONIC
Agency：DENTSU INC
數(shù)字 / Digital Craft Lions
BECAUSE RECOLLECTION
案例詳述：個名叫Because的音樂廠牌，為慶祝其成立10周年而發(fā)布了這款互動作品，互動以非常詼諧的方式展現(xiàn)了because旗下音樂人的專輯封面和音樂。大量視頻的穿插，讓人仿佛置身于一場大型的音樂會中，而控制節(jié)奏的人，就是你。每個介紹音樂人的段落開始前，都會向用戶介紹如何與這張專輯封面互動，而當(dāng)用戶按照指示操作后，即會播放出專輯中的音樂。每個場景的互動方式都不一樣而且十分新奇。當(dāng)你身歷其境之時，你不但是聽眾，更是一位觀眾…
Brand：BECAUSE MUSIC
Agency：84.PARIS
直銷 / Direct Lions
THE SWEDISH NUMBER
URL：http://theswedishnumber.com
案例詳述：瑞典是第一個言論自由的國家，為了慶祝言論自由250周年，瑞典旅游局策劃了本次活動，邀請全世界的人打電話給瑞典(+46 771 793 336)，會有隨機(jī)的瑞典人和你聊天，可以談?wù)撊魏问虑椋何幕⒔逃⒄巍⑼酒綑?quán)，都可以！
Brand：SWEDISH TOURIST ASSOCIATION
Agency：INGO 斯德哥爾摩
影片 / Film Lions
SHOPLIFTERS 商店扒手
案例詳述：倫敦頂級時尚消費場所Harvey Nichols直接將監(jiān)控錄像中拍攝到的90秒扒竊畫面作為廣告片公布出來，扒手的臉被卡通形象替換，相當(dāng)有趣。廣告片中申明：“你喜歡免費的東西嗎？請合法得到它們。”
Brand：HARVEY NICHOLS
Agency：ADAM&EVEDDB 倫敦
影視公益 / Film Craft Lions
UNDER ARMOUR PHELPS
案例詳述：Under Armour聯(lián)合代理商Droga5制作了一支精致且引人沉思的廣告，以此作為致敬英雄最后一戰(zhàn)的祝歌。廣告表現(xiàn)了Phelps眾多瘋狂訓(xùn)練、不知疲倦的時刻——換言之，他在聚光燈之外所做的一切事情就是為了這些在泳池中的驚艷時刻。
Brand：UNDER ARMOUR
Agency：DROGA5 紐約
玻璃獅 / Glass Lions
6 PACK BAND
案例詳述：印度跨性（第三性別）群體“海吉拉”像一個流亡小區(qū)，被人們忽視和誤解，難以融入社會。為了獲得社會的肯定，6 Pack Band是印度首個跨性別流行樂隊，由6位跨性別女子組成，而《我們很快樂》就是這支樂隊推出的第一首單曲。Ta們希望用跨越一切的音樂來獲得世界的更多理解。
Brand：HINDUSTAN UNILEVER
Agency：MINDSHARE, 孟買
媒介 / Media Lions
MCWHOPPER
案例詳述：大熱門漢堡王世界和平日的數(shù)字營銷“MCWHOPPER”最終拿下本屆媒介類和印刷及出版類兩個全場大獎。雖然漢堡王的隔空喊話沒有得到麥當(dāng)勞的最終回應(yīng)，但最終有5家快餐店參與到了漢堡王的號召中。只可惜作為吃貨的小編沒有吃到（桑心ing）。本次活動高度的話題性、全面的媒介覆蓋和完善的執(zhí)行，讓整個營銷最終獲得超過 80 億次曝光，還有調(diào)查稱它提高了人們對世界和平日 40% 的認(rèn)知度。
Brand：BURGER KING
Agency：Y&R NZ, Y&R MEDIA NZ , Y&R DIGITAL NZ, DAVID
移動 / Mobile Lions
NYT VR
案例詳述：紐約時報推出全球首個 VR 新聞 App——NYT VR，并向訂閱該報的 100 多位讀者贈送了 Google Cardboard VR 頭盔，為讀者提供沉浸式的新聞閱讀體驗。NYT VR App 還上線了兩個 VR 廣告，分別由 MINI 和 GE 提供，VR 廣告不僅僅提升了品牌形象，還能夠提高訊息傳遞的效率，追蹤觀眾的視線，提供更為準(zhǔn)確的訊息。
Brand：GOOGLE, GE, MINI, NEW YORK TIMES
Agency：T BRAND STUDIO 紐約
戶外 / Outdoor Lions
BREWTROLEUM
案例詳述：由混合乙醇加工而成的Brewtroleum燃料，是利用啤酒釀造后剩余的酵母，對其進(jìn)行加工提煉后生成乙醇，最后制成可供普通家用車輛使用的汽油。由DB Breweries（DB啤酒）開發(fā)的98號Brewtroleum生物燃油被認(rèn)為是第一種用于商用的、由啤酒副產(chǎn)品制成的生物燃料。“我們正幫助熱愛這個世界的新西蘭人拯救世界——以喝啤酒的方式。”DB啤酒發(fā)言人Sean O'Donnell說。
Brand：HEINEKEN NEW ZEALAND
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND
公關(guān) / PR Lions
THE ORGANIC EFFECT
案例詳述：為了了解有機(jī)食物對人體的影響，瑞典環(huán)境研究中心（the Swedish Environmental Research Institute）受瑞典最大的超市 Coop 委托，調(diào)查從普通食物轉(zhuǎn)換到有機(jī)飲食之后人體內(nèi)農(nóng)藥含量的變化。這一實驗清晰地表明，有機(jī)食物能夠顯著有效地減低殺蟲劑在人體內(nèi)的含量。
Brand：COOP
Agency：FORSMAN & BODENFORS 哥德堡
印刷及出版 / Print and Publishing Lions
MCWHOPPER
同媒介類
產(chǎn)品設(shè)計 / Product Design Lions
JACQUARD
案例詳述：Google在 I/O上發(fā)布的一款可以讓衣物有可能變觸摸板的特殊布料。其秘密在于織造時，穿插了普通的線和能導(dǎo)電的線，可以用來開關(guān)燈、控制媒體播放器、甚至當(dāng)作觸摸板。利用低功率 Wi-Fi 為媒介，操作裝置的可能性。
Brand：GOOGLE
Agency：GOOGLE CREATIVE LAB, LONDON
促銷與行動 / Promoo and Activation Lions
#OPTOUTSIDE
案例詳述：由美國最大的戶外用品零售商REI在黑色星期五（Black Friday）發(fā)起的“OptOutside”（選擇走進(jìn)戶外）運動。屆時，REI公司辦公室、物流中心、在西雅圖的工廠以及143家零售店都將“關(guān)門休息”，放棄一年中極佳的賣貨機(jī)會，給12000名員工放假，號召其員工以及消費者們在“黑色星期五”這天走進(jìn)戶外，回歸自然。
Brand：REI
Agency：VENABLES BELL & PARTNERS 舊金山
廣播 / Radio Lions
THE EVERYMAN MEAL - COLOURED WEIGHTS / THE EVERYMAN MEAL - CLAW THING / THE EVERYMAN MEAL - CHERRY LIP BALM
更多案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/25902.html
案例詳述：由奧美南非約翰內(nèi)斯堡辦公室為KFC推出的男性套餐制作的一系列廣播稿。傳統(tǒng)意義上，男人必須很MAN！很MAN的男人，不修邊幅，大步流星，房間亂七八糟，他們不會在聊天中打個LOL，更分不清天青色和靛藍(lán)色。但是，男人真的只能是這樣么？KFC可不這么認(rèn)為！不信你聽！
Brand：KFC
Agency：OGILVY & MATHER 南非約翰內(nèi)斯堡
鈦獅 / TITANIUM
#OPTOUTSIDE
同促銷與行動類
創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS - CREATIVE DATA
THE NEXT REMBRANDT
同網(wǎng)絡(luò)廣告類
創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS - INNOVATION
GOOGLE DEEPMIND ALPHAGO
案例詳述：AlphaGo（阿爾法圍棋，又昵稱阿爾法狗或阿法狗）是由英國倫敦Google DeepMind開發(fā)的人工智能圍棋程序。今年戰(zhàn)勝了世界最頂尖棋手之一李世石的熱點，大家都追了吧！
Brand：GOOGLE DEEPMIND
Agency：GOOGLE DEEPMIND 倫敦
健康獅 / Health Lions
MANBOOBS
案例詳述：由阿根廷公益組織MACMA聯(lián)合創(chuàng)意公司DAVID一起拍攝的公益廣告。為了防止被認(rèn)為情色從而和諧，影片找來了一個男胖子作為模特演示如何檢查乳房異常，從而提前預(yù)防乳腺癌的發(fā)生。
Brand：MACMA
Agency：DAVID布宜諾斯艾利斯
Lions Health - Health And Wellness
PROJECT LITERACY
URL：http://www.projectliteracy.com
案例詳述：Project Literacy 是一個全球性的公益運動，旨在消除文盲，以讓不同地域、語言、種族、階級以及性別的人擁有平等的機(jī)會去借助文字的力量發(fā)揮自己的潛能。在短片中，借助字母A到Z,反映出文盲可造成的各種后果：加劇貧窮饑餓和極端主義，童婚，艾滋病傳播以及性別歧視等等...
Brand：PEARSON
Agency：FCB INFERNO
Lions Health – Pharma
BREATHLESS CHOIR
當(dāng)每一口呼吸都艱難時，嘗試唱歌是什么感覺？飛利浦的屏息合唱團(tuán)是由18個患有呼吸道疾病的人組成，在S. Parthasarathy 教授和飛利浦 SimplyGo Mini（一款可為患有呼吸道疾病的人帶來從未有過的自由呼吸感覺的便攜式制氧機(jī)）的幫助下，順利的完成了屬于他們的演出。
Brand：PHILIPS
Agency：OGILVY & MATHER
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