請國內的廣告騙子不要再去戛納騙人了！
再過幾天，戛納創意節就要來了。你們都去戛納集體打飛機，那我包黑子就來先打個假！廣告黑榜，今日開堂，包黑子重審兩宗廣告案件：
來源：廣告黑榜（ID：ADBlackList）
一、尋找免費WIFI，尋找失蹤兒童
（2015戛納創意節-媒介類-金獎）
二、LIFE WATER公益：半瓶水
（中國刷屏獎-造假類-金獎）
自從國內一些廣告人發現通過參加戛納創意節拿獎可以獲得名與利，走上職場生涯巔峰后。大家就開始集體打飛機了，各種玩心機，廣告人為了拿獎成了不折不扣的心機婊。
什么叫滿足參加比賽需要的飛機稿？
在媒介上只要投放一次就可以算數，有一些公司利用媒體贈送的資源。將廣告只登出一次，現場拍些皂片，就便打上了出街稿的幌子。不過這些手段都是早期廣告人的玩法了，包黑子就不追查此類骨灰級老飛行員了。
近幾年，因為國內社會網絡的普及和盛行，中國廣告人忽然發現了另一種飛機稿套路就是——公益廣告。
每到廣告節參賽旺季，就會出現一些莫名其妙的公益組織：什么動物無國界啊；什么失蹤兒童之家啊……然后每個案例就宣稱自己，有突破！有創新！XXX千萬級用戶參與！廣受國內媒體報道！
包黑子是一臉的懵b，這么好的創意，為啥平時沒有看到？為啥集體在國外廣告節里頻繁出現？難道像戛納電影節，許多片子被封殺了？非也！非也！
這種公益廣告，應該在當下的中國，廣為傳播！廣為傳播！廣為傳播！怎么只能在各大廣告節露臉呢？
今天包黑子開堂審理兩宗廣告案件，手把手來揭露國內某些廣告人如何通過造假作品去國外廣告節騙獎！
案件一
《 尋找免費WIFI，尋找失蹤兒童 》
2015年戛納廣告節-媒介類-金獎作品
視頻前面是慣常手段
悲天憫人的失蹤孩子家長們的哭訴
這叫項目背景，做情緒鋪墊
然后畫風一轉
開始訴求解決問題
利用手機尋找WIFI的這個機會
這叫問題解決方案
可以提供免費WIFI信號
當然信號不是簡單的信號
這叫微創新！
聯接之后
連接者發現如下的應用
轉發得免費WIFI
這叫道德綁架的傳播！
當然最后有一個非常光明的結局
諸多孩子被找到
BALABALBA的看著好神奇啊
這叫數據效果呈現！
一切是如此的完美
且慢
那個神奇的WIFI信號是從哪里來？
旁白說“我們利用一顆特殊的人造衛星提供WIFI信號”，多么神奇的人造衛星啊！直接提供WIFI信號給廣闊的中國大地？我們不再去挑刺，為什么媒體對這么好的創意從來沒報道，而只想知道是誰勇敢地推動中國科技邁進這么一大步。
如果說這是個創想包黑子認為很出色，但是參加戛納廣告節需要真實的案例。面對這樣的造假，實在是無力吐槽。
套路學會了沒？
花錢找個free的拍攝和剪輯，再請個學美術的實習生PS，最后請當年英語專業的學姐學長幫忙翻譯成英文，夠逼格就行！你就可以去戛納行騙了！記住拿獎了再結賬！
以上案件，今天只是個開始
暖場而已
好戲還在后面
案件 二
《LIFE WATER公益：半瓶水》
（中國刷屏獎-造假類-金獎作品）
又是一個非常好的公益廣告
行業媒體就此曾經專門報道
文章出處：
http://www.topys.cn/article/detail?id=15541
時間：2014-10-21 22:56:11
這個案件二次爆紅
是在今年二三月間
無數的雞湯微信公眾號安利了這個視頻
標題基本如下：
只賣半瓶水，他們不僅創造了652%的銷售奇跡，還拯救了53萬缺水兒童！
隨后就是幾乎是一邊倒的贊揚
除了少數人置疑一件事情
用一個完整的瓶子
裝半瓶水，是不是有點浪費
但大家可能都沒有看到重點
重點是，這是一個投入巨資
99.999999%
造假嫌疑案例
其實這個案例在兩年前就出現了
而且一直強調獲得300多家媒體報道
于是包黑子用各種關鍵字進行了搜索，很有趣：幾乎報道都是在2016年2月后。說好的300家媒體呢？就這么不見了？
包黑子進行全面無死角檢索新聞，熊掌百度+美國谷歌+微信搜狗+安全360。怎么可能痕跡全無！包黑子作為一個負責任的廣告淫，憑這一證據，有常識的童鞋都知道這又是個假稿！
絕對不夠！
那我們繼續排查
LIFE WATER是個什么品牌？
我們找到了這樣一個牌子
明顯，這和我們視頻中所見不同
視頻中所見的叫作活水或者是英文名稱LIFEWHATE
利用兩個關鍵詞登陸中國國家商標總局進行了查詢
答案是
并沒有這樣一個品牌存在
再次馬勒戈壁，并扔去了100只草泥馬！
這個品牌在視頻中的露出是這樣的
難道，這個品牌根本就不存在？
我們還可以看到
這款產品上架時的樣子
這個產品包裝的后面明顯的只有一條二維碼，目測是為活動準備的二維碼。那我想知道一件事情，所有商品進入超市賣場時，所需要的QS的標注在哪里？當然也許是因為僅僅是視頻我們看不到。那么更為簡單的事情是這個沒有注冊商標的產品是怎么進入到超市貨架的？最終這個創意活動告訴我們銷量增長了六倍半。
那黑子會多問一句既然銷量如此的好，為什么這個活動就這么結束了？激增6倍的銷量啊……
更為惡心的事情并沒有結束
以下高能！
視頻中有一段是孩子們拿到水的的圖片素材
一定會有人說，包黑子，這不是假的了吧
人家都有活動照片呢
剛好相反！！！這是絕對的假圖
視頻屏截圖為
天真的孩子捧著水
多么的開心
讓我們放大再放大
然而！
原圖是這樣的！
原圖是杜淳影迷會愛心捐水活動
證據呈上，戳此連接：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f1a63030100k87k.html
呵呵了之后，包黑子又開始細思極恐
是什么樣的力量，讓廣告人愿意投入如此大的精力
創造假案例？先不感嘆。繼續扒皮
這是視頻2分12秒處截圖
讓我們再放大它！
包黑子成功在網上的發現了下圖
我的天！水不見了！！
這是要玩找不同嗎？
證據再次呈上：
http://www.howvc.com/Html/column/journalist/xprn/956950.html
稿件時間為2011年11月18日
包黑子已經開始沉默了，其實我還想說視頻中的群眾角色、每一個路人都像是廣告公司出來的。因為看到了某制片人兼職出演群眾采訪（這里就不透露具體姓名了）。
如果你真的做了這樣益國益民益眾生的創意，你會用如此下三濫造假手段來掩蓋嗎？
它從未發生過。從品牌到產品，到這個活動，到這個視頻，統統統都是假的一切只是為了參賽而做的一場大戲。
今年這個內容的再度出現有且僅有一個可能，他準備參加比賽了，這套視頻是標準的戛納參賽的套路。
包黑子很想知道，是誰導演這場戲，在這無恥角色里
你以為天衣無縫，其實是千瘡百孔
請國內廣告騙子不要去戛納騙人了
你們靠造假拿獎的時代該結束了！
---- 結案陳述 ---
為什么這幫廣告人會選擇造假？
為什么投入預算拍一個戛納套路的作品？
為什么造假手段能瞞過戛納國際評委會？
包黑子告訴你
因為
戛納獲獎背后的榮譽和利益
榮譽也可以轉化為商業利益
歸根到底還是謀取商業利益
我們從小就被教育通過訓練可以提升應試技巧，參加戛納廣告節的比賽作品確實是有套路可循，努力去戛納贏獎為中國人在全球創意界爭面子這一點值得贊同和鼓勵，無可厚非。
但通過造假的手段拿獎，包黑子就要罵你了！！
拿獎回國，光宗耀祖。作為廣告創意公司，理應發揮創意力量，為客戶創造商業價值；亦或追求更高水平的創意作品；也可退出一線創意工作，出任首席XXO；當然也可以有其他人生選擇。
But某些廣告人獲獎之后，干了什么？
修改簡歷，開啟跳槽模式；拉走公司客戶，自立門戶；把獅子獎放在公司前臺上，全國講座收大師級出場費；頂著戛納光環出自己的書，私下做著商業咨詢掙外快……
某些廣告人和廣告公司，把戛納獲獎當成了一種商業模式，通過造假作品去國際拿獎。造假獲獎的利益是不干凈的！！你們這群披著羊皮的心機婊，我只能說你動機不純。以后歸我管，啪
今日退堂。
廣告黑榜 包黑子
2016年6月20日
廣告黑榜公眾號
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