請(qǐng)國(guó)內(nèi)的廣告騙子不要再去戛納騙人了！
再過幾天，戛納創(chuàng)意節(jié)就要來了。你們都去戛納集體打飛機(jī)，那我包黑子就來先打個(gè)假！廣告黑榜，今日開堂，包黑子重審兩宗廣告案件：
來源：廣告黑榜（ID：ADBlackList）
一、尋找免費(fèi)WIFI，尋找失蹤兒童
（2015戛納創(chuàng)意節(jié)-媒介類-金獎(jiǎng)）
二、LIFE WATER公益：半瓶水
（中國(guó)刷屏獎(jiǎng)-造假類-金獎(jiǎng)）
自從國(guó)內(nèi)一些廣告人發(fā)現(xiàn)通過參加戛納創(chuàng)意節(jié)拿獎(jiǎng)可以獲得名與利，走上職場(chǎng)生涯巔峰后。大家就開始集體打飛機(jī)了，各種玩心機(jī)，廣告人為了拿獎(jiǎng)成了不折不扣的心機(jī)婊。
什么叫滿足參加比賽需要的飛機(jī)稿？
在媒介上只要投放一次就可以算數(shù)，有一些公司利用媒體贈(zèng)送的資源。將廣告只登出一次，現(xiàn)場(chǎng)拍些皂片，就便打上了出街稿的幌子。不過這些手段都是早期廣告人的玩法了，包黑子就不追查此類骨灰級(jí)老飛行員了。
近幾年，因?yàn)閲?guó)內(nèi)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的普及和盛行，中國(guó)廣告人忽然發(fā)現(xiàn)了另一種飛機(jī)稿套路就是——公益廣告。
每到廣告節(jié)參賽旺季，就會(huì)出現(xiàn)一些莫名其妙的公益組織：什么動(dòng)物無國(guó)界啊；什么失蹤兒童之家啊……然后每個(gè)案例就宣稱自己，有突破！有創(chuàng)新！XXX千萬級(jí)用戶參與！廣受國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道！
包黑子是一臉的懵b，這么好的創(chuàng)意，為啥平時(shí)沒有看到？為啥集體在國(guó)外廣告節(jié)里頻繁出現(xiàn)？難道像戛納電影節(jié)，許多片子被封殺了？非也！非也！
這種公益廣告，應(yīng)該在當(dāng)下的中國(guó)，廣為傳播！廣為傳播！廣為傳播！怎么只能在各大廣告節(jié)露臉呢？
今天包黑子開堂審理兩宗廣告案件，手把手來揭露國(guó)內(nèi)某些廣告人如何通過造假作品去國(guó)外廣告節(jié)騙獎(jiǎng)！
案件一
《 尋找免費(fèi)WIFI，尋找失蹤兒童 》
2015年戛納廣告節(jié)-媒介類-金獎(jiǎng)作品
視頻前面是慣常手段
悲天憫人的失蹤孩子家長(zhǎng)們的哭訴
這叫項(xiàng)目背景，做情緒鋪墊
然后畫風(fēng)一轉(zhuǎn)
開始訴求解決問題
利用手機(jī)尋找WIFI的這個(gè)機(jī)會(huì)
這叫問題解決方案
可以提供免費(fèi)WIFI信號(hào)
當(dāng)然信號(hào)不是簡(jiǎn)單的信號(hào)
這叫微創(chuàng)新！
聯(lián)接之后
連接者發(fā)現(xiàn)如下的應(yīng)用
轉(zhuǎn)發(fā)得免費(fèi)WIFI
這叫道德綁架的傳播！
當(dāng)然最后有一個(gè)非常光明的結(jié)局
諸多孩子被找到
BALABALBA的看著好神奇啊
這叫數(shù)據(jù)效果呈現(xiàn)！
一切是如此的完美
且慢
那個(gè)神奇的WIFI信號(hào)是從哪里來？
旁白說“我們利用一顆特殊的人造衛(wèi)星提供WIFI信號(hào)”，多么神奇的人造衛(wèi)星??！直接提供WIFI信號(hào)給廣闊的中國(guó)大地？我們不再去挑刺，為什么媒體對(duì)這么好的創(chuàng)意從來沒報(bào)道，而只想知道是誰勇敢地推動(dòng)中國(guó)科技邁進(jìn)這么一大步。
如果說這是個(gè)創(chuàng)想包黑子認(rèn)為很出色，但是參加戛納廣告節(jié)需要真實(shí)的案例。面對(duì)這樣的造假，實(shí)在是無力吐槽。
套路學(xué)會(huì)了沒？
花錢找個(gè)free的拍攝和剪輯，再請(qǐng)個(gè)學(xué)美術(shù)的實(shí)習(xí)生PS，最后請(qǐng)當(dāng)年英語專業(yè)的學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)幫忙翻譯成英文，夠逼格就行！你就可以去戛納行騙了！記住拿獎(jiǎng)了再結(jié)賬！
以上案件，今天只是個(gè)開始
暖場(chǎng)而已
好戲還在后面
案件 二
《LIFE WATER公益：半瓶水》
（中國(guó)刷屏獎(jiǎng)-造假類-金獎(jiǎng)作品）
又是一個(gè)非常好的公益廣告
行業(yè)媒體就此曾經(jīng)專門報(bào)道
文章出處：
http://www.topys.cn/article/detail?id=15541
時(shí)間：2014-10-21 22:56:11
這個(gè)案件二次爆紅
是在今年二三月間
無數(shù)的雞湯微信公眾號(hào)安利了這個(gè)視頻
標(biāo)題基本如下：
只賣半瓶水，他們不僅創(chuàng)造了652%的銷售奇跡，還拯救了53萬缺水兒童！
隨后就是幾乎是一邊倒的贊揚(yáng)
除了少數(shù)人置疑一件事情
用一個(gè)完整的瓶子
裝半瓶水，是不是有點(diǎn)浪費(fèi)
但大家可能都沒有看到重點(diǎn)
重點(diǎn)是，這是一個(gè)投入巨資
99.999999%
造假嫌疑案例
其實(shí)這個(gè)案例在兩年前就出現(xiàn)了
而且一直強(qiáng)調(diào)獲得300多家媒體報(bào)道
于是包黑子用各種關(guān)鍵字進(jìn)行了搜索，很有趣：幾乎報(bào)道都是在2016年2月后。說好的300家媒體呢？就這么不見了？
包黑子進(jìn)行全面無死角檢索新聞，熊掌百度+美國(guó)谷歌+微信搜狗+安全360。怎么可能痕跡全無！包黑子作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的廣告淫，憑這一證據(jù)，有常識(shí)的童鞋都知道這又是個(gè)假稿！
絕對(duì)不夠！
那我們繼續(xù)排查
LIFE WATER是個(gè)什么品牌？
我們找到了這樣一個(gè)牌子
明顯，這和我們視頻中所見不同
視頻中所見的叫作活水或者是英文名稱LIFEWHATE
利用兩個(gè)關(guān)鍵詞登陸中國(guó)國(guó)家商標(biāo)總局進(jìn)行了查詢
答案是
并沒有這樣一個(gè)品牌存在
再次馬勒戈壁，并扔去了100只草泥馬！
這個(gè)品牌在視頻中的露出是這樣的
難道，這個(gè)品牌根本就不存在？
我們還可以看到
這款產(chǎn)品上架時(shí)的樣子
這個(gè)產(chǎn)品包裝的后面明顯的只有一條二維碼，目測(cè)是為活動(dòng)準(zhǔn)備的二維碼。那我想知道一件事情，所有商品進(jìn)入超市賣場(chǎng)時(shí)，所需要的QS的標(biāo)注在哪里？當(dāng)然也許是因?yàn)閮H僅是視頻我們看不到。那么更為簡(jiǎn)單的事情是這個(gè)沒有注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品是怎么進(jìn)入到超市貨架的？最終這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)告訴我們銷量增長(zhǎng)了六倍半。
那黑子會(huì)多問一句既然銷量如此的好，為什么這個(gè)活動(dòng)就這么結(jié)束了？激增6倍的銷量啊……
更為惡心的事情并沒有結(jié)束
以下高能！
視頻中有一段是孩子們拿到水的的圖片素材
一定會(huì)有人說，包黑子，這不是假的了吧
人家都有活動(dòng)照片呢
剛好相反?。。∵@是絕對(duì)的假圖
視頻屏截圖為
天真的孩子捧著水
多么的開心
讓我們放大再放大
然而！
原圖是這樣的！
原圖是杜淳影迷會(huì)愛心捐水活動(dòng)
證據(jù)呈上，戳此連接：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f1a63030100k87k.html
呵呵了之后，包黑子又開始細(xì)思極恐
是什么樣的力量，讓廣告人愿意投入如此大的精力
創(chuàng)造假案例？先不感嘆。繼續(xù)扒皮
這是視頻2分12秒處截圖
讓我們?cè)俜糯笏?br/>包黑子成功在網(wǎng)上的發(fā)現(xiàn)了下圖
我的天！水不見了?。?br/>這是要玩找不同嗎？
證據(jù)再次呈上：
http://www.howvc.com/Html/column/journalist/xprn/956950.html
稿件時(shí)間為2011年11月18日
包黑子已經(jīng)開始沉默了，其實(shí)我還想說視頻中的群眾角色、每一個(gè)路人都像是廣告公司出來的。因?yàn)榭吹搅四持破思媛毘鲅萑罕姴稍L（這里就不透露具體姓名了）。
如果你真的做了這樣益國(guó)益民益眾生的創(chuàng)意，你會(huì)用如此下三濫造假手段來掩蓋嗎？
它從未發(fā)生過。從品牌到產(chǎn)品，到這個(gè)活動(dòng)，到這個(gè)視頻，統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)都是假的一切只是為了參賽而做的一場(chǎng)大戲。
今年這個(gè)內(nèi)容的再度出現(xiàn)有且僅有一個(gè)可能，他準(zhǔn)備參加比賽了，這套視頻是標(biāo)準(zhǔn)的戛納參賽的套路。
包黑子很想知道，是誰導(dǎo)演這場(chǎng)戲，在這無恥角色里
你以為天衣無縫，其實(shí)是千瘡百孔
請(qǐng)國(guó)內(nèi)廣告騙子不要去戛納騙人了
你們靠造假拿獎(jiǎng)的時(shí)代該結(jié)束了！
---- 結(jié)案陳述 ---
為什么這幫廣告人會(huì)選擇造假？
為什么投入預(yù)算拍一個(gè)戛納套路的作品？
為什么造假手段能瞞過戛納國(guó)際評(píng)委會(huì)？
包黑子告訴你
因?yàn)?/p>
戛納獲獎(jiǎng)背后的榮譽(yù)和利益
榮譽(yù)也可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益
歸根到底還是謀取商業(yè)利益
我們從小就被教育通過訓(xùn)練可以提升應(yīng)試技巧，參加戛納廣告節(jié)的比賽作品確實(shí)是有套路可循，努力去戛納贏獎(jiǎng)為中國(guó)人在全球創(chuàng)意界爭(zhēng)面子這一點(diǎn)值得贊同和鼓勵(lì)，無可厚非。
但通過造假的手段拿獎(jiǎng)，包黑子就要罵你了?。?/p>
拿獎(jiǎng)回國(guó)，光宗耀祖。作為廣告創(chuàng)意公司，理應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)意力量，為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值；亦或追求更高水平的創(chuàng)意作品；也可退出一線創(chuàng)意工作，出任首席XXO；當(dāng)然也可以有其他人生選擇。
But某些廣告人獲獎(jiǎng)之后，干了什么？
修改簡(jiǎn)歷，開啟跳槽模式；拉走公司客戶，自立門戶；把獅子獎(jiǎng)放在公司前臺(tái)上，全國(guó)講座收大師級(jí)出場(chǎng)費(fèi)；頂著戛納光環(huán)出自己的書，私下做著商業(yè)咨詢掙外快……
某些廣告人和廣告公司，把戛納獲獎(jiǎng)當(dāng)成了一種商業(yè)模式，通過造假作品去國(guó)際拿獎(jiǎng)。造假獲獎(jiǎng)的利益是不干凈的??！你們這群披著羊皮的心機(jī)婊，我只能說你動(dòng)機(jī)不純。以后歸我管，啪
今日退堂。
廣告黑榜 包黑子
2016年6月20日
廣告黑榜公眾號(hào)
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