完整獲獎作品：Cannes Lions 2015
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2015戛納國際創(chuàng)意節(jié)于本月27日落下帷幕，至此大賽的所有獎項都以頒出。本屆年度代理商授予了R/GA紐約；年度廣告集團的榮譽則頒發(fā)給了WPP；年度獨立廣告公司被Droga5獲得。而在全場大獎方面，本著寧缺毋濫的理念，“ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS”和“CREATIVE DATA”的獎項仍舊空缺。數(shù)英網(wǎng)整理了本次大賽20個類別的全場大獎與大家分享。
品牌內(nèi)容&娛樂 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS
空缺
CREATIVE DATA
空缺
創(chuàng)意實效 / CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS
Epic Split
沃爾沃卡車的《史詩級一字馬（The Epic Split）》讓布魯塞爾肌肉男 Jean-Claude Van Damme 橫跨在兩部卡車間劈腿，來證明卡車的穩(wěn)定與精密。在去年拿下影視類大獎后，今年再獲創(chuàng)意實效獎也是當之無愧。
作為 Youtube 上有史以來觀看最多的汽車廣告，它把汽車的功能用極為藝術(shù)的方式來表現(xiàn)，播出后，沃爾沃卡車成了郊區(qū)駕駛與卡車司機的首選，也給沃爾沃品牌帶來了質(zhì)的蛻變。
Client: Volvo
Agency: Forsman & Bodenfors
網(wǎng)絡(luò)廣告 / Cyber lions
I Will What I Want
由Droga5紐約為美國運動品牌Under Armour發(fā)起的#IWillWhatIWant 品牌推廣活動。廣告邀請了在各個領(lǐng)域杰出的女性運動員——芭蕾舞者 Misty Copeland，滑雪選手 Lindsay Vonn，網(wǎng)球選手 Sloane Stephens等，講述自身在突破各種批判之后，努力朝向目標奮力邁進的故事。
Agency: Droga5 New York
Client: Under Armour
整合 / INTEGRATED
Re2pect
此活動是品牌喬丹及其代理商紐約Wieden + Kennedy 向擁有20年棒球職業(yè)運動生涯的運動員Jeter致敬，片中所有人在Jeter最后一場棒球職業(yè)告別賽的時候舉帽致敬，其中包括名人Jay-Z的斯派克?李，朱利亞尼、比利?克里斯托，棒球選手如馬里亞諾?里維拉、安迪派提特，體育界人士，包括邁克爾?喬丹、菲爾?杰克遜，滑板愛好者Eric Koston 和Jeanie Bus。并且同時在社交媒體上，發(fā)起標簽為#RE2PECT#的主題帖向Mr. Jeter舉帽致敬，引起了人們的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，影響力巨大。
Agency: Wieden+Kennedy New York
Client: Jordan
直銷 / DIRECT LIONS
Interception
沃爾沃今年沒有在超級碗上投放廣告，取而代之的是，他們在Twitter上玩起了一個十分機智的競爭游戲，從而遠遠領(lǐng)先于其他汽車品牌。
在現(xiàn)場活動期間，從下午6：30開始，每個觀眾有機會推薦一個人，而這個被推薦的人將值得擁有一輛沃爾沃XC60，而他們只需使用標簽#VolvoContest發(fā)Twitter即可。隨后，沃爾沃會詢問合格的用戶以證明他們的選擇，最終將會有5名用戶進入角逐獲得此輛SUV。
Agency: Grey New York
Client: Volvo
短片 / FILM
Unstoppable
保險品牌Geico在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，以一則滑稽有趣，充滿內(nèi)涵的插播廣告《Family：Unskippable》拿下影片類全場大獎，這則廣告由Martin Agency制作而成。作為前插播廣告（在“跳過廣告”按鈕之前出現(xiàn)的廣告），前5秒至關(guān)重要。影片的創(chuàng)意亮點在于，最平常不過的家庭聚餐畫面，隨著畫外音，“你無法跳過Geico的廣告，因為它已經(jīng)結(jié)束了”，便在5秒后就此“定格”，但，除了上桌享用美食的小狗。之后，長達一分鐘的時間，你可以選擇看它繼續(xù)品嘗，也可以直接跳過。雖是簡單的畫面，不過隨著情節(jié)發(fā)展，影片中人物表情的變化，倒也值得揣摩一番。
Agency:The Martin Agency
Client: Geico
100
為了慶祝徠卡誕生一百周年，巴西 F/Nazca Saatchi & Saatchi 廣告公司為其打造了一則重現(xiàn)攝影史的宣傳片“100”，當中再現(xiàn)了過去 100 年里最著名的 35 張圖片，從羅伯特·杜瓦諾的《市政廳之吻》，再到安妮·萊博維茨鏡頭下的約翰·列儂和小野洋子……史詩般的訴說也讓整部影片充滿質(zhì)感。隨著宣傳片的公布，一個以徠卡百年為主題的展覽也在巴西圣保羅的徠卡畫廊拉開了帷幕。
Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Client: Leica
FILM CRAFT
Monty's Christmas
這是2014年最令英國民眾期待的圣誕廣告了！獲得戛納短片類全場大獎也是實至名歸呀！
Agency: Adam & Eve/DDB London
Client: John Lewis
玻璃獅 / GLASS LION
Touch the Pickle
在印度，月經(jīng)被看作是可恥的詛咒。婦女在月經(jīng)期間不能做很多日常活動，包括不能觸摸廚房里的泡菜壇子，因為據(jù)說泡菜會腐爛。這個突破性影片是由BBDO印度孟買辦事處為衛(wèi)生巾品牌Whisper做的廣告，鼓勵女性通過觸摸泡菜壇子打破傳統(tǒng)和禁忌。
一個活躍的十幾歲女孩勇敢地觸摸泡菜壇子，并宣布“我摸著泡菜壇子”并為其他婦女鼓掌。畫外音敦促：“女孩，觸摸泡菜壇，讓我們的禁忌消失。”
Agency: BBDO India
Client: Whisper
創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS
What3Words
What3words是一款基于谷歌地圖API開發(fā)的應(yīng)用，用戶可以僅通過大約三個單詞，就能搜索并識別所尋找的地理位置。
Client: What3Words
媒介 / MEDIA LIONS
Red Light Application
據(jù)統(tǒng)計在土耳其，收到家庭暴力的女性比率高達50%。為了讓這些女性免受暴力侵害，Vodafone與Y&R團隊聯(lián)合開發(fā)了這款名為“Red Light”的手機應(yīng)用app。當受害女性收到威脅時，她只需搖晃手機，便可以向三位聯(lián)系人發(fā)送求助信息。當然，為了防止女性在求助時被施暴者發(fā)現(xiàn)，app以針對女性為目標的渠道進行推廣，比如通過某位人氣美妝博主、內(nèi)衣服裝標簽等。
Agency: Y&R Team Red Istanbul
Client: Vodafone
移動 / MOBILE LIONS
Cardboard
URL: https://www.google.com/get/cardboard/#
Cardboard是Google在I/O大會上推出的一款虛擬現(xiàn)實紙盒。通過簡單的組裝，加上智能手機，再配合應(yīng)用使用就可以體驗到360°的沉浸式體驗。目前Cardboard同時支持安卓及iOS設(shè)備。
Client:Google
戶外 / OUTDOOR LIONS
Shot on iPhone 6
蘋果公司的“用 iPhone 6 拍攝（Shot on iPhone 6）”世界畫廊攝影作品集在此次戶外類作品中拔得頭籌，這些精彩作品全部由 iPhone 6 拍攝，除了在 24 個國家的 70 個城市展示，還可以在線瀏覽：http://www.apple.com/cn/iphone/world-gallery/ 。在技術(shù)橫行的今天，蘋果反其道而行之，在執(zhí)行上幾乎不采用科技手段，活動標題也簡單直白。蘋果曾在 2013 年戛納創(chuàng)意節(jié)憑借 iPad mini 的宣傳活動獲媒體類別獎。
Agency: TBWA/Media Arts Lab
Client: Apple
公關(guān) / PR LIONS
#Likeagirl
這是芝加哥李奧貝納和“凡爾賽皇宮”的創(chuàng)造者Lauren Greenfield為寶潔的衛(wèi)生巾品牌Always做的一次品牌公關(guān)。寶潔總是會更多的關(guān)注女性消費者。這次他們讓一些成年女性和一個小男生在鏡頭面前做了一些動作：像女孩一樣跑步、打架、投擲，結(jié)果他們表現(xiàn)的“像女孩一樣”。然后同樣的問題詢問了青春期前的小女孩，而這些小女孩顯然運動得比他們更加快和猛烈。
Agency: Leo Burnett Chicago
Client: Always
平面 / PRESS LIONS
Never Stop Riding
來自紐約代理商lacomunidad為布宜諾斯艾利斯市公共自行車系統(tǒng)做的‘Dog, Baby, Squirrel, Moths’系列作品獲得平面類全場大獎。
很多大城市都擁有公共自行車系統(tǒng)，包括布宜諾斯艾利斯。然而，阿根廷首都的自行車項目只從上午8點到下午8點。今年以來該服務(wù)改為一星期7天24小時制，所以為了宣傳這個新聞，社區(qū)推出這個有趣的圖文并茂的平面廣告，“Never Stop Riding”。為了證明該項目的不停的性質(zhì)，它化身大家熟悉的自行車：嬰兒和乳房，狗和它的尾巴，松鼠和栗子，飛蛾和燈火永不停歇地追逐著。
Agency: The Community
Client: Bici
產(chǎn)品設(shè)計 / PRODUCT DESIGN LIONS
Lucky Iron Fish Project
URL: http://www.luckyironfish.com
貧血在柬埔寨當?shù)厥且粋€普遍存在同時也是相當大的健康問題。“Lucky Iron Fish Project”（幸運鐵魚項目），通過烹飪前將鐵魚放入熱水中一起煮10分鐘，可以讓鐵魚更容易釋放鐵質(zhì)，再加入一些檸檬汁，讓人體更快吸收。因為魚在柬埔寨當?shù)厥切疫\的象征，此項目不僅融了了柬埔寨文化，同時也在治療貧血癥狀上起了很大的功效。
Agency: Geometry Global Dubai
Client: Lucky Iron Fish Project
促銷與行動 PROMO & ACTIVATION LIONS
Life Paint
URL: http://www.volvolifepaint.com
生命噴漆（Life Paint）是 Grey 倫敦為沃爾沃汽車做的公益項目，自行車手可以將噴漆涂在衣服上、自行車上或其他地方，這樣在夜間騎行時，這種無色的特殊噴漆就會發(fā)光，起到提醒的作用。為了宣傳這種噴漆，Grey 倫敦還采訪了自行車手、上班族、快遞員和交通事故的幸存者，并把它做成視頻放到網(wǎng)上。在 Cars Life Paint這個網(wǎng)站上，還能找到噴漆的購買地址，以及 po 在 Instagram 上的相關(guān)活動照片。這個活動的意義不僅在于關(guān)注生命安全，也關(guān)注人類與社會，把品牌的人性關(guān)懷提到了新的高度。
Agency: Grey London
Client: Volvo
設(shè)計 / DESIGN LIONS
同促銷與行動 PROMO & ACTIVATION LIONS
廣播 / RADIO LIONS
The Berlin Wall of Sound
URL: https://soundcloud.com/berlinwallofsound/the-berlin-wall-of-sound (網(wǎng)站需翻墻)
SoundCloud網(wǎng)站推出音墻廣告，以見證柏林墻推倒25年。該廣告長達7分32秒，除了冷戰(zhàn)年代在柏林墻旁的錄音外，還加入了東德領(lǐng)導(dǎo)人的演講。在聲波下方評論區(qū)則放上了120名在逃亡過程中內(nèi)被射殺的罹難者姓名。
Agency: Grey - Berlin
Client: SoundCloud
鈦獅 / TITANIUM
Emoji Ordering
每個人都喜歡Emoji表情，包括達美樂。所以今年五月，消費者只要編輯一個簡單的Emoji披薩表情并@Domino's發(fā)送Twitter，便可以獲得一個真的披薩。而在六月份的時候，這種預(yù)定方式甚至可以通過短信來實現(xiàn)。
Agency: Crispin Porter + Bogusky
Client: Domino's
健康獅 / Health
Take It From a Fish
兩條即將要成為人們餐桌食物的魚，在講述“愛、生活與三酸甘油脂”。由DigitasLBi為阿斯利康制藥有限公司操刀。
Agency: DigitasLBi
Client: Astrazeneca
This Girl Can
據(jù)調(diào)查顯示，對女性外表、健康或“還不夠好”的評價等都是讓她們害怕運動或退卻的原因。Sport England為了鼓勵更多的女性能夠出門運動，便誕生了這則飽含正能量又充滿吸引力的廣告。從視頻中可以看出，無論是那些流汗的、筋疲力盡的，甚至是肌肉松弛女性，她們都在享受運動，每個人看起來都對運動充滿了熱情。如果她們都可以做到，那你有什么做不到的呢？
Agency: FCB Inferno London
Client: Sport England
Intimate Words
在墨西哥偏遠的土著農(nóng)村里，每年都會有5000名女性因?qū)m頸癌死亡。而引起這些死亡的原因，竟是由于她們被禁止使用解刨學上的語言去描述女性的身體，甚至是體內(nèi)的生殖器官。所以創(chuàng)意團隊將那些專業(yè)詞匯重新定義成一個短句，并將這些新的短句做成了書籍送給她們，讓她們在需要時能夠和醫(yī)生進行正常的交流以及用于教育子女。
Agency: Leo Burnett Mexico
Client: Always (Mexico)
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