這20條神級文案廣告語，被競爭對手念念不忘
圖文：鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
原標題：《屌啊，這些被競爭對手念念不忘的廣告》
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有一種好廣告叫“競爭對手念念不忘”，今天來20條廣告，是競爭對手也忘不掉的。
1. 百度一下，你就知道
早期打擊Google的病毒視頻，讓“百度一下，你就知道”到今天都成為中文搜索的優先習慣。醫療廣告事件頻出，百度的原罪被不斷提起，著實有些尷尬，但就做廣告來說，百度還是很下血本的。這里有一組百度衛士做的廣告，獲得2015年戛納國際創意節戶外銀獎，有些被低估了。
有興趣當模特嗎？ :－P
交個朋友吧？：）
放假來掙點兒生活費? ;－)
無恥、快樂、笑臉、瘋狂，4種網絡表情，每個表情背后都有個兇神惡煞的壞家伙，給你上網挖坑設套。
2. 從小就喝它
論口味，冰峰和芬達、美年達、健力寶是喝不出區別的。論廣告語，冰峰這句，比“廣州正在吃它”的從眾，多了些驕傲。這感情牌打得，能上澳門賭場遛一遛。
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3. 我們提供知識，以應對變化的世界
國內出版社的廣告哪家強？我挺喜歡中信出版社的這句。說得很高大上，但是一點兒都不含糊。相對于理想國“想象另一種可能”的感性撩撥，它像個理性的學者。
4. 再小的個體，也有自己的品牌
出處不解釋，你若不懂，必有代溝。
5. BE MINI
BE MINI，像英國的小伙子，呼朋喚友。很喜歡這直接催你行動的爽朗。而MINI一貫的幽默又某種程度上調節了它的粗暴，保住了它的紳士風度。
告別買車，199里拉每月，租一輛MINI。MINI在意大利也是這么直接的調皮啊。和迪賽的BE STUPID的率性，天生一對。
6. 真正的光芒，需要一點點時間
錘子T1發布一周年的紀念文案。從發布安卓系統被罵羅永浩重新定義了傻X，到發布手機被罵誰買誰傻X，再到慢慢獲得iF國際工業設計大獎的金獎，再再到收獲越來越多的用戶肯定，這是一次漂亮的沉默的“天生驕傲”式反擊。
7. 趕集網，啥都有
趕集網并入58都一年多了，可它曾經的廣告語還自由的飛翔著。有意思的是，兩家網站的廣告語合起來念，好像也不違和“啥都有，一個神奇的網站”。
8. 一座叫春的城市
宜春市2010年城市廣告語。甩XX之都，XX之鄉，XX之城等撞臉到同一個句式的城市廣告語，不知道多少條珞喻路。
體制之內，能叫一次春，不容易。
9. Go anywhere, Stay here
出自豪生酒店。中文翻成“去哪里，都請住這里”都算含蓄的，我就老覺著它透著一股霸道總裁的味道，用俗話說是：去哪兒也逃不出我的手掌心。
這份盛情，還是香格里拉酒店的說得更動聽：IT'S IN OUR NATURE。
10. 不專業，有時就是致命的……
觀了這么多廣告公司，還是選不好廣告公司。其實就倆字+倆字：是否專業。說自己做廣告專業的，首先想到的就是上海同盟廣告的這句“不專業，有時就是致命的……”
配上畫面就絕了，而遠山廣告的“專業創意”，多念幾句，你就覺得話里有話，心機啊。
11. 每個認真生活的人，都值得被認真對待
螞蟻金服的廣告語。談錢傷感情，有感情的談錢的事兒，金融產品有了這份溫度，掏錢、支付、投資等破冰行為，還用擔心嗎？
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12. 每個人都是生活的導演
視頻網站的廣告口號，土豆網的這句是最愛，它記錄了那個拍客生長，草根崛起的視頻創始時代。骨子里和優酷的“世界都在看”，還是有些自我的。
13. It‘s Finger Lickin’ Good
肯德基的廣告語。好吃到舔手指，這就是洞察，吮手指是全世界都行得通的生活記憶。下面就緊隨回民或阿拉伯人的風俗了。
14. Think Small
廣告的成功，多數時候取決于你從什么角度去誘導。想想小的好，從觀念上給消費者打開了一個新的思考角度。
伯恩巴克1959年為大眾甲殼蟲創作的這句廣告語，掀起了此后半個世紀的Think旋風。諸如Think Different、Think Blue、ThinkPad……最后一個是產品（哭）。
15. Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline
Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline，語出美寶蓮。也許天生麗質，也許是因為美寶蓮。這種抖機靈，在國內美妝界品牌少見，但國外就多了，而美寶蓮似乎有這個傳統。
睫毛——名詞。眼皮的劉海，一種長在眼皮邊的短、厚毛發。美寶蓮就是這樣完美定義睫毛的。哈哈哈。
16. 隨時脈動回來
脈動為消費者提供了消費場景，對選擇困難癥來說，這種對號入座，能減輕不少腦負擔。而擁擠、不想上班、等人、忘記東西、沒睡午覺、等車，就是它早前那版所說的“關鍵時刻”。
人擠人面貼面
中午不睡，下午崩潰
剛上班想下班
買東西忘南北？
生命太短等車太長
17. 不是所有的牛奶都叫特侖蘇
要不是親眼看到格蘭仕微波爐銷售員們的熱烈討論夸贊，我還沒意識到“不是所有的牛奶都叫特倫蘇”火了。
八竿子打不著的格蘭仕銷售員都說好，可見傳播之廣，藥力之深厚。我的疑惑是，它和“不是所有吉普都叫jeep”是同一個文案師傅嗎？
18. 農夫山泉有點甜
一條好的廣告語，被廣為流傳后，從文本到韻律，都將成為一個勢能，最后成為后來者的創意啟發或者起跳巨石。
紅星藍瓶二鍋頭，超越經典有點柔。借勢啊。
19. 怕上火喝王老吉
中國定位案例的比提之作。一場官司后，加多寶都棄用了，而王老吉好像為了氣勢，加了一個字，變樣了“怕上火，就喝王老吉”，why？你怎么看？
20. No business too small, no problem too big
No business too small, no problem too big，IBM的廣告語。沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。這類大企業家的勵志語錄廣告，在國內還是很流行的，但剛創業的時候說，沒多少人相信。馬云剛創業時說的“讓天下沒有難做的生意”也是出師未捷滑鐵盧呀。
廣告做得好，推銷費勁兒少。
競爭對手的銷售員念叨一句好廣告，某種程度，是這個原因。
往期文章回顧：
《案例合集 | 品牌為博女人心，今天來聊聊美好的「粉色營銷」》
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
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