自從說人話后，金融廣告也有溫度了
文字：郭郭
圖片：網絡
來源：寫給非廣告人的廣告常識 （微信號：adernous）
俺們公司附近樓底下有個“XX財富”，剛開張沒幾天就關門了。每天都有大爺在門外轉悠，估計是想要回血汗錢吧。當時也給我塞了傳單，心動了，斗膽問發單小哥：“有錢不，先借我十萬，賺了咱五五……”估計是嫌少，小哥并沒有出資贊助我華麗的夢想。
不過，大爺的錢肯定是要不回來了，所以，投資理財需謹慎啊！下面出現的這些金融產品，咱們今天不討論它們是不是靠譜，就只看看精選的廣告。
一、美利金融
世界就是如此相似，相親太多次，真的很討厭一直把錢錢錢掛在嘴邊上的人。面對眾多理財產品，也討厭一味強調收益率的某些金融類廣告。內心OS都一樣：誰tm看得懂這些數字？有點兒溫度行不？
美利金融的這一系列廣告用六個小故事拉近了金融與我們的距離，感性，接地氣，“觸手生溫”。片中有為生計奔波的母親，不得志的插畫師，想在城市扎根的小情侶，努力安排好家人生活的小老板，還有中年演員黃覺，青年作家蔣方舟，看完就一個感受——這不就是不同階段的我嗎？為了生存，為了小小的夢想，在與失敗抗爭，在與現實妥協。或者，你已經不再為生計勞心勞力，小有成就，你還會時常質疑自己“我是個Loser”嗎？哦，對了，這一系列出自遠山廣告，邱欣宇大大親自操刀的文案。（對這位大大還有印象不？沒印象的及有興趣的戳這里→前奧美創意總監用12年的經驗，告訴你關于廣告實戰的27條心得！
二、螞蟻金服
不講情懷，不煽情，就講我們身邊人的故事，跳廣場舞的大媽，養蜂的大叔，開推拿館的盲人，很親切有木有。整支廣告連正臉都沒給，全是背影。也是，咱就一普通銀，平時留給陌生人的多半就只是背影。視頻最后是這樣一句話，“世界很大，但只有他的背后，是我們立足的地方“，翻譯一下，就是，生活美妙可勁兒造吧，后邊兒有哥罩著呢！這承諾聽著不比“用俺們的產品收益率至少500%……”走心得多？
沒有明星，沒有刻意的擺拍，看不出表演痕跡的廣告。看起來好像是隨意選取的幾個生活場景，很平常。同時推出的五張平面廣告，五個“普通人”基本就代表了我們所有人。
三、螞蟻聚寶
嗯，這個叫“螞蟻聚寶”的是上面螞蟻金服旗下的移動理財平臺。愛上淘寶花錢的妹砸應該能想到，螞蟻花唄和上面兩位也是一家人。雖然是開門見山和咱們談錢的事兒，其實講的也是情懷。不承諾穩贏不賠，也不保證幾年之內出任CEO，迎娶白富美，就只談幫你理財。視頻最后告訴咱們，螞蟻聚寶懂我們每一個人的理財需求，比如“懶”。 像哥這樣懶惰的人，從來不想管錢，但我愛生活啊，沒錢怎么生活？
七種人，七種不同的生活方式。演技好不好，看眼神里的情感有多少，這幾位演員并不是最好看的，但演技絕壁是杠杠滴。每個人都帶著對未來的期待對美好生活的強烈欲望那種你不來我就不走誓不罷休的眼神，直勾勾地盯著你，這種表達有沒有更打動（嚇到）你呢？
下面是同系列海報：
四、方正金融
方正金融也是打得一手感情牌，以下四支廣告片不知道大家還記得不。那時候方正金融要上市，廣告得助力一把。當時以“投資理財，贏領未來“為主要思想，以美女香車大高樓為主視覺滴金融類廣告還是hin多hin多的，所以要求來了：既要與眾不同，還要帶點溫情。方正金融這支到底有沒有做到呢？選取的四個場景是常見的，祖孫買菜，夫妻夜話，創業伙伴閑聊，理發店里嘮嗑，親情，愛情，伙伴，鄰居，這四種關系也是陪伴我們一生的那些人和情，就是在一些不經意處打動你。反正看完我就記得一個細節，“我養你”，夫妻間的小感動一下就戳中了淚點（其實就是被虐到了而已）。
只能插入三個視頻，就麻煩各位掃碼了55……
方正金融4個視頻合輯
就2分鐘，還不夠等地鐵的
以下是同系列海報：
幾個小朋友也是選得好，知道咱對萌寶都木有抵抗力以及天然的保護欲，就這么悄無聲息潛移默化地柔軟了阿姨大叔的心啊。以上都來自遠山（你們都知道了）……不過其實重點在于，邱欣宇大大在視頻里友情客串了一把，演技也是棒棒滴。
金融廣告一直都沒啥亮點，無非美女，金子，大別墅，以及嘴角微揚迷之微笑的成功人士，也是不太搞得懂動不動就“你在看世界，我在幫你賺錢”的點在哪里。其實要是好好說話還是很有感覺的，金融也不再高冷了呢。
最后強調一句：
俺們不是推薦理財產品啊，也木有收廣告費啊。另外大家要是發財了記得后臺留言致富方法，掙扎在貧困線的小編跪謝。
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