來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
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2014年，因為一支《LPI Motion Reel 2014》的宣傳視頻我看到了LPI，而對互動行業的熱情也是在這一年被點燃的。2年后，我終于來到了LPI，接觸到了這支隱藏在眾多優秀作品背后的創意團隊，和創始人 spens的專訪時間并不長，但卻收獲豐厚。下面就開始咱們今天的專訪內容吧！
1.最早對LPI的印象來自《LPI Motion Reel 2014》這支視頻，當時就特別感興趣，這個LPI代表了什么？
Spens：籠統的講，我們算是國內第二代互動廣告人，在現在的很多同行看來，我們更像是互動圈的“學院派”。大概在05~06年的時候，這個行業還很新，大家都特別崇拜像是northkindom、universe everything這樣的國外頂級團隊。那時，我們在內心有一種強烈的感受——國內的作品和國外的差距真太大了！如果現階段在創意上還跟不上人家，那是不是可以在執行和產出上做的好一些吶？
LPI Motion Reel 2014
在這個前提下，就萌生了做一家互動公司的想法。隨后，我們就做了良品互動這家公司，而LPI（liang pin interactive）就是它的縮寫名，我們希望這支小團隊能夠做出更多好的東西，感染更多的人。
2.LPI 在07年成立，到今天已經快10年了，而公司最初的“良品精神”是否發生了改變？
Spens：剛開始做項目會特別糾結作品質量，大到一個minisite，小到一個banner，都會特別用心地想做出品質。而公司在向前走的過程中，最初對創意產出的執著，卻逐步在轉向對互聯網營銷全案的執行。你和直客（甲方客戶）溝通得越多，就越會發現，或者說越能體會到，廣告行為在整個營業體系的比重中真的特別小，而互動廣告在整個廣告營銷里又是更小的一個分支。
LPI北京辦公室
面對國內市場，不管是什么樣子的品牌，他們都會對執行品質做出妥協。“良品精神”是希望用好的創意產出來幫助品牌。但實際上，這真的很難解決問題。而從創意產出向互聯網營銷全案的轉變，也是為了夠好的解決客戶的問題。但是 “良品精神”還是不會變，哪怕是做一個促銷頁面，用心去做和不用心做的效果還是不一樣的。
3.LPI最早是什么時候開始做H5的？
Spens：實際在12年就嘗試做HTML5的H5網站了，那會主要還是在PC端，但已經考慮到移動端的兼容，用手機是可以直接預覽網頁的，只不過沒有像是今天這么多花哨的效果。
小呆：有沒有預料到HTML5以及H5后來會火成這樣？
Spens：當時還是從技術的角度考慮的多一些， HTML5能夠實現接近flash的動態，并且效率更高，兼容性更好，覺得這個東西在未來肯定會更適合用戶，所以想去嘗試，但沒想到它會這么火。當時大多數人都覺得flash的下一個時代應該是電腦端的HTML5網站，但現實情況卻是直接跳到手機上，變成今天的H5。
2012上線的HTML5網站：戴爾 Alienware
小呆：也許和智能手機的快速發展有關，一下子打破了正常的發展脈絡。
Spens：我記得一個前輩曾經給我講過：“廣告存在于你眼睛觀看的介質上”。而現在的介質就是屏幕，你看電視、報紙少了，看手機多了，廣告內容自然會流向手機，如果未來穿戴設備成為了主流媒體，那么廣告也會流向這些“屏幕”。為什么國內會有這么繁榮的H5效應，實際是因為微信的大行其道，微信內置的瀏覽器帶起了這些移動端網站。
小呆：那么minisite和H5有什么區別么？
Spens：沒區別的，我們實際到今天還在和客戶講這是移動端網站，就像是最早大家都把minisite叫成flash一樣，你只用flash做不了flash網站，它牽連到好多別的東西。而做移動端網站也是，不一定會用到HTML5，同樣還要牽連到很多其它東西。
4.《夢幻H5》在業內引起了不小的反響，當時怎么會想做一支這樣的作品？
Spens：就在15年初，好多客戶上來就問我們：“你們能做H5么？做一個多少錢？你們做過多少個H5？”
當時就特別納悶，好像H5能代表一切了，好像互聯網營銷就只有H5了，別的什么都可以不管了。對形式的盲目追逐在當時催生出了一大批對branding（品牌）和用戶都不負責任的作品。真的做一個H5就能解決品牌的問題么？難道這就是互聯網營銷的全部么？面對現狀，我們越想越困惑。
正巧，當時聽了一首歌，叫《夢幻照相機》，歌詞大意就是，女孩用了美顏相機之后全都會變成大美女！突然就意識到，這不就是在講互聯網廣告營銷么，不就是在講H5么。于是，就想到要做這樣的一個自發項目。我們把《夢幻照相機》作為靈感源，結合了不少現狀，并找到了專業音樂人從新制作了這首歌，最后做成了一個H5網站。
《夢幻H5》設計手繪圖
小呆：實際是出于對行業的反思，包括公司的經歷，想要去做這樣一支作品，發出一些聲音，對么？
Spens：對的，希望大家能正確看待這件事情，它不是H5，它是移動端網站，移動端網站種類也特別多，有傳播性的、有功能型的等，不是那么簡單的貼個H5的標簽就行了。
小呆：作品后來反響如何？
Spens：反響有點出乎意料，在這個網站上線后很長一段時間，我們每天都會接到各種各樣的電話。但一拿起電話，聽到的還是那一套：你們能做H5么？做一個多少錢？你們做過多少H5？特別逗的是，還有不少人問，做這個H5真的是2萬8一個么？（因為歌詞里有“2萬8做一個”）。
《夢幻H5》作品截圖
點擊項目查看詳情：LPI：“夢幻H5” 三分鐘帶你建個 H5 網站
小呆：感覺接招的人都不在一個段位，本來是想通過作品讓更多人有所反思，但卻被當成了自我營銷。
Spens：我覺得是廣告人的尷尬吧，你做了一個嘲諷，反而吸引來了更多想做H5的人。
小呆：有遇到不一樣的情況么？
Spens：也遇到了一些不同的聲音，曾經有家咨詢公司和我們聊，他們覺得這種音樂呈現形式，也許會是手機端音樂電視的未來。它可以不再依托視頻平臺，而完全做到自主傳播。
小呆：確實考慮的層面又不一樣了。
《夢幻H5》作品截圖
Spens：是的，我相信很多客戶看到這個H5肯定會有反思，做一個H5是為了什么？你的品牌在這些莫名其妙的H5中是否受到了傷害，用戶又會怎么看待這件事情，你一時換來的流量究竟對品牌有多大幫助，是不是長久？我們更多的應該去考慮branding（品牌）層面的東西，而不是盲目地去做一個執行就結束了。
5.《V視界大會移動端邀請函》這支H5可以說是刷屏級的，能聊聊這支作品么？
Spens：實際我們只是把之前一些富媒體的玩法從新搬到了H5，而用戶會覺得新鮮，是因為他們之前很少接觸好的minisite網站，不過就這支作品來說，我們在分享環節做了一些好玩的嘗試，每個人分享到朋友圈的顏色是不一樣的，一共是26個顏色設計。比較夸張的是，真的有用戶為了拿到稀有的黑色和白色反復分享了好多遍。當時，這支作品的刷屏也特別好看，很像是彩虹，給人的感覺完全不一樣。
H5朋友圈分享效果圖
而就這支作品的idea來說，也算不上特別，更多的還是靠視覺表現形式，因為現在的網速快了，我們能做更多的序列動畫在里面，能讓視覺沖擊力更大。
小呆：我可以理解為它是移動版的TVC么？
Spens：實際，還不能叫TVC（電視廣告），可以理解為是一種可交互的視頻感官吧，就像是這支作品的交互形式，好像視頻在和你互動一樣。不過，我個人認為最后打動用戶的不見得就是這些新奇的體驗，一定會是內容。現在微信上的用戶確實更喜歡形勢，但形勢總有玩膩和玩完的一天。到那時，你與用戶溝通的點肯定又會回歸到內容。
《V視界大會移動端邀請函》作品截圖
點擊項目查看詳情：騰訊視頻：V視界大會移動端邀請函
6.最近，偽造證件和VR相關的H5都很風靡，客戶也非常追捧，公司是不是會因此作出更多變動？
Spens：會比較慎重的，有些東西靠賣弄熱點換來的關注是不長久的，這樣的關注是在消耗品牌的價值還是在提升品牌的價值，我們難道不應該思考么？
當然，有時客戶也會很糾結，我就要那么個東西，你給我做了就完了么，但是我們不是那種只為了賺快錢的公司，我們要對用戶負責，對品牌負責，最后還要對作品負責，既然找到LPI，那么這些點一定要考慮進來。
LPI北京辦公室
小呆：這是LPI一直以來的原則么？
Spens：如果沒有原則，這家公司不可能走到快10年。但是我更擔心是，對每個創意人來說，他的熱情總有被耗盡的一天，如果哪天我們不再有熱情了，也許你也看不到LPI了，只要我們熱情尚存，這個團隊肯定會去堅持做更好的東西，哪怕要耗費很多精力。
7.互聯網行業對H5相當迷信，期望值高得離譜，咱們是怎么看待H5的當下，以及未來的？
Spens：我覺得慢慢地大家應該會更理性吧，H5究竟對品牌而言要承載什么樣的意義，是要自傳播？還是要內容展示？還是其它什么？只要你的眼睛還在看微信，而微信又一直集成著好的移動端瀏覽器，它就會一直存在，并且更多樣化。H5的可延展性很強，它的發展方向肯定不會只局限在營銷領域。
小呆：H5和微信關系比較大么？
Spens：如果不是微信集成了好的移動瀏覽器，你是不會看到今天這么多移動端網站的。H5肯定會一直存在，但在未來傳播中能起多大作用，承載的意義究竟有哪些變化？這是需要我們考慮的。
8.很多傳統行業的從業者想踏入互動領域，能給他們一些指導或者忠告么？
Spens：我覺的有兩點是要考慮下的：第一，你是否真正喜歡這行，愿意去付出和堅持。第二，我們之前那波人每天一半的時間要拿來去瀏覽和閱讀，而且會去看很多國外的優質作品，真的是喜歡這個行業，愿意花大量的時間和熱情去投入，想進入這個行業的新人是不是也有這樣的毅力和熱情吶？
但還是的得先問自己，是不是真的喜歡互動這個行業，這個行業實際挺苦的。10年前，我們說這是一個未來的朝陽產業，孕育著無限的潛力和機會，而10年后，這個行業仍然還不規范，需要不斷地摸索和嘗試，也許后面還有很多的坑在等著你，你是否真的想好了加入這個行業那？
LPI團隊成員合影插畫版
小呆：是的，這并不是一個輕松的行業，非常認同。那么，最后還有什么要補充么？
Spens：未來，我們會在熱情尚存的時間里，繼續地去做一些好的作品，會在客戶需求與執行品質上去找到更好的平衡吧，基本上是這個樣子。
LPI北京辦公室
web2.0時代成長起來的這些互動人，他們更追求品質、更懂得品牌，就像是LPI固執的“良品精神”，這種匠心也許就來源于對互動本身的熱愛與專注。和LPI的這次專訪讓小呆獲得了很大收獲，他不僅讓我了解到了一些作品背后的故事，也讓我認識到了更多品牌層面的反思，這是小站北京專訪的最后一期了，也是內容質量非常高的一期。
每次整理專訪的文字都會耗費大量的精力和時間，但能為LPI這樣的創意團隊做內容更是小站的榮幸，而且特別地有幸福感！
好了~本期的分享就到這里了，咱們下期見了！
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