專訪姜茶茶：請忘記節操詞典，記住我的新成績

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舉報 2016-05-03

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訪談：姜茶茶 VS 鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人

本期訪談嘉賓，姜茶茶，公眾號「姜茶茶」創辦者，廣告圈段子手，因創作節操詞典走紅網絡。是近2年，廣告圈最被矚目也最受爭議的青年廣告人。能寫會畫敢批判，作品高產優質，深諳新媒體傳播及內容創作規律。

如果對姜茶茶的印象還停留在南大美女學霸、節操詞典創作者，親愛的，直達八卦長文《深扒姜茶茶：90后廣告段子手養成記》了解不一樣的廣告圈新生代網紅。

此次訪談，茶茶親自和我們講述那些關九會長也沒能扒出來滴——有關校園經歷，廣告入行，廣告考研，創意發想以及公眾號運營等方面的獨家觀點。

問=A=Adernous
答=茶=姜茶茶

1.

A：您的節操詞典、廣告狗等系列作品，在網絡、廣告圈內持續走紅。很多人也是從這些作品開始了解您、追隨您。面對非廣告人，您會如何介紹自己，讓他們快速地注意您、記住您？

茶：一般懶得跟非廣告人介紹……非要說就是“我有個公眾號，賣姜茶的”。

2.

A：節操詞典走紅2年了，這2年，您有延續節操詞典的創作，但是絕大部分的創作嘗試都聚焦到廣告圈，也遠遠超出了節操詞典的創作范式。可是很多人還是習慣用節操詞典作者這個單一標簽定義您，您是怎么看待這種定勢的？

茶：我希望大家能夠忘記節操詞典。我覺得在進步的一個標志就是，別人在慢慢忘記你過去的成績，而記住你的新成績。

我舉個例，大學時，我在一家電視臺實習。其實很枯燥無聊，但是可以拿到一份實習證明。當時我非常渴望這個證明，覺得能為自己找工作增色不少。

但是那個證明過了很久才發下來，那個時候我已經進入奧美工作，我甚至，都不想去專門跑一趟拿那個證明了。因為我意識到，我已經不需要它了，我有了奧美的從業經歷。我在進步。

3.

A：2009年，您在人人網有曬出一些簡單的線描畫。您是什么時候意識到自己在寫和畫方面有優勢的？小時候有訓練過，還是后天自學的？

茶：從小有參加過一些興趣班的學習，在大學時，曾經有段時間想去做游戲原畫師，所以也學了很久。

4.

A：微博走紅后，轉到微信時，您起初做的公眾號是“節cao詞典”，只推送了3次，就改做公眾號“姜茶茶”。從運營作品到轉做個人品牌，您是如何考慮的？

茶：1）微信不適合做短內容，我在公眾號里只發一張圖，沒人會轉的。

2）節操詞典不可能一直做下去。因為節操詞典的選詞主要有兩種，惡搞成語和解讀流行語。當我做到200多張的時候，我就察覺到問題了。中國的成語是有限的，我不可能無限制地做下去。解讀流行語？我做的又不夠有趣。所以后期就放棄了節操詞典。

5.

A：您本專業學的是歷史，大學四年卻熱衷于參加廣告系的大小比賽，甚至進入奧美實習期間，還在組隊做金鉛筆的命題。對創意、創作的熱情，起初是如何被發覺的？

茶：我很早就意識到自己是個想象力豐富的人。上帝會給每個人天賦，用好了就是長處，用不好就是缺點。把想象力豐富用在工作上，就是創意能力強。反過來，用不好就成了負面，很愛胡思亂想。其實我一直有一些間歇性的心理疾病，折磨我很久了。

6.

A：剛到奧美實習，您曾在人人發狀態暢想過自己作品出街的快樂。從文案生手到入門到獨立帶項目，從學生到職人的過渡，哪些事兒對您來說非常關鍵？

茶：外界的打擊。對，就是外界對我的否認。

首先是我的父親。他是個非常保守的人，因為我并不是廣告專業出身，他就判定我沒有做文案的天分。所以他一直在阻攔我去做廣告，哪怕我拿著奧美的offer回家時，他對我說的第一句話，仍然是：你沒能力做廣告。

我當時的男友，按照現在的說法，應該是個“網紅”，大四的時候就拿到數百萬的天使投資。其他女孩子可能會為他開心，但是我在開心之外，還有種情緒，就是“我不想比他差”，我也想要得到別人的認可。

這些外界的壓力，反而刺激了我。讓我拼了命想去告訴他們，我也可以很棒。就像是，很多受到家庭阻力的情侶，反而會頂住重重壓力不分手。結果家里不反對了，反而覺得不合適而分手了。

7.

A：入行2年半，從奧美到VML im 2.0到萬合天宜到異開到如今的自由創作者，您經歷的公司和身份都快而短。您的職場轉換標準是怎樣的？在抓住機會方面，您有哪些獨特的做法？

茶：1）我離開每個公司都有自己的考慮，最核心的是“在這個地方我能進步嗎”，如果不能，我就走。

2）我感覺我自己沒抓住什么好的機會啊……

8.

A：有報道說，MINI中國早期御用文案，寫出了“別說您爬過的山，只有早高峰”等膾炙人口的廣告語的白雪丹，是您入行的第一個師傅。她給您或者說奧美給您的廣告啟蒙，對您影響最大的地方有哪些？

茶：她叫Jackie，是當時奧美的ACD。她是個獅子＋上升處女座。也是奧美最年輕的ACD之一，所以可想而知她對工作的要求多高。

我有一次在深夜加班的時候，小小吐槽了下，結果她跟我說，自己曾經在公司睡了三天沒回家。她這種精神在不知不覺中影響了我。讓我不把自己當一個實習生看，而作為一個正式的文案去要求自己。

我寫的東西總是達不到她的要求，我就凌晨四五點起來寫文案想創意。別的組的實習生按點下班，我卻經常加班到深夜。

痛苦才是進步的時候吧。每個人的大腦能差多少？淺層的創意很容易就想到，深層的就得去深挖。想到頭腦發脹，甚至有發燒的那種眩暈感時，離好的idea就不遠了。

9.

A：對“甲方閉嘴”“杜蕾斯”等圈內熱門戰役，您敢于發表批判性的觀點，說別人想說而不敢說的意見。這是否可以看作是KOL在關鍵時刻的發聲表現？這類敏感話題，您是如何拿捏尺度的？

茶：這不是我一個人的觀點，而是很多人的觀點。大家只是借著我的公眾號說出來自己的觀點罷了。

10.

A：您曾經表示，想做廣告人的廣告專業大學生，不需要考研。能結合您的經歷，展開說說不支持廣告生考研的原因嗎？

茶：首先，除了少部分醉心于學術的人，中國大部分學生考研是為了逃避工作，話我放在這里了。學校的環境要比外面舒服得多，家長每個月定期給你打生活費，吃喝不愁，唯一需要應對的就是課業壓力。但我們都上過學，知道國內大學多水。學校就是個溫室。而社會就不一樣，特別是初入職場的新人，需要面對非常多的壓力，微薄的薪水，同事的排擠，領導的責備，讓你感覺剛入行那幾年，還活得不如狗……很多人就想，那我晚幾年再上班好啦，再玩幾年。其實越早出去越好，年輕不吃苦，等老了再吃苦啊？

其次，廣告學專業的研究生文憑并不能給你帶來更多的收益。因為廣告行業是個認本事的行業。你進4A，發現有小學文憑的創意總監，有學物理的文案，學計算機的美術。這是個不看學位的，只看能力的行業。你在公司上班，得去給客戶去解決問題。你說你有研究生學位，想創意的時候想不出來，做方案不會，文憑這時候有用嗎？沒用。

最后，我的母校是南京大學，雖然南大的傳播學不是最出名的，好歹也是985+211。但是，我發現幾乎沒有老師是有過專業的4A從業背景的。甚至還有老師是從社會學系調過來的，講解的案例最早的也是幾個月前的，南大尚且如此，其他學校也好不到哪里去。在學校學的東西，過時又不管用，要去職場積累經驗。

11.

A：您朋友圈，時不時有您和實習生的聊天截圖，最近也看到您嘗試拍了三支視頻。您的公眾號是團隊化運作了嗎？對以后的職業狀態，您希望達到的理想狀態是什么樣子的？

茶：1）我覺得不能算是團隊，實習生是我原來在公司的下屬，現在也沒有全職為我工作，偶爾幫我找找資料搭個框架什么的。

2）理想狀態是招個長得像楊洋錦戶亮山下智久的同事，畢竟我這么努力！就是為了包養小鮮肉好嘛！

12.

A：您曾力薦大家多讀心理學方面的書，有助于抓insight。對于提升創意發想、趣味表達、網感培養等方面，您會推薦哪些書呢？

茶：一般我不推薦書，因為我大學時就幾乎把所有與廣告行業相關的書都讀遍了。我從來不相信讀一本書就能改變你這種鬼話，閱讀是需要一個量的積累的。非要推薦，就這3本：

《三體》：其實和廣告無關，主要是看《三體》你能感受到人類的渺小，人類都他媽要滅絕了，自己那點屁大的煩惱算個啥？

《社會心理學》：很多廣告問題的本質可以歸結到心理學上，分析受眾的心理是非常必要的。

《影響力》：具體我已經忘了好看在哪里了，反正很好看。

13.

A：對于有志于從事廣告行業的大學生，您會建議他們做哪些前期儲備，以便更好的浪費大學時光？

茶：多參加學生類比賽。早點實習，進入社會。

14.

A：您將正職和私活兼顧得當，對那些想接私的廣告人，有什么建議？

茶：很多公司的誕生都是老板從接私活開始的，然后活多了，客戶要開發票了，自己開公司了。只要不利用公司資源，別在工作時間接私活就行了。

15.

A：公眾號寫的文章能等同于廣告公司做的作品嗎？您寫的文章紅過你做的廣告，會有做一個很火的廣告的情結嗎？

茶：不能。我很早就發現了一個問題，與其說我喜歡的是廣告，不如說我喜歡的是創意。做廣告長了，你會發現一件事，那就是，好的作品需要天時地利人和。明智的客戶，清晰的brief，好的創意和執行。這幾點缺一不可。并不是你有好的創意就可以。而這需要很長的時間才能碰上一個。所以，我想，干脆我自己動手把自己的創意去實現。但是你也知道，做公眾號你會受到很多限制，執行能力會比廣告公司差很多嘛。