案例合集 | 這些品牌鐘情「黑色營銷」，它的視覺效果超乎想象！
圖文：二兩
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號 adernous）
原標題：《快躲！黑色營銷正在侵蝕你的朋友圈》
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
最近，春暖花開，鳥語花香，草長鶯飛......小編決定來點重口味的，反其道而行之，所以今天推出顏色營銷系列之四——黑色營銷。
黑色，基本上定義為沒有任何可見光進入視覺范圍，顏料如果吸收光譜內的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。以上是黑色的物理學解釋，在文化意義上，它更多的體現為冷酷、陰暗、神秘、高雅。
在廣告世界里，黑色的運用最常見、最普通、最易被忽視。基本上50%以上的廣告在文案的顏色選擇上會用黑色，一來黑色百搭，跟任何其他顏色配在一起都不會顯得突兀、咋呼；另外，黑色很沉穩、保守，不會帶來太多的不協調感，廣告文案選擇黑色，給人就像讀報紙的感覺，稀疏平常，不會帶來感情上的太多不良反應。最最最重要的一點就是，黑色是最適合肉眼閱讀的顏色，對生理和心理皆好。
黑色營銷與之前的紅色、黃色和綠色不同，它沒辦法分成以黑色做底色或以黑色來畫龍點睛。因為文案用黑色的太多，底色用黑色的也很多。因此要多加甄別才能分辨，哪一類是真的用黑色在做營銷手段，哪一種只是用黑色來印刷。
可是就顏色營銷而言，越是普通，越是不容易翻出花樣，但是廣告圈里還是有很多品牌的黑色營銷做得非常好，且聽小編一一道來。
01 Farah Khan
這是一款印度的珠寶品牌。如果不是這個典型印度風的名字，光看廣告真沒想到這是來自阿三名族的首飾，因為在小編有限的腦洞里，印度人熱愛黃金，喜歡紅色和黃色，最喜歡的珠寶廣告都是身披紅色紗麗的印度貴婦，全身上下都閃著金光，那場景真叫一個豪！所以下面這個系列是非典型性印度珠寶廣告。
用黑色的底色襯托珠寶的熠熠生輝，熠熠生輝的珠寶又反襯出佩戴者的高貴。兩種顏色的強烈對比，就讓Farah Khan擺脫了印度珠寶紅+黃的俗氣、平庸，高檔珠寶的高貴之處盡顯無遺。
Farah Khan 高檔珠寶
珍貴幻化無價
Farah Khan fine jewellery
where pricious becomes priceless
02 Tide
汰漬洗衣粉，熟悉的味道、熟悉的價格、熟悉的郭子和海清。說到洗衣粉，常主打三個方面：一是超強潔凈力；二是清新芳香；三是易漂洗不傷手。所以洗衣粉的廣告喜歡用淺色系，白色、淡粉、淡綠……汰漬卻推出過以黑色為底色的四則廣告，雖然是黑色，卻一樣讓你感受到了那超乎想象的潔凈力，之于白色，其震撼效果有過之而無不及。
在黑黢黢的環境里，唯有被汰漬洗過的衣物發出嚇人的白光，形成強烈的對比。
白到嚇人的襯衫
Surprisingly white skirts
白到嚇人的短褲
Surprisingly white knickers
白到嚇人的內衣
Surprisingly white shorts
白到嚇人的襪子
Surprisingly white socks
03 Skip & Perlana Black Magic Detergent
這是兩個不同的洗衣液品牌，來自兩個不同的國家，但是卻有一個共同的卓越功能：防褪色，特別是PBMD更是一款專門針對黑色衣物的洗衣液。鑒于兩者的共同主打功能，所以在廣告的選擇上也都采用了黑色營銷的手段。
（1）Skip
黑褲永遠都是黑褲
Black pants will always be black pants
小黑裙永遠都是小黑裙
Black dressess will always be black dresses
黑襯衫永遠都是黑襯衫
Black shirts will always be black shirts
上面三則廣告沒有用對比的手法，黑色的底，黑色的裙，由于卓越的鎖色效果，底與物完全相容，傻傻分不清楚。
（2）Perlana
讓黑色的力量永存
Keep the strength of black alive
04 Duracell
金霸王電池的廣告也愛用黑色，小編覺得大概是因為如果電池耗盡，玩具、小電器之類的東東都會陷入停滯狀態，如同死去一般，毫無生機與意義。所以請為你家里所有需要裝上電池的小物件配備金霸王吧，這樣才能長伴長情。
玩具應該永生
Toys should live forever
05 Kiwi & Nugget & Shinola
這是3款皮鞋油的品牌，說到鞋油，大家一定會腦補上一雙擦得锃亮的尖頭皮鞋。這三款鞋油在廣告的運作上有很大的相似之處，全都突出黑、亮、閃，亮到無法想象，閃到瞎了狗眼！因此放在一起，方便大家學習。
（1）Kiwi
光芒四射
Shine on
一款夢寐以求的鞋油
For a dream polish
這2則廣告的手法與上面汰漬洗衣粉的幾乎一模一樣，在黑黢黢的四下，閃耀的東西是用Kiwi鞋油擦過的鞋子，沒有鞋子，沒有鞋油，但是寓意不言自明。
黑暗中，只有用了Kiwi鞋油的皮鞋閃耀著光芒，完全可以取代電燈泡了！
鞋子極致閃耀
Extremely shiny shoes
當心太耀眼
Beware of the shine
（2）Nugget
Nugget的鞋油用了與Kiwi相同的表現手法，那個鞋，亮得喲，閃瞎狗眼！
（3）Shinola
這則廣告與前文中汰漬的廣告又用了同一種表現手法，亮的可以當燈泡用的鞋子，照出驚悚、恐怖的人臉。
閃耀鞋子80年
Shining shoes for 80 years
可見，在廣告的世界里，模仿是一種很重要的學習手段。很多人刻意想要避免模仿別人，害怕被說“抄襲”或“撞車”。只要是好的表現手法就值得學習與借鑒。
上面的這些廣告，放在一起相似之處一目了然，但是它們都是獲得過大獎的好作品。這也從另一個方面表明，值得借鑒或者是“抄襲”的手法都是經得起時間考驗的“干貨”，不會被人模仿的創意某種程度上也是局限的。模仿別人并不可怕，最可怕的是你分辨不出哪些好東西值得借鑒。
這幾個品牌的廣告除了用黑色做底色外，也用黑色做關鍵的渲染，甚至是圖中不見黑色，心中黑得閃耀。
褲子是黑色的，鞋子也是黑色的，但是鞋子的黑與亮立馬讓褲子黯然“失色”，立馬變成白的了。
警察追犯人，不敢貿然行動，于是就用錚亮的鞋子來當鏡子，一窺敵情。
考試不可怕，可怕的是你沒有用Nugget把鞋子擦亮，否則怎么既能抄到答案，又不被老師逮個正著。
06 Guinness&XingGu
說到黑色營銷，絕對不能漏掉健力士黑啤。黑啤，顧名思義，就是顏色較深的啤酒。健力士黑啤，為了突出它們的“黑”，在營銷的手段上，一直都主打黑色。如果說綠色營銷的典范是海尼根，那么黑色營銷的杰作絕對就是健力士了。
（1）Guinness
不僅是啤酒
始于1759
Made of more
since 1759
男人真正想要的圣誕禮物是什么
What every man really wants for Christmas
好東西給等它的人
Good things come to those who wait
為這一刻舉杯
Hooley's 愛爾蘭酒吧 2008年9月14日中秋
不僅是啤酒
Made of more
帶它回家
祝賀愛爾蘭隊獲得2015年6國橄欖球錦標賽冠軍
Bringing it home
Congratulatios Ireland. RBS 6 Nations Champions 2015
不僅是啤酒
愛爾蘭英式橄欖球國家隊榮譽贊助商
Made of more
A proud sponsor of Irish Rugby
現有瓶裝
Now in a bottle
解放思想
Think Positive
健力士的廣告，除了全部都采用黑底以外，也會用黑色作為畫龍點睛之筆，突出產品的瓶身、商標等等。
真正的萬圣節佳釀
The true brew of Halloween
好東西給等它的人
Good things come to those who wait
健力士生啤
現已有瓶裝
Guinness Draught
Now in a bottle
也許是健力士在黑色營銷上的巨大成功，一款叫做XingU的黑啤也用黑色作為了其營銷手段。星谷啤酒是巴西的著名啤酒品牌，曾2次獲得芝加哥飲料檢驗局頒發的金獎。雖然1988年才面市，但是它以獨特的風味、向前輩借鑒的營銷方式獲得了絕大多數巴西人的認可。
（2）XingU
神秘 冷酷
Black and Cool
07 飄柔 & 海飛絲
每種顏色都有與之特點和文化意義想匹配的商品，在中國，說到黑色最先想到的便是烏黑的頭發。所以，在洗護類產品中，黑色或烏黑的秀發絕對是最具殺傷力的營銷手段。
這三則廣告，小編非常喜歡，頭發“亂”與天下“亂”，一個“亂”字，程度不同，大小不一，但是都會讓人心煩意亂。所以，平亂，在所不惜。文案很簡潔，效果很震撼。
（1）飄柔
五胡亂華 平亂
西晉時期塞外眾多游牧民族趁中原的西晉八王之亂時國力衰弱之際陸續建立的非漢族政權時形成與南方漢人政權對峙的時期
黃巾之亂 平亂
黃巾之亂乃東漢晚期的農民起義
安史之亂 平亂
唐玄宗末年至唐代宗初年，由安祿山發起的爭奪唐朝統治權的內戰
（2）海飛絲
誰說美麗不長壽
頭屑，安息吧
頭屑，服輸了
頭屑，終于畫上句號
海飛絲，主打去屑。烏黑的頭發和慘白的頭屑，形成了鮮明對比。秀發有頭屑，即便是那一丁點的白，也奪了旁人的眼球；反之，如果頭屑拜拜，滿眼皆是舒心的黑。
不可思議的柔順 海飛絲去屑洗發水
讓衣服穿得更久
For longer lasting clothes
08 Panasonic & OSRAM & Eveready & Maglite
以上四個品牌，除了松下，后面的三個估計無人知曉，但即便是松下，人們認識它也是因為電視機、冰箱、空調等大家電。但是今天，小編在此負責人的告訴大家，松下還做小家電，而且是一種小得不能再小的家電，用本山叔的話說，是困難時代，家里唯一的家用電器——手電筒。這4個品牌都與手電筒、燈泡有關，所以在黑色營銷領域殺可謂是你死我活！
（1）Panasonic
椅子
做好準備，黑暗隨時向你襲來
Chair
Be prepared, blckouts may strike you anytime
樓梯
做好準備，黑暗隨時向你襲來
Stair
Be prepared, blckouts may strike you anytime
你 樓梯 嬰兒車 寶寶
you stairs baby stroller baby
你 帳篷 捕熊器 熊
you tent bear trap bear
（2）OSRAM
超亮燈泡
Super bright light bulbs
（3）Eveready
你的手指 毛茸茸的大蜘蛛 配電盤
Your finger Big hairy spider Switchborad
你的腳 你家小孩玩過的球 樓梯底下
Your foot The ball your kid was playing with Bottom of the stairs
你的腳趾 堅硬的桌子腿 電燈開關
Your toe Painfully hard table leg Light switch
不難看出，松下與Eveready的手電筒廣告都采用了一種創意，在漆黑的背景上，簡簡單單的幾個文字，表明你的位置，從你所在的地方到電燈開關的距離，以及在這段路程上重重的“坎坷”與“荊棘”。沒有圖片，只有細小的文字，全憑腦補，但是讓人印象深刻。
嚇跑黑暗
Scares the dark away
全新MINI款
New Dolphin Mini
（4）Maglite
下面這一個系列的廣告，是另一個手電筒品牌—Maglite，用深邃黑暗的星空做背景，那明亮耀眼的光芒，可與明月爭輝。
萬圣節快樂
Happy Halloween
Maglite的光束，就好比初升的太陽，可以沖破黑暗黎明的萬千束縛。
面對Maglite的光芒，不管是一只眼還是一雙眼，亦或三只眼的外星人，都會束手無策，趕快遮住眼睛或者找個合適的墨鏡戴上吧。
09 Havas Group
漢威士集團，全球排名前十的廣告傳播集團，旗下最核心的公司就是靈智（Euro RSCG Worldwide已于2012年更名為Havas Worldwide）。該集團曾經推出過一個系列的企業宣傳廣告，都是以黑色為背景，配以簡單的圖片或文字，給人印象深刻。
10 公益廣告
黑色由于本身給人帶來的壓抑、沉悶、傷心等等感受，常常被用到公益廣告之中，因為公益廣告往往是揭露人性的貪婪與罪惡。由于這類廣告太多，不能一一列舉，在此只推薦幾幅。
不公正的判決，就如同黑幕一樣，遮蔽著人們的雙眼。
讓我們把不公正的判決曝光
國際特赦組織
Let's bring injustice to light
Amnesty International
下面三幅廣告里，受到家暴的女性，陰郁、痛苦，她們無從宣泄的情感只能化作濃濃的黑色，留在人們的視野里。她們所承受的種種，用過多的文字也無法說清，但黑色卻可以表達的淋漓盡致。
生命中最痛苦的時刻不是誕下一個男孩
而是他決定追隨他父親家暴的腳步
對女性遭受暴力傷害說不
撥打100告發
The greatest pain in life is not when you diliver a son
It's when he decides to take after his father
Say no to violence against women
Report Call 100
嘴巴像媽媽的，眼睛像丈夫的
對女性遭受暴力傷害說不
撥打100告發
The mouth is the mother's but the eyes resemble the husband
Say no to violence against women
Report Call 100
好啦，就扒這10大類了，黑色營銷的廣告不能多放，怕大家一口氣看完后便抑郁不振，胃口全無。做人，還是要活得sunshine一點得好！
系列文章回顧：
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
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