『盤點』品牌借勢“科比退役”的優秀案例合集
科比，這個籃球場上的傳奇人物，打完4.14最后一場NBA后，這個英雄就真正地退場了。這么大一個熱點，各大品牌能不追嗎？而這些品牌打出借勢案例的同時，也是他們對科比寄予了深深地祝福。
頂尖文案從比較火的借勢品牌里挑選了一些優秀案例分享給大家。
文章來源：頂尖文案（微信ID：wenange）
耐克
首先是耐克大打情懷牌，凌晨發布了廣告短片《The Conductor》，作為耐克的代言人的Kobe幽默地指揮了一支歡呼聲與噓聲的交響曲，展現了這名NBA巨星的全能，在球員、教練和球迷中都有巨大的影響力，無論是人們愛他還是恨他，他都會一直努力，通過用唱反調的手法，表達了大家對他退役的不舍，即使他會被恨著，但是大家也想一直恨下去。
NIKE為科比拍攝的退役廣告《The Conductor》
騰訊體育
騰訊體育不僅持續“we are kobe”10小時的全程報道告別戰，也發出一個《再見科比，青春仿佛因你而落幕》的H5刷屏朋友圈，用漫畫描繪出科比在球場上的每一個精彩瞬間的頁面，一方面讓真球迷一起回憶，另一方面給偽球迷們科普了科比。
點擊項目查看詳情：騰訊體育：再見科比，青春仿佛因你而謝幕
我的數據會定格在那？
2016.04.14將迎來我的最后一曲！
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現在來看看各大品牌的借勢海報，你喜歡哪一個呢？
1、可口可樂
可口可樂的海報亮點主要在于它的瓶蓋和半個瓶身，和籃球場地上的位置圖完美地融合，配合文案“終場哨聲”描述科比的最后一場在籃球場上的比賽，品牌和熱點融合得恰到好處。
2016.4.14
終場哨響
2、麥當勞
麥當勞的海報很簡約，作為一個大眾熟知的品牌，它用24根長短粗細不同的品牌招牌之一薯條拼成了科比24號球衣，食物的誘惑怎能擋？
3、360安全衛士
“英雄永不落幕，安全從未止步”，一方面封科比為英雄表示雖然科比要退役但永遠是籃球場上的英雄，另一方面表達了品牌會不斷地進步和堅持守護用戶電腦和手機安全的理念。這個文案寫得好。
英雄永不落幕
安全從未止步
4、京東
Just Defined The History（只是定義歷史）中的前兩個單詞“J”和“D”植入了品牌名字，但是并不生硬，它用英文配合海報中的中文文案表達科比的光榮的歷史見證了他的傳奇。
傳奇會落幕
但傳奇的故事不會
Just Defined The History
5、QQ瀏覽器
海報的整體視覺效果很好，而且細看右邊科比的臉上展示了他20年來得光榮事件，主要是QQ瀏覽器“Q”的形象植入得很巧。
KOBE
傳奇永不落幕
6、樂視體育
樂視體育結合了品牌的功能：體育賽事新聞等等播放，把海報設計成一封放半天假讓員工去看科比退役的專欄節目《退·憶》通知郵件，并放上節目的二維碼，既有特色又能引流用戶。
7、魅族
魅族借力科比驚人的三分球的球技發起“魅族三分時刻”活動，讓用戶有機會贏取魅族手機，用活動圈粉。海報設計讓人有種“來自星星的科比”的感覺，這人這么完美，咋不上天呢？
THANK YOU KOBE
你所代表的一切，豈止完美。
8、金立
金立保持過去借勢沿用的點——“續航能力”，這也是金立手機的重要亮點，文案中“科比超級續航20年”借科比20年的堅持和優秀表現表達品牌的續航功能和優質的質量。
Thanks
But never goodbye
致敬科比
超級續航20年
9、錘子科技
錘子科技保持一貫文藝的風格，用“從不間斷”來突出smartisanT2不間斷的全金屬中框的特色，這也是錘子新發布手機的重大改變之處，尋找喜歡金屬邊框的受眾來買單。
輝煌終會落幕
奮斗的信念
從不間斷
10、酷派
酷派借力8號小飛俠的外號和24號黑曼巴的外號都能創造傳奇凸顯品牌的一大特色“雙系統”：安全系統和互聯網系統，不同的系統會給用戶不同的體驗，但都是優質的。
有一種回憶叫小飛俠
有一種傳奇叫黑曼巴
兩個舞臺
一樣精彩
11、小米手機
4.14不僅是科比的退役日也是《太陽的后裔》的大結局，小米手機的借勢不只是關注了科比，通過一黑一白的小米手機屏幕展示了兩個熱點的畫面，正所謂是應了網絡上的段子：今天是讓男女都激動的一天，男的：科比，女的：太陽的后裔。
12、vivo手機
vivo借力科比對籃球無邊界的熱愛拋出它的口號“快無邊界”，這正是這個品牌最大的亮點。看到這口號我腦海里立刻出現“vivo手機快到讓你飛起來”，估計奇葩說看多了，被vivo的廣告洗腦。
傳奇不退役
熱愛無邊界
13、暴風超體電視
結合海報上的8號的科比升級為后來的24號創造的傳奇，突出品牌的“分體可升級”亮點，而且升級后會帶來更好地體驗。文案、圖文和品牌的特點都完美融合，這個借勢值得學習。
科比 該你上場了
若可升級 延續傳奇
14、世紀佳緣
和上面所講的小米手機一樣，科比結合《太陽的后裔》做成借勢海報，但是基于該品牌的相親性質，這兩熱點的受眾結合得毫無違和感正是表現男女可以相識相遇相愛，品牌與熱點的融合點很巧妙。
15、瓜子二手車
“換了戰場，依然鋒芒”指科比從8號轉戰24號后不但沒有被打敗反而創造了傳奇，來表現在瓜子二手車直賣網上的車雖然是二手的但是質量必然能得到保證。主要是這品牌機智地用了漫畫人物，免受將來的侵權問題之擾。
致敬科比
換了戰場，依然鋒芒
二手車也一樣
16、奔馳
很喜歡這張海報的文案，“你奔馳，我競技”，就像奔馳和科比是老友一樣給人溫馨的感覺。而且海報的上的那輛標有24的和科比球服配色一樣的奔馳車，要是真出了，估計很多土豪科密會馬上搶購吧？
你在賽場奔馳，為你所愛；
我與速度競賽，心之所向。
All the best！
17、搜狗
海報設計使用了搜狗輸入法的界面，一看就莫名的熟悉感啊！而且它的文案“搜狗輸入法都為你記得”表達出不只是記住了科比，而是記住了用戶輸過的文字而且會自動聯想詞匯，以此表現品牌的“打字快速方便好用”的特點。
關于科比的一切
搜狗輸入法都為你記著
18、同程旅游
文案寫得很觸動人心，人生有多少個20年，品牌把帶給我們的“旅程”升華成青春的旅程，想到昨天看到網友的一句話：即使有第二個科比，我們已經沒有青春再去追。
Thank You Kobe
這段旅程
屬于我們的青春
下一段旅程
留給自己
19、途牛旅游網
tui一步海闊天空，科比即使退役了但是后面的日子依舊讓人期待，tuniu一步天涯kobe（可比）鄰，途牛旅游網讓你可以去科比的城市能和科比更接近。每句文案都是字面意思卻意義豐富，我要抱大腿！
tui一步海闊天空
tuniu一步天涯kobe鄰
20、美的
這款海報推的是美的的油煙機，這個海報的設計很用心，光是用圖片就表達了油煙機的吸油煙功能和科比退役離去的事件，聽說這個設計師是科密，真愛粉啊。
【天】才·不分臺前【幕】后
21、方太
說到油煙機就要提起方太，之前它拍得幾個關于油煙機的廣告讓人大開腦洞，但是這次的借勢海報沒有再次給人無厘頭的感覺，而是畫風變成了小文藝，剛好今年也是方太成立的第二十周年，它圍繞“忠于初心”這個口號，表達了品牌對用戶的用心，看著有點感人。
你只看到輝煌和榮耀
可知枯燥孤獨的堅持 才是必經
即使成了所有人眼中的巨星
我始終是那個愛上籃球的小男孩
不必著急向世界證明你是誰
時間會是最好的證明
22、拉芳
科比一路陪我們走來，青春有他，“青春不打結”，這句口號符合品牌的優點：讓頭發不打結。而且想想，拉芳陪我們走過的日子也很久了……
青春不打結
23、杜蕾斯
關于杜蕾斯的海報解讀，不同的人有不同的解讀答案。它借用了凌晨4點鐘這個梗，紀念科比最后一次的凌晨4點起來練球這個game，但是這個game不僅僅是這個game，以品牌的一貫的風格，有種4點來一發的味道，這時間也太早了吧，真猴急。
4:00 A.M. ONE MORE GAME
24、杰士邦
用了品牌代言小人物坐在電視機前看科比退役前最后一賽，與科密們站在統一戰線。
最后2880秒
舍不得眨眼說再見！
25、哈根達斯
這個是我最喜歡的海報，配的文案是：再來一"球"，科比的最后一球后能否再來一球呢？沒有了，這是科比最后一場比賽，但是！哈根達斯吃完一個球，給你再來一個球好嗎？我愿意！
以上是比較火的品牌里的優秀借勢案例，總結來說，優秀的借勢主要是能讓產品的賣點和熱點毫無違和感的融合，在受眾關注熱點的同時也能被品牌所打動。要么你就不要借勢，要么你就將借勢這個技能發揮得淋漓盡致。
可以參考一下幾個借勢技巧（來自雞血君觀點）：
1、不要強硬結合熱點，“曲線救國”。
2、要花心思說自己。
3、用關鍵詞引發積極聯想。
你覺得哪個品牌的借勢打動了你？
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