在眾多的營銷策略中，有一種方法——色彩營銷，總是能讓商品或品牌脫穎而出，給消費者留下直觀、深刻的映象。
當今商海，蕓蕓眾生，想從里面冒個尖是一件十分不容易的事情。于是，各商家想盡一切辦法，用盡一切手段來做商品營銷。比如，我們說到百事可樂就會想到藍色；說到星巴克就會想到綠色；說到無印良品就會想起深褐色等等。新春來臨，幾乎所有品牌都在向紅色進擊。今天我們就來說說那些牛逼到不行的紅色營銷。
來源：寫給非廣告人的廣告常識 （微信號：adernous）
圖文：二兩
原標題：《快躲！紅色營銷正在侵蝕你的朋友圈》
數英網對原文進行部分編輯
數英網 DIGITALING 用戶原創文章，轉載請聯系原作者
說起紅色營銷，很多人的第一反應就是某國和某黨對于自我形象的推銷。下面讓我們先來一段中國國家形象宣傳片，再進入今天我們的主題。
雖然運用紅色做文章的品牌很多，但是流派卻有所不同，大致分為兩類：一類是以紅色作為底色或最主要顏色。這類品牌的最大特點就是顏色的使用比較簡單，一幅廣告里只會使用2、3種顏色，而紅色在其中的占比高達80%。這一流派的代表品牌有三：經濟學人、可口可樂和麥當勞。
一、就要紅色做底色
1、代表品牌 The Economist
《The Economist》是英國的一本老牌雜志，雜志主要關注政治和商業方面的新聞，但是每期也有一兩篇針對科技和藝術的報導，以及一些書評。雜志中所有文章都不署名，而且往往帶有鮮明的立場，但又處處用事實說話。主編們認為：寫出了什么東西，比出自誰的手筆更重要。經歷過考研的小盆友們，一定對這本雜志恨得牙癢癢。因為我天朝難到爆表的考研英語閱讀理解很多都是摘選自這本雜志。
雖然是本老牌雜志，但是它的廣告很多都選擇了紅色作為主基調。之前我們的公眾號曾推出一篇文章《伺候過這么多公司后，他的文案成為了“老古董”》中介紹過，《The Economists》最著名的一則廣告，出自英國古董文案David Abbot之手，后續的廣告雖然不是他創作的，但可以說是繼續沿著紅色的基調，一路走到黑。下面就讓我們來領教一下由該品牌最最最經典的系列廣告。
I never read The Economist.
(我從沒讀過經濟學人）
A gymnasium for the mind.
（思想的健身房）
Would you like to sit next to you at dinner?
（是否愿意坐在你身旁共進晚餐？）
Not all mind expanding substances are illegal.
（不是所有的頭腦風暴都是非法的）
Two thirds of the globe is covered by water.
The rest is covered by The Economist.
（地球上三分之二的面積被水覆蓋）
（余下的部分則被《經濟學人》涵蓋）
Voted best Mortgage Provider 2004.
（投票選出2004年最佳抵押貸款商）
Like what you see in the mirror?
（在鏡子里看起來像什么？）
Ever go blank at the crucial...thingy?
（關鍵時刻總是一片空白......的事情？）
Could you handle people wanting you just for you mind?
（你能搞定只需要你思想的人嗎？）
If at first you don't succeed...hang on, sorry, wrong poster.
（如果開始你沒有成功......堅持下去，抱歉，海報弄錯了。）
In real life, the tortoise loses.
（在現實生活中，烏龜是失敗者。）
Utter brilliance
（無比輝煌）
2、代表品牌 可口可樂
從商標到包裝、再到廣告，可口可樂絕對是將紅色進行到底。但是不得不承認，即使它所有的廣告都是紅色，依然能博人眼球，創意無限。可樂這一款年輕人喜歡的飲料，和紅色能帶給人快樂的感覺可謂一拍即合，讓人百看不厭。
Plants make us happy
They become tools that make us smart. They also make our bottles.
（植物讓我們快樂）
（它們變成各種工具，讓我們才思縝密。它們也化身成我們的瓶子。）
open happiness （開啟快樂）
Let's eat together （一起暢享）
Goooal! （球進了）
3、代表品牌 麥當勞
吃過麥當勞的小盆友們一定對它的產品包裝印象深刻，幾乎都采用的是紅底黃字的盒子、袋子。除了包裝，麥當勞在廣告上也頗為傾向于紅色，讓我們來見識一下它家的紅色風暴。
60 anniversary Since 1955（60周年慶 始于1955年）
Celebrating 60 golden years.
（慶祝黃金60年）
Endless Refreshment （飲料可續杯）
Happy Canada Day （國慶快樂）
The world's most famous hamburger €4
The world's most famous hamburger restaurant
（全球最著名的漢堡只要4歐）
（全球最著名的漢堡店）
Trick or Treat
（不招待就使壞）
New loose change menu
（全新零花菜單）
另外一大派系則是以紅色做畫龍點睛之用。在這一流派中，很多品牌的商標都為紅色，但是他們的廣告并不以紅色為背景或主色調，色彩的表現會稍微豐富一些。但無論廣告的色彩如何復雜與混搭，其最重要的品牌價值都是通過紅色來表達的。這一流派的代表品牌也有三個：凡客、網易和京東。
二、就用紅色來點睛
1、代表品牌 凡客
凡客想必大家不陌生，曾經凡客體火便大江南北。在凡客的廣告中，一般很少以紅色作為底色，而多用比較素凈的顏色，比如黑色、白色。但是，其文案，特別是最后想要傳遞的品牌名稱，大多以紅色為主，讓整幅廣告層次清晰，信息明確。紅色在其中起到的是畫龍點睛的作用。
2、代表品牌 網易
和凡客一樣，網易的廣告一般也不以紅色作為底色，但是最重要的信息都是用紅色來傳達，此種手法同樣多用于文案和品牌名稱之中。
扛得住壓力 頂的起真想 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
要深入才有重點 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
有態度的新聞門戶 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
慎言多思 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
良心是態度的核心 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
不為博眼球 只要近人心 有態度
激發每個人思考 態度就在你身上
網易熱門跟貼
要不是為了讓我們深更半夜起來找吃的，冰箱里干嘛裝個燈。——妙筆大圣
下載網易新聞客戶端 激發每個人思考
網易熱門跟貼
我們喜歡戴套貼膜，都是小時候包書皮養成的。——譏俏軍師
下載網易新聞客戶端 激發每個人思考
網易熱門跟貼
在北京買房，就像鼻涕蟲想變成蝸牛那樣難。——吐槽超人
下載網易新聞客戶端 激發每個人思考
3、代表品牌 京東
京東作為目前超高人氣的電商品牌，其團隊也是非常重視品牌傳播效果的。在其廣告中，除了像網易和凡客一樣，在品牌名稱上多用紅色以外，也會在圖形上用紅色的搶眼效果，達到文字送傳達不出的效果，寓意于色，讓人心領神會，不說自明。
Just Smile and Do Best （微笑 竭力）
即使不能Jing天Dong地也要拼盡全力
Nice Commodity （好貨）
下面三則京東的廣告中，所有的商品、背景、裝飾都不是紅色，唯獨“京東超市”這一品牌用紅色詮釋，仿佛有一只手從廣告中伸出來，迅速抓住了你的眼睛。
這五幅京東雙12的廣告也很有趣，底色是灰色，就像用水性筆隨意勾出的一幅畫，配上一行黑字，唯有這個送快遞的小哥穿的工作服，京東的LOGO和12.12這3個元素是紅色，可謂“萬黑叢中一點紅”，給人留下了深刻的影響。感覺就像在滿是霧霾的12月12號，從灰蒙蒙的街對面躥出了一個身穿紅色工服的快遞小哥，不用想，那一定是京東的快遞員。
紅色，會給人興奮、快樂的感受，產生溫暖、熱烈、欣欣向榮和喜慶的感覺。由于紅色有能讓人愉悅的這一大特點，因此，在新年之際，它被運用到了各行各業中，可謂是遍地開花。不過董小姐對此是相當不屑，她表示自己全年都在做紅色營銷，這些都不算個啥的~
由于篇幅有限，小編只能盤點這幾大品牌了，如果大家對色彩營銷比較感興趣，可以在我們的公眾號上留言。希望大家能一同來分享這些品牌顏色背后的故事。
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
（微信號：adernous）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）