專訪UID WORKS：小工作室如何成為騰訊、阿里、adidas服務方？
來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
數英網DIGITALING用戶原創文章，轉載請聯系本人
UID WORKS是什么鬼？
想必很多用戶還不了解這個創意團隊，而從凡客時代的印花T恤到豌豆莢應用的視覺設計再到如今騰訊游戲的眾多華麗廣告都出自UID WORKS的制作?？梢哉f，這是一家宣傳低調而作品高調的設計公司，這次小呆有幸采訪到了UID的聯合創始人nick和北京市場部總監Civet，下面就開始這期的專訪內容吧~
想要更多了解UID WORKS，請點擊鏈接：http://www.sh-jinniu.com/company/11464（北京）、http://www.sh-jinniu.com/company/11767（上海）
1.UID WORKS這家公司是怎么開始的？
UID：應該說遇上了一個機會。創業之初（2010年），本土設計在國內地位真的不行，設計要不上價。而一個品牌的崛起卻扭轉了這個僵局，它就是后來的——凡 客。
凡客當時力推本土設計，用全新的理念包裝服裝，倡導快服務！我們當時正好搭上了凡客這趟順風車，公司就從之前的小作坊開始走上正軌。
UID WORKS 早期T恤設計
小呆：怎么搭上的？
UID：實際是比稿呀，甲方當時就要幾款T恤，而我們卻交了一套方案出來。里面有平模、圖案、延展、效果圖、什么都有！硬是把客戶都給看蒙了，靠設計搭上了這趟車。隨后，凡客的設計也隨著巨大銷量開始暴增! 一年上千款T恤不是小數目，當時公司幾乎把中國能找到的所有插畫師都挨個拋了個遍，從大環境來講，本土設計師的熱情和身價是凡客點燃的，而我們能成為凡客設計供應商也確實是抓住了一個機會！那會UID最大的本事是設計服裝的圖案。
2.U-IDESIGN更名為UID WORKS
小呆：U-IDESIGN是公司最初的名字吧？
UID：是的，實際U-I就是你和我的意思，并不是現在很流行的UI界面設計。
小呆：后來我看到公司名字和視覺都換掉了，當時是發展需要么？
UID WORKS 新舊LOGO對比圖
UID：到了12年，公司真的遇到了發展困境，凡客的大躍進開始出現不良后果，銷售開始銳減，連帶著整個服裝電商進入低迷，我們作為服務方自然受其影響。那會天天在發愁：公司未來的路子在哪里？是否要轉型？以后能做什么？
和大多數人一樣我們盯上了互聯網大潮這股當代淘金熱，但很快就意識到，淘金的能耐我們真沒有，也許能去當個賣水的。
小呆：賣水是什么意思？
UID：這是個國外的段子，講美國上世紀淘金熱，靠為淘金者賣水最后致富的故事。我們都是設計出身，技術很渣，對互聯網也不夠銘感，魯莽的澶胡進去只能當炮灰。說不定，為這些互聯網創企服務能救公司。
小呆：后來怎么樣？
UID：當時一直在找項目，然后撞上了豌豆莢。那會豌豆莢特別小，他們請不起4A但又瞧不上傳統廣告公司，而我們這種新型創意公司正好和他們能配上， 進入豌豆莢不到一年，他們就拿下了孫正義的2億美元投資，于是，公司幸運的同甲方一起開上了快車道。
豌豆莢辦公系統部分設計效果圖
但問題特別多，我們特別缺乏代理商意識，提案和客服能力不精轉，客戶更高的要求不斷的壓過來。這就破使我們必須把當年工作室的狀態過渡到更專業的服務公司，在這個背景下我們把U-IDESIGN 換成了UID WORKS。
小呆：這個名字肯定被寄予了新希望吧？
UID：恩，他是聯合創意的意思，視覺也更傾向互聯網，也比較中性，不代表任何個人。你知道，一個人的力量是渺小的，尤其是年輕人，聯合有理想的年輕人去做更有趣的事情，這就是他的寓意。
3.通過火影的H5，很多人知道了UID , 咱們和騰訊TGIDEAS是怎么成為好基友的？
UID：實際，還是比稿，當時需要設計（TGC活動主視覺 ），就像是趕考，有好多家供應商一起較量！
在快交卷時，我們突然意識到！按照騰訊以往正確的風格走也許會中槍！因為，別的公司肯定都是這么干的！然后，我們就把整個風格完全反著來做，走了黑暗系！對接人當時看了都暈了，說感覺不對！但，我們還是交上去了。
小呆：后來，反響怎么樣？
UID：后來居然殺到了復試，也就是下一輪比拼。騰訊的審稿確實嚴格，搞得跟論文答辯一樣，一幫人圍著你聽方案，但是意外的是比稿結束后，TGIDEAS 的負責人對我們說：“我們找你們已經找了很久了”。后來才知道，那次比稿我們真的中了狀元。
小呆：是不是和你們的冒險嘗試有關？
UID：有的，后來才意識到，他們想找不太一樣的團隊，質量是一方面，更重要的是思考和判斷。實際剛開始UID也跟不上TGIDEAS的節奏，大公司的設計團隊能力確實不一般。我們經常找不到重點，甚至會參考騰訊之前的設計。
UID參與設計制作的火影H5截圖
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/14315.html
甲方甚至還發過飆說 “找你們不是為了做這些東西！我們自己都能做，找你們是希望你們能成為公司的外腦，能給出不一樣的東西?！?nbsp;后來，反思才明白還是的做自己，做自己擅長的領域，去結合自己以往的經驗，人家看重的實際也是這個。
小呆：可以說，是甲方在激發你們的潛力么？
UID：也可以這么理解，通過騰訊TGIDEAS 確實學到了不少東西，在后來不斷的項目磨合下漸漸適應了過來，最后還拿到了騰訊年度最佳供應商的鼓勵，甲方就像是一個帶頭大哥催著你往前跑，公司在這個時期成長也很迅速。
UID火影忍者主題平面設計稿
近期UID騰訊游戲主題平面設計稿
4.很多人很喜歡《回到過去游戲的日子里》這支作品，能和我們聊聊他的創作經歷么？
UID：這支作品實際是我們上海UID出品的，由聯合創始人eversong和sinn操盤創意和設計。H5是個很平常的故事，也沒太過于強眼的創意，我們僅僅是把很多男孩和游戲的成長經歷還原了出來，有的作品在創作時需要拐很多的彎，想很多的概念，但有些作品就不一定，也許更需要純粹，更需要你去真實的還原。面對這樣一個主打游戲回憶而帶有情懷感的需求，在執行時沒想做過做太多修飾。
H5畫面截圖
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15926.html
但是在執行中，還是廢了不少功夫，H5里面的很多道具早就沒有了，像是PS游戲主機，都是通過各種渠道從新買到的。包括什么時期出現什么場景，有什么主題和游戲配樂，同事們在設計時也確實費了很多功夫。
5.最近，流行的證件H5、VR-H5都開始被客戶追捧，UID是不是也會響應去做更多新嘗試？
UID：實際我們更看重設計，H5是公司延伸的一個方向，公司有個宗旨：要保持新鮮，做給年輕人看的廣告。
最近最火H5畫面截圖
在這個前提下，新鮮的形式肯定會去嘗試。不過，很多熱鬧不見得適合你，公司有自己的路子和風格，品質把控和項目的實效性被看的很重，人家找你做東西看的就是你的這些優勢，面對新形式還是會慎重一些。
當然，公司隨后會成立新部門（UID labs），會為公司長遠的發展做一些探索，這里也會包括你講的新形式和新玩法。
6.互聯網行業對H5廣告的期待值高的離譜，你們怎么看待H5的當下，以及未來的？
UID：在技術進程中，每個時代都有不同的形式作為信息的載體，現在迭代太快，很難說一個形式究竟能存活多久，只要這個形式能一直讓人感覺到新鮮有趣，他就肯定能長久存活，實際H5也是這個情況。甚至有時你還會看到很有趣的現象，好像過時了，但他又回來了！
小呆：是么，有例子作為參考么？
UID：我們剛入行時minisite 火的不像話，互動廣告被行業捧上了天，很快就是H5來了，又火的一塌糊涂。但最近平面廣告和TVC怎么又有點回暖了那？所有內容的根基還是從平面來的，做什么都需要有主視覺，有創意思維；而形式在多樣也都是基礎的延展，H5是一個不錯的形式，但他不可能是全部。
小呆：是的，感覺很多好的H5廣告設計，還是一些平面根基扎實的人做的，直接上來就做H5的人，確實很難做好。
7.有看到UID一直在尋找新人，你們喜歡什么樣的人加入UID ？
UID：年輕、有趣、有活力、不拒絕新事物，愛獨立思考的人都是我們UID的菜！
小呆：哈哈~ 框框不少，這樣的人好找么？
UID：真挺難的！
UID：而且看現在和我們剛入行時的整體水平也不一樣，甚至現狀會給你后繼無人的錯覺。當物資極為缺乏時，人們的需求欲是強烈的，就像是我們當年熱愛設計的小伙伴，沒電腦，沒相機，沒資料，會想盡一切方式去學東西，而現在網絡讓很多內容獲取的太容易，使得很多人忽略了思考的過程，信息的豐富反而讓人們的眼界變窄了。
小呆：這么說，求知欲反而是被特別看重了？
UID：沒錯，有時作品都放第二位，很希望找到那些有自我驅動力的孩子，哪怕我們去培養和引導，在創意互動設計領域人是非常重要的，功夫可以慢慢培養，但品性就不同了。
UID新春招聘畫面
8.很多傳統行業的設計師想踏入互動領域，能給他們一些指導或者忠告么？
UID：還是希望想轉型的同學先去深度剖析下自己，弱點、長處、喜好是什么？聽見互聯網好，人家一忽悠就上了，這個行業真的適合你做么？在沒有想明白時，以不變應萬變，也許也是一條路子，保持自己最為優勢的點，想辦法用他來搭上最新的趨勢。
實際UID就是這樣子，平面設計是公司的根基，圍繞它去做各種新鮮的延展，這樣應對互聯網風潮，以不變應萬變，也許是可行的。
想好自己能做什么，想做什么。
UID WORKS 公司一角
9.還有什么想要補充的么？
UID：一晃眼，從做工作室到現在好幾年了，剛開始就nick和make兩個人做起了UID,真的打了不少硬仗，后來eversong和sinn加入，并創立了上海UID，拿下了adidas和NewBalance。這個成績看上去很不錯，但我們很清楚這是“聯合”的結果，UID能成長起來也是因為他愿意去聯合更多人。
小呆：就像是上面說到UID名稱的含義么？
UID：是的，UID是集體，而非個人，后面我們還會去聯合更多的力量來做更多事情，我想說的大概就是這些了~
UID WORKS 公司一角
小呆在UID的這個半天，參與了他們的會議，參觀了公司，并和公司創始人nick交流到了半晚，和預想的不大一樣，沒想到以傳統為優勢的本土設計小企業，能從服務凡客到如今的騰訊、NewBalance、adidas 等這些一線大品牌。
就像是訪談里提到的那樣，UID本身的歷程就是本土設計由拙略到高品的一個縮影，在這個大時代，也許我們應該感謝互聯網的顛覆力。但更重要的是，找到自己的優勢和位置，做適合你的事情，即使那份理想看上有點古板。
好了~咱們本期的分享就到這里了，我是小呆，咱們下期見！
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