對(duì)話英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室：農(nóng)夫山泉玻璃瓶中的萬(wàn)物自然

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舉報(bào) 2016-03-10

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來(lái)源：voicer

長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的環(huán)境孕育著繁榮豐饒的生物圈，為這片森林帶來(lái)了無(wú)窮生氣與精彩。在森林里每一處角落，每一棵樹(shù)，每一眼泉都講述著自然的故事，而莫涯泉就在這座美麗森林的懷抱中。

對(duì)話英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室：農(nóng)夫山泉玻璃瓶中的萬(wàn)物自然

當(dāng)30-60年前的冰雪融水經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的地下巖層融濾后，在地殼壓力下從玄武巖縫隙自涌而出，常年恒溫在9°C左右。所以，當(dāng)你喝下莫涯泉的水時(shí)，你喝到的，是30到60年前落在長(zhǎng)白山上松軟冰雪的清冽味道。

2008年，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下，農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)了這個(gè)泉群，并決定不惜時(shí)間的代價(jià)，尋找一種最美妙的方式來(lái)呈現(xiàn)它，更期望以此向棲息長(zhǎng)白山中的生靈表達(dá)敬畏。

設(shè)計(jì)承載生態(tài)視頻

農(nóng)夫山泉天然礦泉水猶如水滴一般清透優(yōu)雅的絕美瓶身設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出即驚艷眾人。歷時(shí)3年，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)了3個(gè)國(guó)家5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)后才定稿。

最終，英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室為農(nóng)夫山泉量身打造的，在國(guó)際上屢屢斬獲大獎(jiǎng)，包括D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、Fabulous獎(jiǎng)，Dieline獎(jiǎng)，Pentawards獎(jiǎng)等等。

瓶身設(shè)計(jì)仿佛一顆下落中的水滴，并創(chuàng)造性地將長(zhǎng)白山的生態(tài)文明融入于包裝設(shè)計(jì)之中，折射出對(duì)自然的敬意。

對(duì)話英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室：農(nóng)夫山泉玻璃瓶中的萬(wàn)物自然

長(zhǎng)白山的森林覆蓋率接近100%，約有2800種植物和約1500種動(dòng)物棲息于此，其中包括珍稀的東北虎、中華秋沙鴨、山楂海棠。Horse工作室選擇了長(zhǎng)白山森林中的4種動(dòng)物、3種植物、1種典型的氣候特征作為瓶身圖案，并配以相關(guān)的數(shù)字和文字說(shuō)明，每一個(gè)數(shù)字都代表了一個(gè)故事。

對(duì)話英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室：農(nóng)夫山泉玻璃瓶中的萬(wàn)物自然

長(zhǎng)白山已知國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物58種，東北虎是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物

對(duì)話英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室：農(nóng)夫山泉玻璃瓶中的萬(wàn)物自然
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生哺乳動(dòng)物48種，馬鹿是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物

長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生鳥(niǎo)類240種，鶚是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物

中華秋沙鴨棲息于長(zhǎng)白山，是第三紀(jì)冰川期留存下來(lái)的物種，目前全球僅存不足1000只

長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生蕨類植物89種

長(zhǎng)白山冰雪覆蓋期長(zhǎng)達(dá)270天，積雪深處可達(dá)2米

長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生被子植物94科，山楂海棠是國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物

長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生裸子植物13種，紅松是古老的松類樹(shù)種之一

Q&A｜Interview with Sarah Pidgeon
Sarah Pidgeon，Horse工作室的創(chuàng)意合伙人

Q: 為什么會(huì)采用動(dòng)物和植物這些元素來(lái)進(jìn)行瓶身設(shè)計(jì)？

A: 當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉提供給我們很多關(guān)于當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的信息，這些是靈感最初的來(lái)源，我們了解了氣候和在水源地生活的生物。一開(kāi)始我們把動(dòng)物和植物都放到了瓶子上，所以當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)著看瓶子的時(shí)候，非常有趣，可以看到各種動(dòng)物和植物。之后，我們又重新開(kāi)始用不同的視角來(lái)看這個(gè)項(xiàng)目。這也是最有意思的地方：我們?yōu)槭裁匆岩恍〇|西藏在瓶子背后而不是就放在前面呢？這樣顯得更有吸引力更有趣。這種大的改變直接影響到了最終的設(shè)計(jì)。有時(shí)候我們提供的第一稿就基本定下了設(shè)計(jì)方向，但是農(nóng)夫山泉高端水我們投入了很長(zhǎng)時(shí)間。最終才有了非常與眾不同的東西。這就是創(chuàng)造設(shè)計(jì)的過(guò)程，也是尊重設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。

Q: 你親自去到長(zhǎng)白山的考察，對(duì)設(shè)計(jì)最大的幫助是什么？

A: 去長(zhǎng)白山看水源地非常值得，也更有助于理解產(chǎn)品，并感受我們需要去表現(xiàn)的東西。如果不去長(zhǎng)白山，我無(wú)法想象到那里有多棒。那里充滿著靈感，并且激發(fā)著我們的創(chuàng)作，當(dāng)回到工作室的事后，積極性完全被調(diào)動(dòng)起來(lái)。這也是我們常和客戶說(shuō)的，對(duì)設(shè)計(jì)師而言最好的靈感就是去看，去感受過(guò)程，這樣才能夠更好的理解產(chǎn)品，從哪里來(lái)如何制作。

Q: 聽(tīng)說(shuō)這款設(shè)計(jì)產(chǎn)品花了很長(zhǎng)的時(shí)間？

A: 從接收項(xiàng)目到最終打樣花了兩年半的時(shí)間，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是非常長(zhǎng)的時(shí)間。再回看這個(gè)項(xiàng)目，過(guò)程非常復(fù)雜艱辛，面對(duì)這些必須一步一步地走。自然地，就會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間。

Q: 在設(shè)計(jì)過(guò)程中，遇到的最大困難是什么？

A: 這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中停了很久，最終選定了與大家今天看到的類似的設(shè)計(jì)。我們的插畫(huà)很大，瓶型是改進(jìn)過(guò)的。我們對(duì)標(biāo)簽做了很大的改變，但是后來(lái)標(biāo)簽和瓶型并不能很好地契合。那個(gè)時(shí)候，已經(jīng)花了很多的時(shí)間。我們對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)非常有信心，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)很有潛力，但是加熱工藝上的問(wèn)題和限制也讓我們感到非常無(wú)奈。所以這個(gè)項(xiàng)目中最困難的地方就是當(dāng)它不得不中止的時(shí)候。

Q: 你覺(jué)得文化差異是否會(huì)影響溝通效果？

A: 我們不希望過(guò)多的去強(qiáng)調(diào)文化差異，因?yàn)槲覀冏鳛樵O(shè)計(jì)師應(yīng)該去做功課去問(wèn)問(wèn)題，這很重要。除了企業(yè)想要觸及的目標(biāo)市場(chǎng)外，還有很多別的東西來(lái)幫助我們理解一個(gè)品牌，比如消費(fèi)者比如產(chǎn)品終端。當(dāng)然，注意文化差異也很重要。我們剛開(kāi)始與農(nóng)夫山泉合作時(shí)，也曾想過(guò)是不是要看一看中國(guó)文化，但我不覺(jué)得有必要。事實(shí)上，當(dāng)農(nóng)夫山泉決定找一家英國(guó)的設(shè)計(jì)公司時(shí)，它就已經(jīng)轉(zhuǎn)備好去接受中西結(jié)合。我們要做的就是花更多的功夫去理解去研究，因?yàn)槲覀儾幌朐O(shè)計(jì)一款被限制在文化框架下的產(chǎn)品，我們想做的設(shè)計(jì)是我們自己覺(jué)得對(duì)的，并且會(huì)對(duì)文化產(chǎn)生變化的。

農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝天然礦泉水餐水搭配圖.jpg

Q: 你如何理解包裝和產(chǎn)品之間的關(guān)系？

A: 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，首先要相信產(chǎn)品。我們可以做出非常符合市場(chǎng)適合營(yíng)銷的包裝，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，但是如果產(chǎn)品不好，他們會(huì)失望，也只會(huì)消費(fèi)一次，就不會(huì)再有人去購(gòu)買，不管這個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)有多么棒。所以，我們不會(huì)為我們不相信的產(chǎn)品去設(shè)計(jì)包裝。事實(shí)上農(nóng)夫山泉有自己的產(chǎn)品哲學(xué)，高質(zhì)量對(duì)我們而言很重要，我們希望產(chǎn)品是誠(chéng)實(shí)的。

Q: 說(shuō)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)夫山泉的高端水產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝非常難實(shí)現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中，你和農(nóng)夫山泉是怎樣來(lái)共同實(shí)現(xiàn)的？

A: 作為設(shè)計(jì)師，我不得不說(shuō)生產(chǎn)是最具有挑戰(zhàn)的一部分。構(gòu)思出好的想法很難，還要考慮成本和客戶的期望等。我們經(jīng)常面臨一些對(duì)包裝理解的挑戰(zhàn)，我們必須非常努力去推進(jìn)供應(yīng)商的工作，去找到最好的供應(yīng)商。農(nóng)夫山泉高端水你也注意到了，整個(gè)瓶身是有弧度的，要在這樣的瓶身上大面積的去絲印插畫(huà)，對(duì)機(jī)器的要求非常高，需要專門的機(jī)器和技術(shù)，但是印刷方面額專家非常難尋找，這樣就需要花一段時(shí)間。只要客戶和設(shè)計(jì)師有信念動(dòng)力和激情，并確保項(xiàng)目是朝著正確的方向，那么如果你想有所成功就一定可以，但如果沒(méi)有這些，那么也就很難會(huì)有好的結(jié)果我們非常努力與印刷商和玻璃制造商進(jìn)行溝通，確保設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)。

除了精美的設(shè)計(jì)之外，農(nóng)夫山泉的這兩款玻璃瓶裝水也是很好的佐餐之選。透明瓶的天然礦泉水（Still Water）水質(zhì)純凈，口感松軟柔和，適合搭配口味相對(duì)清淡，注重食材本身原汁原味的佳肴，與海鮮、粵菜、日本料理等菜系能夠完美融合。

而淡綠色玻璃瓶的含氣天然礦泉水（Sparkling Water）經(jīng)過(guò)上百次氣泡梯度試驗(yàn)，有激發(fā)味蕾的作用，與美式牛排及碳烤、現(xiàn)代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜等偏濃郁風(fēng)味相得益彰，很好地平衡整體口感。

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