GOODZILLA 意類廣告成立快2年了，我們和它的創始人江畔聊了聊
采訪：Seven/Zoe
文字：Seven
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近兩年，在本土廣告行業里涌現了很多小而精的獨立廣告公司。其中，4月份即將成立滿2周年的意類廣告便是之一。團隊目前有13人，其創始人江畔曾在 BBDO 任職十年創意總監。
關于創立意類廣告的初衷，江畔告訴數英網，希望自身可以有更大發展空間以及有優秀的作品產出，同時也可以打破傳統廣告的固有模式。基于此，意類廣告沒有 Account 部門，并刪除了所有復雜的流程和階層。且不同于傳統4A的外包模式，他們擁有自己的制作團隊，提高效率的同時以保證作品的統一性。
作品如其名，我們很“異類”
“沒有CBD的繁華，沒有小洋樓的調調，也沒有保持紳士微笑的高級策略，連中英文連讀的阿康也沒有，我們是一群廣告圈里的異類，唯一擁有的是對廣告創意的熱情和對胡思亂想的執著，為的就是可以好好的在創意上大干一票。” ——意類廣告在招聘廣告中這樣描述自己。
案例1：淘寶 × 哆啦A夢
很多人第一次認識意類廣告，是通過手機淘寶的H5案例——《多啦A夢的道具專營店》，其實這只是多啦A夢項目的一小部分。
淘寶：哆啦A夢道具專營店 移動網站
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為了與當時的熱點——多啦A夢《伴我同行》大電影——結合，意類廣告還為多啦A夢打造了一條電影預告片以及4張電影海報。里面使用真正的喵星人代替藍胖子，以及奧特曼等人物的出場，引起了國內眾多網友的吐槽。
然而，令人出乎意料的是，當此消息傳到海外日本時，腦洞大開的奧特之母等角色收獲了大量好評，網民們更是表現出了極大的熱情與期待。
手機淘寶：拜托了，小叮當 視頻廣告
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雖然由于版權問題，哆啦A夢《拜托了，小叮當》系列廣告只上線了5天，但它的傳播效果卻遠超預期。“我們當時估算了一下，視頻播放量1200多萬（不包括境外），二次傳播新聞40000多條，媒體價值超過1.3億。” 江畔說。
案例2：豐趣海淘 × 鐘漢良
一個創意的好與壞，需要客戶和代理商的共同努力。
順豐旗下的跨境電商“順豐海淘”更名為“豐趣海淘”后，展開了一系列營銷活動，并簽下鐘漢良為代言人。我們了解到，“豐趣海淘的目標用戶大都是二三十歲的輕熟女性，白領或新手媽媽為主，在一線城市生活，對生活質量有較高要求。”
而豐趣海淘作為一個新型電商平臺，其出街的第一套視頻與平面廣告，無論是創意視角還是文案的選擇，都非常大膽出挑。
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在談及是否在“挑剔狂”“ No Zuo No Die ”等用詞上有所顧慮時，江畔表示，“目前的文案是修改過的。最初的文案更像韓寒的風格，但在后期拍攝的過程中，我們發現畫面和文案與鐘漢良本身的氣質不符。他應該是會包容的霸道總裁風格，所以在廣告創意上，我們才使用了‘公主病’‘ No Zuo No Die ’等字眼。在和客戶溝通時，他們也給我們創造了很大的發揮空間。毫不夸張地說，他們既不給 Brief 也不給 comment，非常干脆、很特別。”
案例3：天貓 × 雙十一 × 春節
除了服務手機淘寶以外，意類廣告還曾為天貓打造過兩條 TVC。
其中，為雙十一制作的謝幕廣告《啊，朋友再見》，充滿了魔性，再一次向我們展示了創意的重要性以及病毒廣告的魅力。而關于視頻中阿姨們“咩哈哈哈”的創意來源，江畔告訴我們原來的腳本里并沒有這些合唱團阿姨，這是她的搭檔突然想到的靈感，“加了咩哈哈哈之后，分鏡時發現效果蠻有意思的，我就馬上通知制片去找人。由于時間的關系，制片當時就找到了他們家樓下的阿姨。因為我們是創意出身，有時候首要考慮最終效果的呈現，其次是經費和制作難度。”
雙11，再見！一首充滿魔性的音樂力作
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另一個則是春節期間上線的《給過年那些糟心事冷漠的一擊》TVC。值得一提的是，此次廣告便出自江畔本人之手，也是她的導演處女作。
Art 出身的江畔，對創意有著嚴苛的要求。為了避免和導演之間產生矛盾，主動請纓出任導演一職。江畔表示，這并不是一次心血來潮，“在之前的廣告拍攝中，我也參與了很多制作，在不斷積累經驗的過程中，我才有了當導演的想法。”
新·新年 給過年那些糟心事冷漠的一擊
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“在拍攝這條 TVC 時，最大的問題就是身份的轉變。以前做創意和制作，會要求導演拍三條。但是自己做導演后，只能通宵拍攝。本來預計下午6點手工，結果拍到了半夜2點，預算也爆表。所以在制作上，可能會差強人意。”江畔還表示，意類廣告未來計劃將在公司內部培養導演，這或許都是她對廣告創新模式的另一種解讀。
“折磨自己”，不斷挑戰
在過去的一年中，不管數量還是質量上，意類的作品一直高效產出。對于如何兼顧速度與質量，江畔這樣解釋：“折磨自己。資本家應該是最會剝削自己的人，自從出來創業之后，基本上沒有休過任何一天假。”而據江畔自己透露，公司創立初期人手不足時，2014 年雅培菁智的上市全案由她一人主導完成。
江畔相信，2016年會涌現更多獨立的廣告公司，競爭也會更大。而關于意類廣告的未來發展，她目前也產生了一些思考，是繼續做小而精的團隊，有選擇性的服務客戶；亦或是擴充團隊，不斷做大。目前，一切可能還是未知數。
當然，在作品上，江畔坦率承認還有很多地方做的不足。今年，意類廣告將會摒棄插畫風，嘗試一些比較有趣、有關攝影的作品。他們希望可以不斷挑戰自己，并找到愿意/敢買單的客戶，也期待有更多優秀的人才加入。
據悉，意類目前正在與 Booking、Rio 等客戶接觸，近期也有小紅書的案例即將上線。
更多關于 GOODZILLA 意類廣告：http://www.sh-jinniu.com/company/11432
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