GOODZILLA 意類廣告成立快2年了，我們和它的創(chuàng)始人江畔聊了聊
采訪：Seven/Zoe
文字：Seven
數(shù)英網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部規(guī)范！
近兩年，在本土廣告行業(yè)里涌現(xiàn)了很多小而精的獨(dú)立廣告公司。其中，4月份即將成立滿2周年的意類廣告便是之一。團(tuán)隊(duì)目前有13人，其創(chuàng)始人江畔曾在 BBDO 任職十年創(chuàng)意總監(jiān)。
關(guān)于創(chuàng)立意類廣告的初衷，江畔告訴數(shù)英網(wǎng)，希望自身可以有更大發(fā)展空間以及有優(yōu)秀的作品產(chǎn)出，同時(shí)也可以打破傳統(tǒng)廣告的固有模式。基于此，意類廣告沒有 Account 部門，并刪除了所有復(fù)雜的流程和階層。且不同于傳統(tǒng)4A的外包模式，他們擁有自己的制作團(tuán)隊(duì)，提高效率的同時(shí)以保證作品的統(tǒng)一性。
作品如其名，我們很“異類”
“沒有CBD的繁華，沒有小洋樓的調(diào)調(diào)，也沒有保持紳士微笑的高級(jí)策略，連中英文連讀的阿康也沒有，我們是一群廣告圈里的異類，唯一擁有的是對(duì)廣告創(chuàng)意的熱情和對(duì)胡思亂想的執(zhí)著，為的就是可以好好的在創(chuàng)意上大干一票?！?——意類廣告在招聘廣告中這樣描述自己。
案例1：淘寶 × 哆啦A夢(mèng)
很多人第一次認(rèn)識(shí)意類廣告，是通過手機(jī)淘寶的H5案例——《多啦A夢(mèng)的道具專營(yíng)店》，其實(shí)這只是多啦A夢(mèng)項(xiàng)目的一小部分。
淘寶：哆啦A夢(mèng)道具專營(yíng)店 移動(dòng)網(wǎng)站
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/15047.html
為了與當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)——多啦A夢(mèng)《伴我同行》大電影——結(jié)合，意類廣告還為多啦A夢(mèng)打造了一條電影預(yù)告片以及4張電影海報(bào)。里面使用真正的喵星人代替藍(lán)胖子，以及奧特曼等人物的出場(chǎng)，引起了國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)友的吐槽。
然而，令人出乎意料的是，當(dāng)此消息傳到海外日本時(shí)，腦洞大開的奧特之母等角色收獲了大量好評(píng)，網(wǎng)民們更是表現(xiàn)出了極大的熱情與期待。
手機(jī)淘寶：拜托了，小叮當(dāng) 視頻廣告
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/15621.html
雖然由于版權(quán)問題，哆啦A夢(mèng)《拜托了，小叮當(dāng)》系列廣告只上線了5天，但它的傳播效果卻遠(yuǎn)超預(yù)期。“我們當(dāng)時(shí)估算了一下，視頻播放量1200多萬(wàn)（不包括境外），二次傳播新聞40000多條，媒體價(jià)值超過1.3億?！?江畔說。
案例2：豐趣海淘 × 鐘漢良
一個(gè)創(chuàng)意的好與壞，需要客戶和代理商的共同努力。
順豐旗下的跨境電商“順豐海淘”更名為“豐趣海淘”后，展開了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，并簽下鐘漢良為代言人。我們了解到，“豐趣海淘的目標(biāo)用戶大都是二三十歲的輕熟女性，白領(lǐng)或新手媽媽為主，在一線城市生活，對(duì)生活質(zhì)量有較高要求?！?/p>
而豐趣海淘作為一個(gè)新型電商平臺(tái)，其出街的第一套視頻與平面廣告，無論是創(chuàng)意視角還是文案的選擇，都非常大膽出挑。
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/16896.html
在談及是否在“挑剔狂”“ No Zuo No Die ”等用詞上有所顧慮時(shí)，江畔表示，“目前的文案是修改過的。最初的文案更像韓寒的風(fēng)格，但在后期拍攝的過程中，我們發(fā)現(xiàn)畫面和文案與鐘漢良本身的氣質(zhì)不符。他應(yīng)該是會(huì)包容的霸道總裁風(fēng)格，所以在廣告創(chuàng)意上，我們才使用了‘公主病’‘ No Zuo No Die ’等字眼。在和客戶溝通時(shí)，他們也給我們創(chuàng)造了很大的發(fā)揮空間。毫不夸張地說，他們既不給 Brief 也不給 comment，非常干脆、很特別?！?/p>
案例3：天貓 × 雙十一 × 春節(jié)
除了服務(wù)手機(jī)淘寶以外，意類廣告還曾為天貓打造過兩條 TVC。
其中，為雙十一制作的謝幕廣告《啊，朋友再見》，充滿了魔性，再一次向我們展示了創(chuàng)意的重要性以及病毒廣告的魅力。而關(guān)于視頻中阿姨們“咩哈哈哈”的創(chuàng)意來源，江畔告訴我們?cè)瓉淼哪_本里并沒有這些合唱團(tuán)阿姨，這是她的搭檔突然想到的靈感，“加了咩哈哈哈之后，分鏡時(shí)發(fā)現(xiàn)效果蠻有意思的，我就馬上通知制片去找人。由于時(shí)間的關(guān)系，制片當(dāng)時(shí)就找到了他們家樓下的阿姨。因?yàn)槲覀兪莿?chuàng)意出身，有時(shí)候首要考慮最終效果的呈現(xiàn)，其次是經(jīng)費(fèi)和制作難度。”
雙11，再見！一首充滿魔性的音樂力作
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/15919.html
另一個(gè)則是春節(jié)期間上線的《給過年那些糟心事冷漠的一擊》TVC。值得一提的是，此次廣告便出自江畔本人之手，也是她的導(dǎo)演處女作。
Art 出身的江畔，對(duì)創(chuàng)意有著嚴(yán)苛的要求。為了避免和導(dǎo)演之間產(chǎn)生矛盾，主動(dòng)請(qǐng)纓出任導(dǎo)演一職。江畔表示，這并不是一次心血來潮，“在之前的廣告拍攝中，我也參與了很多制作，在不斷積累經(jīng)驗(yàn)的過程中，我才有了當(dāng)導(dǎo)演的想法?！?/p>
新·新年 給過年那些糟心事冷漠的一擊
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/16574.html
“在拍攝這條 TVC 時(shí)，最大的問題就是身份的轉(zhuǎn)變。以前做創(chuàng)意和制作，會(huì)要求導(dǎo)演拍三條。但是自己做導(dǎo)演后，只能通宵拍攝。本來預(yù)計(jì)下午6點(diǎn)手工，結(jié)果拍到了半夜2點(diǎn)，預(yù)算也爆表。所以在制作上，可能會(huì)差強(qiáng)人意?！苯线€表示，意類廣告未來計(jì)劃將在公司內(nèi)部培養(yǎng)導(dǎo)演，這或許都是她對(duì)廣告創(chuàng)新模式的另一種解讀。
“折磨自己”，不斷挑戰(zhàn)
在過去的一年中，不管數(shù)量還是質(zhì)量上，意類的作品一直高效產(chǎn)出。對(duì)于如何兼顧速度與質(zhì)量，江畔這樣解釋：“折磨自己。資本家應(yīng)該是最會(huì)剝削自己的人，自從出來創(chuàng)業(yè)之后，基本上沒有休過任何一天假?！?span style="line-height: 2em;">而據(jù)江畔自己透露，公司創(chuàng)立初期人手不足時(shí)，2014 年雅培菁智的上市全案由她一人主導(dǎo)完成。
江畔相信，2016年會(huì)涌現(xiàn)更多獨(dú)立的廣告公司，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更大。而關(guān)于意類廣告的未來發(fā)展，她目前也產(chǎn)生了一些思考，是繼續(xù)做小而精的團(tuán)隊(duì)，有選擇性的服務(wù)客戶；亦或是擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，不斷做大。目前，一切可能還是未知數(shù)。
當(dāng)然，在作品上，江畔坦率承認(rèn)還有很多地方做的不足。今年，意類廣告將會(huì)摒棄插畫風(fēng)，嘗試一些比較有趣、有關(guān)攝影的作品。他們希望可以不斷挑戰(zhàn)自己，并找到愿意/敢買單的客戶，也期待有更多優(yōu)秀的人才加入。
據(jù)悉，意類目前正在與 Booking、Rio 等客戶接觸，近期也有小紅書的案例即將上線。
更多關(guān)于 GOODZILLA 意類廣告：http://www.sh-jinniu.com/company/11432
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（12條）